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艾媒报告丨2019中国双十一电商主流消费品牌监测报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：京东、天猫、淘宝、苏宁易购、考拉海购、拼多多、耐克、阿迪达斯、斯凯奇、优衣库、大东、华为、苹果、小米、美的、海尔、飞利浦、格力、TCL、索菲亚、林氏木业、A家家具、富安娜、全友家居、欧莱雅、MAC魅可、完美日记、茅台、泸州老窖、蒙牛、康师傅、三只松鼠、米菲、爱他美、巴拉巴拉、蓝月亮、清风、 维达
随着互联网的普及，电子商务逐渐走进大众日常生活，双十一购物狂欢节因此应运而生，天猫双十一成交金额从2009年的0.52亿元持续增长到2018年的2135亿元，消费热度持续升温。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计在2019年，天猫双十一成交金额将达到2447亿元。在参与双十一活动的电商平台与品牌日渐增加的背景下，3C数码类产品是双十一期间热度最高的产品品类，2019年双十一前夕，华为以97.9的热度指数略胜苹果一筹，成为2019双十一前夕最受关注的品牌。平台方面，拼多多凭借简单清晰的活动规则、大力度折扣，成为推荐指数最高的电商购物平台。
With the popularity of the Internet, e-commerce has gradually entered the daily life of the public. Therefore, 11.11 shopping carnival came into being. The transaction amount of Tmall on 11.11 shopping carnival continued to grow from 52 million yuan in 2009 to 213.5 billion yuan in 2018. As the data of iiMedia Research showed, it is estimated that Tmall will reach 244.7 billion yuan on 11.11 shopping carnival in 2019. In the background of the increasing number of e-commerce platforms and brands participating in 11.11 shopping carnival, 3C digital products are the most popular product category during the period of singles' day. On the eve of 11.11 shopping carnival in 2019, HUAWEI slightly surpassed Apple with a heat index of 97.9, becoming the most popular brand on the eve of 11.11 shopping carnival in 2019. In terms of the platform, Pinduoduo has become the e-commerce shopping platform with the highest recommendation index by virtue of its simple and clear activity rules and strong discounts.
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报告目录
一、 中国双十一消费发展概况
1. 2019天猫双十一成交额预测
2. 消费者双十一购物现存痛点分析
3. 双十一购物指南索引
二、 2019双十一消费推荐——品牌篇
1. 2019双十一服饰鞋包热门品牌盘点
2. 2019双十一3C数码热门品牌盘点
3. 2019双十一家用电器热门品牌盘点
4. 2019双十一家装家饰热门品牌盘点
5. 2019双十一美妆个护人品牌盘点
6. 2019双十一食品保健热门品牌盘点
7. 2019双十一母婴用品热门品牌盘点
8. 2019双十一居家用品热门品牌盘点
三、2019双十一消费推荐——平台篇
1. 2019双十一天猫/淘宝活动玩法盘点
2. 2019双十一京东活动玩法盘点
3. 2019双十一拼多多活动玩法盘点
4. 2019双十一苏宁易购活动玩法盘点
5. 2019双十一考拉海购活动玩法盘点
四、 2019双十一消费创新热点关注——电商直播
1. 电商直播模式分析
2. 网红直播带货模式
3. 明星直播带货模式
五、2019双十一消费购物指南总结
图表目录
图1-1 2009-2019天猫双十一成交额及预测
图2-1 服饰鞋包热门品牌火爆指数排名
图2-2 3C数码热门品牌火爆指数排名
图2-3 家用电器热门品牌火爆指数排名
图2-4 家装家饰热门品牌火爆指数排名
图2-5 美妆个护热门品牌火爆指数排名
图2-6 食品保健热门品牌火爆指数排名
图2-7 母婴用品热门品牌火爆指数排名
图2-8 居家用品热门品牌火爆指数排名
iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。
艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业（广州市人民政府办公厅评定）、广州市首批人工智能入库企业（广州市工业和信息化委员会评定）、广州市“两高四新”企业（广州市工业和信息化局评定）。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省科技计划重大专项），艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。
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