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艾媒报告 |2019年中国母婴电商产业研究与商业投资决策分析报告

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报告参数
44页   13个图表   PDF
研究团队
艾媒新零售产业研究中心
报告编码
IM36296
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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当前位置: 艾媒报告中心 > 互联网 > 艾媒报告 |2019年中国母婴电商产业研究与商业投资决策分析报告
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本报告研究涉及企业/品牌包括:乐友、摇篮网、母婴之家、国际妈咪、孩子王、babytree、蜜芽、年糕妈妈、贝贝、B&G、大V店、妈咪团、妈妈100、小小包麻麻、凯叔讲故事、花粉儿、妈妈网、宝贝格子、宝宝知道、丁香医生

中国母婴电商平台处于高速发展期,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国母婴商品市场交易规模约达3.0万亿元,未来10年将持续保持高增长率。目前母婴电商多通过布局母婴社区以提高平台流量、刺激多方消费和了解用户需求,但同时造成行业同质性竞争激烈、社区内容劣质、平台用户忠诚度低、用户消费转化率低等问题。

The rise of Internet penetration and the development of online retailing have driven the development of China's maternal and child e-commerce. In 2018, the transaction volume of China's maternal and child e-commerce commodity market reached about 3.0 trillion yuan, and the industry is still in a stage of rapid development. At present, many e-commerce giants are all deploying new retail maternal and child stores. Maternal and child e-commerce also develops new impetus through the layout of maternal and child communities to understand user needs, increase platform traffic and stimulate multi-party consumption. According to iiMedia Research, the number of monthly active users of Beibei has reached about 5.4 million in 2018, and the penetration rate of the whole network is 0.52%. However, the mother-to-child e-commerce brand has a tortuous road to listing and the number of investment events is insufficient, indicating that the quality of maternal and child e-commerce products has created resistance for external investment. Consulting analysts of iiMedia Research believe that continue to develop new retail and the male user market as well as become a comprehensive platform is the future development trend of maternal and child e-commerce.

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报告目录
一、2018-2019中国母婴电商产业发展状况
1.中国母婴电商发展历程
2.中国母婴商品市场交易规模
3.电商巨头企业布局新零售母婴店情况分析
4.电商巨头企业布局新零售母婴店情况分析
二、2018-2019中国母婴电商产业发展机遇
1.中国网上零售额规模发展情况
2.中国网民规模与互联网普及率发展情况
3.中国手机网民规模发展情况
4.中国母婴电商平台投融资变化
5.母婴电商发展新方向
三、2018-2019中国母婴电商产业发展阻碍力
1.中国新生人口数量及增速发展情况
2.母婴用户使用周期情况分析
3.中国母婴电商用户槽点以及关注点
4.中国母婴电商上市情况分析
5.中国母婴电商行业存在问题
四、2018-2019中国母婴电商平台发展模式案例
1.母婴电商行业图谱
2.中国主流母婴电商平台融资概况
3.2018-2019年中国母婴电商平台口碑比较
4.贝贝网:母婴特卖平台
5.妈妈网:“一点多元”
6.宝宝树:“社区+工具+电商”
7.年糕妈妈:“内容+电商”
五、2018-2019中国母婴电商应用研究
1.2018年中国母婴电商APP月活跃用户数情况
2.2018年中国母婴电商APP全网渗透率变化情况
3.2018年中国母婴电商APP用户性别分布情况
4.2018年中国母婴电商APP用户年龄分布情况
六、2018-2019中国母婴电商产业发展趋势
1.中国母婴电商产业发展趋势
2.中国母婴电商产业发展趋势
3.中国母婴电商产业发展趋势
4.中国母婴电商产业发展趋势
图表目录
图1-1 主流母婴电商平台上线时间
图1-2 2018年中国母婴行业市场规模
图2-1 2013-2018年中国网上零售额(万亿元)
图2-2 2013-2018年6月中国网民规模与互联网普及率
图2-3 2013-2018年6月中国手机网民规模及占总体网民比例
图2-4 2014-2018年中国母婴电商平台投融资事件数及金额变化
图3-1 2013-2017年中国新生人口数量及增速
表4-1中国主流母婴电商平台融资概况
图4-2 2018-2019年中国母婴电商平台口碑比较
图5-1 2018年12月中国母婴电商APP活跃用户数及环比增幅
图5-2 2018年8-12月中国母婴电商APP全网渗透率变化
图5-3 2018年12月中国母婴电商APP用户性别分布
图5-4 2018年12月中国母婴电商APP用户年龄分布

  互联网普及率的上升和网络零售的发展驱动中国母婴电商发展,2018年中国母婴电商商品市场交易规模约达3.0万亿元,行业仍处于高速发展阶段。目前众多电商巨头企业均布局新零售母婴店,母婴电商也通过布局母婴社区以了解用户需求、提高平台流量和刺激多方消费,从而形成发展新动力。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年贝贝网月均活跃用户数达543.1万,全网渗透率为0.52%,发展具有用户规模优势。但母婴电商品牌上市道路曲折、投资事件数量不足,说明母婴电商产品质量问题等为外部投资制造了阻力。艾媒咨询分析师认为,继续布局新零售、开拓男性用户市场、向综合型平台拓展等是母婴电商未来发展趋势。

  The rise of Internet penetration and the development of online retailing have driven the development of China's maternal and child e-commerce.In 2018,the transaction volume of China's maternal and child e-commerce commodity market reached about 3.0 trillion yuan,and the industry is still in a stage of rapid development.At present,many e-commerce giants are all deploying new retail maternal and child stores.Maternal and child e-commerce also develops new impetus through the layout of maternal and child communities to understand user needs,increase platform traffic and stimulate multi-party consumption.According to iiMedia Research,the number of monthly active users of Beibei has reached about 5.4 million in 2018,and the penetration rate of the whole network is 0.52%.However,the mother-to-child e-commerce brand has a tortuous road to listing and the number of investment events is insufficient,indicating that the quality of maternal and child e-commerce products has created resistance for external investment.Consulting analysts of iiMedia Research believe that continue to develop new retail and the male user market as well as become a comprehensive platform is the future development trend of maternal and child e-commerce.

  以下为报告节选内容:

  中国母婴电商已起步将近20年

  2009年以后,中国零售电商进入高速发展阶段,带动了垂直母婴电商,该领域相继出现孩子王、国际妈咪海淘母婴商城、妈妈网、蜜芽、贝贝网等玩家。

  中国母婴商品市场交易规模不断扩大

  2010年中国母婴商品市场交易规模约为1.0万亿元,2018年上升至约3.0万亿元。中国母婴行业市场规模未来10年将保持高增长率。

  中国网上零售额不断上升,《电商法》出台

  2018年,中国网上零售额突破9.0万亿元。根据网上零售额走势,网上零售额仍会逐年上升。2018年8月31日,《中华人民共和国电子商务法》已由中华人民共和国第十三届全国人民代表大会常务委员会第五次会议通过,对电子商务经营者的资质、隐私保护和经营者的纳税问题等关键问题进行明文规定,并已于2019年1月1日起施行。

  中国互联网普及率不断上升,网民规模逐年扩大

  截至2018年6月,中国网民规模为8.0亿,上半年新增网民2968.0万人,较2017年末增加3.8%,互联网普及率不断上升。

  手机上网助推母婴电商向移动端发展

  截至2018年6月,中国手机网民规模达7.9亿,上半年新增手机网民3509.0万人,较2017年末增加4.7%。网民中使用手机上网人群占比由2017年的97.5%提升至98.3%,手机网民规模的扩大推动母婴电商向移动端发展。

  中国母婴电商平台投融资变化

  中国年青一代生育意愿有所下降

  2016年,全面二胎政策正式实施,80、90后妈妈进入生育高峰期,2017年,中国出生人口为17.2百万人,较2016年有所回落。2018年,中国15~49岁育龄妇女人数比2017年减少700余万人,其中20~29岁生育旺盛期育龄妇女减少500余万人。数据反映出年青一代的生育意愿有所下降,母婴市场的用户规模发展进入稳定期。

  母婴用户使用周期存在非循环性

  中国母婴电商行业存在问题

  中国主流母婴电商平台融资概况

  2018-2019年中国母婴电商平台口碑比较

  贝贝网APP月活跃用户数最高

  贝贝网APP渗全网透率最高

  蜜芽APP最受女性欢迎

  蜜芽及贝贝网年轻用户占比较高

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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