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艾媒报告|2019上半年中国跨境电商市场研究报告

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研究团队
艾媒新零售产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM38846
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:网易考拉,小红书,天猫国际,奥买家,海囤全球

国民消费的升级和与之带来的用户对于产品质量和产品种类的要求提高,推动了跨境电商市场发展,与此同时,《电商法》的出台为行业提供规范发展环境。在用户需求提升和规范化加强的背景下,跨境电商交易规模2019年有望增至10.8万亿元,踏入十万亿市场。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,”618“期间质量保障仍然是海淘用户最关注因素。”618“等促销活动虽然激发了消费者对海淘商品优惠折扣的关注,但商品品质仍然是用户最关注的因素。53.4%的受访用户”618“期间选择跨境电商平台关注因素是商品正品保障情况。”618“期间,在线上平台火热发展的同时,用户对于线下海淘购物的热情也俱增。2019年”618“期间57.0%的受访海淘用户参加了跨境电商平台的促销优惠活动,而参加平台线下促销活动的用户占比也达到12.3%。线下购物具有让消费者直接接触商品优势,能增强对商品的信任度,提高用户体验。93.1%的受访用户对”618“期间线下消费体验表示满意。

The upgrading of national consumption and the increasing demands for product quality and product diversity have promoted the development of cross-border e-commerce market. At the same time, the promulgation of the E-commerce Law provides a normative development environment for the industry. Under the condition of increasing user demand and strengthening industry standardization, the scale of cross-border e-commerce transactions is expected to increase to 10.8 trillion yuan in 2019 and the cross border e-commerce has entered the 10 trillion yuan market. As the data of iiMedia Research showed, quality assurance during ”618“ is still the most concerned factor for cross-boder e-commerce users. Although”618“and other promotional activities have aroused consumers' concern about preferential discounts for abroad commodities, the quality of commodities is still the most concerned factor for users. 53.4% of the interviewed users chose cross-border e-commerce platform during the”618“ period for the concern of guarantee of authenticity. During the”618“period, while the online platform developed rapidly, the user's enthusiasm for offline shopping is also growing. During the ”618“period in 2019, 57.0% of interviewed users participated in promotional activities of cross-border e-commerce platforms, and the proportion of users participating in off-line promotional activities of the platforms reached 12.3%. Off-line shopping has the advantage of direct contact with commodities, which can enhance the trust of commodities and improve the user experience. 93.1% of the interviewed users were satisfied with the offline consumption experience during 618.

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报告目录
一、2019上半年中国跨境电商市场发展现状
1.跨境电商行业热点(一):《电商法》正式实施
2.跨境电商行业热点(二):平台加快供应链升级
3.中国主要跨境电商平台发展热点分析
4.中国主要跨境电商平台网络口碑
5.中国跨境电商交易规模及预测
6.中国海淘用户规模及预测
7.中国跨境电商平台市场份额分布
二、2019上半年跨境电商用户行为分析——618海淘专题
1. 2019上半年中国海淘用户参加“618”活动情况
2. “618”期间中国海淘用户购买产品调查
3. “618”期间中国海淘用户海淘购买支出情况
4. “618”期间中国海淘用户跨境电商平台选择关注因素分析
5. “618”期间中国海淘用户主要使用跨境电商平台
6. “618”期间中国海淘用户海淘购物满意情况
7. “618期间”中国海淘用户关于跨境电商平台线下促销活动参与情况
8. “618”期间中国海淘用户线下促销活动信息获取渠道
9. “618”期间中国海淘用户线下购物体验满意度调查
10. “618”期间中国海淘用户关于各跨境电商平台正品保障信任度
三、2019上半年中国跨境电商市场典型案例分析
1.案例分析一:网易考拉
2. 案例分析一:网易考拉618
3.案例分析二:海囤全球
4.案例分析二:海囤全球618
5.案例分析三:奥买家
6.案例分析三:奥买家618
四、中国跨境电商市场发展趋势分析
1. 中国跨境电商市场发展趋势分析
图表目录
图1“网易考拉”网络口碑
图2“海囤全球”网络口碑
图3“奥买家”网络口碑
图4“天猫国际”网络口碑
图5 “小红书”网络口碑
图6 2016-2020年中国跨境电商交易规模及预测
图7 2016-2020中国海淘用户规模及预测
图8 2019H1中国跨境电商平台市场份额分布
图9 2019上半年中国海淘用户参加“618”活动情况调查
图10 2019年“618”期间中国海淘用户购买产品调查(TOP10)
图11 2019年“618”期间中国海淘用户主要使用跨境电商平台调查
图12 2019年“618”期间中国海淘用户海淘购物满意情况分析
图13 2019年“618期间”中国海淘用户关于跨境电商平台线下促销活动参与情况调查
图14 2019年“618”期间中国海淘用户线下促销活动信息获取渠道调查
图15 2019年“618”期间中国海淘用户线下购物体验满意度调查
图16 2019年“618”期间中国海淘用户关于各跨境电商平台正品保障信任度调查

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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