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艾媒报告 |2019上半年中国导购电商专题研究报告

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研究团队
艾媒新零售产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM38781
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:淘宝,唯品会,京东,苏宁易购,网易考拉,国美电器,1号店,采购通,阿里,咸鱼,瓜子,天天果园,贝贝,小红书,蘑菇街,奥买家,淘粉吧,拼多多,卷皮网,折八百,美丽说,返利网,途牛,途风

2019年,导购电商平台建设不断完善升级,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超过一半(51.7%)的网民了解过导购电商平台,导购电商的认知度已经达到了较高水平,60.8%的用户最关注导购平台的促销活动商品,价格依旧是导购电商平台优势,同时,优质内容的加持将满足用户的信息需求。艾媒咨询分析师认为,导购电商应托社交链条的裂变式效应扩大用户规模和加速变现,完善供应链和物流配送稳固上游,摆脱头部电商牵制才能真正实现导购电商的长远发展,另外,顺应消费品质升级,跨境电商也将成为导购电商未来扩张的方向之一。

In 2019, the construction of e-commerce shopping guide market has been continuously improved and upgraded. According to iiMedia Research, more than half of the netizens (51.7%) know about e-commerce shopping guide market. The recognition of e-commerce shopping guide market has reached a high level. 60.8% of the users pay most attention to the promotional activities of the platform, and the price is still guided. At the same time, the support of high-quality content will meet the information needs of users. Ai Medium Consulting Analysts believe that the fission effect of social chains should be relied on to expand the size of users and accelerate cash flow, improve supply chain and logistics distribution to stabilize the upstream, get rid of the restriction of head-end e-commerce to truly realize the long-term development of e-commerce. In addition, in line with the upgrading of consumer goods quality, cross-border e-commerce will also become a guide purchase which one of the directions of e-commerce expansion in the future.

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报告目录
第一章2019中国导购电商行业发展概况
1-1 2019中国手机网购用户规模
1-2 2019中国电商行业发展痛点分析
1-3 中国电商行业图谱
1-4 2019年中国导购电商用户规模
1-5 2019中国导购电商行业图谱
1-6 2019中国导购电商发展优势分析
1-7 2019中国导购电商行业热点事件分析(一)
1-8 2019中国导购电商行业热点事件分析(二)
1-9 2019中国导购电商行业热点事件分析(三)
第二章2019中国导购电商行业用户研究
2-1 导购电商平台用户使用度调查
2-2 导购电商平台用户最关注商品类型调查
2-3 导购电商平台用户对平台广告信息链接方式偏好
2-4 导购电商用户对平台广告信息转发态度
2-5 导购电商平台用户对平台所发布笔记内容态度
2-6 导购电商用户发布商品使用心得意愿
2-7 导购电商平台线下返利活动用户参与率及复购率
2-8 导购电商布局线下业务的主要流量入口
2-9 导购电商用户“618”参与导购平台活动方式
2-10 导购电商用户“618”在导购平台消费商品种类
2-11 “618”导购电商用户消费态度
2-12 导购电商用户“618”对平台活动不满因素
2-13 导购电商平台消费者用户画像
第三章2019中国导购电商行业案例分析
3-1 价格类平台淘粉吧(一)
3-2 价格类平台淘粉吧(二)
3-3 内容类平台蘑菇街(一)
3-4 内容类平台蘑菇街(二)
第四章中国导购电商行业发展趋势分析
4-1 2019中国导购电商行业发展趋势分析(一)
4-2 2019中国导购电商行业发展趋势分析(二)
图表目录
图1 2016-2020中国移动电商用户规模及预测
图2 2015-2020中国导购电商用户规模及预测
图3 2019中国网民对导购电商平台认知情况
图4 2019中国导购电商平台用户关注商品类型分布
图52019中国导购电商平台用户对平台广告信息链接方式偏好
图6 2019中国导购电商用户对平台广告信息转发态度
图7 2019中国导购电商平台用户对平台所发布笔记内容态度
图8 2019中国导购电商用户发布商品使用心得意愿
图9 2019中国导购电商用户对平台线下返利活动认知度
图10 2019中国导购电商用户对平台线下返利活动参与度
图11 2019上半年中国导购电商用户获得平台线下返利信息主要渠道调查
图12 2019中国导购电商用户“618”参与导购平台活动方式
图13 2019中国导购电商用户“618”在导购平台消费商品种类
图14 2019中国导购电商用户“618”在平台消费总金额
图15 2019中国导购电商用户“618”在平台返利总金额
图16 2019中国导购电商用户“618”对平台活动不满因素调查
图17 2019中国导购电商用户性别分布
图18 2019中国导购电商用户月收入分布
图19 2019中国导购电商用户年龄分布
图20 2018—2019财年蘑菇街净亏损金额(单位:亿元)
图22 2018—2019财年蘑菇街佣金收入和营销收入金额(单位:亿元)

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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