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艾媒咨询|2020H1中国互联网家装行业研究报告(会员精华版)

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27页   8个图表   PDF
研究团队
艾媒产业升级研究中心
报告编码
IM39137
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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疫情给家居建材市场的线下复工带来了一定的短期冲击,反向助力家装消费用户向线上迁移,也成为传统家装企业向线上转型升级的加速器。互联网模式成为装修市场新进入者的首选,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020Q1中国新增互联网装修企业同比增长率达18.8%,家居家装行业的刚需属性以及广阔的发展空间让其成为各资本热衷的市场。艾媒咨询分析师认为,电商巨头以及新进入者的不断涌入,会为家装市场带来更多新技术、新模式、新业态,行业发展迎来新契机的同时也将面临更大的挑战。

The epidemic has brought a certain short-term impact on the offline resumption of the home building materials market, which has reversed the promotion of home improvement consumer users to migrate online, and has also become an accelerator for traditional home improvement companies to transform and upgrade online. The Internet model has become the first choice for new entrants in the decoration market. According to the data of iiMedia Research, the growth rate of new Internet decoration companies in China in 2020Q1 is 18.8% year-on-year. The just-needed attributes of the home furnishing industry and the broad development space make it a market that all capitals are keen on. iiMedia consulting analysts believe that the continuous influx of e-commerce giants and new entrants will bring more new technologies, new models and new formats to the home improvement market. While the industry development ushers in new opportunities and will also face greater challenges.

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报告目录
一、2020H1中国互联网家装行业概况
1. 中国互联网家装行业企业图谱
2.中国家居建材市场消费信心与能力
3. 2019-2020年中国建材家居市场人气指数
4. 2020Q1中国新增装修类企业同比增长率
5. 以互联网技术提升家装产业链效率
6. 2020年中国互联网家装市场规模
7. 2020年5月中国主流互联网家装平台APP月活跃人数
二、2020H1中国互联网家装市场动态
1. 综合电商平台加大投入力度构建家装零售新业态
2. 家装企业“因疫”试水线上直播开启营销新模式
3. 消费体验升级促使家装平台加速拥抱数字化新技术
4. 年轻消费群体崛起引领互联网家装消费新趋势
三、中国互联网家装行业机遇挑战分析
1. 中国互联网家装行业机遇分析
2. 中国互联网家装行业挑战分析
图表目录
图表1:2019-2020年中国BHI指数与国房景气指数
图表2:2019-2020年中国建材家居市场人气指数
图表3:2019-2020年中国建材家居市场购买力指数
图表4:2020Q1中国新增装修类企业同比增长率
图表5:2020Q1中国新增装修类企业地域排名
图表6:2016-2020年中国互联网家装行业市场规模及预测
图表7:2020年5月中国主流互联网家装平台APP月活跃人数
图表8:2020年5月中国主流综合电商平台APP月活跃人数
Contents
Figure1:China's BHI index and China's housing boom index from 2019 to 2020
Figure2:China building materials and home furnishing market sentiment index from 2019 to 2020
Figure3:Purchasing power index of China's building materials and home furnishing market from 2019 to 2020
Figure4:Year on year growth rate of new decoration enterprises in China in 2020Q1
Figure5:Regional ranking of new decoration enterprises in China in 2020Q1
Figure6:Market scale and forecast of China's Internet home decoration industry from 2016 to 2020
Figure7:Monthly active number of China's mainstream internet home decoration platform APP in May 2020
Figure8:Monthly active number of China's mainstream comprehensive e-commerce platform APP in May 2020

  疫情给家居建材市场的线下复工带来了一定的短期冲击,反向助力家装消费用户向线上迁移,也成为传统家装企业向线上转型升级的加速器。互联网模式成为装修市场新进入者的首选,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020Q1中国新增互联网装修企业同比增长率达18.8%,家居家装行业的刚需属性以及广阔的发展空间让其成为各资本热衷的市场。艾媒咨询分析师认为,电商巨头以及新进入者的不断涌入,会为家装市场带来更多新技术、新模式、新业态,行业发展迎来新契机的同时也将面临更大的挑战。

  The epidemic has brought a certain short-term impact on the offline resumption of the home building materials market, which has reversed the promotion of home improvement consumer users to migrate online, and has also become an accelerator for traditional home improvement companies to transform and upgrade online. The Internet model has become the first choice for new entrants in the decoration market. According to the data of iiMedia Research, the growth rate of new Internet decoration companies in China in 2020Q1 is 18.8% year-on-year. The just-needed attributes of the home furnishing industry and the broad development space make it a market that all capitals are keen on. iiMedia consulting analysts believe that the continuous influx of e-commerce giants and new entrants will bring more new technologies, new models and new formats to the home improvement market. While the industry development ushers in new opportunities and will also face greater challenges.

  核心观点

  近年来互联网家装行业规模总体呈上升趋势,2020年市场规模有望突破4000亿元。家装市场消费具备较强刚需属性,疫情虽然对线下施工造成一定影响,却加速培养了家装用户线上消费习惯,长期来看,有助于互联网家装市场的发展壮大。

  互联网家装市场竞争日趋激烈,平台间由流量竞争转向服务竞争。2020年以来,综合电商巨头加大力度布局家装赛道,互联网家装平台流量优势逐渐被削弱,市场开始迈入比拼服务的激烈竞争阶段。

  新一代家装主力消费群体的崛起以及消费习惯的变迁引领着家装消费新趋势。以85、90后为代表的家装主力消费群体正在崛起,他们对家装消费呈现出一体化、定制化、智能化特征,为互联网家装市场带来新的机遇和挑战。

  以下为报告节选内容

  中国互联网家装行业企业图谱

  互联网模式成为装修市场新进入者的首选

  数据显示,2020Q1中国互联网装修类企业新增数量为3.8万,同比上涨接近20%,反观传统装修企业,相比去年同期下降3.6个百分点。艾媒咨询分析师认为,疫情期间“云经济”展现出极强的经济活力,让市场意识到互联网技术能够为传统行业发展注入新动能。家装市场空间广阔且互联网化程度不高,极具发展前景的互联网装修模式成为大量新进入者的首选。

  以互联网技术提升家装产业链效率对资本仍具吸引力

  家装产业链涉及营销、设计、选材、施工、安装、售后等多个环节,当前互联网化更多集中在家装的交易环节,对产业链整体效率的提升和改善效果较为有限。艾媒咨询分析师认为,利用互联网技术提升家装产业链效率是长期发展趋势,前景广阔,互联网家装企业也极易获取资本的关注和青睐,但盈利能力的构建才是企业长续发展的关键。

  2020年中国互联网家装市场规模有望突破4000亿元

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近年来互联网家装市场规模总体呈上升趋势,2019年互联网家装市场规模约为3861.7亿元。艾媒咨询分析师认为,家装市场消费具备较强刚需属性,疫情虽然对线下施工造成一定影响,但加速培养了家装用户线上消费习惯,长期来看,有助于互联网家装市场的发展壮大。

  综合电商平台加大投入力度构建家装零售新业态

  艾媒咨询分析师认为,家装消费市场规模庞大,但存在运行效率低、消费者体验差、线上渗透率低等问题。市场庞大、且格局未定是其吸引电商平台深度布局的最直接原因,随着家装市场线上化程度的提升,电商平台在家装领域的竞争将日趋激烈。

  消费体验升级促使家装平台加速拥抱数字化新技术

  中国互联网家装行业机遇分析

  疫情加速互联网家装市场教育,行业发展前景愈发明朗

  艾媒咨询分析师认为,新冠疫情的爆发为互联网家装市场带来了发展良机。一方面,复工复产延迟迫使拥有家装需求的消费者转移线上渠道获取相关的产品和服务;另一方面,较长时间的居家防疫生活,让更多的消费者意识到健康家居环境的重要性,品质生活意识的觉醒进一步激发出潜在的家装需求。对获客成本高昂,用户增速放缓的互联网家装行业而言,疫情帮助行业进行了一次广泛的市场教育,加速了市场的发展进程。

  传统家装企业数字化转型意识提升,产业链价值分配逐渐向新业态倾斜

  家装行业产业链条长,线上化不足,整体运行效率低下。疫情加速了家装行业的洗牌,部分企业试水线上取得的喜人业绩,将吸引更多传统家装企业进行数字化转型。艾媒咨询分析师认为,随着越来越多家装企业进行数字化升级,互联网家装行业的商业模式也将迎来新变化。家装产业链将出现大量基于互联网渠道提供服务的新业态,它们有助于家装产业链效率的提升,也将因此参与更多的价值分配。

  中国互联网家装行业挑战分析

  各路巨头加大布局力度,互联网家装行业竞争加剧

  家装主力消费人群逐渐向年轻一代转移,他们对家装消费的需求呈现出品质化、个性化、多元化的特征。主力群体消费意愿以及消费能力的逐步攀升,进一步凸显了家装市场的巨大潜力。以综合电商为代表的巨头正在加大布局力度,它们资源、技术、资金优势突出,给互联网家装平台带来了较大的竞争压力。除此之外,市场上还涌现出一大批新进入者,行业的竞争日益加剧。

  行业产品与服务质量要求提升,平台服务标准化问题亟待解决

  2018年以来互联网家装行业面临明显的增长瓶颈,行业也因此受到颇多质疑。艾媒咨询分析师认为,行业增速下降的背后是获客成本的攀升以及负面口碑的积聚,本质在于互联网家装行业产品与服务能力的不足。新冠疫情虽然能够在短期内带来线上需求的明显增长,但长期可持续发展仍需要家装平台尽快建立服务标准、提升运营能力、加强技术运用,着力解决好用户痛点,加强平台与用户间的信任。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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