艾媒咨询|2020年5-6月中国直播电商行业运行数据监测双月报告-互联网行业研究报告-艾媒报告中心

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：宸帆、构美、纳斯。

2020年618购物节期间，各电商平台战绩再创新高。艾媒咨询分析师认为，直播电商引领618购物节消费狂潮，淘宝直播凭借其线上平台与头部主播的流量资源，在直播电商行业居于领先地位，但是随着越来越多的平台的入局，直播电商行业竞争越发激烈。

During the 2020 618 Shopping Festival, the e-commerce platforms recorded a new high. iiMedia Research believes that live e-commerce led the 618 shopping festival consumption frenzy, Taobao live with its online platform and head anchor traffic resources, in the live e-commerce industry in the leading position, but with more and more platforms into the market, live e-commerce industry competition is becoming more intense.

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报告目录
一、2020年5-6月中国直播电商行业动态监测
1. 2020年5-6月中国直播电商行业政策动态（一）
2. 2020年5-6月中国直播电商行业政策动态（二）
3. 2020年5-6月中国直播电商行业监管政策动态
4. 2020年5-6月中国直播电商行业热点事件（一）
5. 2020年5-6月中国直播电商行业热点事件（二）
6. 2020年5-6月中国直播电商行业资本动态
二、2020年5-6月中国直播电商行业数据榜单分析
1. 2020年5-6月中国直播电商行业数据榜单分析：带货达人榜
1.1 2020年6月淘宝直播带货红人榜TOP8
1.2 2020年“618”淘宝直播带货达人榜TOP10
1.3 2020年6月中国直播电商行业带货达人粉丝画像对比
1.4 2020年6月中国直播电商行业带货达人直播数据对比
1.5 2020年6月中国快手直播带货红人榜TOP10
1.6 2020年6月中国抖音直播带货红人榜TOP10
1.7 2020年5月中国抖音带货主播粉丝质量分析
1.8 2020年5月中国抖音带货达人直播带货品类及价格分布
2. 2020年5-6月中国直播电商行业数据榜单分析：畅销品牌榜
2.1 2020年6月中国淘宝直播品牌带货热榜TOP10
2.2 2020年6月中国快手品牌带货热榜TOP10
2.3 2020年“618”品牌抖音直播带货榜TOP10
2.4 2020年“618”抖音分品类品牌带货榜TOP5
2.5 2020年“618” 抖音直播热销品牌营销策略
3. 2020年5-6月中国直播电商行业数据榜单分析：MCN机构榜
3.1 2020年6月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜
3.2 2020年6月中国直播电商行业淘宝MCN机构旗下主播分析
3.3 2020年6月中国抖音和快手MCN机构排行榜TOP10
4. 2020年5-6月中国直播电商行业数据榜单分析：渠道/平台榜
4.1 2020年中国直播电商行业各平台“618”战绩
4.2 2020年5月中国抖音和快手平台用户属性
4.3 2020年5-6月中国直播电商行业平台营销动态
三、2020年5-6月中国MCN机构热点及发展动向
1. 2020年5-6月中国MCN机构标杆案例分析一：宸帆（一）
2. 2020年5-6月中国MCN机构标杆案例分析一：宸帆（二）
3. 2020年5-6月中国MCN机构标杆案例分析一：宸帆（三）
4. 2020年5-6月中国MCN机构标杆案例分析二：构美（一）
5. 2020年5-6月中国MCN机构标杆案例分析二：构美（二）
6. 2020年5-6月中国MCN机构标杆案例分析二：构美（三）
7. 2020年5-6月中国MCN机构标杆案例分析三：纳斯（一）
8. 2020年5-6月中国MCN机构标杆案例分析三：纳斯（二）
9. 2020年5-6月中国MCN机构标杆案例分析三：纳斯（三）
四、2020年5-6月中国直播电商发展总结及趋势分析
1. 2020年5-6月中国直播电商行业发展总结（一）
2. 2020年5-6月中国直播电商行业发展总结（二）
3. 2020年5-6月中国直播电商行业发展趋势分析（一）
4. 2020年5-6月中国直播电商行业发展趋势分析（二）
图表目录
图表1：2020年5-6月中国主要城市发布利好政策时间及政策目标
图表2：2020年5-6月中国直播电商行业主要利好政策概览
图表3：2020年5-6月中国直播电商行业监管政策
图表4：2020年5-6月直播电商相关企业投融资数据
图表5：2020年6月淘宝直播带货红人榜TOP8
图表6：2020年618购物节淘宝直播带货达人榜TOP10
图表7：2020年6月雪梨粉丝画像
图表8：2020年6月烈儿宝贝粉丝画像
图表9：2020年6月6日-7月6日雪梨和烈儿宝贝的直播数据对比
图表10：2020年6月快手直播带货红人榜TOP10
图表11：2020年6月抖音直播带货红人榜TOP10
图表12：2020年4月16日-2020年5月16日抖音直播销售额TOP100主播粉丝量分布
图表13：2020年4月16日-2020年5月16日抖音直播销售额TOP100主播粉丝增量分布
图表14：2020年4月16日-2020年5月16日抖音直播销售额TOP100主播带货价格分布
图表15：2020年4月16日-2020年5月16日抖音直播销售额TOP100主播带货品类及均价
图表16：2020年6月29日-7月5日淘宝直播品牌带货热榜TOP10
图表17：2020年6月29日-7月5日快手品牌带货热榜TOP10
图表18：2020年“618”品牌抖音直播带货榜TOP10
图表19：2020年“618”美妆品牌抖音直播带货榜TOP5
图表20：2020年“618”家电品牌抖音直播带货榜TOP5
图表21：2020年“618”抖音爆款背后的三大“明星”
图表22：2020年6月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜
图表23：2020年6月中国直播电商行业MCN机构旗下主播相关数据
图表24：2020年6月中国抖音MCN机构排行榜TOP10
图表25：2020年6月中国快手MCN机构影响力榜TOP10
图表26：2020年5月中国抖音和快手平台月活数据
图表27：2020年5月抖音、快手平台用户画像
图表28：2020年6月宸帆旗下主要红人
图表29：2020年6月构美旗下部分红人
图表30：2020年6月纳斯旗下主要红人
Contents
Figure1：From May to Jun. 2020, major cities in China released favorable policy time and development goals
Figure2：Favorable Policies for Chinese Live E-Commerce Industry from May to June 2020
Figure3：Regulatory Policies for Chinese Live E-Commerce Industry from May to June 2020
Figure4：Live Broadcast of Investment and Financing of E-commerce Related Enterprise from May to June 2020
Figure5：The List of Taobao Live’s TOP8 Celebrities in June 2020
Figure6：The List of Taobao Live’s TOP10 Celebrities in 6.18 Shopping Festival 2020
Figure7：Cherie Fan Portrait in June 2020
Figure8：Lieerbaobei Fan Portrait in June 2020
Figure9：The Comparison of Live Broadcast of Cherie and Lieerbaobei from June 6 to July 6, 2020
Figure10：The List of Kwai Live’s TOP10 Celebrities in June 2020
Figure11：The List of Tik Tok Live’s TOP10 Celebrities in June 2020
Figure12：Number of TOP100 Celebrities’Fans of Tik Tok’s Live Broadcast from 16 April to 16 May 2020
Figure13：Increment of TOP100 Celebrities’Fans of Tik Tok’s Live Broadcast from 16 April to 16 May 2020
Figure14：Price Distribution of Tik Tok’s Live Broadcast in TOP100 Celebrities sales from 16 April to 16 May 2020
Figure15：Product Category and Average Price of Tik Tok’s Live Broadcast in TOP100 Celebrities sales from 16 April to 16 May 2020
Figure16：Hot Brand Live TOP 10 Data of Taobao Platform from 29 June to 5 July 2020
Figure17：Hot Brand Live TOP 10 of Kuaishou Platform from 29 June to 5 July 2020
Figure18：Hot Brand Live TOP10 of Tik Tok Platform in 618 Shopping Festival in 2020
Figure19：TOP5 Beauty Makeup Brand Live of Tik Tok Platform in 618 Shopping Festival in 2020
Figure20：Home Appliance Brand Live of Tik Tok Platform in 618 Shopping Festival in 2020
Figure21：Three Stars Behind Hot Brand Live Data of Tik Tok Platform in 618 Shopping Festival in 2020
Figure22：Taobao Platform MCN Institutions Ranking List of Chinese Live E-Commerce in June 2020
Figure23：Relevant Data of Anchors under the MCN Institutions of Chinese Live E-Commerce in June 2020
Figure24：TOP10 of Anchors under the MCN Institutions of Tik Tok in June 2020
Figure25：TOP10 of Anchors under the MCN Institutions of Kuaishou in June 2020
Figure26：Platform’s Monthly Live Data of Tik Tok and Kuaishou in May 2020
Figure27：Platform’s User Portrait of Tik Tok and Kuaishou in May 2020
Figure28：Chenfan’s Major Celebrities in June 2020
Figure29：Goumee’s Major Celebrities in June 2020
Figure30：Nice’s Major Celebrities in June 2020

　　2020年618购物节期间，各电商平台战绩再创新高。艾媒咨询分析师认为，直播电商引领618购物节消费狂潮，淘宝直播凭借其线上平台与头部主播的流量资源，在直播电商行业居于领先地位，但是随着越来越多的平台的入局，直播电商行业竞争越发激烈。

　　During the 2020 618 Shopping Festival, the e-commerce platforms recorded a new high. iiMedia Research believes that live e-commerce led the 618 shopping festival consumption frenzy, Taobao live with its online platform and head anchor traffic resources, in the live e-commerce industry in the leading position, but with more and more platforms into the market, live e-commerce industry competition is becoming more intense.

　　核心观点

　　在疫情影响下，直播电商成为当前带动就业和行业发展的有力抓手。2020年5-6月期间，中国超过11地出台淘宝直播产业扶持政策。重庆、广州、杭州等地，也在积极出台直播电商扶持政策，争当直播电商之都。

　　直播电商行业中主播头部效应日渐明显，顶流主播带货主播队伍基本稳定。数据显示，李佳琦和薇娅稳居榜单前两名，占据直播带货的半壁江山。

　　2020年5-6月，直播电商行业异军突起，主持人、明星、企业家、作家等不同身份纷纷入局直播带货，主播角色逐步呈现多元化和正规化。但是随着越来越多的明星入局，直播翻车问题也频频发生，直播电商的实际效果受到一定质疑。

以下为报告节选内容

　　2020年5-6月中国直播电商行业政策动态(一)

　　2020年5-6月期间，中国超过11地出台淘宝直播产业扶持政策，主要集中在政策支持、创业奖励、人才引进、税收优惠、租金减免和行业联盟等方面。艾媒咨询分析师认为，随着直播电商的爆红，全国各地对直播电商产业的扶持政策也越来越多。一方面，直播电商可以创新商业新模式，推动城市经济的高质量发展;另一方面，直播电商可以创造更多的新就业。

　　2020年5-6月中国直播电商行业监管政策动态

　　2020年5-6月中国直播电商行业热点事件(一)

　　2020年上海市崇明区第一批特殊人才引进落户公示名单中李佳琦在列，且李佳琦将作为特殊人才引进。艾媒咨询分析师认为，虽然对于李佳琦落户上海部分网友存在争议，但其符合上海市崇明区的特殊人才引进标准的第十一条，即其他紧缺急需、确有特殊才能的人才。李佳琦的成功落户也反映出近期各城市相继出台的直播电商扶持政策对相关人才的迫切需求。

　　2020年6月淘宝直播带货红人榜TOP8

　　直播电商行业中，淘宝直播主播头部效应日渐明显，顶流主播带货主播队伍基本稳定。2020年6月薇娅和李佳琦两位主播在带货能力和观看次数等方面稳居前二，销售额分别为18.03亿元和10.72亿元;此外，雪梨、烈儿宝贝和陈洁等淘宝直播带货达人也成功上榜。

　　2020年6月中国淘宝直播品牌带货热榜TOP10

　　2020年6月29日至7月5日，南极人的关联直播数高达11560场，位列淘宝直播平台上关联直播数品牌榜榜首，其次为耐克;从品类来看，占据前10名的品牌主要集中在服饰鞋包、美妆个护以及食品饮料。艾媒咨询分析师认为，南极人位于带货热榜榜首，一方面是因为其店铺和商品数量多，另一方面是南极人是以品牌授权的形式经营，授权范围大且授权店铺多。

　　2020年“618” 抖音直播热销品牌营销策略

　　艾媒咨询分析师研究发现，2020年618购物节期间，抖音排名前100名的品牌中有多个品牌采用明星带货的直播策略，成就“明星-红人-品牌”专场新玩法，这主要是为了依托明星自身的流量，将粉丝经济转化为消费经济。

　　2020年6月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜

　　2020年6月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜的前三名分别是谦寻文化、枫宸和美腕，其中谦寻文化总流量1.88亿远远领先于其他机构。艾媒咨询分析师认为，谦寻文化旗下除了头部主播薇娅，还签约了明星红人和一些当红主播，同时加强供应链建设提高团队直播产品质量，进一步带动了机构在行业的影响力。

　　2020年中国直播电商行业各平台“618”战绩

　　数据显示，2020年618购物节期间，各电商平台均取得优秀成绩，战绩再创新高。艾媒咨询分析师认为，随着直播电商的蓬勃发展，直播带货已成为电商平台的必然。直播电商引领618购物节消费狂潮，淘宝直播凭借其线上平台与头部主播的流量资源，以绝对性的优势在直播电商行业居于领先地位，但是随着越来越多的平台的入局，直播电商行业竞争将会越发激烈。

　　2020年5-6月中国MCN机构标杆案例分析一：宸帆(一)

　　宸帆电子商务有限责任公司横跨电商、时尚、美妆、健身、母婴、亲子、美食、摄影等多个重要领域。

　　2020年5-6月中国MCN机构标杆案例分析一：宸帆(二)

　　宸帆的主营频道是美搭，旗下共有6位主播，其中包括知名主播雪梨，其凭借流量红利位居淘宝直播带货达人榜前10名，成为直播电商领域最具有消费影响力的网红领军人物之一。艾媒咨询分析师认为，宸帆的四位女性高管凭借其粉丝变现能力和对女性用户的精准把握，确立了以红人+AI技术为驱动的多品牌快时尚集团的战略，成为中国最具有代表性的MCN机构之一。

　　2020年5-6月中国MCN机构标杆案例分析一：宸帆(三)

　　2020年5-6月中国直播电商行业发展总结(一)

　　主播角色呈现多元化和正规化

　　2020年5-6月，直播电商行业异军突起，主持人、明星、企业家、作家等不同身份纷纷入局直播带货，主播角色逐步呈现多元化和正规化。与头部网红主播相比，明星、主持人、企业家和作家直播带货的人设更加鲜明、更有综艺感，直播的内容不局限于商品的推荐与销售，而增添了更多的娱乐性和综艺性，给用户更好的观看体验和更强的互动性。

　　2020年5-6月中国直播电商行业发展趋势分析

　　“综艺+直播电商”的文化带货新模式

　　随着直播电商的蓬勃发展，直播带货的场景与形式开始发生转变，不再是以往在固定的直播间售卖商品，“综艺+电商直播”的文化带货模式成为直播电商行业的一种新趋势。如汪涵带着《向美好出发》综艺空降淘宝直播，开启国内首档民族品牌推介直播节目;京东与北京卫视联合在颐和园推出“‘颐’起热爱，趁现在”电商直播专场，带货产品多以新国风类商品为主。

　　“综艺+直播电商”的跨界模式，既符合观众的观看体验，又有利于节目探索更多的商业价值，让商品附加文化的标签，为中国传统提供了一种新潮形式，进而让直播带货与综艺完美地融合。

　　品牌化是直播电商的发展趋势

　　虽然现阶段的直播电商正火爆发展，但是根据抖音热销商品价格分布的数据来看，用户购买商品的客单价仍处于较低的区间。因此，随着直播电商在各行业持续渗透下沉，传统行业和新兴行业都将会借助直播电商进一步发展，大品牌和高质量小众品牌也将崛地而起，品牌化将会成为直播电商行业未来发展的趋势。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业（广州市人民政府办公厅评定）、广州市首批人工智能入库企业（广州市工业和信息化委员会评定）、广州市“两高四新”企业（广州市工业和信息化局评定）。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省科技计划重大专项），艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。