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艾媒报告|2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告

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报告参数
58页   17个图表   PDF
研究团队
艾媒大文娱产业研究中心
报告编码
IM36281
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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本报告研究涉及企业/品牌包括:逗拍、VUE、小影、快剪辑、LIKE短视频、极拍、抖音、秒拍、快手、西瓜视频、梨视频、微视、美拍、蘑菇视频、小拍、全民K歌、火秀运动、英火小视频、小红唇、短酷

2018年中国短视频行业商业化进程加速。iiMedia Research 数据显示,2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人,市场规模依然有较大的上升空间。短视频行业中MCN机构增长迅速,营销模式也更为多样化。在发展势头强劲的情况下,短视频行业侵权现象严重,艾媒大数据舆情商情监控系统数据显示,中国东南沿海省成为“短视频版权”热度相对集中的区域。

In 2018, the commercialization process of China’s short video industry has accelerated. As the data of iiMedia Research, the number of short Video users in China reached 501million in 2018,and there is still room for growth in the market. The number of MCN organizations growing and marketing models are more diversified. Under this circumstance, the infringement is serious. According to the data of iiMedia Big Data Public Opinion Monitoring System showed, the southeast coastal of China has become a relatively concentrated area of infringement of short video.

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报告目录
一、2018-2019中国短视频行业概述
1.短视频定义及特点
2.中国短视频产业链
3.移动短视频平台图谱
4.2018年行业动态——互联网巨头
5.2018年行业动态——商业化进程
6.2018年行业动态——政府监管
7.2018年中国短视频用户规模
8.短视频平台用户月活跃度
9.短视频市场规模
10.互联网巨头布局
11.短视频内容制作方金字塔结构
二、2018-2019中国短视频行业热点探讨
(一)短视频MCN
1.MCN机构作用
2.MCN机构数量规模
3.MCN机构类型
4.2018年中国短视频MCN机构盈利状况
5.MCN机构发展方向
6.MCN机构的马太效应
(二)短视频商业化
1.短视频商业化主要驱动因素
2.短视频商业化目前主要途径
3.短视频营销供给端发展状况
4.短视频营销需求端发展状况
5.短视频营销方式
6.短视频营销案例分析(一)
7.短视频营销案例分析(二)
8.短视频商业化痛点(一)
9.短视频商业化痛点(二)
三、2018-2019中国短视频行业发展乱象
(一)版权纷争
1.2018年短视频侵权现象一角
2.短视频侵权常见方式
3. 2018年中国“短视频版权”网络热度地域分布
4.短视频侵权产生原因分析
5.短视频侵权改善措施分析
(二)网络诈骗
1. 2018年短视频诈骗类型分布情况
2. 2018年短视频诈骗受害对象年龄分布
3. 2018年中国“短视频诈骗”网络热度地域分布
4. 短视频诈骗产生原因分析
(三)假货橱窗
1. 2018年短视频假货常见领域
2. 2018年短视频假货橱窗现象一角
3. 2018年中国“短视频制假售假”网络热度地域分布
4. 短视频售假治理难点分析
四、2018-2019中国短视频行业未来发展趋势解读
图表目录
图1-1 中国短视频产业链 图1-2 移动短视频平台图谱 图1-3 2016-2020年中国短视频用户规模及预测
图1-4 2018年中国主流短视频平台月活跃用户对比
图1-5 2016-2022年中国短视频市场规模及预测
图2-1 2018-2020年中国短视频MCN机构数量规模
图2-2 2018年中国短视频MCN机构盈利状况
图2-3 中国广告主短视频/直播营销投放意向占比
图3-1 2018年9月国家版权局打击短视频侵权盗版整改活动结果
图3-2 2018年中国“短视频版权”网络热度地域分布
图3-3 2018年短视频诈骗类型分布情况
图3-4 2018年短视频诈骗受害对象年龄分布
图3-5 2018年中国“短视频诈骗”网络热度地域分布
图3-6 2018年4月北京市工商局查处某短视频售假结果
图3-7 2018年中国“短视频制假售假”网络热度地域分布
表1-1 短视频内容制作方不同模式对比
表2-1 短视频商业化模式对比

       2018年中国短视频行业商业化进程加速。iiMedia Research 数据显示,2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人,市场规模依然有较大的上升空间。短视频行业中MCN机构增长迅速,营销模式也更为多样化。在发展势头强劲的情况下,短视频行业侵权现象严重,艾媒大数据舆情商情监控系统数据显示,中国东南沿海省成为“短视频版权”热度相对集中的区域。

  In 2018, the commercialization process of China’s short video industry has accelerated. As the data of iiMedia Research, the number of short Video users in China reached 501million in 2018,and there is still room for growth in the market. The number of MCN organizations growing and marketing models are more diversified. Under this circumstance, the infringement is serious. According to the data of iiMedia Big Data Public Opinion Monitoring System showed, the southeast coastal of China has become a relatively concentrated area of infringement of short video. ("2018-2019 China Short Video Industry Special Survey and Analysis Report "full HD PDF version,click the download button at the bottom of the article to download the report.)

  以下为报告详细内容:

  中国短视频产业链

  2018年中国短视频用户规模达5.01亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国短视频用户规模达5.01亿人,预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势。

  短视频平台的用户维持较高的月活跃度

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,处于短视频平台第一梯队的抖音和快手用户活跃数量维持在2亿左右,位居其后的西瓜视频和火山小视频用户活跃数量分别约为6700万和5000万。

  短视频市场规模仍存在上升空间

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,短视频市场规模增速趋缓,但整体规模仍持续增长,预计2019年市场规模超过230亿元。艾媒咨询分析师认为,5G等新兴技术的加速落地会推动短视频行业进入下一个快速发展阶段,催生众多行业发生重大变革,短视频与其他行业的融合随之加深,行业规模存在继续上升的空间。

  MCN机构仍保持快速增长态势

  2018年中国短视频MCN机构数量超过3000家,预计到2020年将出现超过5000家MCN机构。MCN机构模式在内容制作以及运营管理方面的突出表现获得了多方认可,持续的热度和巨大的发展前景让短视频行业成为资本的新宠,推动MCN机构持续增长。

  内容变现仍是MCN机构普遍难题

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2018年有29.5%短视频MCN机构实现盈利,而有近一半MCN机构尚未盈利。艾媒咨询分析师认为,众多中小MCN机构依赖平台补贴,而当平台资源抢夺战进入下半场,补贴力度逐渐缩减,MCN机构变现困难的问题会越发凸显,生存压力进一步加大。

  品牌营销是目前短视频商业化的主要途径

  短视频行业商业化模式主要包括品牌营销、内容付费、电商导流。其中品牌营销适用范围较广且相对较为成熟,内容付费受到内容质量及版权等问题的掣肘,电商导流则受制于获客成本的增加及对外界平台的较强依赖性。艾媒咨询分析师认为,品牌营销将是当前及未来较长一段时间内短视频行业商业化的主要途径。

  品牌营销需求端投入意向增加

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2017年有18%广告主愿意进行短视频/直播营销投放,2018年广告主在短视频和直播的投放意向出现明显的增长。艾媒咨询分析师认为,5G的商用将会为短视频行业注入新的活力,短视频和直播作为新兴社会化营销平台备受关注。

  品牌营销案例分析

  2018年各大品牌纷纷试水短视频营销,借助短视频较强的互动性和传播性收割流量与热度,在业界引起较大反响。艾媒咨询分析师认为,“场景+情节+情感+创意” 的内容原生型短视频广告,具有让品牌表达更加生动具体、容易引发用户共鸣、产生自发传播效应等优点。但品牌方应注意到,此类爆款型短视频广告对内容要求极高,无论是题材选取、创意设计、品牌融合、用户洞察等都需要精细打磨,在无形中提高了短视频品牌营销的成本与门槛。

  品牌营销案例分析

  除了利用短视频进行软广营销,品牌方也注重利用短视频其他玩法进行营销,如联合短视频平台发起主题活动,入驻短视频平台等,通过加强与用户的互动,激发用户兴趣和创造力,提升其对品牌的忠诚度和认可度。艾媒咨询分析师认为,品牌方在考虑是否入驻短视频平台时应充分考量,虽然此举能贴近年轻用户,更好地洞察用户需求,但品牌方需要配备专业的人才进行管理和维护,对品牌方的账号运营管理能力也是一种考验。

  短视频侵权现象严重

  短视频行业持续火爆的同时,版权方面的负面问题也日益凸显。2018年9月,国家版权局按照打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动的部署安排,开展了为期近一个月的整改活动。艾媒咨询分析师认为,目前查处的侵权作品较数量庞大的短视频内容而言只是冰山一角,短视频侵权现象仍需重点治理和防范。

  短视频诈骗事件屡现

  短视频传播快、受众广的特点给诈骗分子带来新的“机遇”,他们根据网络用户习惯的变化不断创造新的诈骗题材和手段,并借由短视频平台实施网络诈骗犯罪行为。据厦门市反诈骗中心统计,2018年全市接报短视频诈骗警情38起,其中最主要的类型是“返利诈骗”,占比达46.2%,其次是“交易诈骗”,占比20.5%,“交友诈骗”占12.8%。

  短视频平台成为假货橱窗

  近两年,短视频平台用户增长快速,巨大的流量规模让一些不法分子看到“商机”,他们利用短视频平台展示一些“三无产品”、“高仿制品”的制作过程,通过平台上公开的个人社交账号或外部链接,成功将用户引流至社交平台或者其他交易平台进行假货交易,赚取高额利润。

  中国短视频行业未来发展趋势解读

  短视频行业热度不减,市场规模仍将维持高速增长

  艾媒咨询分析师认为,短视频作为新型媒介载体,能够为众多行业注入新活力,而当前行业仍处在商业化道路探索初期,行业价值有待进一步挖掘。随着短视频平台方发展更加规范、内容制作方出品质量逐渐提高,短视频在与各行业融合会越来越深入,市场规模也将维持高速增长态势。

  MCN机构竞争加剧,内容趋向垂直化、场景化

  当行业发展趋于成熟,平台补贴逐渐缩减,MCN机构的准入门槛及生存门槛都将提升,机构在抢夺资源方面的竞争日益加剧。通过场景化、垂直化的内容进行差异化竞争将是众多MCN机构的主要策略。

  短视频存量用户价值凸显,稳定的商业模式是关键

  目前,大部分短视频平台基本完成用户积淀,未来用户数量难以出现爆发式增长,平台的商业价值将从流量用户的增长向单个用户的深度价值挖掘调整,然而用户价值的持续输出、传导、实现都离不开完善、稳定的商业模式。

  短视频营销更加成熟,跨界整合是常态

  短视频营销在原生内容和表现形式方面的创新和突破更加成熟化,跨界整合也将成为常态。通过产品跨界、渠道跨界、文化跨界等多种方式,将各自品牌的特点和优势进行融合,突破传统固化的界限,发挥各自在不同领域的优势,从多个角度诠释品牌价值,加强用户对品牌的感知度,并借助短视频的传播和社交属性,提升营销效果。

  短视频平台价值观逐渐形成,行业标准不断完善

  行业乱象频发凸显了短视频平台在发展过程中存在的缺陷和不足,倒逼其反思自身应当肩负的社会责任。随着技术的不断进步以及社会各界持续的监督,短视频平台价值观也将逐渐形成和确立,行业标准不断完善。

  新兴技术助力短视频平台降低运营成本、提升用户体验

  5G商用加速落地,会给短视频行业带来一波强动力,加速推进行业发展。人工智能技术的应用有助于提升短视频平台的审核效率,降低运营成本,提升用户体验,同时能协助平台更好的洞察用户、更快推进商业化进程。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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