艾媒报告 |2019上半年中国在线直播行业研究报告-互联网行业研究报告-艾媒报告中心

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：斗鱼，虎牙，企鹅电竞，战旗直播，触手，章鱼TV,直播吧，腾讯体育，映客，花椒，NOW直播，抖音，KK直播，一直播，Bilibili,YY,快手，酷狗直播，蘑菇街，淘宝直播，目睹，好视通，布马网络

随着自制综艺、5G技术、虚拟直播等在线直播新浪潮的出现，在线直播平台用户规模持续上涨，2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人。2019年第二季度，在娱乐内容类直播平台中，花椒直播月活跃用户数超2600万，位居行业第一。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在自制综艺方面，近六成受访直播用户愿意观看直播平台的自创综艺且男女比例基本持平，其中，花椒直播平台自创节目最受受访直播用户青睐，大批专业主持人进驻花椒直播平台为花椒直播输出优质内容提供了重要保障。用户对直播平台自创综艺节目前景持乐观态度，56.2%的受访直播用户认为直播平台自创综艺节目发展前景一般，近三成受访直播用户表示看好。在直播带货方面，四成受访直播用户偶尔会选择购买明星／网红电商直播推荐产品，并且选择消费的女性用户占比超过男性用户，而衣物是直播平台用户最常购买的直播平台商品品类。内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律，平台将更多把内容聚焦在某一特定用户群体的需求。未来直播行业内容垂直化趋势将更加明显，除了娱乐、游戏直播外，包括教育、电商等细分市场或将涌现新的市场机会。

With the emergence of the new wave of online live broadcasting, such as home-made variety, 5G technology and virtual live broadcasting, the scale of users of online live broadcasting platform continues to rise, and the scale of users of online live broadcasting in China is expected to exceed 500 million in 2019. In the second quarter of 2019, in the entertainment content live broadcasting platform, pepper live broadcasting has more than 26 million active users per month, ranking first in the industry. According to iiMedia Research data, nearly 60% of the respondents are willing to watch the self-created variety of the live broadcast platform, and the proportion of men and women is basically the same. Among them, the self-created program of the live broadcast platform of pepper is the most popular among the interviewed users, and a large number of professional hosts are stationed on the live broadcast platform of pepper. Broadcasting and output of high-quality content provides an important guarantee. Users are optimistic about the prospects of self-created variety shows on live broadcasting platform. 56.2% of the respondents think that the development prospects of self-created variety shows on live broadcasting platform are general, and nearly 30% of the respondents are optimistic. In the aspect of live broadcasting, 40% of the respondents occasionally choose to buy star/online red e-commerce live broadcasting recommendation products, and choose to consume more female users than male users, while clothing is the most commonly purchased product category of live broadcasting platform. Verticalization of content may become the main theme of competition in the online live broadcasting industry, and the platform will focus more on the needs of a particular user group. In the future, the vertical trend of content in live broadcasting industry will be more obvious. In addition to live entertainment and game broadcasting, new market opportunities will emerge in the market segments including education and e-commerce.

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报告目录
一、2019上半年中国在线直播行业发展概况
1. 资本向头部平台集中平台合作加强
2. 电商新势力——红人直播带货
3. 直播平台自创综艺成趋势
4. 5G技术试水在线直播
5. 虚拟直播：在线直播新方向
6. 直播助力慈善、扶贫活动
7. 2019年中国在线直播用户规模
8. 中国在线直播主流平台PC端月均活跃用户
9.中国娱乐内容类直播主流平台月活跃用户量分布
10.中国游戏内容类直播主流平台月活跃用户量分布
11.中国在线直播APP用户日均活跃时长
12. 在线直播行业生态图谱
13. 在线直播行业痛点分析
二、2019上半年中国在线直播行业用户调查
1. 直播用户观看直播平台自制综艺节目调查
2.中国直播平台用户观看直播平台自创综艺节目意愿
3.中国直播平台用户对直播平台综艺节目类型偏好
4.中国直播平台用户对各直播平台自创节目偏好
5.中国直播平台用户对直播平台自创综艺发展前景态度
6.中国直播平台用户观看明星／网红电商直播调查
7.中国直播平台用户观看明星／网红直播卖货参与度
8.中国直播平台用户在直播平台购物类型偏好调查
9.中国直播平台用户对明星带货的态度调查
三、2019上半年中国在线直播行业案例分析
1. 在线直播行业案例分析一：花椒直播（一）
2. 在线直播行业案例分析一：花椒直播（二）
3. 在线直播行业案例分析二：映客（一）
4. 在线直播行业案例分析二：映客（二）
5. 在线直播行业案例分析三：KK直播（一）
6. 在线直播行业案例分析三：KK直播（二）
7. 在线直播行业案例分析四：虎牙直播（一）
8. 在线直播行业案例分析四：虎牙直播（二）
9. 在线直播行业案例分析五：蘑菇街（一）
10. 在线直播行业案例分析五：蘑菇街（二）
四、中国在线直播行业发展趋势
1. 中国在线直播行业发展趋势解读（一）
2. 中国在线直播行业发展趋势解读（二）
图表目录
图1-1 2016-2020中国在线直播用户规模及预测
图1-2 2019Q2中国在线直播主流平台——PC端月均活跃用户对比
图1-3 2019Q2中国娱乐内容类直播主流平台月活跃用户量分布（单位：万人）
图1-4 2019Q2中国游戏内容类直播主流平台月活跃用户量分布（单位：万人）
图1-5 2019Q2中国在线直播APP用户日均活跃时长（单位：分钟）
图2-1 2019上半年中国直播平台用户观看直播平台自制综艺节目调查
图2-2 2019上半年中国直播平台用户观看直播平台自创综艺节目意愿调查
图2-3 2019上半年中国直播平台用户对直播平台综艺节目类型偏好调查
图2-4 2019上半年中国直播平台用户对各直播平台自创节目偏好调查
图2-5 2019上半年中国直播平台用户对直播平台自创综艺发展前景态度调查
图2-6 2019上半年中国直播平台用户观看明星／网红电商直播调查
图2-7 2019上半年中国直播平台用户观看明星／网红直播卖货参与度调查
图2-8 2019上半年中国直播平台用户在直播平台购物类型偏好调查
图2-9 2019上半年中国直播平台用户对明星带货的态度调查
图3-1 2018-2019年各季度虎牙直播净营收
图3-2 2018-2019年各季度虎牙直播付费用户数
图3-3 2018-2019年各季度蘑菇街直播净营收状况
图3-4 2018-2019年各季度蘑菇街净利润情况

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业（广州市人民政府办公厅评定）、广州市首批人工智能入库企业（广州市工业和信息化委员会评定）、广州市“两高四新”企业（广州市工业和信息化局评定）。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省科技计划重大专项），艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。