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艾媒报告|2020年3-4月中国直播电商行业月度运行数据监测报告

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研究团队
艾媒产业升级研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39078
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:谦寻文化,美ONE,如涵控股。
其他提及企业/品牌:淘宝,抖音,快手,阿迪达斯,九阳,雅诗兰黛,三只松鼠,百草味,意涂,优娃,纳斯,构美等。

受新冠疫情影响,2020年3-4月直播电商行业发展势头迅猛。“小朱配琦”、薇娅卖火箭和罗永浩直播等事件,进一步推动了直播电商的传播热度。从具体类目看,穿搭、珠宝、美妆、美食与亲子是直播的销售TOP5;从MCN机构看,谦寻文化、美ONE、优娃三个MCN机构的流量、销售产品量等占据前三名;从主要渠道看,在3-4月期间,抖音的月活用户人数最多。

Affected by the new corona epidemic, the live-streaming e-commerce industry will develop rapidly from March to April 2020. In terms of specific categories, wearing, jewelry, makeup, food and parenting are live sales of TOP5. From the MCN institution, humble culture, beauty ONE, and Yuwa occupy the top three. Besides, Douyin has the largest number of live monthly users during this period.

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报告目录
一、2020年3-4月中国直播电商行业运行动态监测
1. 2020年3-4月中国直播电商行业政策动态
2. 2020年3-4月中国直播电商行业热点事件(一)
3. 2020年3-4月中国直播电商行业热点事件(二)
4. 2020年3-4月中国直播电商行业热点事件(三)
5. 2020年3-4月中国直播电商行业资本动态
二、2020年3-4月中国直播电商行业数据榜单分析
1.2020年3-4月中国直播电商行业数据榜单分析:带货达人榜
1.1 2020年3-4月中国直播电商行业带货达人商业价值分析
1.2 2020年4月中国直播电商行业带货达人粉丝质量分析
1.3 2020年4月中国直播电商行业带货达人对比:薇娅vs李佳琦(一)
1.4 2020年3-4月中国直播电商行业带货达人对比:薇娅vs李佳琦(二)
1.5 2020年4月中国直播电商行业带货达人热点盘点
2. 2020年3-4月中国直播电商行业数据榜单分析:热销商品榜
2.1 2020年3-4月中国直播电商行业各平台热销品类分析
2.2 2020年4月中国直播电商行业各平台热销商品榜单
2.3 2020年4月中国直播电商行业各平台热销商品直播数据
2.4 2020年4月中国直播电商行业各平台热销商品价格
2.5 2020年3-4月中国直播电商行业交易情况
3. 2020年3-4月中国直播电商行业数据榜单分析:MCN机构榜
3.1 2020年4月中国直播电商行业MCN机构商业价值分析
3.2 2020年4月中国直播电商行业MCN机构旗下主播分析
4. 2020年3-4月中国直播电商行业数据榜单分析:渠道/平台榜
4.1 2020年3-4月中国直播电商行业各平台用户属性
4.2 2020年3-4月中国直播电商行业平台营销动态
三、2020年3-4月中国MCN机构热点及发展动向
1. 2020年4月中国MCN机构标杆案例分析一:谦寻文化(一)
2. 2020年4月中国MCN机构标杆案例分析一:谦寻文化(二)
3. 2020年4月中国MCN机构标杆案例分析一:谦寻文化(三)
4. 2020年4月中国MCN机构标杆案例分析二:美ONE(一)
5. 2020年4月中国MCN机构标杆案例分析二:美ONE (二)
6. 2020年4月中国MCN机构标杆案例分析二:美ONE(三)
7. 2020年4月中国MCN机构标杆案例分析三:如涵控股(一)
8. 2020年4月中国MCN机构标杆案例分析三:如涵控股(二)
9. 2020年4月中国MCN机构标杆案例分析三:如涵控股(三)
四、2020年3-4月中国直播电商发展总结及趋势分析
1. 2020年3-4月中国直播电商行业发展总结(一)
2. 2020年3-4月中国直播电商行业发展总结(二)
3. 2020年3-4月中国直播电商行业发展挑战(一)
4. 2020年3-4月中国直播电商行业发展挑战(二)
5.2020年中国直播电商行业动态发展趋势分析
图表目录
图表1:2020年4月1日罗永浩带货直播首秀数据
图表2:2020年4月1日薇娅直播销售火箭数据
图表3:2020年3月31日中国消费者协会报告直播电商行业核心问题
图表4:2020年3月30日老虎基金投资字节跳动
图表5:2020年4月3日腾讯控股虎牙
图表6:2020年3-4月淘宝直播带货红人榜TOP8
图表7:2020年4月淘宝直播带货达人粉丝数量与引流情况
图表8:2020年4月薇娅粉丝画像
图表9:2020年4月李佳琦粉丝画像
图表10:2020年3月16日-4月15日薇娅、李佳琦直播产品结构
图表11:2020年3-4月中国直播电商行业各平台不同类目投放商品数
图表12:2020年4月淘宝、快手、抖音平台热销商品榜单TOP3
图表13:2020年4月中国直播电商行业各平台代表商品关联数据情况
图表14:2020年4月中国直播电商行业各平台前十名热销商品均价
图表15:2020年3-4月淘宝直播畅销品牌TOP3
图表16:2020年3-4月淘宝直播热销品牌直播数据
图表17:2020年4月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜
图表18:2020年4月中国直播电商行业MCN机构旗下主播相关数据
图表19:2020年3-4月中国直播电商行业各平台月活数据
图表20:2020年4月中国直播电商行业各平台用户画像
图表21:2020年4月谦寻文化旗下主要红人
图表22:2020年4月谦寻文化词云
图表23:2020年4月谦寻文化热度指数与网络口碑值
图表24:2020年4月美ONE旗下主要红人
图表25:2020年4月美ONE词云
图表26:2020年4月美ONE热度指数与网络口碑
图表27:2020年4月如涵控股旗下主要红人
图表28:2020年4月如涵控股词云
图表29:如涵控股热度指数与网络口碑值
图表30:2020年3-4月中国直播电商行业购物驱动因素
图表31:2020年3-4月中国直播电商行业购物频率
图表32:2020年3-4月中国直播电商行业存在问题
图表33:2020年3-4月中国直播电商行业消费者意见词云
Contents
Figure1:Data of Luo Yonghao’s First Live E-Commerce Show on April 1, 2020
Figure2:Data of Weiya Sold Rockets by Live E-Commerce on April 1, 2020
Figure3:Report of China Consumer Association on Core Issues of Live E-Commerce Industry on March 31, 2020
Figure4:Tiger Fund Investment ByteDance on March 30, 2020
Figure5:Tencent Holdings Huya on April 3, 2020
Figure6:The List of Taobao Live’s TOP8 Celebrities from March to April 2020
Figure7:Number of Celebrities’Fans and Flow Guidance of Taobao Live in April 2020
Figure8:Weiya Fan Portrait in April 2020
Figure9:Li Jiaqi Fan Portrait in April 2020
Figure10:The Structure of Direct Broadcast Products of Weiya and Li Jiaqi from March 16 to April 15, 2020
Figure11:Platform’s Number of Products Launched in Different Categories of Chinese Live E-Commerce from March to April 2020
Figure12:Taobao, Tiktok, Kwai Platform Hot Products List TOP3 in April 2020
Figure13:Platform’s Relevant Data of Representative Commodities of Chinese Live E-Commerce in April 2020
Figure14:Platform’s Average Price of Top 10 Hot Goods of Chinese Live E-Commerce in April 2020
Figure15:TOP3 Best Selling Brands of Taobao Live from March to April 2020
Figure16:Hot Brand Live Data of Taobao Platform from March to April 2020
Figure17:Taobao Platform MCN Institutions Ranking List of Chinese Live E-Commerce in April 2020
Figure18:Relevant Data of Anchors under the MCN Institutions of Chinese Live E-Commerce in April 2020
Figure19:Platform’s Monthly Live Data of Chinese Live E-Commerce from March to April 2020
Figure20:Platform’s User Portrait of Chinese Live E-Commerce in April 2020
Figure21:Qianxun Culture’s Major Celebrities in April 2020
Figure22:Qianxun Culture Word Cloud in April 2020
Figure23:Qianxun Culture Popularity Index and Online Reputation Value in April 2020
Figure24:Mei ONE’s Major Celebrities in April 2020
Figure25:Mei ONE Word Cloud in April 2020
Figure26:Mei ONE Popularity Index and Online Reputation Value in April 2020
Figure27:RUHNN’s Major Celebrities in April 2020
Figure28:RUHNN Word Cloud in April 2020
Figure29:RUHNN Popularity Index and Online Reputation Value in April 2020
Figure30:Driving Factors of Chinese Live E-Commerce Shopping from March to April 2020
Figure31:Chinese Live E-Commerce Shopping Frequency from March to April 2020
Figure32:Problems with Chinese Live E-Commerce from March to April 2020
Figure33:Consumer Opinion Word Cloud of Chinese Live E-Commerce from March to April 2020

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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