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艾媒咨询|2020上半年中国移动搜索行业研究报告

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研究团队
艾媒产业升级研究中心
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39190
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在移动互联网的高速发展下,2019年中国移动搜索用户规模突破7亿人,2020年在新冠疫情推动下,移动互联网加速渗透,预计规模将达到7.54亿人。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,搜索引擎、社交平台、电商平台是受访网民获取信息的前三大渠道,占比分别为69.6%、49.0%、35.3%。78.4%的受访者表示搜索信息时第一时间会想到移动搜索引擎,对移动搜索有很强的依赖度。对于移动搜索的方式,受访用户最常使用的移动搜索方式是文字搜索,占比达72.6%;而随着AI技术的成熟以及用户使用习惯的深化,使用语音搜索、图片搜索的受访用户分别占44.4%、20.8%。未来移动搜索行业需求将呈现多元化、专业化发展,AI技术的应用成为市场主要发力点,移动搜索市场竞争持续升级,头部市场将在中长期内保持一超多强的市场格局。

With the rapid development of mobile Internet, the scale of China's mobile search users exceeded 700 million in 2019. Driven by the COVID-19 in 2020, mobile Internet penetration will accelerate, and the scale is expected to reach 754 million. As the data of iiMedia Research showed, search engines, social platforms, and e-commerce platforms are the top three channels for interviewed netizens to obtain information, accounting for 69.6%, 49.0%, and 35.3%, respectively. 78.4% of the interviewed netizens said that they would think of mobile search engines as soon as they searched for information so they have a strong dependence on mobile search. For mobile search modes, the most common mobile search mode used by interviewed users is text search, accounting for 72.6%. With the maturity of AI technology and the deepening of usage habits, the interviewed users who use voice search and image search accounted for 44.4% and 20.8% respectively. In the future, the demand for mobile search will show diversified and professional development, and the application of AI technology will become the main force of the market. The competition of mobile search market will continue to escalate, and the head market will maintain a market structure of “one super strong, many stronger” in the medium and long term.

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报告目录
一、2020上半年中国移动搜索行业概况
1. 中国移动搜索行业相关概念介绍
2. 中国移动搜索行业动态:巨头加速布局,竞争升级
3. 中国移动搜索行业动态:加大力度完善内容生态
4. 中国移动搜索行业动态:技术创新丰富搜索场景
5. 中国移动搜索引擎是网民获取信息的首要入口
6. 中国移动搜索主流产品网络口碑
7. 2020年中国移动搜索行业用户规模持续增长
8. 2020上半年中国移动搜索市场竞争格局
二、2020上半年中国移动搜索用户洞察
1. 90后是中国移动搜索用户主力军
2. 上半年移动搜索用户日均使用频率/时长同比增加
3. 资讯、健康、教育为受访用户上半年主要搜索内容
4. 文字搜索占据主流,AI搜索正在崛起
5. 搜索结果精准度是受访用户选择搜索产品首要考虑因素
6. 近五成受访用户对移动搜索结果表示较为信任
7. 中国移动搜索主流产品用户满意度
三、2020年中国移动搜索行业发展趋势
1. 中国移动搜索行业发展趋势(一)
2. 中国移动搜索行业发展趋势(二)
3. 中国移动搜索行业发展趋势(三)
图表目录
图表1:2020上半年中国网民获取信息主要渠道调查
图表2:2020上半年中国网民移动搜索应用依赖度调查
图表3:2020上半年中国移动搜索主流产品网络口碑
图表4:2017-2020年中国移动搜索用户规模及预测
图表5:2020上半年中国移动搜索用户使用品牌调查
图表6:2020上半年中国移动搜索用户性别比例
图表7:2020上半年中国移动搜索用户年龄结构
图表8:2020上半年中国移动搜索用户日均使用频率变化(与去年同期相比)
图表9:2020上半年中国移动搜索用户日均使用时长变化(与去年同期相比)
图表10:2020上半年中国移动搜索用户搜索内容偏好调查
图表11:2020上半年中国移动搜索用户搜索方式使用偏好调查
图表12:2020上半年中国移动搜索用户选择移动搜索产品首要考虑因素调查
图表13:2020上半年中国移动搜索用户对搜索结果整体信任程度
图表14:2020上半年中国移动搜索主流产品用户综合满意度评分调查
Contents
Figure1:Survey on main channels for Chinese netizens to obtain information in 2020H1
Figure2:Survey on the mobile search application dependence of Chinese netizens in 2020H1
Figure3:Internet users’ evaluation of China mobile search mainstream products in 2020H1
Figure4:The scale and forecast of China mobile search users from 2017 to 2020
Figure5:Survey on the use of mobile search brand by China mobile netizens in 2020H1
Figure6:Gender ratio of China mobile search users in 2020H1
Figure7:The age structure of China mobile search users in 2020H1
Figure8:Daily frequency change of China mobile search users in 2020H1(Compared with the same period last year)
Figure9:Change of average daily usage time of China mobile search users in 2020H1(Compared with the same period last year)
Figure10:Survey of search content preferences of China mobile search users in 2020H1
Figure11:Survey on the search mode preferences of China mobile search users in 2020H1
Figure12:Survey on the primary consideration factors for China mobile search users to choose mobile search products in 2020H1
Figure13:China Mobile search users' overall trust in search results in 2020H1
Figure14:Comprehensive satisfaction score survey of users of China mobile search mainstream products in 2020H1

  在移动互联网的高速发展下,2019年中国移动搜索用户规模突破7亿人,2020年在新冠疫情推动下,移动互联网加速渗透,预计规模将达到7.54亿人。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,搜索引擎、社交平台、电商平台是受访网民获取信息的前三大渠道,占比分别为69.6%、49.0%、35.3%。78.4%的受访者表示搜索信息时第一时间会想到移动搜索引擎,对移动搜索有很强的依赖度。对于移动搜索的方式,受访用户最常使用的移动搜索方式是文字搜索,占比达72.6%;而随着AI技术的成熟以及用户使用习惯的深化,使用语音搜索、图片搜索的受访用户分别占44.4%、20.8%。未来移动搜索行业需求将呈现多元化、专业化发展,AI技术的应用成为市场主要发力点,移动搜索市场竞争持续升级,头部市场将在中长期内保持一超多强的市场格局。

  With the rapid development of mobile Internet, the scale of China's mobile search users exceeded 700 million in 2019. Driven by the COVID-19 in 2020, mobile Internet penetration will accelerate, and the scale is expected to reach 754 million. As the data of iiMedia Research showed, search engines, social platforms, and e-commerce platforms are the top three channels for interviewed netizens to obtain information, accounting for 69.6%, 49.0%, and 35.3%, respectively. 78.4% of the interviewed netizens said that they would think of mobile search engines as soon as they searched for information so they have a strong dependence on mobile search. For mobile search modes, the most common mobile search mode used by interviewed users is text search, accounting for 72.6%. With the maturity of AI technology and the deepening of usage habits, the interviewed users who use voice search and image search accounted for 44.4% and 20.8% respectively. In the future, the demand for mobile search will show diversified and professional development, and the application of AI technology will become the main force of the market. The competition of mobile search market will continue to escalate, and the head market will maintain a market structure of “one super strong, many stronger” in the medium and long term.

  核心观点

  2020年中国移动搜索用户有望达7.54亿人,存量争夺驱动行业产品服务升级

  2020年新冠疫情的爆发加速推动移动搜索用户规模增长,预计2020年移动搜索用户规模将达7.54亿人。随着移动搜索用户规模逐步贴近天花板,行业存量争夺将会加剧,驱动产品服务升级。

  中国移动搜索引擎依然是网民获取信息的首要入口

  受访网民获取信息的三大渠道是搜索引擎、社交平台、电商平台,占比分别为69.6%、49.0%、35.3%;78.4%的受访网民表示搜索信息时第一时间会想到移动搜索引擎。

  文字搜索占据主流,AI搜索正在崛起

  受访用户最常使用的移动搜索方式是文字搜索,占比达72.6%;偏好使用语音搜索、图片搜索的受访用户分别占44.4%、20.8%。

  以下为报告节选内容

  中国移动搜索行业相关概念介绍

  广义的移动搜索是指在移动终端利用互联网技术进行对信息的检索和查找,主要搜索渠道包括搜索引擎、浏览器、垂直应用程序三大类,行业的主流玩家依然是移动搜索引擎。艾媒咨询分析师认为,互联网流量的碎片化驱动了移动搜索的细分化发展,加强完善内容生态是主流移动搜索玩家提升用户粘性的关键。

  中国移动搜索行业动态:技术创新丰富搜索场景

  长期以来,移动搜索行业以“搜索框+关键字”的模式进行信息查找。人工智能技术的成熟化发展加速了移动搜索方式的创新升级,语音搜索、视觉搜索等功能不断完善。艾媒咨询分析师认为,技术创新丰富了移动搜索的使用场景,移动搜索由工具转型服务的进程提速,具备AI技术积淀的巨头在产品服务创新方面更占优势。

  中国移动搜索主流产品网络口碑

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,系统监测期间搜狗搜索、百度搜索、头条搜索网络口碑整体偏正向,分列前三位。艾媒咨询分析师认为,搜狗搜索极佳的网络口碑与腾讯收购事件不无关联,此次收购强化了搜狗搜索的品牌效应,有了巨头的支持,搜狗搜索的竞争力有望提升。

  2020年中国移动搜索行业用户规模持续增长

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国移动搜索用户规模已突破7亿人,2020年新冠疫情的爆发加速移动互联网的深层次渗透,移动搜索用户规模增加明显,预计用户规模将达7.54亿人。艾媒咨询分析师认为,随着移动搜索行业用户规模逐步贴近天花板,各路玩家对用户的争夺将更加激烈,驱动行业服务质量升级。

  2020上半年中国移动搜索市场竞争格局

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,69.1%的受访用户表示使用了百度搜索,使用神马搜索的占39.2%,搜狗搜索占37.2%。艾媒咨询分析师认为,凭借长时间的积淀,百度搜索头部地位依然稳固。但值得注意的是,其他玩家利用新技术、新服务不断提升产品体验,与百度之间的差距正在缩小。

  90后是中国移动搜索用户主力军

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国移动搜索男性用户占49.75%,女性用户占50.25%,男女比例相对均衡;用户年龄结构方面,30岁以下的用户占比超过六成。

  上半年移动搜索用户日均使用频率/时长同比增加

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020上半年,表示日均使用频率较去年同期增加的受访用户占51.9%;表示日均使用时长较去年同期增加的受访用户占49.5%。艾媒咨询分析师认为,受访用户使用数据的增加主要系新冠疫情爆发,用户长时间居家生活所致,后续将出现回落。用户注意力的争夺仍然是厂商未来发展关键。

  文字搜索占据主流,AI搜索正在崛起

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访用户最常使用的移动搜索方式是文字搜索,占比达72.6%;偏好使用语音搜索、图片搜索的受访用户分别占44.4%、20.8%。艾媒咨询分析师认为,近年来语音识别准确率不断提升,用户语音输入使用习惯不断深化,共同驱动语音搜索使用率上升。未来AI搜索方式的使用率将在人工智能技术成熟化应用趋势下不断增加。

  搜索结果精准度是受访用户选择搜索产品首要考虑因素

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访用户在选择移动搜索产品时,首要考虑的前三大因素是搜索结果精准度、搜索响应速度、使用便捷性,占比分别为51.9%,45.8%,35.9%。艾媒咨询分析师认为,信息冗杂时代,用户需求更集中在搜索效率的提升,这也是越来越多用户按领域、按场景进行搜索的原因。

  中国移动搜索行业发展趋势

  移动搜索引擎流量入口价值有增无减

  虽然信息获取渠道日渐多元化、碎片化,但使用移动搜索获取内容信息依然是网民根深蒂固的习惯。随着技术和内容的快速发展,移动搜索引擎的信息服务边界不断延展。艾媒咨询分析师认为,移动搜索引擎由工具向服务转型是市场主流方向,其流量入口的价值将伴随着转型的推进逐步增加。

  巨头将以移动搜索为抓手围绕国内市场展开激烈竞争

  以阿里巴巴、腾讯、字节跳动为代表的互联网巨头商业生态不断扩张,对流量的焦虑有增无减,在出海业务频频受阻的情况下,巨头们将进一步深耕国内市场。艾媒咨询分析师认为,作为信息获取首要入口的移动搜索引擎,不仅能够为巨头多元化的业务输送流量,加深商业生态护城河,还有望通过提供搜索增值服务带来收入的增长。因此,移动搜索业务有望成为巨头在国内市场展开竞争的重要抓手。

  移动搜索需求多元化、专业化发展,一超多强的市场格局加速形成

  信息爆炸式增长虽然降低了用户获取信息的门槛,但却提高了用户获取有效信息的时间成本,增加了用户决策难度,致使越来越多用户倾向通过更细分垂直的渠道获取信息。艾媒咨询分析师认为,用户需求的变化,为行业后来者在细分垂直领域提供了发展机会,也意味着移动搜索引擎很难维系一家独大的格局,但头部平台的市场地位在中长期内仍难撼动。在各路巨头的大力布局下,一超多强的格局将加速形成。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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