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艾媒报告|2019-2020年中国第三方手机浏览器市场监测报告

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研究团队
艾媒产业升级研究中心
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM38981
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:QQ浏览器,猎豹浏览器,欧朋浏览器,UC浏览器,百度浏览器,搜狗手机浏览器,360浏览器,极速浏览器,360政企浏览器,360极速浏览器,

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国第三方手机浏览器用户规模达6.82亿人,同比增长为4.4%;预计2021年的用户规模达7.30亿人,同比增速将下降至3.3%。移动互联网用户增长红利式微,占据用户心智成为了发展与竞争的关键。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,主流手机浏览器拥有超六成90后用户,其中UC浏览器和搜狗浏览器的年轻用户占比超七成。随着年轻群体经济能力的增强,年轻消费用户正在崛起。同时,下沉市场用户的实力也不容轻视。下沉市场和年轻群体将成为各厂商争夺的焦点。在市场竞争激烈的背景下,对于手机浏览器厂商来说,洞察用户需求,向平台化发展,丰富平台内容,拓展功能,延伸场景,提升用户获取内容信息的效率,将能提高用户黏性以及收获用户的肯定。
As the data of iiMedia Research showed, in 2019, the number of third-party mobile browser users in China reached 682 million with a year-on-year growth of 3.9%. The scale of the users is expected to reach 730 million in 2021, a year-on-year increase that will continue to decline to 3.3%. As the growth bonus of mobile Internet users has diminished, occupying users' minds has become the key to development and competition. As the data of iiMedia Research showed, mainstream mobile browsers have more than 60% of the post-90s users, of which young users of UC browser and Sogou browser accounted for more than 70%. With the increase of young people's economic capabilities, young users are increasingly important. At the same time, the importance of sinking market users should not be underestimated. Sinking markets and younger groups will become the focus of competition among manufacturers. In the context of fierce market competition, for mobile browser manufacturers, insight into users’ demand and development towards a platform, enriching content in the platform, expanding functions, extending scenarios, and improving the efficiency of users' access to content information will improve users’ stickiness and gain the affirmation of users.

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报告目录
一、2019年中国第三方手机浏览器市场概况
1.2019中国手机浏览器市场热点动态——内容建设
2.2019中国手机浏览器市场热点动态——功能升级
3.2019中国手机浏览器市场热点动态——场景延伸
4.2015-2021年中国第三方手机浏览器用户规模及预测
5.2019Q4中国主流第三方手机浏览器活跃用户分布
6.2019年中国主流第三方手机浏览器用户年龄分布
二、2019年中国第三方手机浏览器用户研究
1.2019中国第三方手机浏览器功能渗透率调查
2.2019中国第三方手机浏览器用户平均使用时长调查
3.2019中国网民针对短视频等内容选用第三方手机浏览器的原因调查
4.2019年中国第三方手机浏览器用户新增功能使用目的调查
5.2019中国第三方手机浏览器用户使用新增功能主要场景调查
6.2019中国第三方手机浏览器用户短视频类型偏好调查
7.2019中国第三方手机浏览器不同地域用户小说篇幅偏好调查
8.2019中国第三方手机浏览器小说用户付费意愿调查
9.2019中国第三方手机浏览器用户观看短视频/阅读小说首选平台调查
10.2019年中国第三方手机浏览器用户综合满意度评分调查
三、2019年中国第三方手机浏览器标杆案例分析
1.第三方手机浏览器标杆案例分析:UC浏览器(一)
2.第三方手机浏览器标杆案例分析:UC浏览器(二)
3.第三方手机浏览器标杆案例分析:QQ浏览器
4.第三方手机浏览器标杆案例分析:360浏览器
四、2020年中国手机浏览器市场发展趋势分析
1.中国手机浏览器市场发展趋势解读(一)
2.中国手机浏览器市场发展趋势解读(二)
图表目录
图表1:2015-2021年中国第三方手机浏览器用户规模及预测
图表2:2019Q4中国主流第三方手机浏览器活跃用户分布
图表3:2019年中国主流第三方手机浏览器用户年龄分布
图表4:2019中国第三方手机浏览器功能渗透率调查
图表5:2019中国第三方手机浏览器用户平均使用时长调查
图表6:2019中国网民针对短视频等内容选用第三方手机浏览器的原因调查
图表7:2019年中国第三方手机浏览器用户新增功能使用目的调查
图表8:2019中国第三方手机浏览器用户使用新增功能主要场景调查
图表9:2019中国第三方手机浏览器用户短视频类型偏好调查
图表10:2019中国第三方手机浏览器不同地域用户小说篇幅偏好调查
图表11:2019中国第三方手机浏览器小说用户付费意愿调查
图表12:2019中国第三方手机浏览器用户观看短视频/阅读小说首选平台调查
图表13:2019年中国第三方手机浏览器用户综合满意度评分调查
contents
Figure1:Users scale of Chinese third-party mobile browsers from 2015 to 2021
Figure2:Distribution of active users of Chinese mobile browsers and volume of actives users in 2019Q4
Figure3:Age distribution of mainstream third-party mobile browser users in China in 2019
Figure4:Survey on the penetration rate of function used by users of Chinese third-party mobile browsers in 2019
Figure5:Survey on average usage time of third-party mobile browser users in China in 2019
Figure6:Survey on reasons why Chinese netizens choose to use third-party mobile browsers for the function like short video in 2019
Figure7:Survey on reasons why third-party mobile browser users use new functions in China in 2019
Figure8:Survey on main scenes of third-party mobile browser users using new functions in China in 2019
Figure9:Survey on preference types of short video of Chinese third-party mobile browser users in 2019
Figure10:Survey on the preference length of online novels of Chinese third-party mobile browser users from different area in 2019
Figure11:Survey on the willingness of paying for online novels by Chinese third-party mobile browser users in 2019
Figure12:Survey on preferred third-party mobile browsers used to watch short videos or read novels in China in 2019
Figure13:Survey on comprehensive user satisfaction score of third-party mobile browser in China in 2019

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国第三方手机浏览器用户规模达6.82亿人,同比增长为4.4%;预计2021年的用户规模达7.30亿人,同比增速将下降至3.3%。移动互联网用户增长红利式微,占据用户心智成为了发展与竞争的关键。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,主流手机浏览器拥有超六成90后用户,其中UC浏览器和搜狗浏览器的年轻用户占比超七成。随着年轻群体经济能力的增强,年轻消费用户正在崛起。同时,下沉市场用户的实力也不容轻视。下沉市场和年轻群体将成为各厂商争夺的焦点。在市场竞争激烈的背景下,对于手机浏览器厂商来说,洞察用户需求,向平台化发展,丰富平台内容,拓展功能,延伸场景,提升用户获取内容信息的效率,将能提高用户黏性以及收获用户的肯定。

  As the data of iiMedia Research showed, in 2019, the number of third-party mobile browser users in China reached 682 million with a year-on-year growth of 3.9%. The scale of the users is expected to reach 730 million in 2021, a year-on-year increase that will continue to decline to 3.3%. As the growth bonus of mobile Internet users has diminished, occupying users' minds has become the key to development and competition. As the data of iiMedia Research showed, mainstream mobile browsers have more than 60% of the post-90s users, of which young users of UC browser and Sogou browser accounted for more than 70%. With the increase of young people's economic capabilities, young users are increasingly important. At the same time, the importance of sinking market users should not be underestimated. Sinking markets and younger groups will become the focus of competition among manufacturers. In the context of fierce market competition, for mobile browser manufacturers, insight into users’ demand and development towards a platform, enriching content in the platform, expanding functions, extending scenarios, and improving the efficiency of users' access to content information will improve users’ stickiness and gain the affirmation of users.

  核心观点

  2019年中国手机浏览器用户规模约为6.82亿人,增速为4.4%。预计2020年中国手机浏览器用户将突破7亿人,增速放缓至3.7%。移动互联网用户增长红利趋尽,手机浏览器渗透率不断攀升是导致用户规模增速趋缓的主要原因。

  UC浏览器、QQ浏览器占据市场头部地位,用户活跃程度大幅领先同行。手机浏览器由工具产品向超级入口平台发展的过程中,平台之间的差距将进一步拉开,资金、技术占优的厂商能够获取更多的内容和用户资源,市场马太效应越发明显。

  近三成用户同时使用多个第三方手机浏览器平台,UC浏览器更受用户偏爱。在观看短视频和阅读小说时,UC浏览器成为更多用户的首选,占比分别达27.1%、21.0%;在用户综合满意度评价方面,UC浏览器获最高评分。

  以下为报告节选内容:

  2019中国手机浏览器市场热点动态——内容建设

  2019中国手机浏览器市场热点动态——场景延伸

  2019中国手机浏览器用户规模达6.82亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国手机浏览器用户规模约为6.82亿人,增速为4.4%,预计2020年手机浏览器用户将突破7亿人,增速放缓至3.7%。艾媒咨询分析师认为,移动互联网用户增长红利趋尽,手机浏览器渗透率不断攀升是导致用户规模增速趋缓的主要原因。与此同时,下沉市场以及年轻消费用户的崛起,为手机浏览器市场注入增量要素,他们逐渐成为各手机浏览器厂商争夺的焦点。

  UC、QQ浏览器用户活跃程度大幅领先同行

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年第四季度,用户活跃程度较高的第三方手机浏览器是UC浏览器、 QQ浏览器,月活用户占比分别为62.2%、52.4%,与其他浏览器平台拉开较大差距。艾媒咨询分析师认为,手机浏览器由工具产品向超级入口平台发展的过程中,资金、技术占优的厂商能够获取更多的内容和用户资源,市场马太效应越发明显。

  中国主流第三方手机浏览器用户年轻化特征显著

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国主流第三方手机浏览器用户以90后年轻群体居多,其中搜狗浏览器、UC浏览器年轻用户占比均超七成。艾媒咨询分析师认为,随着越来越多年轻群体经济趋向独立,基于较强的内容消费意识,他们将会为内容消费市场注入新活力,拥有更多年轻用户群体的平台更具发展潜力。

  中国第三方手机浏览器新增功能渗透快速

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,第三方手机浏览器基本的搜索查找、资讯浏览等功能在用户中的渗透率超过90.0%,基本实现全覆盖;近年来拓展的新功能渗透也较为快速,其中使用过短视频、小说、小游戏等新功能的用户超过八成。艾媒咨询分析师认为,技术的发展极大地丰富了内容信息的供给,用户的内容需求和浏览习惯也随之变化。手机浏览器作为连接用户与内容的载体,通过功能的拓展来满足用户多元化的需求,符合用户需求迁移的趋势,因此新增功能在用户中渗透快速。

  便捷与丰富是用户将需求迁移浏览器平台的主要原因

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,针对短视频、小说、小游戏这类内容需求,53.9%的用户表示,其选择第三方手机浏览器平台而非垂直应用平台的最主要原因是,手机浏览器平台可以减少APP安装量,节约内存;因操作流畅、内容丰富而选择手机浏览器平台的用户占42.2%、38.4%。艾媒咨询分析师认为,垂直应用功能相对封闭和单一,用户多元化的内容通常需要跨平台满足,便捷性和体验感受到影响。第三方手机浏览器内容功能不断丰富,可为用户提供一站式内容服务,在便捷度和丰富度方面对用户形成较大吸引力。

  中国第三方手机浏览器新增功能已实现多场景覆盖

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超五成受访用户在居家休息场景中使用手机浏览器观看短视频、阅读小说或玩小游戏,用餐场景、通勤场景也是使用频率较高的场景。艾媒咨询分析师认为,网络基础设施的完善以及智能终端的普及降低了用户获取内容信息的门槛,加速了用户内容需求新特征的形成。第三方手机浏览器通过功能扩展,逐渐满足了用户多元化内容需求,但如何针对不同使用场景匹配用户更感兴趣的内容,是提升用户粘性、凸显平台竞争力的关键。

  超五成用户偏好幽默搞笑和新闻现场类短视频

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超五成受访者偏好在手机浏览器平台观看幽默搞笑类和新闻现场类短视频,生活技能类、娱乐明星类、音乐影视类以及美食类的短视频也有不少拥趸。艾媒咨询分析师认为,在图文为主的信息传播时代,手机浏览器平台就汇聚了大量幽默搞笑、新闻资讯内容,抢占了大部分用户的心智,当传播方式转变成短视频后,这些内容在感染力以及传播速度方面更具优势,也更易被多数用户偏爱。

  超四成第三方手机浏览器小说用户具有付费意愿

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,愿意在第三方手机浏览器小说功能上消费的受访用户占45.1%,其中,44.9%的用户平均每月付费31至70元,月均花费超过70元的用户占14.5%。艾媒咨询分析师认为,第三方手机浏览器用户年轻化特征明显,这类用户具有较强的内容付费意识,但也较为注重内容品质。第三方手机浏览器平台需要不断丰富精品化内容,以此扩大付费用户群体,提升付费空间,提升自身盈利能力。

  用户更偏好通过UC浏览器观看短视频/阅读小说

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,29.3%的受访者表示同时使用多个第三方手机浏览器平台,而在观看短视频和阅读小说时,UC浏览器成为更多用户的首选,占比分别达27.1%、21.0%。艾媒咨询分析师认为,经过多年发展UC浏览器在用户规模积累、培养用户习惯方面占据一定优势,且近年来通过扶植内容创作者以及加大外部合作,极大的丰富了短视频和小说等内容,用户需求得到满足,因此较受用户青睐。

  UC浏览器:持续丰富内容生态,满足用户多元需求

  UC浏览器自工具产品向信息服务平台转型以来,一直注重平台的内容生态建设,通过持续大量的人力、财力、资源等赋能内容创作者,借此不断丰富平台的内容生态。艾媒咨询分析师认为,年轻用户内容需求呈现出娱乐化、碎片化、视频化、多元化特征。UC浏览器通过赋能创作者以及渠道裂变分发来推动内容供给和需求侧的变革,不仅有利于其更好的满足用户新的需求,巩固原有的流量入口价值,还能增加其作为分发平台的渠道价值。

  UC浏览器:核心优势渐显,多元变现可期

  QQ浏览器:发力小程序,拓展内容场景

  中国手机浏览器市场发展趋势解读

  平台生态逐步完善,入口价值进一步凸显

  移动互联网的快速发展带动了移动应用的爆发性增长。各类垂直应用虽然为用户提供了丰富多元的内容和服务,但也造成了用户跨应用获取信息的困扰。内容丰富度与获取便利性之间的矛盾冲突触发了浏览器厂商升级转型的契机。中国主流第三方手机浏览器不断通过功能的延展与内容的扩张来完善生态,其角色逐渐由连接内容和用户的单一工具向提供多元化内容服务的平台转变。艾媒咨询分析师认为,手机浏览器平台化发展将会成为主流趋势,市场价值链环节得到有效扩张,浏览器平台的入口价值进一步凸显。

  市场竞争加剧,下沉市场和年轻用户成为争夺焦点

  艾媒咨询分析师认为,平台化的发展路径势必会面临更加复杂多变的市场环境,手机浏览器厂商不仅要与业内同行进行厮杀,还要抵抗其他垂直应用的竞争,生存压力加剧。在移动互联网用户红利趋尽的大背景下,除了存量市场博弈,发掘增量市场机会也是平台方的重要战略方向。当前,下沉市场用户以及新一代年轻用户正在崛起,他们构成了市场增量要素,逐渐成为各大平台关注的焦点。为了争夺增量市场用户,手机浏览器厂商将进入产品、技术、内容、服务全面比拼的阶段。

  行业监管常态化,内容调性严把控

  艾媒咨询分析师认为,中国互联网内容行业由野蛮生长期步入价值沉淀阶段,面临的行业监管不断趋严。随着手机浏览器平台网罗的内容越来越多,其面临内容质量参差不齐、内容低俗、价值观误导等痛点问题也越发明显。如何把控内容调性,树立正确价值导向,降低监管风险将成为手机浏览器平台需要克服的共同难题。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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