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艾媒咨询:2014-2015中国微商研究报告

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41页   18个图表   PDF
研究团队
报告编码
IM1498
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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本报告是由艾媒咨询行业分析专家领衔撰写,主要分析了该行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对该行业的未来发展作出科学的趋势预测和专业的行业数据分析,帮助客户评估该行业的投资价值。

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报告目录:
1.中国微商市场现状分析
2.中国微商消费者行为研究
3.中国微商市场案例分析
4.中国微商市场发展趋势

  近日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)联合国内最大的微信公众智能服务平台微盟(weimob)发布了《2014-2015中国微商研究报告》。报告显示,2014年中国微商行业商户规模达914万,预计2015年将达到1137万。随着越来越多的传统企业、线下商家逐步进入微商领域,中国微商商户规模在未来几年仍将保持一定的增长趋势。(点击文章底部附件可查看报告全文)

        2015年微商商户行业分布

  在微商商户行业分布方面,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,23.53%微商商户来源于餐饮美食,线下商超以及服装服饰鞋包业分别占比20.59%、17.65%;婚庆婚纱摄影、房产以及汽车或汽车4S店排在后三位,占比分别为3.26%、3.05%及2.94%。

  2015年中国微商商户主体经营形式分布

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国微商商户主体经营模式中微商平台(包括微信公众平台、微信朋友圈、微商分销平台等)排在首位。艾媒咨询分析师认为,线下实体店开始构建其线上的微商商铺,加快互联网化的进程。

  关于中国微商商户运营方式,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,76.47%微商开辟微商运营渠道采取的方式为由第三方服务商开发,其中55.88%自行运营,20.59%依托第三方服务商运营。

  2015年中国微商商户团队构成

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,50%的微商商户表示已经组建内部专门团队经营;29.41%表示正在使用第三方服务商服务;17.65%微商商户表示团队构成仅有市场部门(客服)人员。艾媒咨询分析师认为,微商商户以小规模经营为特征,团队构成亦十分精简。第三方服务商在微商商户服务中的作用并未得到充分体现。

  2015年中国微商商户微信公众平台运营效果

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超半数微商商户认为微信公众平台积累了粉丝与会员资源,近30%认为有助于达成会员管理,23.53%表示微信公众平台数据分析利于了解用户偏好;40%左右微商认为微信公众平台在营销效果方面有良好作用;21.6%表示微信公众平台一定程度上便利了店铺管理。

  2015年中国微商行业发展趋势

  微商的早期混乱将逐渐走向理性化

  2014年,微商乱象主要集中在微信朋友圈的层层分销代理模式。此模式下,商品流通主要在各层代理商手中,层层盘剥,大部分货源并未有效直达消费者,这一阶段所形成的模式难以持久,生命周期取决于收割小白的速度。随着微商各大分销平台逐步发展,微商尤其是朋友圈微商开始逐渐走向理性。

  传统企业开始逐步探索微商,渠道立体化开始显现

  2015年,随着越来越多的传统企业,线下商家开始逐步步入微商领域,包括微盟在内的微信第三方服务商、部分电商平台以开设微店形式的建设微商分销平台,渠道结构呈现立体化趋势。厂商、批发商、专业买手、零售商、代理商、消费者将有机结合起来,构成一个有机的网络系统,微商团队也将逐步正规化。

  微商产品将逐渐多元化

  微商可通过社交优势发展出基于共同爱好与兴趣的社群经济,微商商品或更具备“小而美”的特质,产品逐渐多元化。与此同时,随着传统企业开始逐步试水微商,微信作为重要的引流渠道,与企业后台管理、前端店面销售相结合,将碰撞出更多的商业模式。

  关于艾媒

  艾媒咨询(iiMedia Research)是全球移动互联网领域的著名研究机构,也是中国首家专注于移动互联网、智能终端和可穿戴设备等产业研究的权威机构。2007年艾媒品牌正式启用,2012年艾媒咨询正式成为CAMIR唯一专注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。

  iiMedia Research为包括国家工业和信息化部、人民日报社、广东省人民政府、河南省人民政府等各级政府部门,各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。

  艾媒旗下艾媒网(www.iimedia.cn)是中国最早的移动互联网领域行业数据发布平台,致力于传播无线互联网行业的服务理念 ,为行业横向交流打造坚实平台。

  艾媒每年刊发的研究报告以及分析成果数百份,在业界具有很好的影响力,一直被全球各大主流平面和网络媒体追捧和引用;每年举办多场全国或国际的高层次移动互联网高峰论坛得到行业和媒体、政府的认可和支持。

  iiMedia Research研究报告指定发布平台:艾媒网( www.iimedia.cn )、魔部网(www.moobuu.com)

  iiMedia Research官网:http://www.iimedia.com.cn

  艾媒无线广告监测系统: http:// www.adiimedia.com

  官方邮箱:research@iimedia.cn

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iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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