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当前位置: 艾媒报告中心 > 互联网 > 艾媒报告 |2019中国饰品产业发展状况与消费者行为变化监测调查报告

艾媒报告 |2019中国饰品产业发展状况与消费者行为变化监测调查报告

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研究团队
艾媒生活与出行产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM38701
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有您的支持,我们的分析师会做的更好 !

本报告涉及企业/品牌包括:卡地亚、蒂凡尼、宝格丽、梵克雅宝、海瑞·温斯顿、宝诗龙、御木本、施华洛世奇、布契拉提、百达翡丽、爱彼、宝珀、江诗丹顿、宝玑、伯爵、积家、劳力士、Noonoo Fingers、JUEM、J.estina、冠城钟表珠宝、时间由你、英皇钟表珠宝、飞亚达、时计宝、东方表行、宝光实业、冠亚商行、先施表行、周大福、老凤祥、谢瑞麟、周生生、六福珠宝、周大生、明牌首饰、潘朵拉、蒂凡尼、至尊宝物、玉龙云集、囤宝科技、涅尔瓦纳珠宝、翡标奢品、隐奢、柚子黄金、超级金店、中国珠宝云、衣表堂堂、Fantor、聚鱼网络、有表、EoneTimepieces、坚力创建、表友贸易、手表之家、美时美刻、鸿时钟表、TIME100、齐表网、GQWATCH睿士表、表团网、 德瑞亨、万表网、美格尔、福康寿表
2018年,中国饰品的消费需求总人口为10.0亿人,同比增长3.1%,中国饰品消费市场发展潜力巨大。腕表市场方面,中国高端腕表市场仍被进口品牌占据,2018年中国腕表进口量增长22.7%,突破3000万只,二线城市的中青年更关注高端腕表。珠宝饰品市场方面,珠宝饰品消费年轻化、大众化、私人化,黄金饰品仍是饰品消费主流,2018年中国黄金消费量中黄金首饰有736.3吨,同比增长5.7%。

In 2018, the total population of China's accessory demand is 1 billion, up by 3.1% year on year. China's accessory market has huge potential for development. In terms of the wristwatch market, China's high-end wristwatch market is still occupied by imported brands. In 2018, China's wristwatch import volume increased by 22.7% to more than 30 million, and the potential customers of which are young and middle-aged people in second-tier cities. In terms of jewelry market, jewelry consumption is younger,more popular and more personal, and gold jewelry is still the mainstream of jewelry consumption. In 2018, China's gold consumption accounted for 736.3 tons of gold jewelry, with a year-on-year growth of 5.7%.

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报告目录
一、 2019全球饰品行业概览
1. 饰品行业定义与分类
2. 欧洲奢侈饰品享誉全球
3. 美国饰品行业发展概况
4. 日本珠宝首饰人均消费情况
5. 韩国饰品产业发展概况
二、 2019中国饰品行业概况
1. 2018-2019年饰品行业官方动态
2. 中国饰品消费需求总人口增长情况
3. 2019年中国消费者饰品购买频率分布
4. 2019年中国消费者购买饰品的用途
5. 2019年中国消费者首饰购买价格分布
6. 2019年中国消费者饰品材质偏好情况
7. 2019年中国消费者饰品风格偏好情况
8. 2019年中国消费者饰品品牌国家偏好情况
9. 2019年中国消费者饰品购买对象情况
10. 2019年中国消费者饰品购买考虑因素
11. 2019年中国消费者饰品资讯获得渠道
12. 2019年中国消费者饰品购买渠道情况
13. 2019中国消费者饰品品牌忠诚度情况
14. 2019中国饰品的质量状况
15. 2019中国消费者饰品品牌忠诚度情况
16. 2019年中国消费者饰品定制服务需求状况
17. 2019中国消费者饰品定制满意度影响因素
三、 中国饰品行业细分市场剖析——腕表市场
1. 手表行业产业链
2. 世界腕表行业产销格局
3. 中国表及表心生产总量值对比
4. 2018年中国钟表行业规模以上企业产量与利润额
5. 2018年中国钟表上市公司经营情况
6. 中国腕表进口量及增长情况
7. 中国腕表进口金额及增长情况
8. 2019年中国消费者腕表购买价格分布
9. 2018年高端腕表检索人群年龄与地域分布
四、 中国饰品行业细分市场剖析——珠宝饰品市场
1. 中国珠宝饰品消费市场格局
2. 中国社会消费品及金银珠宝类商品零售累计值
3. 限额以上金银珠宝零售企业销售额
4. 部分珠宝饰品企业经营情况
5. 中国传统珠宝饰品企业实体店数量
6. 中国珠宝饰品行业产业链
7. 世界饰品主要原材料分布状况
8. 2012-2018年中国黄金消费量
9. 销售渠道一:专卖店、专柜、体验店
10. 销售渠道二:B2C平台品牌旗舰店
11. 销售渠道三:线上线下相融合的O2O模式
12. 销售渠道四:独立工作室模式
五、 饰品行业电商与典型企业分析
1. 中国网络消费提质升级
2. 2018年珠宝饰品电商平台成立情况
3. 饰品社交电商平台发展状况
4. 超级金店产品构架
5. 超级金店CIDD赋能导购系统分析
6. 中国官方机构推珠宝B2B平台
7. 中宝云平台分析
8. 中国钟表电商平台基本情况
9. 万表网:打造钟表全产业链生态圈
10. 万表网电商内容
11. “万表网”媒体资讯量地域分布
12. 典型企业分析:Pandora
13. 潘朵拉营业收入、净利润及增长情况分析
14.潘朵拉线上店收入及占比情况分析
15. 潘朵拉产量情况分析
16. 潘朵拉概念店数量及增长率
17. 潘朵拉产品价格与定位分析
18. 潘朵拉产品结构分析
19. 潘朵拉目标客户群体分析
20. 潘朵拉推出“NOW”计划
六、 中国饰品行业发展趋势分析
1. 饰品行业发展趋势分析(一)
2. 饰品行业发展趋势分析(二)
3. 饰品行业发展趋势分析(三)
4. 饰品行业发展趋势分析(四)
5. 饰品行业发展趋势分析(五)
6. 饰品行业发展趋势分析(六)
图表目录
1. 表1-1 世界著名珠宝钟表品牌
2. 图1-3 2010年-2016年日本珠宝首饰人均消费金额(美元)
3. 表2-1 2018-2019年饰品行业官方动态
4. 图2-1 2016-2019年中国饰品消费需求总人口及预测(亿)
5. 图2-2 2019年中国消费者饰品购买频率分布
6. 图2-3 2019年中国消费者购买饰品的用途
7. 图2-4 2019年中国消费者首饰购买价格分布
8. 图2-5 2019年中国消费者饰品材质偏好情况
9. 图2-6 2019年中国消费者饰品风格偏好情况
10. 图2-7 2019年中国消费者饰品品牌国家偏好情况
11. 图2-8 2019年中国女性消费者饰品购买对象
12. 图2-9 2019年中国男性消费者饰品购买对象
13. 图2-10 2019年中国消费者饰品购买考虑因素
14. 图2-11 2019年中国消费者饰品资讯获得渠道
15. 图2-12 2019年中国消费者饰品购买渠道情况
16. 图2-13 2019中国消费者饰品品牌忠诚度情况
17. 图2-14 2019中国饰品消费质量问题状况
18. 图2-15 2019中国消费者婚庆饰品购买意愿
19. 图2-16 2019年中国消费者饰品定制服务需求状况
20. 图2-17 2019中国消费者饰品定制满意度影响因素
21. 图3-1 2016年-2018年中国表及表心生产总量值对比
22. 图3-2 2018年中国钟表行业规模以上企业手表产量及利润额情况
23. 表3-1 2018年中国钟表企业营收增长情况
24. 图3-3 2015-201年中国腕表进口量及增长情况
25. 图3-4 2015-2018年中国腕表进口金额及增长情况
26. 图3-5 2019年中国消费者腕表购买价格分布
27. 图3-6 2018年高端腕表检索人群年龄分布
28. 图3-7 2018年高端腕表检索人群地域分布
29. 图4-1 2016-2018年中国社会消费品及金银珠宝类商品零售累计值
30. 图4-2 2018年3月-12月中国限额以上金银珠宝类零售企业销售额(亿元)
31. 表4-1 2018年珠宝饰品企业营收增长情况
32. 图4-3 2018年珠宝企业内地店铺数量
33. 图4-4 2012-2018年中国黄金消费量(吨)
34. 表5-1 2018年珠宝饰品电商平台成立情况
35. 图5-1 2019年3月-4月 “小羽官网”网络口碑
36. 图5-2 2019年超级金店产品构架
37. 表5-2 中国钟表电商平台基本情况
38. 图5-3 2019年4月“万表网”媒体资讯量地域分布
39. 图5-4 2010-2018年潘朵拉营业收入、净利润及增长情况
40. 图5-5 2017-2018年潘朵拉线上店收入及占比情况
41. 图5-6 潘朵拉产量情况(百万件)
42. 图5-7 潘朵拉概念店数量及增长率
43. 图5-8 潘朵拉串饰中国价格分布
44. 图5-9 潘朵拉手链中国价格分布
45. 图5-10 2018潘朵拉产品结构
46. 图5-11 2018年中国人口年龄分布
47. 图6-1 2014-2018年中国结婚登记情况(万对)

    2018年,中国饰品的消费需求总人口为10.0亿人,同比增长3.1%,中国饰品消费市场发展潜力巨大。腕表市场方面,中国高端腕表市场仍被进口品牌占据,2018年中国腕表进口量增长22.7%,突破3000万只,二线城市的中青年更关注高端腕表。珠宝饰品市场方面,中国消费者的首饰消费以轻奢消费为主,同时,珠宝饰品定制需求爆发,饰品私人定制化。珠宝饰品消费年轻化、大众化、私人化,黄金饰品仍是饰品消费主流,2018年中国黄金消费量中黄金首饰有736.3吨,同比增长5.7%。

  In 2018, the total population of China's accessory demand is 1 billion, up by 3.1% year on year. China's accessory market has huge potential for development. In terms of the wristwatch market, China's high-end wristwatch market is still occupied by imported brands. In 2018, China's wristwatch import volume increased by 22.7% to more than 30 million, and the potential customers of which are young and middle-aged people in second-tier cities. In terms of jewelry market, the jewelry consumption of Chinese consumers is dominated by light luxury consumption and jewelry customization demand is exploding. Jewelry consumption is younger,more popular and more personal, and gold jewelry is still the mainstream of jewelry consumption. In 2018, China's gold consumption accounted for 736.3 tons of gold jewelry, with a year-on-year growth of 5.7%.

  以下为报告节选内容:

  欧洲奢侈饰品享誉全球

  在世界顶级珠宝品牌名单上,欧洲的高级珠宝品牌占据了主要位置,包括卡地亚、宝格丽、梵克雅宝、海瑞·温斯顿等。欧洲珠宝饰品发展历史悠久,其传统的饰品华丽典雅,欧洲饰品的风格、款式与权力变更、文化发展息息相关。而世界著名钟表品牌商中,百达翡丽、宝铂、江诗丹顿、劳力士等品牌皆为欧洲品牌,瑞士也一向被认为是高级钟表的发源地。

  美国饰品行业发展概况

  韩国饰品注重时尚,依托娱乐文化产业发展

  中国饰品消费需求总人口持续增长

  近年来,中国饰品的消费需求总人口不断增长,2018年中国饰品的消费需求总人口为10.0亿人,同比增长3.1%,2019年中国饰品的消费需求总人口将达10.2亿人。

  中国消费者的首饰消费以轻奢消费为主

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年占比为20.7%的中国消费者在购买首饰时会选择501到1000元的产品,20.4%会选择2001到5000元间的产品,16.1%倾向于选择1001到2000元的首饰,而选择5000元以上的首饰的中国消费者占11.1%,由此可见,中国消费者的饰品消费以轻奢消费为主。

  2019年中国消费者饰品品牌国家偏好情况

  实体店仍是中国消费者购买饰品最主要渠道

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年实体店和电商仍是中国消费者购买饰品的两大渠道,其中,61.4%的中国消费者会在国内实体店购买饰品,26.2%具有在海外实体店购买饰品的经历,33.0%在国内电商平台购买饰品,12.4%在国外电商平台购买饰品。此外,品牌官网也是中国消费者进行饰品消费的重要渠道。

  2019中国消费者饰品品牌忠诚度情况

  目前,中国消费者对饰品品牌的喜好还不稳定, iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,仅有36.4%的中国消费者有一直喜爱并支持的饰品品牌,63.6%的中国消费者没有一直喜爱并支持的饰品品牌,其中73.7%的人的品牌忠诚度高或较高。

  定制饰品将成为饰品行业新的增长点

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,仅有11.4%的中国消费者对饰品定制服务不感兴趣,55.9%表示非常感兴趣或比较感兴趣,。艾媒咨询分析师认为,随着追求个性和潮流的年轻一代成为饰品消费的重要群体,定制饰品将成为饰品行业新的增长点。

  中国国产腕表主导时尚手表市场

  2018年中国钟表行业规模以上企业产量与利润额

  根据国家统计局数据显示,2018年,钟表行业规模以上工业企业数282家,累计生产手表1.4亿只,同比下降1.5%,企业亏损持续增长,利润减少,282家工业企业中约19.5%的企业出现亏损,累计利润总额达18.9亿元,同比下降11.9%。

  中国腕表进口量及增长情况

  数据显示,2016年中国腕表进口量下降至1348万只,2017年增长到2460万只,增长率高达82.5%,2018年中国腕表进口量增长22.7%,突破了3000万只。

  二线城市的中青年更关注高端腕表

  数据显示,2018年高端腕表检索人群占比最高的为25至34岁的人群,占比为41.0%,其次为35至44岁的人群,占比为26.0%,而18岁以下和55岁以上的人群占比最小,说明高端腕表的主要检索人群为18到44岁间的中青年群体,在地域分布上,14.0%的检索人群位于一线城市,45.0%的检索人群位于二线城市,位于三、四线城市的检索人群分别为18.0%和23.0%。

  中国珠宝饰品消费市场格局

  中国内地珠宝饰品加工企业集中分布在广东省、浙江省、福建省、山东省等省份,其中广东省珠宝饰品产业规模居中国首位,占中国珠宝产业70.0%以上。中国的饰品工艺已达到国际水准,但本土珠宝饰品品牌整体设计水平仍较低。随着经济发展,中国珠宝饰品消费潜力不断扩大,众多国际饰品品牌越来越重视其中国市场的发展情况,本土品牌也在激烈的市场竞争中不断成长。

  黄金饰品仍是饰品消费主流

  2018年中国黄金消费量为1151.4吨,连续6年保持全球第一,同比增长5.9%。其中,黄金首饰736.3吨,同比增长5.7%,金饰需求是2018年中国黄金需求的重要部分。艾媒咨询分析师认为,受中国“重金”思想和婚恋饰品市场影响,未来中国饰品消费的主流仍是黄金饰品。

  销售渠道一:专卖店、专柜、体验店

  多数珠宝首饰消费者一般属于非专业性购买,在中国这个商誉尚未完全建立的市场环境中,消费者对线上终端模式的选择与信任相对有限,专卖店、专柜与体验店未来仍会是饰品分销最主要的终端模式,尤其是奢侈饰品。纯粹的饰品电商更适合绝对价格较低的中低档产品,线上购买饰品的消费者以追求价格实惠和时尚潮流的年轻人为主。此外,专柜与专卖店的陈列效果明显胜过其他渠道,但此模式下,企业易存在产品流通层级多、缺乏客户沟通渠道、门店重资产等问题。

  超级金店助力珠宝零售电商发展

  2018年年底,珠宝智慧零售服务商“超级金店”获得了来自艾迪杨珠宝和优加钻石的800万元投资。超级金店的主要业务是革新传统珠宝零售的流量体系和客户关系管理体系,使珠宝零售智慧化,目前其用户多为三四线的珠宝零售门店。

  中宝云着力推动珠宝行业业内企业交易

  万表网:打造钟表全产业链生态圈

  通过垂直整合策略,万表网成为了一个钟表电子商务平台,而通过纵向整合,万表网形成了一个融合设计制造、代理销售、运营推广、售后服务的全产业链生态圈。

  东南沿海地区更关注万表网等手表电商资讯

  艾媒商情舆情数据监测系统数据显示,系统监测期间“万表网”的媒体资讯相对集中在东南沿海地区,其中浙江、广东、北京、海南等城市的相关媒体资讯量最丰富。

  典型企业 pandora

  目标客户群体人口基数较大

  潘朵拉以年轻消费群体为目标客户群体,38.0%的客户年龄不超过30岁,31至40岁的客户占比达26.0%。中国国家统计局数据显示,2018年中国有33.3%的人口年龄分布在20到39岁区间内,其中女性有218831995人,潘朵拉在中国的目标客户群体人口基数较大。基于目标客户群体的特性,潘朵拉在营销时充分利用KOL人气,与超模、音乐节、迪士尼等合作,吸引年轻消费者关注,打造品牌时尚形象。

  潘朵拉推出“NOW”计划,改善公司业绩

  潘朵拉依靠“轻奢、串饰、个性化”实现高速增长的方式已不适用,进入下一轮的成长,潘朵拉需要更新设计、更新概念、优化管理,为此,潘朵拉提出了“NOW”计划。

  饰品行业规范化,轻奢饰品将成热点

  饰品行业与互联网进一步结合无可避免

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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