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报告目录
一、2019中国生鲜电商行业发展概况
1.中国生鲜电商行业介绍
2.政策：行业政策有利于生鲜电商发展
3.经济：居民的可支配收入不断提高
4.社会：消费者需求转变，新消费群体兴起
5.科技：技术变革促进生鲜电商发展
6.2018年中国生鲜电商市场规模突破千亿并稳定增长
7.中国生鲜电商进入平稳增长期
8.中国生鲜电商行业投融资情况趋于稳定
9.部分生鲜电商受资本青睐，一年融资两轮
10.中国生鲜电商行业市场格局初步确立
11.电商三巨头全方位布局生鲜市场
12.阿里：中国传统电商平台转型
13.多业态扩张，阿里零售转型全面布局
14.阿里联合传统零售，布局生鲜新场景
15.腾讯：以社交平台为依托，打造共享式生态效应
16.京东：传统电商平台转型新零售
17.京东实施无界零售战略
18.腾讯联手京东，打造生鲜创新平台
19.产业链长，生鲜电商重在降低成本
二、2019中国生鲜电商模式及典型案例分析
1.2018年中国生鲜电商行业图谱
2.垂直平台类：从源头介入，更懂用户
3.垂直平台类B2C：每日优鲜
4.首创社区前置仓模式是每日优鲜核心竞争力
5.每日优鲜以会员制度强化用户黏性
6.每日优鲜选品逻辑：宽品类、精选品、小规格
7.每日优鲜网络关注度最高，但口碑较差
8.生鲜类产品月活渗透率均不足一成，每日优鲜最高
9.每日优鲜用户偏年轻化，25岁以下用户占四成
10.垂直平台类B2B：美菜网
11.美菜网“两端一链一平台”实现农业产销精准对接
12.美菜网自建物流体系，提升配送效率
13.美菜网销售模式：自营+平台
14.综合平台类：点对点平台，品牌优势强
15.综合平台类：京东生鲜
16.京东用户性别比例最为悬殊，男性用户占六成
17.O2O类：连接社区，即时满足
18.O2O平台类：叮咚买菜
19.叮咚买菜前置仓覆盖社区，大数据预测需求
20.叮咚买菜轻营销模式降低获客成本
21.创新平台类：超市+餐饮，差异化体验
22.创新平台类：盒马鲜生
23.盒马鲜生跨界经营，精准定位客户需求
24.盒马鲜生“超市+餐饮”线下体验引流线上
25.沪杭粤等地网络舆论较关注盒马鲜生
26.盒马鲜生网络关注度最高，但网络口碑几乎垫底
27.盒马鲜生用户相对大龄化，30岁以上用户近七成
28.盒马鲜生用户购买力相对较强
三、2019中国生鲜电商用户画像描绘
1.受线下门店和刚需本质影响，用户男女比例相近
2.线上生鲜消费主力军为80、90后
3.生鲜电商用集中在中高等收入人群
四、2019中国生鲜电商发展问题与趋势预测
1.中国生鲜电商行业渗透率低
2.生鲜品控难，食品安全存疑
3.线上订单配送体验差，成本高
4.中国生鲜电商发展趋势预测（1）
5.中国生鲜电商发展趋势预测（2）
6.社区团购成为新切入点，千团大战即将爆发
7.高端生鲜超市为线下布局热点
8.5G+人工智能+物联网创造新价值
图表目录
图1-1 2013-2018年中国国内生产总值
图1-2 2013-2018年中国居民人均可支配收入情况
图1-3：2016-2021中国生鲜电商市场规模及预测
图1-4：中国生鲜电商行业发展历程
图1-4：2014-2019年三月中国生鲜电商行业投融资情况
表1-1：2018年-2019年3月部分生鲜电商融资情况
图1-5：2018年1月-2019年2月中国主要生鲜电商月活用户数（单位：万人）
表1-2：阿里巴巴、腾讯、京东生鲜电商布局情况
表2-1：每日优鲜会员与非会员权益对比
图2-1 2018年中国垂直B2C生鲜电商网络热度和口碑榜
图2-2 2018年3月-2019年1月中国垂直B2C生鲜电商月活渗透率变化情况
图2-3 2018年中国垂直B2C生鲜电商用户年龄比例
图2-4 2018年中国综合电商平台用户性别比例
图2-6 2018年盒马生鲜网络舆论地域分布情况
图2-7 2018年中国生鲜创新平台网络热度和口碑榜
图2-8 2018年中国主流生鲜电商平台用户年龄比例
图2-9 2018年中国主流生鲜电商平台用户收入比例
图3-1：2018年中国综合电商与生鲜电商用户性别比例
图3-2：2018年中国主流生鲜电商用户性别比例
图3-3：2018年中国综合电商与生鲜电商用户年龄比例
图3-4：2018年中国综合电商与生鲜电商用户月收入比例
图4-1：2018年生鲜电商与综合电商月活用户数比较（单位：万人）
图4-2：2018年生鲜电商与综合电商行业渗透率比较

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