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艾媒咨询:2015Q2中国移动搜索市场季度监测报告

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34页   11个图表   PDF
研究团队
报告编码
IM1486
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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本报告是由艾媒咨询行业分析专家领衔撰写,主要分析了该行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对该行业的未来发展作出科学的趋势预测和专业的行业数据分析,帮助客户评估该行业的投资价值。

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报告目录:
1.中国移动搜索市场现状分析
2.中国移动搜索用户行为研究
3.中国移动搜索市场案例分析
4.中国移动搜索市场发展趋势

  近日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2015Q2中国移动搜索市场季度监测报告》。报告显示,2015Q2中国移动搜索用户规模为5.68亿,在手机网民用户中占86.52%。(点击文章底部附件可查看报告全文)

  一、移动搜索发展概况

  整体市场纷纷发力,呈一超格局

  目前,中国移动搜索的行业整体市场纷纷发力,呈一超格局。艾媒咨询分析师认为,百度对生活服务类信息搜索越发强劲,而搜狗搜索也一直以微信搜索功能作为其重点发展领域,神马搜索利用阿里资源深耕垂直内容整合,宜搜全面布局一、二线城市,精耕三四线城市,强化其娱乐优势。移动搜索领域将从全面转向深入发展,垂直搜索领域的差异化发展趋势将愈发明显。


 

  移动搜索市场最新动态——全渠道渗透加快

 

 


 

 

  四大移动搜索引擎

  1、百度——从入口到O2O生态布局进展

  目前,百度已从搜索请求扩展为交易达成的整体服务,形成整体向O2O模式过渡、加速电商化的新商业模式。当前,百度的基础搜索业务增长稳健,移动入口优势不断扩大,O2O业务增长见成效,发展优势正在显现。

  移动入口:作为两大移动流量入口之一的手机百度移动搜索,第二季度月活跃用户达6.29亿、同比增长24%,为O2O业务提供源源不断流量。

  O2O生态:“新百度”以O2O为基础,深化连接人和服务、完善闭环交易,在搜索、地图业务基础上,加速电商化闭环交易的比重。

  整体发力:“新百度”业务转型决心,搜索业务为基础,整合百度糯米、百度外卖和去哪儿组成的O2O平台,直达号、百度地图、百度钱包,以及爱奇艺的非搜索业务整体发力

  后劲技术:多端接入服务,获得数据,凭借深度学习、全网数据的获取和分析、知识图谱技术获得多维度标签,让消费者更便捷地找到个性化需求。

 

  2、宜搜——娱乐化生态布局进展

  宜搜实行泛娱乐化战略,深耕娱乐需求和数字娱乐市场分发,全面布局一二线城市,扎根三、四线城市,并不断摸索用户需求,凭借着开发技术的积累与提升,目前已占据了入口优势。

  泛娱乐:以移动搜索为核心,以满足用户娱乐需求为导向。实现数字娱乐市场的分发功能,实现新型搜索服务价值。

  差异化:更好地识别用户的个人化特征和搜索习惯,为用户提供定制化的搜索结果,并主动推送。

  移动入口:深度发掘垂直领域app的研发及推广,不断扩大自身在移动互联网搜索领域的产品渗透。宜搜“娱乐发现引擎”包括阅读、视频、综合搜索及新闻资讯四大方面。

  技术积累:采用智能分词、概念抽取、自动摘要和全文检索等多项技术整合,实现了数据库动态解析处理,嵌入式自动分类搜索,智能化中文模糊查询。

 

  3、搜狗——差异化生态布局进展

  搜狗实行差异化战略,背靠着腾讯资源,产品与渠道大幅度加强,以内容差异化、多渠道入口为突破点,增长势头得到延续,商业变现能力增强。2015年Q2,搜狗搜索举办深度娱乐、品牌及公益合作、热点营销等多样化的品牌推广活动,深耕年轻用户,在品牌战略升级取得了重要突破。

  产品差异化:与多个移动App达成内容合作,直接获得App内、微信公众号的优质内容,腾讯独有资源的深度支持,先后推出“微信搜索”和“微信头条”等创新产品。

  渠道强化:全面开拓搜索流量市场,渠道包括手机厂商、移动浏览器,APP、运营商等

  流量:搜狗搜索整体流量呈持续增长态势,移动搜索流量较去年同期有大幅增长。

  商业变现:凭借优质资源、用户规模及差异化发展模式,移动广告商业变现能力不断增强。

 

  4、神马——信息与服务生态布局进展

  神马搜索打通APP与搜索引擎的连接,与合作伙伴连接,协同行业里服务者、生产者对行业进行梳理,在明星、汽车等垂直搜索中,打破链接呈现状态,根据大数据反馈的需求整合内容,满足用户在不同垂类上的个性化需求。

  交互体验是神马搜索的特色之一,在高考、NBA等热点搜索上,重新设计的交互界面,体验趋近独立APP,全新的移动搜索交互模式。

  神马深耕应用场景变革,深层次的理解信息,将数据根据用户需求整合,围绕场景的感知,提供有效的信息支持。

 

  中国移动搜索用户规模近6亿

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截止2015年第二季度,中国智能手机用户规模达到6.01亿。


  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截止2015年上半年度,中国手机网民规模达到6.57亿。移动互联网与传统行业加速融合,开发与各类生活紧密关联的应用,移动化与生活形态相融合加速。


  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015Q2中国移动搜索用户规模为5.68亿,在手机网民用户中占86.52%。

 


 

  二、用户持续使用行为洞察

  用户满意度总体较高,百度宜搜领先

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,移动搜索服务总体满意度情况,非常不满意、不满意共占18%,一般占34%,满意及非常满意占48%,总体来说用户对其使用的移动搜索服务满意度较高。


  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,针对移动搜索用户满意度的调研方面,百度、宜搜等搜索用户对其提供的搜索服务满意度较高。


  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,用户对于移动搜索的信息质量、服务质量及系统质量的总体满意度均为中等偏上水平,其中搜索效率及系统质量存在部分不满意现象。

 


 

  三、2015Q2中国移动搜索市场未来发展趋势

  发展趋势:整合渗透五要点

  1、搜索价值网深度渗透:

  与本地搜索服务链接,沿信息价值——内容价值——决策价值追溯到移动价值顶端,构建搜索使用地图,实现搜索O2O化。

  2、搜索渠道多样化:

  WAP搜索、终端搜索、浏览器内置搜索、应用内置搜索、APP搜索等多渠道渗透,其中WAP搜索流量会被应用内置搜索用户产生内容的社交软件及问答型社区的搜索分流,整合多渠道搜索资源成为战略高点。

  3、农村搜索普及化:

  随着农村手机网民的激增,农村地区的信息搜索需求加速膨胀,已成为兵家必争之地。

  4、搜索内容个性化与精准度:

  洞悉不同用户的个性化需求,个人偏好分析,精准提供搜索服务结果,特别是90、00后的用户行为差异化特征明显,提供定制搜索服务的需求增加,将非结构化的信息结构化提高信息价值量。

  5、搜索方式智能化:

  语音搜索、图像搜索、视觉搜索与人体五官全渗透,实现与生活场景的虚实结合。

 

 

  关于艾媒

  艾媒咨询(iiMedia Research)是全球移动互联网领域的著名研究机构,也是中国首家专注于移动互联网、智能终端和可穿戴设备等产业研究的权威机构。2007年艾媒品牌正式启用,2012年艾媒咨询正式成为CAMIR唯一专注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。

  iiMedia Research为包括国家工业和信息化部、人民日报社、广东省人民政府、河南省人民政府等各级政府部门,各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。

  艾媒旗下艾媒网(www.iimedia.cn)是中国最早的移动互联网领域行业数据发布平台,致力于传播无线互联网行业的服务理念 ,为行业横向交流打造坚实平台。

  艾媒每年刊发的研究报告以及分析成果数百份,在业界具有很好的影响力,一直被全球各大主流平面和网络媒体追捧和引用;每年举办多场全国或国际的高层次移动互联网高峰论坛得到行业和媒体、政府的认可和支持。

  iiMedia Research研究报告指定发布平台:艾媒网( www.iimedia.cn )、魔部网(www.moobuu.com)

  iiMedia Research官网:http://www.iimedia.com.cn

  艾媒无线广告监测系统: http:// www.adiimedia.com

  官方邮箱:research@iimedia.cn

 

  VIP服务热线:400 702 6383

 

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

权利声明

本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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