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艾媒报告 |2019中国3·15消费者权益调查报告广告行业篇

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报告参数
43页   28个图表   PDF
报告标签
研究团队
艾媒企业声誉与社会责任研究中心
报告编码
IM36320
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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2018年,中国广告行业规模不断扩大,仅网络广告整体市场规模已达3717亿元。与此同时,虚假宣传、违法广告等问题频出,严重侵害了消费者的合法权益,阻碍了广告行业市场的有序发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,针对广告中不满意的点,逾五成的受访者表示,广告的真实性无法保证是最大问题。

In 2018, the scale of China's advertising industry continues to expand, and the overall market size of online advertising alone has reached 371.7 billion yuan. At the same time, false propaganda, illegal advertising and other issues occur frequently, which seriously infringes on the legitimate rights and interests of consumers and hinders the orderly development of the advertising industry market. Among them, cosmetics industry exposed many kinds of cosmetics have false propaganda behavior, real estate industry advertising there are problems such as real estate image propaganda and actual inconsistency. According to iiMedia Research, nearly 30% of respondents said they would often encounter false advertisements.

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报告目录
一、2019年中国广告行业发展概况
1. 2018-2019年中国广告行业争议事件
2.中国加强虚假违法广告整治
3. 2018中国网络广告市场规模
二、2019年中国主要行业的广告舆情分析
1.2019年化妆品行业广告舆情事件
2.2019年化妆品广告虚假宣传情况
3.2019年保健品行业广告舆情事件
4.2019年保健品行业广告问题情况
5. 2019年房地产行业广告舆情事件
6.2019年房地产行业广告问题情况
三2019年中国网民广告体验调查分析
1. 2019年中国网民广告的关注度分布
2. 2019年中国网民对广告的关注因素分布
3.2019年中国网民会因广告而选购产品的意愿分布
4. 2019年中国网民消费商品类别广告影响度分布
5. 2019年中国网民最喜欢的广告所属行业
6. 2019年中国网民最讨厌的广告所属行业
7. 2019年中国网民对广告中的信息关注度分布
8. 2019年广告对中国网民的影响分布
9.2019年广告对中国网民的消费行为影响程度分布
10.2019年中国网民眼中广告行业的不足分布
11.2019年中国网民遇到虚假广告的频率分布
12. 2019年中国网民眼中虚假广告的目标人群分布
13. 2019年中国虚假广告产品消费者的消费动因分布
14. 2019年中国网民眼中虚假广告蔓延的原因分布
15. 2019年中国网民眼中虚假广告会引致的问题分布
16. 2019年中国网民对虚假广告状况的改进建议分布
四、2019年中国网民对网络广告评价总结及趋势
1. 2019年中国网民对网络广告评价总结及趋势
2. 2019年中国网民对网络广告评价总结及趋势
图表目录
图1-1 2019年中国网民各类型广告关注度分布TOP5 图1-2 2014-2018年中国网络广告市场规模及增长率 图3-1 2019年中国网民广告的关注度分布 图3-2 2019年中国网民对广告的关注因素分布 图3-3 2019年中国网民会因广告而选购产品的意愿分布 图3-4 2019年中国网民消费商品类别广告影响度分布TOP10 图3-5 2019年中国网民最喜欢的广告所属行业TOP3 图3-6 2019年中国网民最讨厌的广告所属行业TOP3 图3-7 2019年中国网民对广告中的信息关注度分布 图3-8 2019年广告对中国网民的影响分布 图3-9 2019年广告对中国网民的消费行为影响程度分布 图3-10 2019年中国网民眼中广告行业的不足分布 图3-11 2019年中国网民遇到虚假广告的频率分布 图3-12 2019年中国网民眼中虚假广告的目标人群分布 图3-13 2019年中国虚假广告产品消费者的消费动因分布 图3-14 2019年中国网民眼中虚假广告蔓延的原因分布 图3-15 2019年中国网民眼中虚假广告会引致的问题分布 图3-16 2019年中国网民对虚假广告状况的改进建议分布

  2018年,中国广告行业规模不断扩大,仅网络广告整体市场规模已达3717亿元。与此同时,虚假宣传、违法广告等问题频出,严重侵害了消费者的合法权益,阻碍了广告行业市场的有序发展。其中,化妆品行业暴露多类化妆品有虚假宣传行为,房地产行业广告存在楼盘形象宣传与实际不相符等问题。iiMedia Research(艾媒咨询)调研显示,近三成受访者表示会经常遇到虚假广告。

  In 2018,the scale of China's advertising industry continues to expand,and the overall market size of online advertising alone has reached 371.7 billion yuan.At the same time,false propaganda,illegal advertising and other issues occur frequently,which seriously infringes on the legitimate rights and interests of consumers and hinders the orderly development of the advertising industry market.Among them,cosmetics industry exposed many kinds of cosmetics have false propaganda behavior,real estate industry advertising there are problems such as real estate image propaganda and actual inconsistency.According to iiMedia Research,nearly 30%of respondents said they would often encounter false advertisements.

  以下为报告节选内容:

  网络广告最受网民关注

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国网民最关注的广告类型是网络广告,占比为56.2%。其次是电视广告(55.6%)和户外广告(46.2%)。

  网络广告市场规模近四千亿元

  2018年,中国网络广告整体市场规模达3717亿元,同比增长率为25.7%,整体态势平稳。网络广告作为互联网产业核心商业模式之一,不断延伸发展边界,营销链条不断扩展,尤其是信息流广告的迅速发展,渐渐成为推动网络广告市场的主要力量。

  化妆品行业广告舆情事件

  保健品行业广告舆情事件

  仅一成网民非常关注广告

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,逾半数的受访者表示对广告的关注度一般,24.4%的受访者表示偶尔关注广告,14.6%的受访者非常关注广告,此外,10.9%的受访者表示他们不关注广告。

  广告的产品或品牌关注度最高

  广告不会明显影响网民的购买选择

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在选购商品商品时,有42.8%的受访者更倾向于选择有拍过广告的商品,40.9%的受访者表示不一定会选购有拍过广告的产品,也有16.3%的受访者表示不会因为广告进行消费。艾媒咨询分析师认为,商家通过广告宣传产品对网民的影响一般。

  家电选购最易受广告影响

  iiMedia Reserach(艾媒咨询)数据显示,近四成受访者表示选购家电时最易受到广告影响。此外,也比较容易受到广告影响的产品,依次为鞋帽服饰(32.1%)、洗涤用品(31.5%)、化妆品(30.5%)、食品(28.7%)、日用品(26.1%)等。

  日用品行业广告最受喜爱

  产品功能是广告中最引人注意的信息

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,针对广告中各个元素,近三成的受访者表示,广告中出现产品功能,类似“有汰渍没污渍”一类广告,最能引起他们注意。其次,25.2%的受访者表示,广告中出现产品特色描述的信息更能吸引他们观看。另外,产品价格(19.8%)、品牌文化(14.9%)及产品的独特性(5.4%)也是引起他们关注广告的因素之一。

  近三成网民经常遇到虚假广告

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,关于遇到虚假广告的的频率,近三成受访者表示会经常遇到,其次,55.0%表示偶尔会遇到,15.8%表示没遇到过,也有8.3%表示不清楚何为虚假广告。

  老年人最易受虚假广告迷惑

  对功效的迫切追求是购买虚假广告产品的主要动因

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超四成的受访者购买虚假广告产品的原因是出于对功效的迫切追求,其次34.4%的受访者表示,明星效应是他们购买虚假广告产品的主要动因,33.8%表示价格较低影响是其购买动因,此外,24.6%表示商家的推销攻势促使其选购虚假广告产品。

  商家重利益轻道德是虚假广告蔓延的主因

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,针对虚假广告蔓延的原因分布,55.9%的受访者表示是因为商家重利益轻道德,52.2%表示,监管部门失职是主要原因。另外,30.1%认为,明星/名人等公众人物在接代言时没有区别产品优劣,15.2%认为是消费者警觉性欠缺。

  超六成人认为虚假广告会致使钱财损失严重

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超六成的受访者表示虚假广告会导致消费者钱财损失严重,43.3%的受访者表示虚假广告甚至会致人死亡或严重影响生命健康。36.1%的受访者表示,虚假广告会引起小影响,损失少量钱财或引起身体小问题。

  近六成认为政府应加大对虚假广告的处罚力度

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,针对虚假广告存在的问题的改进方向,近六成的人认为政府应该加大虚假广告处罚力度,56.2%表示应该完善广告行业的法律法规,26.4%认为加强舆论监督是关键。还有,16.1%表示应该提高人们的防范意识。

 

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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