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艾媒报告|2020Q1中国农货电商市场研究报告

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研究团队
艾媒新零售研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39085
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:拼多多,京东,苏宁。
互联网在下沉市场的加速渗透带动了农村电商的快速发展。随着农产品触网的程度加深,农产品网络零售额迎来快速增长。截至2019年,中国农产品网络零售额达到3975亿元,同比增长72.5%。2020年新冠疫情爆发,对农产品市场的人力、物流、销售等多方面等造成影响,致使第一季度多地农货严重滞销。为帮助农户脱困,以拼多多、淘宝、京东、苏宁为代表的各大电商平台,加大了资金、资源倾斜力度,畅通农货上行通道,受到了市场的广泛认可。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在55.3%的受访者认为电商平台“助农”系列活动可有效缓解农产品滞销问题,46.9%的受访者认为活动可帮助农户减少经济损失,认为能有效平稳农产品市场价格的受访者占37.2%;85.6%的受访者表示平台推出的“助农”活动提升了自己对平台的好感度。艾媒咨询分析师认为,农货电商是农村脱贫的重要抓手,发展前景广阔,拼多多凭借下沉领域的主场优势以及模式创新能力,不仅有效助力了农货上行,还加深了其在农货电商市场的竞争壁垒,综合实力将持续提升。

 The accelerated penetration of the Internet in the sinking market has driven the rapid development of rural e-commerce. With the deepening of agricultural products hitting the Internet, the online retail sales of agricultural products ushered in rapid growth. As of 2019, China's online sales of agricultural products reached 397.5 billion yuan, a year-on-year increase of 72.5%. The outbreak of the new crown epidemic in 2020 has affected human resources, logistics, sales, and other aspects of the agricultural product market, which has led to serious unsales of agricultural products in many places in the first quarter. In order to help farmers get out of trouble, the major e-commerce platforms represented by PDD, Taobao, JD and SUNING have increased their capital and resource tilts, and opened up channels for agricultural products, which have been widely recognized by the market. According to data from iiMedia Research, 55.3% of the respondents think that the e-commerce platform "agriculture" series of activities can effectively alleviate the problem of unproductive marketing of agricultural products, and 46.9% of the respondents think that the activities can help farmers reduce economic losses. 37.2% of the respondents were able to effectively stabilize the market price of agricultural products; 85.6% of the respondents said that the “agricultural assistance” activities launched by the platform increased their favorability with the platform. iiMedia Consulting analysts believe that agricultural e-commerce is an important starting point for poverty alleviation in rural areas, with broad development prospects. By virtue of its home field advantages and model innovation capabilities in the sinking field,PDD not only effectively helped the upward movement of agricultural products, but also deepened its barriers to competition in the agricultural e-commerce market, and its comprehensive strength will continue to increase.

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报告目录
一、中国农货电商市场发展背景概述
1. 中国农货电商市场发展背景——社会环境
2. 中国农货电商市场发展背景——经济环境
3. 中国农货电商市场发展背景——政策环境
4. 中国农货电商市场发展背景——市场环境
5. 农产品+互联网深入融合,网络零售额快速增长
6. 农货电商前景广阔,“一高三缺”有待解决
7. 电商平台加速下沉,助推乡村农业振兴
二、2020Q1中国农货电商市场动态
1. 疫情期间农货滞销,脱贫攻坚遭遇冲击
2. 电商平台积极抗疫,花式助农纾困解难
3. 拼多多引领扶贫新模式,干部直播加速农货上行
4. 新冠防疫期间,各平台助农成效显著
5. 新模式/新习惯加速培育,疫情助推农货电商新发展
三、2020Q1中国农货电商市场用户研究
1. 2020Q1中国居民在线购买农货周频率
2. 2020Q1中国居民在线购买农货主要品类
3. 2020Q1中国居民在线购买农货品牌偏好
4. 2020Q1中国居民在线购买农货占比最高的电商平台
5. 用户选择平台影响因素
6. 2020Q1中国居民对农货电商平台待改进因素认知调查
7. 2020Q1中国居民关于电商平台“助农”活动感知度
8. 2020中国居民对电商平台“助农”事件效用认知评价
9. 2020Q1中国居民关于农货电商平台的“助农”行为好感度提升情况调查
10.2020Q1中国居民关于电商平台“助农”表现最优平台认知评价
四、2020Q1中国农货电商市场案例分析
1. 2020Q1中国农货电商市场案例分析——拼多多(一)
2. 2020Q1中国农货电商市场案例分析——拼多多(二)
3. 2020Q1中国农货电商市场案例分析——拼多多(三)
4. 2020Q1中国农货电商市场案例分析——京东(一)
5. 2020Q1中国农货电商市场案例分析——京东(二)
6. 2020Q1中国农货电商市场案例分析——苏宁(一)
7. 2020Q1中国农货电商市场案例分析——苏宁(二)
五、中国农货电商市场发展趋势及预测
1. 中国农货电商市场发展趋势及预测(一)
2. 中国农货电商市场发展趋势及预测(二)
3. 中国农货电商市场发展趋势及预测(三)
4. 中国农货电商市场发展趋势及预测(四)
图表目录
图表1:2012/2019年中国贫困人口数量
图表2:2010/2019年中国居民人均可支配收入
图表3:2016-2018中国三大产业数字经济比重
图表4:2016-2019年中国农产品网络零售额情况
图表5:2020Q1中国居民在线购买农货周频率
图表6:2020Q1中国居民在线购买农货主要品类
图表7:2020Q1中国居民在线购买农货品牌偏好
图表8:2020Q1中国居民在线购买农货品牌与非品牌比例
图表9:2020Q1中国居民在线购买农货占比最高的电商平台
图表10:2020Q1中国居民对农货电商平台待改进因素认知调查
图表11:2020Q1中国居民关于电商平台“助农”活动感知度
图表12:2020Q1中国居民对电商平台“助农”事件评价
图表13:2020中国居民对电商平台“助农”事件效用认知评价
图表14:2020Q1中国居民关于农货电商平台的“助农”行为好感度提升情况调查
图表15:2020Q1中国居民关于电商平台“助农”表现最优平台认知评价
Contents
Figure1:Number of poor people in China in 2012 / 2019
Figure2:Per capita disposable income of Chinese residents in 2010 / 2019
Figure3:Proportion of digital economy in three major industries of China in 2016-2018
Figure4:Online Retail Sales of Agricultural Products in China, 2016-2019
Figure5:2020Q1 weekly frequency of online purchase of agricultural products by Chinese residents Figure6:2020Q1 main categories of agricultural products purchased online by Chinese Residents
Figure7:2020Q1 preference of Chinese residents for purchasing agricultural products online
Figure8:2020Q1 proportion of brand and non brand agricultural products purchased online by Chinese Residents
Figure9:2020Q1 the e-commerce platform with the highest proportion of online purchase of agricultural products by Chinese Residents
Figure10:2020Q1 survey of Chinese residents' cognition of the factors to be improved in the agricultural e-commerce platform
Figure11:2020Q1 Chinese residents' perception of e-commerce platform's "agricultural assistance" activities
Figure12:2020Q1 Chinese residents' evaluation of e-commerce platform "helping agriculture" incident
Figure13:2020Q1 user evaluation survey on "agricultural assistance" policy
Figure14:2020Q1 agricultural products e-commerce platforms "agricultural assistance" behavior to users' favorable opinion
Figure15:2020Q1 Chinese residents' cognitive evaluation on the best platform of e-commerce platform "helping agriculture"


iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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