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艾媒报告| 2019中国化妆品电商行业监测分析及消费者行为全面调查报告

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119页   65个图表   PDF
研究团队
艾媒新零售方案解决中心
报告编码
IM38695
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艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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相关企业:欧莱雅、Cosmax、娇兰、强生、丝芙兰、雅诗兰黛、如涵、千色店、丽人丽妆、诺米家居、美图公司、玉兰油、自然堂、百雀羚、一叶子、SK-Ⅱ、韩束、兰芝、佰草集、美迪惠尔、肌肤之钥、兰蔻、科颜氏、海蓝之谜、丸美、欧珀莱、迪奥、MAC、YSL、TOM FORD、香奈儿、纪梵希、美宝莲、阿玛尼、古驰、宝格丽、博柏利、祖玛珑、联合利华、资生堂、上海家化、珀莱雅、伽蓝集团、抹茶美妆、唯品会、小红书、豌豆公主

利好政策和市场需求驱动下,全球化妆品行业高速发展,中国成为全球第二大化妆品消费国。iiMedia Research(艾媒咨询)分析认为,目前中国化妆品行业有四大趋势:(1)“他经济”时代的到来,男士化妆品成为新兴蓝海市场;(2)社交电商的兴起将进一步带动化妆品消费的增长,61.0%的消费者表明社交媒体平台成为他们“种草”化妆品的重要阵地,其中95/00后受到“种草”的概率为76.6%;(3)跨境电商的发展成为化妆品消费的增长动力,在海淘购买商品品类调查中,洗护用品和美容彩妆分别占比50.6%、45.3%,持续受到用户欢迎,小红书、豌豆公主等跨境电商为化妆品消费提供动力支持;(4)高端化妆品市场发展前景良好,iiMedia Ranking(艾媒金榜)数据显示,雅诗兰黛是最受消费者青睐的面膜品牌和眼霜品牌,迪奥则是口红和女士香水品牌中最受消费者欢迎的。

Driven by favorable policies and market demand, the global cosmetics industry is developing at a high speed, and China has become the second largest consumer of cosmetics in the world. iiMedia Research analysis believes that China's cosmetics industry has four major trends: (1) the arrival of the “He Economy“ era, men's cosmetics become the emerging blue ocean market; (2) the rise of social e-commerce will further drive the growth of cosmetics consumption, 61.0% of consumers indicates that the social media platform has become an important position for their “grass” cosmetics, and the probability of being “grassed” after 95/00 is 76.6%; (3) the development of cross-border e-commerce has become the growth engine of cosmetics consumption. In the survey of the consumption of goods purchased by cross-border online shopping, toiletries and beauty cosmetics accounted for 50.6% and 45.3% respectively, which continued to be welcomed by users. Cross-border e-commerce companies such as Xiaohongshu and Wandougongzhu provided support for cosmetics consumption. (4) The high-end cosmetics market has good development prospects. iiMedia Ranking data shows that Estee Lauder is the most popular mask brand and eye cream brand, and Dior is the most popular among lipstick and women's perfume brands.

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报告目录
化妆品的分类
第一章、2019全球化妆品市场行业动态
1.1 2014-2018年全球化妆品市场规模及增长情况
1.2 2018年全球化妆品市场规模区域分布情况
1.3 2012-2017年全球各国化妆品市场复合年均增长率情况
1.4 2018年全球化妆品市场产品结构占比情况
1.5 2012-2018年全球护肤品行业市场规模变化趋势
1.6 全球化妆品热点事件盘点
1.6.1全球化妆品热点事件盘点一:欧莱雅
1.6.2全球化妆品热点事件盘点二:Cosmax
1.6.3全球化妆品热点事件盘点三:娇兰
1.6.4全球化妆品热点事件盘点四:强生
1.6.5全球化妆品热点事件盘点五:丝芙兰
1.6.6全球化妆品热点事件盘点六:雅诗兰黛
第二章、2019中国化妆品市场发展概况
2.1 中国化妆品相关政策法规
2.2 2014-2018年中国限额以上企业化妆品零售额
2.3 2011-2018年中国化妆品消费占社会消费品零售总额比重趋势变化
2.4 2017-2018年中国化妆品进口量、进口金额及增长情况
2.5 2012-2017年中美日三国化妆品消费占全球市场规模情况
2.6 2017年中国化妆品行业品类占比TOP5
2.7 中国化妆品热点事件盘点
2.7.2中国化妆品热点事件盘点一:如涵
2.7.2中国化妆品热点事件盘点二:千色店
2.7.3中国化妆品热点事件盘点三:丽人丽妆
2.7.4中国化妆品热点事件盘点四:诺米家居
2.7.5中国化妆品热点事件盘点五:质量事件
2.7.6中国化妆品热点事件盘点六:美图公司
2.8 2019中国护肤品市场发展概况
2.8.1 2013-2018年中国护肤品市场规模增长情况
2.8.2 2018年全球护肤市场规模地区分布情况
2.8.3 2017年中国护肤品消费市场年龄分布情况
2.8.4 2018年中国护肤品市场细分品类份额占比情况
2.8.5 2017年中国各类护肤品关注度分布情况
2.8.6 2014-2018年中国面膜市场规模及同比增速情况
2.8.7 2018年中国面膜品牌TOP10排行榜
2.8.8 2017年中国抗皱类护肤品各年龄段用户占比情况
2.8.9 2018年中国眼霜品牌TOP10排行榜
2.9 2019中国彩妆市场发展概况
2.9.1 2014-2018年中国彩妆市场规模及增速情况
2.9.2 2018年中国彩妆类最受欢迎产品口红人均消费量
2.9.3 2019年中国口红品牌TOP10排行榜
2.9.4 2019年中国女士香水品牌TOP10排行榜
2.9.5 2018年中国彩妆消费年龄分布增速情况
第三章、2019化妆品市场资本剖析
3.1 化妆品产业链分析
3.2 2019年中国化妆品产业链中游国际企业分析
3.2.1 中国化妆品产业链中游国际企业代表一:雅诗兰黛
3.2.1.1 经营现状
3.2.1.2 关键业务进展
3.2.1.3 网民口碑
3.2.2 中国化妆品产业链中游国际企业代表二:欧莱雅
3.2.2.1 经营现状
3.2.2.2 关键业务进展
3.2.2.3 网民口碑
3.2.3 中国化妆品产业链中游国际企业代表三:联合利华
3.2.3.1 经营现状
3.2.3.2 关键业务进展
3.2.3.3 网民口碑
3.2.4 中国化妆品产业链中游国际企业代表四:资生堂
3.2.4.1 经营现状
3.2.4.2 关键业务进展
3.2.4.3 网民口碑
3.3 中国化妆品投融资事件一览
3.3.1 2018年中国化妆品市场部分企业投融资事件
3.3.2 2019年中国化妆品市场部分企业投融资事件
3.4 2019年中国化妆品产业链中游本土企业分析
3.4.1 中国化妆品产业链中游本土企业代表一:上海家化
3.4.1.1 经营现状
3.4.1.2 关键业务进展
3.4.1.3 网民口碑
3.4.2 中国化妆品产业链中游本土企业代表二:珀莱雅
3.4.2.1 经营现状
3.4.2.2 关键业务进展
3.4.2.3 网民口碑
3.4.3 中国化妆品产业链中游本土企业代表三:百雀羚
3.4.3.1 销量状况
3.4.3.2 关键业务进展
3.4.3.3 网民口碑
3.4.4 中国化妆品产业链中游本土企业代表四:伽蓝集团
3.4.4.1 经营现状
3.4.4.2 关键业务进展
3.4.4.3 网民口碑
第四章、2019中国化妆品电商平台发展趋势
4.1 2014-2018年中国化妆品网络消费市场零售额占比情况
4.2 中国化妆品电商行业图谱
4.3 中国主流化妆品电商平台融资概况
4.4 2019年4月中国化妆品电商平台口碑比较
4.6 2019年中国化妆品电商企业分布
4.6.1中国化妆品电商企业代表一
4.6.2中国化妆品电商企业代表二
4.6.3中国化妆品电商企业代表三
4.6.4中国化妆品电商企业代表四
第五章、2019中国化妆品消费群体画像及消费行为洞察
5.1 2019年不同城市中国消费者对化妆品的购买意愿
5.2 2019年不同收入水平中国消费者对化妆品的购买意愿
5.3 2019年不同职业中国消费者对化妆品的购买意愿
5.4 2019年4月“化妆品”资讯量地域分布
5.5 2019年中国消费者化妆品购买频率情况
5.6 2019年中国消费者接受化妆品的价格区间分布情况
5.6.1 2019年中国消费者接受护肤品的价格区间分布
5.6.2 2019年中国消费者接受彩妆用品的价格区间分布
5.7 2019年中国消费者购买化妆品的月支出水平
5.8 2019年中国消费者购买化妆品的渠道分布情况
5.9 2019年中国消费者购买化妆品最关注的因素
5.10 2019年中国消费者购买化妆品的主要动机
5.11 2019年最能触动消费者的化妆品促销方式
5.12 2019年中国消费者常用的化妆品品牌
5.13 2019年中国消费者获取化妆品信息的渠道分布
5.14 2019年中国消费者国产化妆品品牌认知度情况
5.15 2019年中国消费者对国产化妆品品牌态度调查
5.16 2019年中国国产化妆品发展制约因素调查
5.17 2019年中国消费者对国产化妆品的未来发展前景态度调查
第六章、2019中国化妆品消费新动向
6.1动向一:“他经济”时代,男性消费崛起
6.1.1 2016-2017年中国男女性护肤消费额同比增速对比
6.1.2 2018年男士护肤品主要品类关注情况
6.1.3 2018年天猫平台上男士化妆品类销售额同比增长率
6.1.4 95后男生使用彩妆占比情况
6.1.5 2018年中国男士香水品牌TOP10排行榜
6.1.6 男士彩妆增长情况
6.1.7 2019年企业在中国的男士彩妆布局
6.2 动向二:社交电商的兴起将进一步带动化妆品消费的增长
6.2.1 2014-2018年中国社交电商市场规模增长情况
6.2.2 社交平台上化妆品讨论情况
6.2.3 2018年中国社交媒体的积极影响
6.2.4 2018年用户对网红博主推荐物品接受程度
6.2.5 2019年明星网红自创彩妆品牌情况
6.3 动向三:跨境电商成为消费者购买化妆品的主流方式
6.3.1 2018中国海淘用户海淘月均花费分布
6.3.2 2018中国海淘用户主要购买商品品类分布
6.3.3 2018年中国海淘用户倾向购买海外商品产地TOP5对比分析
6.3.3.1 2018上半年中国海淘用户倾向购买海外商品产地TOP5
6.3.3.2 2018中国海淘用户倾向购买海外商品产地TOP5
6.4 动向四:高端化妆品发展前景良好
6.4.1 2018年中国护肤品市场品牌受关注度TOP10
6.4.2 2017年中国化妆品品牌关注趋势
6.4.3 2013-2017年中国高端化妆品和大众化妆品市场规模情况
6.4.4 2014-2017年中国高端化妆品市场TOP40市场占有率
6.4.5 2018年线上消费者化妆品搜索关注度
第七章、2019中国化妆品行业发展趋势预判
7.1 中国化妆品行业波特五力模型分析
7.2 中国化妆品行业发展机遇
7.2.1 中国化妆品行业发展机遇一
7.2.2 中国化妆品行业发展机遇二
7.2.3 中国化妆品行业发展机遇三
7.3 中国化妆品行业发展阻力解读
7.4 中国化妆品行业发展趋势
7.4.1 中国化妆品行业发展趋势一
7.4.2中国化妆品行业发展趋势二
7.4.3 中国化妆品行业发展趋势三
7.4.4 中国化妆品行业发展趋势四
图表目录
图表1:2014-2018年全球化妆品市场规模及增长情况
图表2:2018年全球化妆品市场规模区域分布情况
图表3:2012-2017年全球各国化妆品市场复合年均增长率情况
图表4:2018年全球化妆品市场产品结构占比情况
图表5:2012-2018年全球护肤品行业市场规模变化趋势
图表6:2014-2018年中国限额以上企业化妆品零售额(单位:亿元)
图表7:2011-2018年中国化妆品消费占社会消费品零售总额比重趋势变化
图表8:2017-2018年中国化妆品进口量、进口金额及增长情况
图表9:2012-2017年中美日三国化妆品消费占全球市场规模情况
图表10:2017年中国化妆品行业品类占比TOP5
图表11:2013-2018年中国护肤品市场规模增长情况
图表12:2018年全球护肤市场规模地区分布情况
图表13:2017年中国护肤品消费市场年龄分布情况
图表14:2018年中国护肤品市场细分品类份额占比情况
图表15:2017年中国各类护肤品关注度分布情况
图表16:2014-2018年中国面膜市场规模及同比增速情况
图表17:2018年中国面膜品牌TOP10排行榜
图表18:2017年中国抗皱类护肤品各年龄段用户占比情况
图表19:2018年中国眼霜品牌TOP10排行榜
图表20:2014-2018年中国彩妆市场规模及增速情况
图表21:2018年中国彩妆类最受欢迎产品口红人均消费量
图表22:2019年中国口红品牌TOP10排行榜
图表23:2019年中国女士香水品牌TOP10排行榜
图表24:2018年中国彩妆消费年龄分布增速情况
图表25:2018年中国化妆品市场部分企业投融资事件
图表26:2019年中国化妆品市场部分企业投融资事件
图表27:2014-2018年中国化妆品网络消费市场零售额占比情况
图表28:中国主流化妆品电商平台融资概况
图表29:2019年4月中国化妆品电商平台口碑比较
图表30:2019年中国不同城市消费者对化妆品的购买意愿
图表31:2019年中国不同收入水平消费者对化妆品的购买意愿
图表32:2019年不同职业中国消费者对化妆品的购买意愿
图表33:2019年4月“化妆品”资讯量地域分布
图表34:2019年中国消费者化妆品购买频率情况
图表35:2019年中国消费者接受护肤品的价格区间分布
图表36:2019年中国消费者接受彩妆用品的价格区间分布
图表37:2019年中国消费者购买化妆品的月支出水平
图表38:2019年中国消费者购买化妆品的渠道分布情况
图表39:2019年中国消费者购买化妆品最关注的因素
图表40:2019年中国消费者购买化妆品的主要动机
图表41:2019年最能触动消费者的化妆品促销方式
图表42:2019年中国消费者常用的化妆品品牌
图表43:2019年中国消费者获取化妆品信息的渠道分布
图表44:2019年中国消费者国产化妆品品牌认知度情况
图表45:2019年中国消费者对国产化妆品品牌态度调查
图表46:2019年中国国产化妆品发展制约因素调查
图表47:2019年中国消费者对国产化妆品的未来发展前景态度调查
图表48:2016-2017年中国男女性护肤消费额同比增速对比
图表49:2018年男士护肤品主要品类关注情况
图表50:2018年天猫平台上男士化妆品类销售额同比增长率
图表51:2018年中国男士香水品牌TOP10排行榜
图表52:2019年企业在中国的男士彩妆布局
图表53:2014-2018年中国社交电商市场规模增长情况
图表54:2018年中国社交媒体的积极影响
图表55:2018年用户对网红博主推荐物品接受程度
图表56:2019年明星网红自创彩妆品牌情况
图表57:2018中国海淘用户海淘月均花费分布
图表58:2018中国海淘用户主要购买商品品类分布
图表59:2018上半年中国海淘用户倾向购买海外商品产地TOP5
图表60:2018中国海淘用户倾向购买海外商品产地TOP5
图表61:2018年中国护肤品市场品牌受关注度TOP10
图表62:2017年中国化妆品品牌关注趋势
图表63:2013-2017年中国高端化妆品和大众化妆品市场规模情况
图表64:2014-2017年中国高端化妆品市场TOP40市场占有率
图表65:2018年线上消费者化妆品搜索关注度

  利好政策和市场需求驱动下,全球化妆品行业高速发展,中国成为全球第二大化妆品消费国。iiMedia Research(艾媒咨询)分析认为,目前中国化妆品行业有四大趋势:(1)“他经济”时代的到来,男士化妆品成为新兴蓝海市场;(2)社交电商的兴起将进一步带动化妆品消费的增长,61.0%的消费者表明社交媒体平台成为他们“种草”化妆品的重要阵地,其中95/00后受到“种草”的概率为76.6%;(3)跨境电商的发展成为化妆品消费的增长动力,在海淘购买商品品类调查中,洗护用品和美容彩妆分别占比50.6%、45.3%,持续受到用户欢迎,小红书、豌豆公主等跨境电商为化妆品消费提供动力支持;(4)高端化妆品市场发展前景良好,iiMedia Ranking(艾媒金榜)数据显示,雅诗兰黛是最受消费者青睐的面膜品牌和眼霜品牌,迪奥则是口红和女士香水品牌中最受消费者欢迎的。

  Driven by favorable policies and market demand, the global cosmetics industry is developing at a high speed, and China has become the second largest consumer of cosmetics in the world. iiMedia Research analysis believes that China's cosmetics industry has four major trends: (1) the arrival of the "He Economy" era, men's cosmetics become the emerging blue ocean market; (2) the rise of social e-commerce will further drive the growth of cosmetics consumption, 61.0% of consumers indicates that the social media platform has become an important position for their “grass” cosmetics, and the probability of being “grassed” after 95/00 is 76.6%; (3) the development of cross-border e-commerce has become the growth engine of cosmetics consumption. In the survey of the consumption of goods purchased by cross-border online shopping, toiletries and beauty cosmetics accounted for 50.6% and 45.3% respectively, which continued to be welcomed by users. Cross-border e-commerce companies such as Xiaohongshu and Wandougongzhu provided support for cosmetics consumption. (4) The high-end cosmetics market has good development prospects. iiMedia Ranking data shows that Estee Lauder is the most popular mask brand and eye cream brand, and Dior is the most popular among lipstick and women's perfume brands.

  核心观点

  亚太地区成为全球最大的化妆品消费市场

  近年来,全球经济有所回暖,带动化妆品消费反弹。2018年,全球化妆品市场规模达4655.0亿美元。目前,亚太地区是全球最大的化妆品消费市场,占全球同期总量的36.2%,北美、西欧、拉美地区分别以24.0%、20.2%和11.0%位居其后。

  中国化妆品市场零售规模不断扩大

  近几年随着中国经济的快速增长,中国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国,2017年中国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%,仅次于美国的18.5%。

  中国化妆品网络销售渗透率逐年增加

  线上的化妆品电商的市场规模不可小觑。化妆品网络零售额占比逐步上升,2018年占零售总额 74.2%。电商营销已经成为互联网发展时期中国产品销售的主要渠道。在网络销售模式普及及“美妆达人”、“美妆推荐”直播、 短视频、图文等的影响下,化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可。

  “他经济”时代,男性消费崛起

  2018年全年男士化妆品类销售中,彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首,高达89.0%。男士使用的彩妆产品数量持续增加,使得这一市场趋向于精细化、专业化和高端化。其中,男士眉笔增速达214.0%,男士专用BB霜/CC霜达185.0%,男士彩妆成为新兴蓝海市场。

  社交电商的兴起将进一步带动化妆品消费的增长

  社交电商作为新兴行业,正处于高速发展期,市场增速依然保持在50%以上。在网络经济发展的促进下,网络化妆品新的宣传途径也不断涌现,“美妆达人”、“美妆推荐”等网络红人通过直播或图集的方式录制化妆教程,长时间的推荐让化妆品在国内的市场逐步扩大,而中国也成为全球第二大化妆品消费市场。

       跨境电商成为消费者购买化妆品的主流方式

  2018年,网易考拉、天猫国际和海囤全球分别以27.1%、24.0%以及13.2%的市场份额雄踞跨境电商市场三甲。其中,近五成用户月均海淘花费超千元,洗护用品、美容彩妆和营养保健类商品成为最受海淘用户欢迎的商品,日美韩化妆品持续受到用户欢迎。

  高端化妆品发展前景良好

  随着消费水平的提升,中国消费者对化妆产品,特别是护肤产品的需求也更加精益求精。中国消费者不再满足于使用中低端产品进行基础皮肤护理,对高端品牌和更佳护肤效果的产品的需求增加。其中,外资品牌在中国高端化妆品市场中占据绝对优势,欧美彩妆打牌持续受到消费者关注。

  以下为报告节选内容:

  化妆品的分类

  全球化妆品市场规模总体呈下降趋势

  2015年,由于欧元区需求持续不振,以及全球主要化妆品市场之一——巴西出现大幅经济衰退,导致全球化妆品规模同比下滑,降幅达7.3%。近年来,全球经济有所回暖,带动化妆品消费反弹。2018年,全球化妆品市场规模达4655.0亿美元,同比增速为0.1%。

  亚太地区是全球最大的化妆品消费市场

  亚太地区是全球最大的化妆品消费市场,占全球同期总量的36.2%,北美、西欧、拉美地区分别以24.0%、20.2%和8.5%位居其后。

  中国成为全球第二大化妆品消费国

  近几年随着中国经济的快速增长,中国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国,2017年中国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%,仅次于美国的18.5%。

  中国化妆品热点事件盘点

  中国护肤品市场稳定增长

  居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化,持续推动着国内护肤品行业多年来保持稳健的增长。目前中国民众已处于广泛使用基本护肤品的阶段,护肤品在整个化妆品行业中市场规模和增速均为最大。

  面膜品牌中雅诗兰黛更受消费者青睐

  眼霜品牌中雅诗兰黛更受消费者青睐

  口红是线上彩妆消费第一单品

  中国彩妆消费者平均每年在天猫上购买3.3支口红,其中80后消费者平均每年在天猫上购买的口红数量最多。

  口红品牌中迪奥最受欢迎

  女士香水品牌中迪奥最受欢迎

  化妆品产业链分析

  雅诗兰黛(EL):AR与美妆的融合

  中国化妆品投融资事件一览

  上海家化(600315.SH):重点发展佰草集

  中国化妆品网络销售渗透率逐年增加

  线上的化妆品电商的市场规模不可小觑。化妆品网络零售额占比逐步上升,2018年占零售总额 74.2%。电商营销已经成为互联网发展时期中国产品销售的主要渠道。在网络销售模式普及及“美妆达人”、“美妆推荐”直播、 短视频、图文等的影响下,化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可。

  化妆品电商平台中豌豆公主网络口碑最高

  豌豆公主:跨境电商

  一二线城市消费者对化妆品消费需求更强

  企业白领对于化妆品的购买意愿更强

  整体而言,中国消费者对于化妆品的购买意愿较高,但不同职业之间的消费者存在差异。其中,企业白领对化妆品的购买意愿最强。

  消费者购买化妆品频率多为半年三到五次

  消费者购买化妆品的渠道主要为综合电商类平台

  在消费者购买化妆品时,47.4%的消费者会更倾向于在综合电商类平台购买化妆品,42.2%的消费者会在化妆品专卖店购买化妆品,39.7%的消费者会直接在百货商场专柜购买化妆品。

  消费者在选购化妆品时最看重的是口碑

  在消费者购买化妆品时,口碑对于消费者的购买决策影响较大,其次是化妆品的品牌和功效。

  近七成消费者对国产化妆品的未来发展比较看好

  男性护肤消费额同比增速超过女性

  男士彩妆成为新兴蓝海市场

  男士使用的彩妆产品数量持续增加,使得这一市场趋向于精细化、专业化和高端化。

  关注化妆品的大众热衷于在社交平台上讨论相关话题

  在经济迅速发展的今天,人们越来越注重自己的外表,在网络经济发展的促进下,网络化妆品新的宣传途径也不断涌现,“美妆达人”、“美妆推荐”等网络红人通过直播或图集的方式录制化妆教程,长时间的推荐让化妆品在国内的市场逐步扩大,而中国也成为全球第二大化妆品消费市场。

  明星和网红自创美妆品牌趋于流行

  洗护用品和美容彩妆持续受到用户欢迎

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年,洗护用品、美容彩妆和营养保健类商品成为最受海淘用户欢迎的商品,与2018上半年保持一致。

  中国化妆品市场呈现高端引领趋势

  随着消费水平的提升,中国消费者对化妆产品,特别是护肤产品的需求也更加精益求精。中国消费者不再满足于使用中低端产品进行基础皮肤护理,对高端品牌和更佳护肤效果的产品的需求增加。

  中国化妆品行业发展机遇

  电商渠道发展迅速

  近年来,随着中国信息基础设施建设步伐加快,信息网络基础设施进一步完善,应用服务水平不断提升,带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位护肤品品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市,而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场,线上市场成为国际、国内品牌都青睐的重要渠道。

  核心护肤品消费人群迅速增长

  护肤品作为一种日用消费品,已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育,国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念,为护肤品市场带来了更多的市场机会。在这庞大的消费群体中,成年女性成为护肤品消费的主力军。

  从“她经济”到“他经济”时代

  随着和大众对多元文化的接受程度提升,爱美不再是女生专利,更多男性开始关注美妆领域。在男性美妆兴趣领域中,年轻男性更加活跃,95后占比最大,是线上男性美妆消费的主力军,消费潜力十足,男性化妆品为新兴蓝海市场。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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