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艾媒咨询|2020年9-10月中国直播电商行业运行数据监测双月报告

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研究团队
艾媒产业升级研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39249
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:蚊子会、头条易、遥望网络。

10月中旬开始,随着线上购物节“双11”的临近,各主要平台竞相开启各式各样的预热活动,直播电商网络热度逐渐回升。2020年10月,直播电商总观看次数达到249.09亿次,同比增长1.48%;开播主播总数11.44万人,其中店铺主播占比依旧最大,而达人主播数量则从8月份的0.69万家降低到10月的0.49万家,占比33%。艾媒咨询分析师认为,随着直播电商不再只是粗放型低价促销,而逐渐走向垂直化和精细化,直播电商行业将逐步朝向规范化方向发展。

From the middle of October, with the approach of online Shopping Festival "double 11" , major platforms are competing to open a variety of warm-up activities, live e-commerce network fever gradually pick up. In October 2020,24.909 billion views were viewed by direct-broadcast merchants, up 1.48 percent year-on-year. Of the 114,400 anchorpersons on-air, store anchorpersons still accounted for the largest share, the number of "the voice" hosts dropped from 6,900 in August to 4,900 in October, accounting for 33 percent of the total. Ai Media consulting analysts believe that with the direct broadcast e-commerce is no longer just extensive low-price promotions, but gradually move to the vertical and refined, the direct broadcast e-commerce industry will gradually move to the direction of standardization.

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报告目录
一、2020年9-10月中国直播电商行业运行动态监测
1.2020年9-10月中国直播电商行业政策动态(一)
2. 2020年9-10月中国直播电商行业政策动态(二)
3. 2020年9-10月中国直播电商行业热点分析(一)
4. 2020年9-10月中国直播电商行业热点分析(二)
5. 2020年9-10月中国直播电商行业热点分析(三)
6. 2020年9-10月中国直播电商行业热点分析(四)
二、2020年9-10月中国直播电商行业数据榜单分析
1. 2020年10月中国直播电商行业大盘流量分析
2. 中国直播电商热度大数据监测分析
3. 2020年9-10月中国直播电商行业数据榜单分析:畅销商品榜
3.1 2020年10月中国全网商品带货热榜TOP10
3.2 2020年10月中国淘宝商品关联主播人数情况
3.3 2020年淘宝直播双11预热期销售榜单分析
3.4 2020年10月中国快手关联直播场次或主播人数情况
3.5 2020年10月中国抖音商品带货热榜TOP10
4. 2020年9-10月中国直播电商行业数据榜单分析:MCN机构榜
4.1 2020年10月中国直播电商行业MCN机构排行榜
4.2 2020年10月淘宝直播机构榜单TOP10
4.3 2020年10月中国直播电商行业MCN机构动态
5. 2020年9-10月中国直播电商行业数据榜单分析:渠道/平台榜
5.1 2020年9-10月淘宝直播、抖音和快手平台销售额
5.2 2020年9-10月中国全网GMV TOP50主播平台分布
5.3 2020年9-10月直播电商主播GMV榜TOP10
5.4 2020年天猫双11节奏玩法
5.5 2020年淘宝直播双十一预售战绩
5.6 2020年双十一淘宝第一波预售TOP10红人
5.7 2020年抖音双十一活动策略及预售表现
5.8 2020年快手双十一活动策略
5.9 2020年快手双十一预售活动典型主播带货数据
三、2020年9-10月中国MCN机构热点及发展动向
1. 中国MCN机构案例分析一:蚊子会(一)
2. 中国MCN机构案例分析一:蚊子会(二)
3. 中国MCN机构案例分析一:蚊子会(三)
4. 中国MCN机构案例分析二:头条易(一)
5. 中国MCN机构案例分析二:头条易(二)
6. 中国MCN机构案例分析二:头条易(三)
7. 中国MCN机构案例分析三:遥望网络(一)
8. 中国MCN机构案例分析三:遥望网络(二)
9. 中国MCN机构案例分析三:遥望网络(三)
四、中国直播电商2020年9-10月总结及趋势分析
1. 2020年9-10月中国直播电商行业发展总结
2. 2020年中国直播电商行业发展趋势分析(一)
3. 2020年中国直播电商行业发展趋势分析(二)
图表目录
图表1:2020年9-10月中国主要省市发布利好政策时间及政策内容
图表2:2020年9-10月中国直播电商行业主要政策概览
图表3:2020年中国前三季度直播带货投诉品类情况
图表4:2020年中国直播电商行业双十一备战动态概览
图表5:2020年10月中国各类主播分析
图表6:2020年9-10月“直播电商”热度指数和主题词云
图表7:2020年10月全网商品带货热榜TOP10
图表8:2020年10月淘宝商品关联主播人数排行及对应销量情况
图表9:2020年10月淘宝直播第一波爆发期商家榜单
图表10:2020年10月快手关联直播场次或主播人数情况
图表11:2020年10月抖音商品带货热榜TOP10
图表12:2020年10月中国直播电商行业MCN机构排行榜
图表13:2020年10月21日-11月1日淘宝直播机构榜
图表14:2020年10月21日-11月1日淘宝直播服务商排行榜
图表15:2020年双十一前夕中国直播电商行业MCN机构动态
图表16:2020年10月中国三大平台GMV TOP20主播销售额
图表17:2020年10月中国全网GMV TOP20商品平台分布
图表18:2020年9-10月中国全网GMV TOP50主播平台分布
图表19:2020年10月中国全网TOP50主播GMV按平台分布
图表20:2020年9-10月中国全网GMV榜TOP10主播
图表21:2020年淘宝直播双十一预售战绩
图表22:2020年11月1日-11月3日淘宝红人带货榜TOP10
图表23:2020年直播电商三大平台目标GMV
图表24:2020年辛巴家族双11直播排期统计
图表25:2020年10月头条易主要签约主播
图表26:2020年10月遥望网络主要签约主播
图表27:2014-2019遥望网络净利润情况
图表28:2020直播电商四要素
图表29:2020双11晚会
图表30:2020已上线带货综艺
Contents
Figure1:From Sep to Oct. 2020, major areas in China released favorable policy time and content
Figure2:Policies for Chinese Live E-Commerce Industry from September to October 2020
Figure3:China's E-commerce Live Complaints in the First Three Quarters of 2020
Figure4:China's Live E-commerce Industry Activities for Double 11
Figure5:Analysis of Various Anchors in China in October 2020
Figure6:“Live E-commerce”Heat Index and Keyword Cloud from September to October, 2020
Figure7:Hot Good TOP 10 of All Online Live Platforms in August 2020
Figure8:Number of Live Anchors in Taobao in October 2020
Figure9:List of Merchants in the First Wave of Taobao Live in October 2020
Figure10:Number of Live Times or Anchors in Kwai in October 2020
Figure11:Hot Good Live TOP 10 of Douyin Platform in October 2020
Figure12:MCN Institutions Ranking List of Chinese Live E-Commerce in October 2020
Figure13:Ranking of Taobao live live broadcast organizationfrom 21 October to 01 November ,2020
Figure14:Ranking of Taobao live service providers from 21 October to 01 November,2020
Figure15:China's Live E-commerce MCN Organization Activities for Double 11
Figure16:Top 20 Anchor Sales of China's Three Major Platforms in October 2020
Figure17:Distribution of China's GMV TOP20 Commodity Platform in October 2020
Figure18:GMV TOP50 Anchor by Platforms in China from Sep. to Oct. 2020
Figure19:Top 50 Anchor GMV In China by Platform in Oct.2020
Figure20:Live E-commerce Anchors GMV Ranked TOP10 from Sep. To Oct. 2020
Figure21:2020 Taobao live pre-sale results for double 11
Figure22:Hot Good Live TOP 10 of Kwai Platform from 28th July to 26th August, 2020
Figure23:Target GMV of Three Major Platforms of Live E-commerce in 2020
Figure24:Schedule Statistics of Xinba Family's Double 11 Live in 2020
Figure25:Major Celebrities of Toutiaoeasy in October 2020
Figure26:Yowant’s Major Celebrities in October 2020
Figure27:Yowant’s Network Net Profit from 2014 to 2019
Figure28:Four Elements Principle of Live E-commerce in 2020
Figure29:List of Double 11 Parties in 2020
Figure30:List of Variety Shows with Goods in 2020

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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