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本报告研究涉及企业/品牌/案例：乐高、美泰、万代南梦宫，Engino ,Mattel,IQ BUILDER,Playskool,Star War,Slepwel,USA Toyz ,Monster Jam ,Crazart ,Play-Doh ,Mellssa&Doug ,HOT WHEELS,Paw Patrol,Tonka,Basic Fun ,Hasbro,L.O.L Surprised,Baby Alive ,Little Live ,LEGO,Edushape,Learning Resources,TOMY,京东，淘宝，拼多多，苏宁易购，天猫

2018年，全球玩具行业都呈现良性发展。乐高集团营业利润增长4.0%，达到108亿丹麦克朗；万代南梦宫营业利润达840.5日元，同比增长12.0%；受玩具反斗城破产影响，全球最大的两家玩具公司美泰与孩之宝营业收入同比分别下降8.0%和12.0%。中国方面，IP授权玩具兴起，活跃在中国的品牌授权企业有412家，开展授权业务的IP达1473项，同比增长42.7%，其中，娱乐类IP授权占比达到54%。，但目前中国市场上的IP授权商品大多数是“舶来品”。2019年，中国IP授权玩具将进一步发展，教育玩具和智能玩具有望成为市场焦点，玩具租赁平台得到投资者青睐，电商发展也将为玩具产业带来新机遇。

In 2018, the global toy industry has shown sound development. Lego group operating profit rose 4.0% to DKR 10.8bn. Bandai Namco's operating profit reached 840.5 yen, up 12.0% year-on-year. Affected by the bankruptcy of Toys “R” Us, revenues of Mattel and Hasbro, the world's top two toy companies, fell 8.0% and 12.0% respectively. In China, IP licensed toys are on the rise. There are 412 brand authorized enterprises active in China, with 1,473 IP licensed businesses, up 42.7% year on year. Among them, entertainment IP licensed accounts for 54%. However, most of the IP licensed products on the Chinese market are ““exotic““. In 2019, China's IP licensed toys will develop further; educational toys and intelligent toys are expected to become the focus of the market; toy rental platform is favored by investors; and the development of e-commerce will also bring new opportunities for the toy industry.

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第一章2019全球玩具产业发展动态
1-1 2018年全球玩具巨头营收情况
1-2 美国传统玩具零售市场情况
1-3 国际玩具公司布局中国市场的举措
1-4 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点
1-4-1 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点一
1-4-2 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点二
1-4-3 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点三
第二章 2019中国玩具电商发展动态
2-1 2016-2020中国移动电商用户规模及预测
2-2 2018年中国快递服务业业务量变动情况
2-3 2014-2018中国网络零售额规模
2-4 中国玩具消费情况
2-5 2018年中国主要销售玩具电商平台分布
2-6 2018年中国各电商平台玩具销售规模占比
2-7 2019年3月份天猫拼插类玩具销售规模
2-8 2018年11月-2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户规模
2-9 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户性别占比
2-10 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户年龄占比
2-11 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户收入占比
第三章 2019全球及中国IP授权玩具发展市场分析
3-1 2018年全球授权玩具与其他玩具市场销售占比
3-2 全球热门玩具IP一览
3-2-1 美国热门玩具IP
3-2-2 法国热门玩具IP
3-2-3 英国热门玩具IP
3-2-4 德国热门玩具IP
3-2-5 迪士尼米奇衍生品收入情况
3-2-6美泰公司2019第一季度净销售情况
3-4 中国热门玩具IP
3-4-1 中国IP授权市场发展情况
3-4-2 中国授权市场娱乐IP占比情况
3-4-3 2017年中国市场IP来源占比
3-5 IP变现逻辑
3-6 2018年中国IP授权业务授权金收取方式
3-7 阿里鱼版权解决方案
3-8 网易腾讯业务布局
第四章2019中国玩具产业链及相关企业分析
4-1 中国玩具产业发展情况
4-2 中国玩具产业链一览
4-3 中国上市玩具企业概览
4-4 2018中国上市玩具企业经营概况
4-5 上市企业案例分析一：星辉娱乐
4-5-1 星辉娱乐：游戏
4-5-2 星辉娱乐：玩具
4-5-2 星辉娱乐：体育
4-6 上市企业案例分析二：骅威文化
4-6-1 骅威文化：业务转型
4-6-2 骅威文化：业务骤降
4-7 STEM教育智能玩具典型：Osmo
4-7-1 Osmo融资情况
4-8 IP授权玩具典型：泡泡玛特
4-8-1 泡泡玛特：简介与发展历程
4-8-2 泡泡玛特：知名潮流玩具品牌
4-9 玩具租赁平台典型：玩具超人
4-10 玩具企业或品牌网络口碑
第五章 2019中国玩具产业发展新动向
5-1 中国监管部门及政策
5-2 中国玩具进口税情况
5-3 玩具进出口贸易情况
5-4 中国首个IP授权生态圈
5-5 玩具行业融资动向
5-6 2018年中国消费者了解玩具商品信息的渠道分布
第六章 2019中国玩具电商发展趋势总结
6-1 2019中国玩具电商发展趋势一
6-2 2019中国玩具电商发展趋势二
6-3 2019中国玩具电商发展趋势三
6-4 2019中国玩具电商发展趋势四
图表目录
表1-1 国际玩具公司布局中国市场的举措
表1-2 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点
表1-3 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点（续表）
表1-4 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点（续表）
图2-1 2016-2020中国移动电商用户规模及预测
图2-2 2016-2018年中国快递业务量变动情况（单位：亿件）
图2-3 2014-2018中国网络零售额规模
图2-4 2018年中国主要销售玩具电商平台分布
图2-5 2018年中国各电商平台玩具销售规模占比
图2-6 2018年3月及2019年3月天猫平台玩具销售规模和同比增长情况（单位：亿元）
图2-7 2018年11月-2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户规模（万人）
图2-8 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户性别占比
图2-9 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户年龄占比
图2-10 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户收入占比
图3-1 2018年全球授权玩具与其他玩具市场销售占比
图3-1 2018年中国各类IP在中国授权市场占比分布
图3-2 2018年中国市场被授权商品品类分布
图3-3 2017年中国市场IP来源占比
图3-4 2018年中国IP授权业务授权金收取方式
表4-1 2018中国上市玩具企业经营概况
表4-2 2018年中国上市玩具企业经营概况
表4-3 Osmo融资情况
表5-1 玩具行业融资动向
图5-1 2018年中国消费者了解玩具商品信息的渠道分布

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