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艾媒报告 |2019中国互联网招聘行业市场研究

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报告参数
56页   29个图表   PDF
研究团队
艾媒产业升级产业研究中心
报告编码
IM36326
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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本报告研究涉及企业/品牌包括:智联招聘、前程无忧、58同城、赶集网、猎聘、拉勾、脉脉、大街、BOSS直聘、斗米、兼职猫、猎聘同道、招财猫直聘、店长直聘、中华英才网、赶集网、领英、应届生求职网、脉脉、智通人才

产业变革、技术升级、政策扶持以及90后用户人群的崛起,其对招聘体验提出了更高要求,驱动了互联网招聘行业的发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国互联网招聘用户规模接近2亿,近八成求职者偏好利用多个网络招聘平台来拓宽应聘渠道,但各个主流招聘平台呈现出差异化发展趋势。综合招聘平台依然是求职者的首选,成功率是求职者选择网络招聘平台的首要因素,而企业信息不真实成为求职者最介意因素。未来,互联网招聘平台将更趋向专业化、精细化,向技能培训延申, 盈利模式将加速向C端拓展,AI在其中将扮演重要角色。

 The industry reform, technology upgrading, policy support and the rise of the post-90s user group put forward higher requirements for the recruitment experience, driving the development of the Internet recruitment industry. According to data from iiMedia Research, in 2018, the number of Internet recruitment users in China is nearly 200 million, and nearly 80% of job seekers prefer to use multiple online recruitment platforms to broaden the recruitment channels. However, each mainstream recruitment platform shows the trend of alienated business trip development. General recruitment platform is still the first choice for job seekers, the success rate is the first factor for job seekers to choose online recruitment platform, while the unreal enterprise information becomes the most important concern for job seekers. In the future, the Internet recruitment platform will be more professional and refined, extending to skill training, and the profit model will be accelerated to expand to the c-end, in which AI will play an important role.

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报告目录
一、2019中国互联网招聘行业发展现状
1.互联网招聘行业概念界定
2.互联网招聘行业宏观发展环境——政策
3.互联网招聘行业宏观发展环境——经济
4.互联网招聘行业宏观发展环境——经济
5.互联网招聘行业宏观发展环境——社会
6.互联网招聘行业宏观发展环境——技术
7.互联网招聘行业发展的驱动因素
8.互联网招聘行业主要模式
9.2016-2020年中国互联网招聘用户规模及预测(亿)
10.2019年1月中国主流招聘APP用户月活数量
二、2019中国网络求职者调查
1.2019年中国网络求职者首选招聘平台方式调查
2.2019年中国网络求职者招聘平台使用数量调查
3.2019年中国网络求职者换工作周期调查
4.2019年中国网络求职者首选招聘平台模式调查
5.2019年中国网络求职者了解网络招聘平台渠道调查
6.2019年中国网络求职者选择招聘平台时主要考虑因素调查
7.2019年中国网络求职者使用招聘平台最不满意因素调查
8.2019年中国网络求职者付费服务使用调查
三、2019中国互联网招聘行业主要竞品分析
1.猎聘网——品牌定位分析
2.猎聘网——营销策略分析
3.猎聘网——营销策略分析
4.猎聘网——内忧外患难破盈利瓶颈
5.猎聘网——有一定工作经验的年轻男性是其主要用户
6.猎聘网——近四成用户月收入超10k
7.猎聘网——春节之后热度明显回升
8.猎聘网——舆论热度地域分布
9.BOSS直聘——品牌定位分析
10.BOSS直聘——营销策略分析
11.BOSS直聘——营销策略分析
12.BOSS直聘——直聘模式遭质疑
13.BOSS直聘——职场新人是其主要用户
14.BOSS直聘——超五成用户月收入低于5K
15.BOSS直聘——3月份舆论热度大幅回升
16.BOSS直聘——舆论热度地域分布斗米——品牌定位分析
17.斗米——营销策略分析
18.斗米——规模化道路多阻碍
19.斗米——年轻女性是其主要用户
20.斗米——用户月收入水平偏低
21.斗米——舆论热度整体偏低
22.斗米——舆论热度地域分布
四、中国互联网招聘行业发展趋势分析
图表目录
图1-1 中国互联网招聘行业发展历程
表1-1 2008-2018年中国GDP总量及其增长率
表1-2 2008-2018年中国就业人口总数
表1-3 2008-2018年中国三次产业增加值构成占比
表1-4 2008-2017年中国三次产业就业人数构成占比
表1-5 2018年中国高等人才数占劳动力人数比例
表1-6 2018年中国新增大学毕业生人数
表1-7 2018年中国新增中专毕业生人数
表1-8 2016-2020年中国互联网招聘用户规模及预测(亿)
表1-9 2019年1月中国主流招聘APP用户月活数量(万)
表2-1 2019年中国网络求职者首选招聘平台方式调查
表2-2 2019年中国网络求职者招聘平台使用数量调查
表2-3 2019年中国网络求职者换工作周期调查
表2-4 2019年中国网络求职者首选招聘平台模式调查
表2-5 2019年中国网络求职者了解网络招聘平台渠道调查
表2-6 2019年中国网络求职者选择招聘平台时主要考虑因素调查
表2-7 2019年中国网络求职者使用招聘平台最不满意因素调查
表2-8 2019年中国网络求职者付费服务使用调查
表3-1 2015-2018猎聘网销售费用及其占总营收的比例
表3-2 2015年猎聘网销售费用结构分布
表3-3 2016年猎聘网销售费用结构分布
表3-4 2017年猎聘网销售费用结构分布
表3-5 2019年猎聘同道用户性别分布
表3-6 2019年猎聘同道用户年龄分布
表3-7 2019年猎聘同道用户收入分布
表3-8 2019年BOSS直聘用户性别及年龄分布
表3-9 2019年BOSS直聘用户收入分布
表3-10 2019年斗米用户性别及年龄分布
表3-11 2019年斗米用户收入分布

  产业变革、技术升级、政策扶持以及90后用户人群的崛起,其对招聘体验提出了更高要求,驱动了互联网招聘行业的发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国互联网招聘用户规模接近2亿,近八成求职者偏好利用多个网络招聘平台来拓宽应聘渠道,但各个主流招聘平台呈现出差异化发展趋势。综合招聘平台依然是求职者的首选,成功率是求职者选择网络招聘平台的首要因素,而企业信息不真实成为求职者最介意因素。未来,互联网招聘平台将更趋向专业化、精细化,向技能培训延申, 盈利模式将加速向C端拓展,AI在其中将扮演重要角色。

  The industry reform, technology upgrading, policy support and the rise of the post-90s user group put forward higher requirements for the recruitment experience, driving the development of the Internet recruitment industry. According to data from iiMedia Research, in 2018, the number of Internet recruitment users in China is nearly 200 million, and nearly 80% of job seekers prefer to use multiple online recruitment platforms to broaden the recruitment channels. However, each mainstream recruitment platform shows the trend of alienated business trip development. General recruitment platform is still the first choice for job seekers, the success rate is the first factor for job seekers to choose online recruitment platform, while the unreal enterprise information becomes the most important concern for job seekers. In the future, the Internet recruitment platform will be more professional and refined, extending to skill training, and the profit model will be accelerated to expand to the c-end, in which AI will play an important role.

  以下为报告节选内容

  互联网招聘行业概念界定

  互联网招聘行业是指以互联网招聘服务为主营业务的行业,即企业通过互联网、移动互联网等相关技术手段建立招聘平台或网站,并帮助用人单位和求职者完成招聘和求职的服务行业。

  互联网招聘行业宏观发展环境——政策

  2018年“人才抢夺”战高潮迭起,一二线城市纷纷推出多项优惠政策吸引人才。政策主要围绕“户籍落地、住房政策、直接补贴”三个方面,优惠力度也一再加大。除针对高校毕业生争夺之外,各地政府也开始重视外籍人才以及蓝领技能型人才的引入。艾媒咨询分析师认为,“人才抢夺”战的开启从侧面反映出人才供需在地域上的失衡,这为互联网招聘行业带来新机遇,互联网招聘行业竞争的焦点将不再局限于“北、上、广、深”这类超一线城市。

  互联网招聘行业宏观发展环境——经济

  近年来,中国经济结构不断转型升级,第三产业增加值在中国GDP总量的比重持续增加,2018年上升至52.2%。除对GDP贡献率提升外,第三产业在吸纳就业能力方面也进一步增强。艾媒咨询分析师认为,经济下行压力会进一步倒逼中国经济结构转型升级,就业总量压力仍会持续,就业结构性矛盾也将日益突出,互联网招聘服务质量要求趋于提升。

  互联网招聘行业宏观发展环境——社会

  数据显示,2018年中国劳动力人数近9亿,其中受过高等教育或具有各类专业技能的人数约为1.7亿,占18.9%。艾媒咨询分析师认为,中国教育水平的提升大幅提高了劳动力素质,但相较于就业总人口,受过高等教育的人数占比仍然较低。随着信息化技术在各行业的加速推广,企业对人才的要求逐渐提升,特别在一些传统的服务领域,进入门槛将被抬升,底层从业人员急需提升自身素质来适应工作中的新变化,这为互联网招聘平台创造了教育培训等其他人力资源服务需求。

  互联网招聘行业主要模式

  互联网招聘用户规模稳定增长

  iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示,2018年中国互联网招聘用户规模接近2亿,增长率为15.0%,预计用户规模仍将保持稳定增长的趋势。

  2019年1月中国主流招聘APP用户月活数量

  iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示,2019年1月份,前程无忧以超过1000万的活跃用户数排在招聘类APP首位,其次是智联招聘,月活用户约为685.1万,BOSS直聘和斗米这类新兴招聘模式的平台成长较快,月活数量均超过300万,定位于中高端人群的猎聘网,APP月活数量仅有154.9万,排名较靠后。

  求职者普遍利用多个招聘平台来拓宽应聘渠道

  iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示,近八成求职者偏好利用多个网络招聘平台来拓宽应聘渠道,其中52.1%的求职者会使用2~3个招聘平台进行求职,使用4~5个平台的人数占17.8%,选用5个以上的平台的人数占8.6%;而使用单平台的求职者占比仅为21.5%。艾媒咨询分析师认为,当前多个互联网招聘平台之间既有竞争关系也有补充关系,它们为求职者提供了多种选择。

  综合招聘平台依然是求职者的首选

  iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示,在当前主要的五种互联网招聘平台模式当中,综合信息招聘平台是众多求职者的首选,占比达48.5%;其次是分类信息招聘平台,占比为33.4%;垂直类招聘平台排在第三位,占比为28.7%;社交招聘平台与新型招聘平台比例相差不大,约为二成。艾媒咨询分析师认为,综合信息招聘平台成立的时间普遍较长,长时间积累的广泛用户是其排在首位的主要原因,但其他几种模式的平台成长速度也非常快,综合平台的先发优势越来越弱。

  成功率是求职者选择网络招聘平台的首要因素

  iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示,求职者在选择网络招聘平台时优先考虑的五大因素分别为,求职成功率高、职位匹配精准、企业信息真实、职位信息丰富、信息更新及时,其中求职成功率是首要考虑因素,占比达29.5%。

  企业信息不实是求职者最介意因素

  iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示,在网络招聘平台各种不良体验中,求职者最介意企业信息不真实,占比达34.8%;其次是个人信息遭泄露,占比为31.8%;介意求职耗时长的占28.1%,信息更新不及时也是求职者较为介意的因素,占比为27.2%。

  求职者的付费习惯正在形成

  iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示,求职者的付费习惯正在形成,仅有28.7%的调查对象没有使用过招聘平台的付费服务,使用较多的主要集中在简历、职业咨询与规划、课程培训等方面。艾媒咨询分析师认为,随着消费观念的逐渐改变,越来越多的求职者愿意对提高求职成功率的服务进行付费,未来网络招聘平台在求职者增值服务的领域大有可为。

  猎聘网——营销策略分析

  一直以来猎聘网都非常重视品牌营销,特别是企业成长初期,投入了大量经费进行品牌推广。自2017年开始猎聘网开始调整营销策略,大幅压缩销售费用,销售费用占总营收的比例已由2015年的118.0%降至59.1%,2018年上半年依然维持平稳态势,占比为57.6%。

  猎聘网——内忧外患难破盈利瓶颈

  数据显示,猎聘网2017年末归属母公司净利润为899.80万元,2018年上半年归属母公司净利润为294.70万元,相比超8亿元的营收规模,盈利能力较弱。艾媒咨询分析师认为,猎聘网选择的中高端赛道虽然能助其迅速脱颖而出,但增长天花板问题明显,制约其成长想象空间。外部竞争方面,面临来自综合招聘平台和传统猎头公司的双重压力,短期内猎聘网仍将处于盈利难的窘境。

  猎聘网——有一定工作经验的年轻男性是其主要用户

  艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示,猎聘网用户以年轻男性为主,其中男性用户比例高达69.3%,女性用户占30.7%。用户年龄主要集中在25-30岁,占比达42.6%。

  BOSS直聘——品牌定位分析

  BOSS直聘于2014年7月上线,致力于为企业老板和职场牛人搭建高效沟通、信息对等的移动交流平台,以一种去中介化的模式缩短招聘流程,快速完成招聘。

  BOSS直聘——直聘模式遭质疑

  艾媒咨询分析师认为,BOSS直聘标榜的让求职者与企业老板直聊的模式在某种意义上是对传统社会分工理论的一种革新,然而在实际操作中往往存在较多困难,效果大打折扣。一方面,企业老板缺乏足够的精力与众多求职者进行直接沟通;另一方面,求职者无法避免不匹配企业造成的信息骚扰。由于沟通门槛降低而带来的信息泛滥,让企业老板和求职者都疲于应对,业内也纷纷质疑其模式更趋向于营销噱头而非创新。

  BOSS直聘——职场新人是其主要用户

  斗米——品牌定位分析

  斗米成立于2015年,隶属于58赶集集团,同年11月完成集团分拆独立,最初定位于兼职平台。2018年上半年,斗米进行战略调整,由“斗米兼职”升级为“斗米”,品牌定位从兼职平台转变为为灵活用工平台。

  斗米——规模化道路多阻碍

  艾媒咨询分析师认为,斗米定位于灵活用工市场是对当前主流全职招聘平台的有效补充,具备较好的发展前景,但整体规模化发展道路仍充满诸多阻碍。首先,灵活用户市场供需不稳定、标准化程度低、竞争对手多等因素制约了其市场份额的快速扩张,另外,求职者付费意愿低,企业议价能力强,对斗米收入规模的增长也造成较大影响。

  中国互联网招聘行业发展趋势解读

  互联网招聘平台趋向专业化、精细化

  随着社会分工的深入以及信息技术的普及,职业和岗位将会更加细化。一方面,企业需要在有限的成本下找到专业化的人才,另一方面,求职者也希望能快速搜寻和匹配到合适的工作岗位。人才供需双方都需要互联网招聘平台提供更专业、细致的服务,而当前主流的互联网招聘平台都是多行业甚至全行业覆盖,往往很难提供专业和精细的服务。未来立足于专业化、细分化服务的招聘平台将更受欢迎。

  互联网招聘平台服务向技能培训延申

  人才结构性矛盾归根结底在于求职者和企业的适配性不高。究其原因,求职者缺乏相应的技能和经验,达不到企业用人标准;众多中小企业不愿花较高的成本培养人才。未来,互联网招聘平台倾向于将服务延申至求职者技能培训方面,通过提高适配性来达到解决用户根本痛点的目的。

  盈利模式加速向C端拓展

  目前,互联网招聘平台主要针对B端用户进行收费,在产品及服务方面也主要向B端倾斜。对广大的C端用户而言,求职是一种刚需,而且年轻一代求职者的付费习惯正在形成。部分平台已经开始尝试向C端用户提供收费服务,但整体规模较小,处在起步阶段,随着招聘平台的服务不断向C端延申,利用C端实现利润增长也将加速落地。

  AI技术推动互联网招聘行业升级发展 

  互联网招聘行业将是最早实现AI技术应用的行业之一,众多互联网招聘平台积累了大量的数据资源,而依靠传统的人力检索模式显然不能适应社会快速发展的需求。利用AI技术实现精准推荐和匹配将有效提升招聘速率,提升用户体验。AI技术的应用将推动整个行业升级发展,也为后来者提供了弯道超车的机会。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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