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艾媒报告 |2019中国“618”电商购物节各平台运行数据监测报告

售       价
899.0 6999.0
促销活动
0
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服       务
报告参数
31页   16个图表   PDF
研究团队
艾媒新零售产业研究中心
报告编码
IM38761
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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当前位置: 艾媒报告中心 > 互联网 > 艾媒报告 |2019中国“618”电商购物节各平台运行数据监测报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:新浪微博,微信,百度,天猫,拼多多,阿里,京东,苏宁易购,唯品会,严选,云集,贝贝,网易考拉

目前电商零售已经成为中国零售行业的重要推动力。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年1-5月中国网上零售总额达到3.86万亿元,在社会消费品零售总额中的占比超五分之一。而“618”电商大促的到来,也进一步吸引社会对电商发展的关注。2019年的“618”电商大促,各平台战绩继续创建新高,天猫超过110家品牌成交过亿元;京东累计下单金额达2015亿元;苏宁全渠道订单同比增长133%;拼多多订单数超11亿笔。玩法方面,优惠折扣仍然是“618”的主要模式。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,40.2%的受访者认为优惠折扣是他们在电商平台上购买的重要动力。随着电商大促节日逐渐发展成行业现象,未来需在如社交、直播、短视频等玩法创新,和下沉市场发展上继续发力。

At present, e-commerce retailing has become an important driving force in China Retail Industry. As the data of iiMedia Research showed, the total amount of online retail sales reached 3.86 trillion yuan from January to May 2019, accounting for more than one fifth of the total retail sales of social consumer goods. The arrival of "618" e-commerce online shopping carnival has further attracted the attention of the community to the development of e-commerce. In 2019, the "618" e-commerce online shopping carnival continued to create new highs on all platforms, with more than 110 brands in Tmall trading more than 100 million yuan; the total amount of orders placed in Jingdong reached 15.5 billion yuan; the total number of orders placed in Suning increased by 13.3% year on year; and the total number of orders increased by more than 1.1 billion. In terms of playing method, preferential discount is still the main mode of "618". As the data of iiMedia Research showed, 40.2% of interviewed users believe that preferential discounts are an important driving force for their purchases on the e-commerce platform. As e-commerce promotes festivals becoming an industry phenomenon, e-commerce platforms need to continue to make innovations in the future, such as social playing methods, live broadcasting, short video, and so on, as well as in the development of the sinking market.

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报告目录
1“618”购物节市场交易额
2“618”舆情传播热度趋势和主题词语
3“618”网络口碑及媒体关注度
4 2019年618购物节用户关注度地域分布
5 “618”焦点:二选一
6“618”电商平台活动
6.1阿里:聚划算复兴,淘宝直播卖货
6.2京东:立体营销,社交电商
6.3苏宁:全品类全渠道,打服务亮点
6.4拼多多:百亿补贴 低价冲击
6.5 唯品会:大牌低折 网红带货
7各细分领域电商:购物节差异化营销
8电商平台“618”获客新玩法
9电商平台“618” 市场发展
10 618电商购物节活动对网民购物下单欲望提高情况调查
11网民对分享拼购活动看法调查
12电商购物节网民对满减、红包等活动
态度调查
13 618电商大促节日发展点评(一)
14 618电商大促节日发展点评(二)
图表目录
图1 “618”舆情传播热度趋势
图2 “618”主题词云
图3 “618”网络口碑
图4 2019年618媒体资讯报道分布
图5 2019年618购物节用户关注度地域分布
图6 2019年618电商购物节活动对网民购物下单欲望提高情况调查
图7 2019年618电商购物节能提高网民下单欲望活动类型调查
图8 2019年618电商购物节网民对分享拼购活动看法调查
图9 2019年618电商购物节网民对分享拼购活动改进看法调查
图10 2019年618电商购物节网民对满减、红包等活动态度调查
图11 2019年618电商购物节网民对邀请好友下单得红包等社交推广活动态度调查
图12 2019年618电商购物节网民对商品介绍直播推广接受率调查
图13 2019年618电商购物网民认为能提高其购买欲直播推广主体类型调查

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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