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艾媒报告 |2019Q1中国情趣电商市场监测报告

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研究团队
艾媒新零售产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM38714
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:他趣、春水堂、桃花坞,网易春风,桔色,京东,天猫

中国情趣电商市场仍处于快速发展的阶段,有巨大的发展空间。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示2018年中国情趣电商市场规模达到306.6亿元,预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。艾媒咨询分析师认为,随着性观念的解放及互联网电商的蓬勃发展,情趣用品产业也迎来了新的“转机”,中国情趣用品产业以极快的速度大步前行。目前情趣用品种类与品牌不断丰富,从避孕为主的计生产品,发展到润滑剂、延时喷雾等保健用品,再到飞机杯、按摩棒等智能硬件。情趣电商企业积极拓展业务模式,企业盈利状况转向良好,部分上市企业2018年实现扭亏为盈。目前情趣电商品牌大众接受度仍有待提高,平台总体网络口碑较低。艾媒大数据舆情监控系统数据显示,情趣电商总体网络口碑指数仅为28.3。520网络热度指数排行显示,各类情趣用品中,避孕药、避孕套、充气娃娃的网络热度指数依次排名前三。

The Chinese adult product e-commerce market is still in a stage of rapid development and there is huge room for its development. As the data of iiMedia Research showed, the size of China's adult product e-commerce market reached 30.66 billion yuan in 2018. It is estimated that by 2020, the size of China's adult product e-commerce market will exceed 60 billion yuan. With the liberation of sexual attitudes and the booming development of adult product e-commerce, the sex toys industry has also ushered in a new ““transition““, and the Chinese sex toys industry has made great strides at an extremely fast pace. At present, the types and brands of sex toys are constantly enriched, developing from contraceptive-based family planning products to lubricants, time-lapse sprays and other health care products, to aircraft cups, massage sticks and other intelligent hardware. Adult product e-commerce companies actively expanded their business models, and their profitability turned well. Some listed companies turned losses into profits in 2018. At present, the popularity acceptance of adult product e-commerce brand is still to be improved, and the overall network reputation of the platform is low. As the data of iiMedia Research showed, the overall online word-of-mouth index of adult product e-commerce is only 28.3. 520 network heat index ranking shows that among all kinds of sex toys, the network heat index of contraceptives, condoms and inflatable dolls ranks in the top three.

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报告目录
1 核心观点
2中国情趣电商市场热点动态
2.1 中国情趣电商市场热点动态一
2.2 中国情趣电商市场热点动态二
2.3 中国情趣电商市场热点动态三
2.4 中国情趣电商市场热点动态四
2.5 中国情趣电商市场热点动态五
2.6 中国情趣电商市场热点动态六
3中国情趣电商市场发展现状
3.1 中国情趣电商市场发展现状一:计生用品
3.2 中国情趣电商市场发展现状二:保健用品
3.3 中国情趣电商市场发展现状三:情趣用品
3.4 中国情趣电商市场发展现状四:智能硬件、衍生用品
4 中国情趣电商市场规模及预测
5 企业经营数据解析
5.1 企业经营数据解析一:他趣
5.1.1 企业介绍
5.1.2 他趣用户性别比例
5.1.3 他趣平均网络口碑值
5.1.4 他趣网络热度地域分布
5.1.5 他趣平台营收表现
5.2 企业经营数据解析二:春水堂
5.2.1 春水堂企业介绍
5.2.2 春水堂网络热度地域分布情况
5.2.3 春水堂平均网络口碑值
5.2.4 春水堂平台营收情况
5.3 企业经营数据解析三:桃花坞
5.3.1 桃花坞企业介绍
5.3.2 桃花坞平均网络口碑
5.3.3 桃花坞网络热度地域分布
5.3.4 桃花坞平台营收情况
6 情趣电商上市企业表现
7 “情趣电商”网络热度指数分布
8 “情趣电商”媒体资讯量地域分布
9 “情趣电商” 网络口碑
10 主要情趣电商企业的网络口碑
11 情趣用品” 520热度指数排行
12情趣电商用户基本调查
12.1 2019年中国情趣电商用户性别分布
12.2 2019年中国情趣电商用户年龄分布
13 中国情趣电商市场未来发展趋势

图表目录
图1 2016-2020中国情趣电商市场规模及预测
图2 2017-2018年度他趣营收和净利润对比
图3 2017-2018年度春水堂营收和净利润对比
图4 2017-2018年度春水堂营收和净利润对比
图5 2018中国情趣电商上市企业盈利情况
图6 2019年1-5月“情趣电商” 网络热度指数分布情况
图7 2019年1-5月“情趣电商”媒体资讯量地域分布
图8 “情趣电商” 网络口碑
图9 “他趣” 网络口碑
图10 “春水堂” 网络口碑
图11 “桃花坞” 网络口碑
图12 “桔色” 网络口碑
图13 “网易春风” 网络口碑
图14 2019中国情趣电商用户性别分布
图15 2019中国情趣电商用户年龄分布
表1“情趣用品” 520热度指数排行

  中国情趣电商市场仍处于快速发展的阶段,有巨大的发展空间。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示2018年中国情趣电商市场规模达到306.6亿元,预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。艾媒咨询分析师认为,随着性观念的解放及互联网电商的蓬勃发展,情趣用品产业也迎来了新的“转机”,中国情趣用品产业以极快的速度大步前行。目前情趣用品种类与品牌不断丰富,从避孕为主的计生产品,发展到润滑剂、延时喷雾等保健用品,再到飞机杯、按摩棒等智能硬件。情趣电商企业积极拓展业务模式,企业盈利状况转向良好,部分上市企业2018年实现扭亏为盈。目前情趣电商品牌大众接受度仍有待提高,平台总体网络口碑较低。艾媒大数据舆情监控系统数据显示,情趣电商总体网络口碑指数仅为28.3。520网络热度指数排行显示,各类情趣用品中,避孕药、避孕套、充气娃娃的网络热度指数依次排名前三。

  The Chinese adult product e-commerce market is still in a stage of rapid development and there is huge room for its development. As the data of iiMedia Research showed, the size of China's adult product e-commerce market reached 30.66 billion yuan in 2018. It is estimated that by 2020, the size of China's adult product e-commerce market will exceed 60 billion yuan. With the liberation of sexual attitudes and the booming development of adult product e-commerce, the sex toys industry has also ushered in a new "transition", and the Chinese sex toys industry has made great strides at an extremely fast pace. At present, the types and brands of sex toys are constantly enriched, developing from contraceptive-based family planning products to lubricants, time-lapse sprays and other health care products, to aircraft cups, massage sticks and other intelligent hardware. Adult product e-commerce companies actively expanded their business models, and their profitability turned well. Some listed companies turned losses into profits in 2018. At present, the popularity acceptance of adult product e-commerce brand is still to be improved, and the overall network reputation of the platform is low. As the data of iiMedia Research showed, the overall online word-of-mouth index of adult product e-commerce is only 28.3. 520 network heat index ranking shows that among all kinds of sex toys, the network heat index of contraceptives, condoms and inflatable dolls ranks in the top three.

  核心观点

  ·中国情趣电商市场仍处于快速发展的阶段,有巨大的发展空间。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示2018年中国情趣电商市场规模达到306.6亿元,预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。

  · 情趣电商企业积极拓展业务模式,企业盈利状况转向良好。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,他趣、春水堂、桃花坞2018年净利润分别为1474.4万元、74.6万元、15.6万元,其中,他趣净利润增长,春水堂和桃花坞实现扭亏为盈。

  · 情趣电商品牌大众接受度仍待提高,平台总体网络口碑低。艾媒商情舆情数据监测系统数据显示,情趣电商总体网络口碑指数仅为28.3;各主流情趣电商平台中,网易春风口碑最好,网络口碑指数为48.2。

  · 避孕药排名520情趣用品网络热度指数榜首。520网络热度指数排行显示,各类情趣用品中,避孕药、避孕套、充气娃娃的网络热度指数依次排名前三。

  以下为报告节选内容:

  中国情趣电商市场热点动态

  情趣电商推出智能硬件:有社交功能的智能飞机杯

  2019年3月,他趣近日宣布推出首款自有品牌的智能飞机杯“肆玩杯”,表示未来要打造情趣智能硬件平台。

  他趣投资厦门男人网800万元,获厦门男人网20%股权

  他趣投资厦门男人网800万元,获取厦门男人网20%股权比例,此次对外投资涉及进入新领域,主要为男士服装在线销售、时尚搭配业务。

  情趣电商品牌升级:网易春风宣布品牌去“用品”升级为情趣品牌

  在2019年4月举办的2019上海国际成人展上,网易春风将其原来的“网易原创情趣用品品牌”定位,去掉“用品”二字,升级为“网易原创情趣品牌”。

  “他趣”APP泛娱乐和社交业务转型取得明显成效

  “他趣”APP通过开设新板块、推荐跳转等方式新增在线直播推广链接,并收取相关服务费用,开展泛娱乐和社交业务转型取得明显成效,2018年实现信息服务收入超3000万元。

  桃花坞:2018 年坚持沿用全渠道发展战略,较去年经营成果有所提升

  2018年桃花坞依然坚持沿用全渠道发展战略,在自营商城、京东店、天猫店、移动端 APP上都实现了渠道的全覆盖,较去年经营成果上有所提升。对于业务类型也进行了主动性调整,减少了零售业务和移动端的运营、信息推广及广告投入,重点提升了B2B业务占比,加大平台业务占比,同时在用户留存、会员系统方面做了大量的工作,提升自身造血能力。

  春水堂:优化产品结构,降低官网推广费用,毛利率整体持续提升

  面对整体低迷的经济环境、流量费越来越贵而转化率日益降低的情况下,春水堂继续优化产品结构,降低官网的推广等费用,增加其他推广渠道,从而使得高毛利、高复购率的产品占比在提升,而低毛利,低复购率的产品在下降,使得毛利率整体上持续提升。

  中国情趣电商市场发展现状

  中国情趣电商市场的情趣用品种类不断丰富,品牌不断增多。从最初的以避孕、孕检为主要功能的计生用品为主,逐渐发展到润滑液、延时喷雾等保健用品,再到现在通过科技技术研发的飞机杯、按摩棒等情趣用品。艾媒咨询分析师认为,随着性观念的解放及互联网电商的蓬勃发展,情趣用品产业也迎来了新的“转机”,中国情趣用品产业以极快的速度大步前行。

  2020年中国情趣电商市场规模将突破600亿元

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2018年中国情趣电商市场规模达到306.6亿元,预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。艾媒咨询分析师认为,中国情趣电商市场仍处于快速发展的阶段,有巨大的发展空间。

  他趣:企业经营数据解析

  春水堂:企业经营数据解析

  桃花坞:企业经营数据解析

  情趣电商上市企业表现

  2018年他趣、春水堂、桃花坞三家上市情趣电商企业的营业收入分别是12914万元、3243万元、1235万元,净利润分别是1719万元、41万元、15万元。艾媒咨询分析师认为,高额的垂直B2C推广费用、企业重销售轻利润的风气、粗放式的管理等原因导致上市企业销售费用占比仍然很高,挤压利润空间。

   “情趣电商” 在广东地区的舆论热度最高

  “情趣电商”网络口碑数值

  520避孕用品热度较高

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,情趣电商的男性用户超六成, 且年轻用户较多,35岁以下用户占比超七成。

  中国情趣电商市场未来发展趋势

  市场规模不断扩大 品牌口碑影响力不断增强

  电商行业的发展、消费群体的年轻化、收入水平的提高、性观念的解放和高压的工作节奏等因素都在不断扩大情趣电商市场规模。随着情趣用品市场的不断发展,产品种类不断丰富,各类品牌异军突起,质量参差不齐的产品始终限制着行业的发展,未来品牌口碑将成为其在行业突围的核心竞争力。

  产品特色化 运营策略差异化

  企业可以根据用户需求提供渠道专供产品,其次企业不单纯是卖货,而是传播品牌文化。用户在购买、使用产品的过程中,能够体会到产品包含的软性文化内涵,实际上更类似文化创意产业。用户也会越来越重视情趣用品的质量与体验,驱使企业向精品化、差异化方向经营来获得目标用户市场。

  打造跨界泛娱乐 商业模式将多元化发展

  互联网公司没有边界。企业可以尝试打破公司发展边界,实施品牌转型,由单纯的情趣电商往泛娱乐平台转变。艾媒咨询分析师认为,未来情趣电商行业商业模式将更趋向多元化发展,如为用户提供一些交互式功能,并随之改善品牌定位,基于情趣的强主题,做一些泛娱乐的内容,把品牌外延做大。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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