艾媒报告|2019中国电商平台促销节日专题研究报告-互联网行业研究报告-艾媒报告中心

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：京东，阿里，拼多多，淘宝，百度糯米，苏宁易购，国美，唯品会，云集，聚划算，新浪微博，小红书，贝贝，小米，蘑菇街，美团，饿了么，口碑津贴，网易考拉

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国移动电商市场规模将达32.9亿元，用户规模有望达到7.13亿人。在中国电商市场增长逐渐放缓，中国电商人口红利消失的环境下，电商促销节日成为各平台争夺用户、增加收益的关键手段。目前如“双11”等综合大促节日凭借多年口碑沉淀和每年的营销创新，仍然稳稳占领消费者的认知，而近年各大电商平台也纷纷推出针对特定节日和具体品类、人群的促销节日，为消费者提供更多选择。主打价格优惠的电商促销节日发展也受到认可，过半数网民对其持正面态度。而除了价格优惠外，电商节日的创新促销模式，正凭借趣味性获取更多消费者的认可。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，73.3%的受访网民在接触过电商促销节日的新玩法，且近三成网民愿意主动尝试这些新活动。　　

As the data of iiMedia Research showed, the market scale of China Mobile E-Commerce will reach 3.29 billion yuan in 2019, and the scale of users is expected to reach 713 million people. With the slowdown of the growth of China E-Commerce market and the disappearance of the users bonus, the e-commerce promotion festivals have become the key means for platforms to compete for users and increase revenue. At present, comprehensive promotion festivals such as ‘11.11’ still occupy consumers’ cognition steadily by accumulation of years of reputation and annual marketing innovation. In recent years, major e-commerce platforms have launched promotion festivals for specific offline festivals, specific categories and groups, providing consumers with more choices. The development of promotion festivals for e-commerce platforms with preferential prices has also been recognized, and more than half of the netizens have a positive attitude towards them. In addition to price concessions, the innovative promotion model of e-commerce festivals is gaining more consumers' recognition by being interesting. As the data of iiMedia Research showed, 73.3% of the interviewed netizens have contacted new ways of promoting festivals through e-commerce, and nearly 30% of the respondents are willing to take the initiative to try these new activities.

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报告目录
一、2019中国电商平台促销节日基本概况
1. 中国电商平台促销节日发展历程
2. 中国电商体系已发展成熟
3. 中国移动电商规模及用户规模
4. 中国电商平台促销节日类型梳理
5. 中国电商平台综合大促类典型节日
6. 中国电商平台其他类型促销节日
7. 中国电商平台促销节日特点总结
二、2019中国网民关于电商平台促销节日态度调研
1.中国电商平台促销节日参与率
2.中国电商平台促销节日参与用户动机
3. 中国网民对电商促销节日不足看法
4.中国电商平台促销节日新玩法
5. 中国网民电商促销节日新玩法参与意愿
6. 中国电商平台促销节日用户消费意愿影响因素
7. 中国网民电商促销节日综合满意度
8. 中国网民电商促销节日期待情况
9. 中国网民对电商促销节日的态度总结
三、2019中国电商平台促销节日传播与转化情况对比
1.中国电商市场竞争格局
2. 阿里电商促销节日IP
3. 京东电商促销节日IP
4. 拼多多电商促销节日IP
5. 电商平台促销节日传播热度分析
6. 电商平台促销节日行业影响力分析
7. 电商平台促销节日玩法吸引力分析
8. 电商平台促销节日感知调查
9. 电商平台促销节日用户转化分析
10. 电商平台促销节日用户留存分析
11. 电商平台促销节日传播与转化情况总结
四、中国电商平台促销节日未来发展趋势
1. 中国电商促销节日发展趋势分析（一）
2. 中国电商促销节日发展趋势分析（二）
图表目录
图1 2014-2019上半年中国网络零售额及占比状况
图2 2016-2020中国移动电商市场规模及预测
图3 2016-2020中国移动电商用户规模及预测
图4 2019中国网民电商促销节日主动关注情况
图5 2019中国网民电商促销节日参与意愿情况
图6 2019中国网民参与电商促销节日动机调查
图7 2019中国网民对电商促销节日不足看法调查
图8 2019中国网民促销节日新玩法接触情况调查
图9 2019中国网民促销节日新玩法接触类型调查
图10 2019中国网民电商促销节日新玩法参与意愿调查
图11 2019中国电商平台促销节日用户消费意愿影响因素调查
图12 2019中国网民电商促销节日综合满意度调查
图13 2019中国网民电商促销节日期待情况调查
图14 2019中国网民电商促销节日主要需求
图15 2019上半年主流电商平台用户情况
图16 2019主流电商平台促销节日平均网络热度指数
图17 2019主流电商平台促销节日创新玩法盘点
图18节日趣味性感知指数
图19 2019中国主流电商促销节日优惠活动感知调查
图20 2019中国主流电商平台促销节日转化率调查
图21 2018年10月—2019年7月淘宝、京东、拼多多APP月活用户增幅对比
图22 2019中国主流电商平台传播与转化效果对比

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业（广州市人民政府办公厅评定）、广州市首批人工智能入库企业（广州市工业和信息化委员会评定）、广州市“两高四新”企业（广州市工业和信息化局评定）。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省科技计划重大专项），艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。