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艾媒报告 | 2018中国“618”电商购物节热点监测报告

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报告参数
25页   13个图表   PDF
研究团队
艾媒新零售产业研究中心
报告编码
IM2550
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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当前位置: 艾媒报告中心 > 互联网 > 艾媒报告 | 2018中国“618”电商购物节热点监测报告
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iiMedia Research(艾媒咨询)显示,2018年618购物节全网交易额超2500亿元,“618” 期间中国主要电商平台APP日活跃用户数也相对较高。艾媒咨询分析师认为,购物节发展至今已成为新的节庆,具有某种新的意义和象征,随着消费升级和电商服务的完善,未来,618购物节影响力将扩大。

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报告目录
一、618购物节全网交易额
二、“618”购物节热度指数
三、2018年618购物节用户关注度地域分布
四、京东、天猫、苏宁618期间销售情况
五、京东618:社交电商、无界零售、技术赋能
六、天猫618:线上线下联动的新零售大派对
七、苏宁618: 多业态模式、借力世界杯
八、2018年“618” 期间中国主要电商平台APP日活跃用户数
九、2018年5月中国电商平台APP用户收入分布对比
十、2018年5月中国主要电商平台APP用户性别分布对比
十一、2018年618购物节消费者选择平台的考虑因素调研
十二、2018年618购物节消费者偏好的促销方式调研
十三、2018年618购物节消费者购买商品时间节点调研
十四、2018年618购物节对消费者购物影响调研
十五、2018年中国受访网民对618购物节的看法调研
十六、从618看“购物节”未来趋势
图表目录
1.2018年618购物节全网交易额
2.2018年618媒体资讯报道分布
3.“618”购物节热度指数
4.“618”购物节主题词云
5.2018年618购物节用户关注度地域分布
6.2018年“618” 期间中国主要电商平台APP日活跃用户数
7.2018年5月中国电商平台APP用户收入分布对比
8.2018年5月中国主要电商平台APP用户性别分布对比
9.2018年618购物节消费者选择平台的考虑因素调研
10.2018年618购物节消费者偏好的促销方式调研
11.2018年618购物节消费者购买商品时间节点调研
12.2018年618购物节对消费者购物影响调研
13.2018年中国受访网民对618购物节的看法调研

    2018年6月25日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018中国“618”电商购物节热点监测报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)显示,2018年618购物节全网交易额超2500亿元,“618” 期间中国主要电商平台APP日活跃用户数也相对较高。艾媒咨询分析师认为,购物节发展至今已成为新的节庆,具有某种新的意义和象征,随着消费升级和电商服务的完善,未来,618购物节影响力将扩大。(2018中国“618”电商购物节热点监测报告》完整高清PDF版可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

  On June 25, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released"2018 China "618" e-commerce shopping festival hot spot monitoring report." iiMedia Research (Ai Media Consulting) showed that the total trading volume of the 618 Shopping Festival in 2018 exceeded 250 billion yuan. During the “618” period, the number of active users of the main e-commerce platform in China was relatively high. Ai Media Consulting analysts believe that the development of the shopping festival has become a new festival, with some new meaning and symbol. With the improvement of consumption and the improvement of e-commerce services, the influence of the 618 shopping festival will expand in the future. ("2018 China "618" E-commerce Shopping Festival Hotspot Monitoring Report" full HD PDF version can be downloaded by clicking the download button at the bottom of the article.)

  以下为报告节选内容:  

  消费者偏好直接降价

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示, 有65.7%的消费者偏好直接降价的促销方式。艾媒咨询分析师认为,某些电商平台为了刺激消费,各种“红包”“津贴”“满减”套路层出不穷。相较于直接降价,这些复杂的规则更加耗时耗力,消费体验不佳,容易降低消费者购买兴趣。

  近五成女性消费者密切关注促销活动

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,超四成消费者表示,会关注促销活动和降价信息,其中女性比男性更关注促销活动,同时,男性更喜欢直观的价格对比,如将商品加入购物车观察价格变动,待合适时直接购买。

  超八成消费者因618购物节改变购买计划

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示, 有超过八成的消费者因618提前或滞后购买计划。艾媒咨询分析师认为,购物节发展至今已成为新的节庆,具有某种新的意义和象征。消费者改变购物计划,一是出于从众心理,为了追随“全民狂欢”的潮流;二是出于“求实”心理,为了享受优惠,追求高性价比。

  购物节大促吸引力不减

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示, 近六成受访网民认为,618购物节促销力度大、购买商品划算。尽管近年来购物节出现更加频繁,大幅度的优惠仍然对消费者具有强烈吸引。同时,线上线下联动为今年618热点之一,有41.3%的受访网民认为此举为消费者带来了更丰富的消费体验。

   从618看“购物节”未来趋势

  线上线下融合加深,场景打造成电商新动向

  对于零售体验来说,零售应以消费者需求为中心,推行体验式消费。通过将线上与线下打通,新科技的植入和消费场景的改造,能够吸引更多线下客流并快速建立消费者的认知,提升线下消费流量的转化与留存。艾媒咨询分析师认为,线上线下融合已成为零售行业公认的趋势,积极拥抱全渠道,是商业模式突破的可靠途径。

  线上流量红利还未结束,低线城市市场增长空间巨大

  随着技术的发展和渠道的完善,电商优质的产品和服务激发低线城市市场潜力,四到六线城市消费增长迅猛,与大城市购买力间的距离在逐年缩小。艾媒咨询分析师认为,随着消费升级,低线城市居民消费结构由物质型消费向“物质+服务型”消费转变,基于消费者自我需求的个性化、定制化、差异化消费与日俱增,将为电商带来强烈的需求引导和巨大的市场。

  巨头发力社交零售 或将催生企业创新变革

  2018年以来,社交零售以其去中心化的特点,对传统电商市场产生巨大冲击。 “6·18”前夕,京东时尚正式宣布微信运营赋能作为五大核心策略之一,包括京东已上线的“拼团”频道、苏宁易购的“乐拼购”、阿里“淘宝特价版”APP等,都是各平台在社交零售的重要发力。艾媒咨询分析师认为,社交零售作为新型零售模式,其在企业平台模式创新以及营销中的作用将越趋重要,未来或将成为中国电子商务行业主要力量。

  零售生态升级 技术实力成平台保障

  在新零售升级的背景下,行业对电商平台在服务场景提供、服务效率、服务品质等方面都提出了新的要求。线上线下联动越趋频繁,用户对商品品质以及售后等环节服务的要求越趋提升,而随着电商平台促销购物节活动增多,平台需要增强在云计算、配送等方面的技术实力,以应对购物节期间剧增的消费需求并保持服务质量。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

权利声明

本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

未经艾媒咨询许可,任何组织或个人均不得以任何形式擅自使用、复制、转载本报告或向第三方实施许可,否则,艾媒咨询将保留追究其一切法律责任之权利。

免责声明

本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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