• 内刊赠阅
  • |
  • |
  • 行业内参
  • |
  • 帮助中心
  • |
  • 关于我们
  • |
注 册
中国+86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国+86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

报告购买
报告名称
价格
应付数额 ¥
报告购买
商品名
价格
应付数额
报告购买
  • 扫码支付
  • 艾豆支付
使用微信、支付宝扫码支付
支付后可在“个人中心-我的发票”中开具增值税发票
当前位置: 艾媒报告中心 > 互联网 > 艾媒报告|2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告

艾媒报告|2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告

售       价
1999.0 11999.0
促销活动
0
优  惠  券
学习礼包
正在参加“买1得5”活动 立即查看>>
报告参数
74页   41个图表   PDF
选择语言
选择版本
(中国大陆地区包邮)
在线浏览

温馨提示: 购买后可立即下载查看,无需等待! 在“个人中心-我的发票”中开具增值税发票

收藏
研究团队
艾媒新经济产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39003
  • 报告预览
  • 报告目录
  • 关于艾媒

有您的支持,我们的分析师会做的更好 !

本报告研究涉及企业/品牌/案例:喜马拉雅,知乎,得到APP,英语流利说;其他提及企业/品牌:吴晓波频道,樊登读书会,混沌大学,蜻蜓FM,逻辑思维,丁香医生,十点读书,3节课,韦林文华,新知榜,短书,鼹鼠世界,荔枝,微课,千聊,微信,微博,中国大学MOOC,腾讯课堂,格子匠,支付宝,懒人听书,凯叔讲故事,网易公开课,腾讯,阅文集团,凯鹏华盈,海纳亚洲,西瑞雅,小鹅通,快手,百度,搜狗,今日头条,豆瓣等。

本报告主要对中国知识付费行业的发展模式的现状进行总结和前景分析,通过对行业发展背景、行业核心数据、知识付费产业链重要环节进行数据监测,并且通过草莓派数据调查与计算系统对知识付费用户行为进行调研(样本量1750),并重点针对得到、英语流利说、知乎、喜马拉雅等不同类型的知识付费平台为典型进行商情分析,对行业总体发展趋势进行解读并深入研究其商业运作模式,预测2021年中国知识付费行业的发展趋势和运营模式。
This report mainly summarizes and analyzes the current status of the development model of the knowledge payment industry in China. It monitors the background of the industry development, industry core data, and important links in the knowledge payment industry chain. Research on paid user behavior (sample size 1750), and focus on different types of knowledge payment platforms such as acquisition, fluency in English, Zhihu, Himalayan, etc. as a typical business situation analysis, interpret the overall development trend of the industry and study its business operations Model, predicting the development trend and operating model of China's knowledge payment industry in 2021.

有您的支持,我们的分析师会做的更好 !

报告目录
一、2020中国知识付费行业发展背景
1.中国知识付费行业定义
2.中国知识付费行业崛起背景驱动分析
3.中国知识付费商业模式分析(一)
4.中国知识付费商业模式分析(二)
5.中国知识付费行业发展阶段分析
6.中国知识付费行业宏观环境分析:政策环境
7.中国知识付费行业宏观环境分析:经济环境
8.中国知识付费行业宏观环境分析:社会环境
9.中国知识付费行业宏观环境分析:技术环境
二、2020中国知识付费行业发展核心数据分析
1.2015-2021年中国知识付费用户规模数据分析
2.2015-2021年中国知识付费市场规模数据分析
3.2020年中国知识付费行业新增企业数量规模分析
4.2014-2019中国知识付费行业投融资数据分析
5.2016-2019中国知识付费头部企业融资盘点
6.2020年中国知识付费热点事件:知识春晚(一)
7.2020年中国知识付费热点事件:知识春晚(二)
8.2020年中国知识付费热点事件:知识春晚(三)
9.2020年中国知识付费热点事件:新冠肺炎(一)
10.2020年中国知识付费热点事件:新冠肺炎(二)
11.2020年中国知识付费热点事件:新冠肺炎(三)
三、2020中国知识付费产业链重要环节剖析
1.2020年中国知识付费产业图谱
2.2020年中国知识付费内容生产模式对比
3.2020年中国知识付费内容生产者网络热度分析
4.2020年中国知识付费运行平台对比分析
5.2020年中国知识付费平台主要盈利模式分析
6.2020年知识付费典型平台分析:喜马拉雅(一)
7.2020年知识付费典型平台分析:喜马拉雅(二)
8.2020年知识付费典型平台分析:喜马拉雅(三)
9.2020年知识付费典型平台分析:知乎(一)
10.2020年知识付费典型平台分析:知乎(二)
11.2020年知识付费典型平台分析:知乎(三)
12.2020年知识付费典型平台分析:得到(一)
13.2020年知识付费典型平台分析:得到(二)
14.2020年知识付费典型平台分析:得到(三)
15.2020年知识付费典型平台分析:英语流利说(一)
16.2020年知识付费典型平台分析:英语流利说(二)
17.2020年知识付费典型平台分析:英语流利说(三)
四、2020中国知识付费用户行为调研分析
1.2020年中国知识付费用户消费行为数据分析(一)
2.2020年中国知识付费用户消费行为数据分析(二)
3.2020年中国知识付费用户消费行为数据分析(三)
4.2020年中国知识付费用户消费行为数据分析(四)
5.2020年中国知识付费用户消费意向数据分析(一)
6.2020年中国知识付费用户消费意向数据分析(二)
7.2020年中国知识付费用户消费意向数据分析(三)
8.2020年中国在线学习用户画像数据分析(一)
9.2020年中国在线学习用户画像数据分析(二)
10.2020年中国在线学习用户画像数据分析(三)
11.2020年中国在线学习用户行为数据分析(一)
12.2020年中国在线学习用户行为数据分析(二)
五、2020中国知识付费行业发展困境与趋势
1.2020年中国知识付费行业发展困境(一)
2.2020年中国知识付费行业发展困境(二)
3.2020年中国知识付费行业发展趋势:专业化
4.2020年中国知识付费行业发展趋势:垂直化
5.2020年中国知识付费行业发展趋势:教培模式
6.2020年中国知识付费行业发展趋势:市场下沉
7.2020年中国知识付费行业发展趋势:纵横复购
图表目录
图表1:中国文化娱乐产业矩阵图
图表2:中国知识付费行业相关政策法规一览
图表3:2012-2018年中国文化产业增加值及占GDP比重
图表4:2019年中国居民人均消费支出构成比
图表5:2015-2021年中国知识付费用户规模及预测
图表6:2015-2021中国知识付费市场规模及预测
图表7:2011-2019年中国知识付费行业新增企业数量(单位:家)
图表8:2014-2019年中国知识付费行业投融资事件数量及金额
图表9:2016-2019年中国知识付费行业头部企业融资情况
图表10:2020年中国知识付费用户对“知识春晚”收看情况
图表11:2020年中国知识付费用户对“知识春晚”的态度分布
图表12:2020年中国知识付费用户对“知识春晚”评价情况
图表13:2020年春节期间中国用户对于知识付费产品的购买情况
图表14:2020年中国用户在新型冠状病毒疫情爆发期间购买知识付费产品分类情况
图表15:2020年中国知识付费行业典型内容生产者网络口碑与热度比较
图表16:2020年1月中国知识付费典型APP月活跃人数对比
图表17:2014-2018年喜马拉雅融资情况
图表18:2012-2019年知乎融资情况
图表19:2013-2017年罗辑思维企业融资情况
图表20:2016-2018年英语流利说平台月活跃用户数量(单位:百万人)
图表21:2016-2018年流利说主要财务数据变化趋势
图表22:2020年中国用户购买知识付费产品类型分布情况
图表23:2020年中国用户购买知识付费产品的目的分布情况
图表24:2020年中国用户对知识付费平台的使用分布情况
图表25:2020年中国用户对知识付费每月消费金额分布情况
图表26:2020年中国用户对知识付费产品的态度分布情况
图表27:2020年中国用户对购买过的知识付费产品的评价分布情况
图表28:2020年中国用户将购买过的知识付费产品推荐给其他人的意愿分布情况
图表29:2020年中国用户对于再次购买知识付费产品的意愿分布情况
图表30:2020年中国用户愿意复购知识付费产品的原因分布情况
图表31:2020年中国在线学习用户性别分布情况
图表32:2020年中国在线学习用户年龄分布情况
图表33:2020年中国在线学习用户月收入分布情况
图表34:2020年中国在线学习用户年龄地域分布情况
图表35:2020年中国在线学习用户学历分布情况
图表36:2020年中国在线学习用户学历分布TOP5
图表37:2020年中国在线学习用户学习内容分布情况
图表38:2020年中国在线学习用户学习频率分布
图表39:2020年中国在线学习用户学习时长分布
图表40:2020年中国用户购买知识付费产品时考虑的因素
图表41:2017-2018小鹅通三线城市客户占比对比
Contents
Figure1:Matrix Map of Chinese Culture and Entertainment Industry
Figure2:List of relevant policies and regulations of China's knowledge payment industry
Figure3:2012-2018 China's cultural industry added value and its share of GDP
Figure4:2019 Proportion of per capita consumption expenditure of Chinese residents
Figure5:2015-2021 User scale of Chinese knowledge paying industry
Figure6:2015-2021 Market scale of Chinese knowledge paying industry
Figure7:2011-2019 Number of startup companies in Chinese knowledge paying industry
Figure8:2014-2019 Number of financing activities and its values in Chinese knowledge paying industry
Figure9:List of financing activities of giant companies in Chinese knowledge paying industry
Figure10:2020 Distribution of Chinese knowledge paying users watching "Knowledge Spring Festival Gala"
Figure11:2020 Attitude distribution of Chinese knowledge paying users to "Knowledge Spring Festival Gala"
Figure12:2020 Attitude distribution of Chinese knowledge paying users towards "Knowledge Spring Festival Gala"
Figure13:Chinese users' purchase of knowledge paid products during the Spring Festival in 2020
Figure14:2020 Classification of knowledge paying products purchased by Chinese users during the outbreak of NCP
Figure15:2020 Comparison of the Internet word-of-mouth and heat of typical knowledge-paid content producers in China
Figure16:Monthly active users of typical Apps in Chinese knowledge paying industry in Jan., 2020
Figure17:2014-2018 Financing activities of Ximalaya
Figure18:2012-2019 Financing activities of Zhihu
Figure19:2013-2017 Financing activities of Luojisiwei
Figure20:2016-2018 Number of monthly active users of English Liulishuo (million)
Figure21:2016-2018 Main financial data of Liulishuo
Figure22:2020 Distribution of various types of knowledge paying products that consumed by Chinese users
Figure23:2020 Purpose distribution of Chinese users purchasing knowledge paying products
Figure24:2020 Proportion of various knowledge paying platforms used by Chinese users
Figure25:2020 Cost distribution of Chinese users consuming knowledge paying products
Figure26:2020 Attitude distribution of Chinese users towards knowledge paying products
Figure27:2020 Distribution of Chinese users’evaluation to purchased knowledge paying products
Figure28:2020 Distribution of Chinese users’ willingness to recommend purchased knowledge paying products to others
Figure29:2020 Distribution of Chinese users' willingness to purchase knowledge paying products again
Figure30:2020 Reasons that Chinese users are willing to repurchase knowledge paying products
Figure31:2020 Gender distribution of Chinese online learning users
Figure32:2020 Age distribution of Chinese online learning users
Figure33:2020 Monthly salary distribution of Chinese online learning users
Figure34:2020 Area distribution of Chinese online learning users
Figure35:2020 Education background distribution of Chinese online learning users
Figure36:2020 TOP 5 Education background distribution of Chinese online learning users
Figure37:2020 Proportion of various types of knowledge that Chinese online learning users learn online
Figure38:2020 Online learning frequency of Chinese online learning users
Figure39:2020 Distribution of online learning time of Chinese online learning users
Figure40:2020 Factors considered by Chinese users when purchasing knowledge paying products
Figure41:Proportion of third-tier-city clients of Xiao E Tong from 2017 to 2018

  2020年2月14日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据,对中国知识付费行业的发展现状以及产业链细分领域进行深度分析,针对新型冠状病毒、知识春晚等典型现象进行问卷调研,以得到、英语流利说、知乎、喜马拉雅等不同类型的知识付费平台为典型进行商情分析,深入探究运行模式和发展趋势。2019年,中国知识付费行业用户规模达3.6亿人,行业市场规模达278.0亿元。艾媒咨询分析师认为,中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础,随着网络视听行业不断增长,知识付费很大程度上也会享受到红利,行业规模将持续扩增。

  报告介绍:《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》主要对中国知识付费行业的发展模式的现状进行总结和前景分析,通过对行业发展背景、行业核心数据、知识付费产业链重要环节进行数据监测,并且通过草莓派数据调查与计算系统对知识付费用户行为进行调研(样本量1750),并重点针对得到、英语流利说、知乎、喜马拉雅等不同类型的知识付费平台为典型进行商情分析,对行业总体发展趋势进行解读并深入研究其商业运作模式,预测2021年中国知识付费行业的发展趋势和运营模式。

  本报告研究涉及企业/品牌/案例:喜马拉雅,知乎,得到APP,英语流利说

  其他提及企业/品牌:吴晓波频道,樊登读书会,混沌大学,蜻蜓FM,逻辑思维,丁香医生,十点读书,3节课,韦林文华,新知榜,短书,鼹鼠世界,荔枝,微课,千聊,微信,微博,中国大学MOOC,腾讯课堂,格子匠,支付宝,懒人听书,凯叔讲故事,网易公开课,腾讯,阅文集团,凯鹏华盈,海纳亚洲,西瑞雅,小鹅通,快手,百度,搜狗,今日头条,豆瓣等。

  报告核心观点:

  中国网络视听行业的发展助力知识付费行业,市场规模将持续增长

  2019年,中国知识付费行业用户规模达3.6亿人,行业市场规模达278.0亿元。

  在日趋激烈的社会、职场竞争环境下,人们需要利用碎片化的时间来在线学习各种知识、技能的需求越来越明显;中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础,随着网络视听行业不断增长,知识付费很大程度上也会享受到红利,行业规模将持续扩增。

  中国知识付费用户普遍收入水平高、知识需求大,付费意愿强烈

  2020年,中国在线学习用户中88.8%购买过知识付费产品;在线学习用户以80后和90后为主,主要分布在一线和二线城市; 86.1%的月收入在5000-25000元之间,是知识付费的潜在消费者。

  2020年,46.8%的知识付费用户每月花费500-2000元购买知识付费产品,82.0%的用户认为其购买过的知识付费产品比较符合或完全符合期望,约九成的用户表示会再次购买知识付费产品。

  新冠肺炎疫情为知识付费行业带来机遇,平台可利用自身优势赢得用户信任

  在2020年中国新型冠状病毒肺炎疫情爆发期间,有63.1%的知识付费用户购买过知识付费产品,主要以职场技能类内容为主;超九成用户表示对其购买的知识付费产品比较满意或者非常满意。

  知识付费行业在疫情防控期间可以帮助用户丰富精神生活;此外,疫情的爆发使中国商业经济受到很大的损失,民众、企业与职工精神压力增大,对于知识付费产品的需求也将同步增加。

  行业背景概况(节选):

  中国知识付费行业定义

  知识付费是一种获得高质量信息服务的手段,提供者通过将个人知识或技能转化为知识商品,消费者通过付费交易知识。早期的知识付费体现为教育、咨询、出版等形式,随着移动互联网的发展,知识付费逐渐由终端体系化向移动端碎片化发展,知识付费成为个人通过线上交易分享知识信息来获取收益的传播模式。

  中国知识付费行业崛起背景驱动分析

  艾媒咨询分析师认为,中国文化娱乐产业的发展很大程度上可以推动知识付费行业的发展。目前中国知识付费行业已发展出丰富的产品形态,包括视频、音频、直播、图文等。

  中国知识付费行业发展阶段分析

  市场数据分析(节选):

  2015-2021年中国知识付费市场规模数据分析

  2017年以来,中国知识付费行业迎来了快速发展的阶段。2019年中国知识付费市场规模达到278.0亿元,预计2020年将突破392亿元。艾媒咨询分析师认为,中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础,随着网络视听行业不断增长,知识付费很大程度上也会享受到红利,行业规模将持续扩增。

  2020年中国知识付费热点事件:新冠肺炎(一)

  在2020年春节,新型冠状病毒疫情防控期间,中国线下实体商业受到很大的冲击,而互联网产业却透露出许多发展机遇;

  疫情爆发期间,有63.1%的中国用户就购买过知识付费产品。

  2020年中国知识付费产业图谱

  行业趋势分析(节选):

  2020年中国知识付费行业发展趋势:专业化

  在知识付费行业发展前期,一些网红大V、KOL发布的内容主要是凭借个人IP效应来吸引粉丝阅读或观看,但他们所创作的内容大多比较浅显,并没有形成专业的、有深度的内容体系。而实际上,在购买知识付费产品时,中国用户最主要会考虑到内容生产者的专业度,其次是内容创作者的口碑、知名度等。艾媒咨询分析师认为,随着知识付费行业不断发展成熟,知识付费用户将会更多地关注到内容本质上,意味着知识付费内容不再是靠创作者的名气吸引流量,而是靠其扎实的专业度来赢得用户买单。

  2020年中国知识付费行业发展趋势:垂直化

  艾媒咨询分析师认为,随着越来越多的内容生产者入局行业,知识付费市场内容不断积累,同质化越来越明显,同时呈现出大众化、覆盖面广等特点,无法满足用户深度学习的需求,难以提高用户黏性。因此,垂直化、细分化正成为知识付费领域的发展趋势,大众化平台逐步向专业化细分产品转化,知识付费场景正在不断拓宽。此外,中国市场也已逐渐浮现出大量专注于IT、职场、金融、健康等热门领域的自媒体和知识服务平台,旨在精准解决用户的核心知识需求。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

收藏
分享

打开微信"扫一扫",

打开网页后点击屏幕

右上角"分享"按钮

权利声明

本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

未经艾媒咨询许可,任何组织或个人均不得以任何形式擅自使用、复制、转载本报告或向第三方实施许可,否则,艾媒咨询将保留追究其一切法律责任之权利。

免责声明

本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

阅读、使用本报告前,应先审慎阅读及充分理解上述法律声明之内容。阅读、使用本报告,即视为已同意上述法律声明;否则,请勿阅读或使用本报告。


在线
客服