艾媒报告 |2019中国玩具电商市场与发展趋势研究报告

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：乐高、美泰、万代南梦宫，Engino ,Mattel,IQ BUILDER,Playskool,Star War,Slepwel,USA Toyz ,Monster Jam ,Crazart ,Play-Doh ,Mellssa&Doug ,HOT WHEELS,Paw Patrol,Tonka,Basic Fun ,Hasbro,L.O.L Surprised,Baby Alive ,Little Live ,LEGO,Edushape,Learning Resources,TOMY,京东，淘宝，拼多多，苏宁易购，天猫

2018年，全球玩具行业都呈现良性发展。乐高集团营业利润增长4.0%，达到108亿丹麦克朗；万代南梦宫营业利润达840.5日元，同比增长12.0%；受玩具反斗城破产影响，全球最大的两家玩具公司美泰与孩之宝营业收入同比分别下降8.0%和12.0%。中国方面，IP授权玩具兴起，活跃在中国的品牌授权企业有412家，开展授权业务的IP达1473项，同比增长42.7%，其中，娱乐类IP授权占比达到54%。，但目前中国市场上的IP授权商品大多数是“舶来品”。2019年，中国IP授权玩具将进一步发展，教育玩具和智能玩具有望成为市场焦点，玩具租赁平台得到投资者青睐，电商发展也将为玩具产业带来新机遇。

In 2018, the global toy industry has shown sound development. Lego group operating profit rose 4.0% to DKR 10.8bn. Bandai Namco's operating profit reached 840.5 yen, up 12.0% year-on-year. Affected by the bankruptcy of Toys “R” Us, revenues of Mattel and Hasbro, the world's top two toy companies, fell 8.0% and 12.0% respectively. In China, IP licensed toys are on the rise. There are 412 brand authorized enterprises active in China, with 1,473 IP licensed businesses, up 42.7% year on year. Among them, entertainment IP licensed accounts for 54%. However, most of the IP licensed products on the Chinese market are ““exotic““. In 2019, China's IP licensed toys will develop further; educational toys and intelligent toys are expected to become the focus of the market; toy rental platform is favored by investors; and the development of e-commerce will also bring new opportunities for the toy industry.

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报告目录

第一章2019全球玩具产业发展动态

1-1 2018年全球玩具巨头营收情况

1-2 美国传统玩具零售市场情况

1-3 国际玩具公司布局中国市场的举措

1-4 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点

1-4-1 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点一

1-4-2 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点二

1-4-3 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点三

第二章 2019中国玩具电商发展动态

2-1 2016-2020中国移动电商用户规模及预测

2-2 2018年中国快递服务业业务量变动情况

2-3 2014-2018中国网络零售额规模

2-4 中国玩具消费情况

2-5 2018年中国主要销售玩具电商平台分布

2-6 2018年中国各电商平台玩具销售规模占比

2-7 2019年3月份天猫拼插类玩具销售规模

2-8 2018年11月-2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户规模

2-9 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户性别占比

2-10 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户年龄占比

2-11 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户收入占比

第三章 2019全球及中国IP授权玩具发展市场分析

3-1 2018年全球授权玩具与其他玩具市场销售占比

3-2 全球热门玩具IP一览

3-2-1 美国热门玩具IP

3-2-2 法国热门玩具IP

3-2-3 英国热门玩具IP

3-2-4 德国热门玩具IP

3-2-5 迪士尼米奇衍生品收入情况

3-2-6美泰公司2019第一季度净销售情况

3-4 中国热门玩具IP

3-4-1 中国IP授权市场发展情况

3-4-2 中国授权市场娱乐IP占比情况

3-4-3 2017年中国市场IP来源占比

3-5 IP变现逻辑

3-6 2018年中国IP授权业务授权金收取方式

3-7 阿里鱼版权解决方案

3-8 网易腾讯业务布局

第四章2019中国玩具产业链及相关企业分析

4-1 中国玩具产业发展情况

4-2 中国玩具产业链一览

4-3 中国上市玩具企业概览

4-4 2018中国上市玩具企业经营概况

4-5 上市企业案例分析一：星辉娱乐

4-5-1 星辉娱乐：游戏

4-5-2 星辉娱乐：玩具

4-5-2 星辉娱乐：体育

4-6 上市企业案例分析二：骅威文化

4-6-1 骅威文化：业务转型

4-6-2 骅威文化：业务骤降

4-7 STEM教育智能玩具典型：Osmo

4-7-1 Osmo融资情况

4-8 IP授权玩具典型：泡泡玛特

4-8-1 泡泡玛特：简介与发展历程

4-8-2 泡泡玛特：知名潮流玩具品牌

4-9 玩具租赁平台典型：玩具超人

4-10 玩具企业或品牌网络口碑

第五章 2019中国玩具产业发展新动向

5-1 中国监管部门及政策

5-2 中国玩具进口税情况

5-3 玩具进出口贸易情况

5-4 中国首个IP授权生态圈

5-5 玩具行业融资动向

5-6 2018年中国消费者了解玩具商品信息的渠道分布

第六章 2019中国玩具电商发展趋势总结

6-1 2019中国玩具电商发展趋势一

6-2 2019中国玩具电商发展趋势二

6-3 2019中国玩具电商发展趋势三

6-4 2019中国玩具电商发展趋势四

图表目录

表1-1 国际玩具公司布局中国市场的举措

表1-2 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点

表1-3 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点（续表）

表1-4 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点（续表）

图2-1 2016-2020中国移动电商用户规模及预测

图2-2 2016-2018年中国快递业务量变动情况（单位：亿件）

图2-3 2014-2018中国网络零售额规模

图2-4 2018年中国主要销售玩具电商平台分布

图2-5 2018年中国各电商平台玩具销售规模占比

图2-6 2018年3月及2019年3月天猫平台玩具销售规模和同比增长情况（单位：亿元）

图2-7 2018年11月-2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户规模（万人）

图2-8 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户性别占比

图2-9 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户年龄占比

图2-10 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户收入占比

图3-1 2018年全球授权玩具与其他玩具市场销售占比

图3-1 2018年中国各类IP在中国授权市场占比分布

图3-2 2018年中国市场被授权商品品类分布

图3-3 2017年中国市场IP来源占比

图3-4 2018年中国IP授权业务授权金收取方式

表4-1 2018中国上市玩具企业经营概况

表4-2 2018年中国上市玩具企业经营概况

表4-3 Osmo融资情况

表5-1 玩具行业融资动向

图5-1 2018年中国消费者了解玩具商品信息的渠道分布

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业（广州市人民政府办公厅评定）、广州市首批人工智能入库企业（广州市工业和信息化委员会评定）、广州市“两高四新”企业（广州市工业和信息化局评定）。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省科技计划重大专项），艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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