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艾媒咨询|2020年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告

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研究团队
艾媒产业生活与出行研究中心
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39231
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本报告研究涉及省份/地区/案例:黑龙江海林,北京平谷,陕西柞水,浙江临安,湖南韶山,广东阳江,云南丽江。

中国的乡村旅游体系已经逐步完善。随着疫情对生产生活秩序影响的逐步减弱,城乡居民被抑制的需求将持续释放,乡村旅游再度兴起。数据显示,2020年1-8月,中国休闲农业与乡村旅游接待人数达12.07亿人,休闲农业与乡村旅游收入达到5925亿元。

China's rural tourism system has been gradually improved. As the impact of the epidemic on the order of production and life gradually weakens, the suppressed demand of urban and rural residents will continue to be released, and rural tourism will rise again. Statistics show that from January to August 2020, the number of people receiving leisure agriculture and rural tourism in China will reach 1.207 billion, and income from leisure agriculture and rural tourism will reach 592.5 billion yuan.

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报告目录
第一章 2020年中国乡村旅游行业发展核心数据分析
1-1 2020年乡村旅游定义及产品特点介绍
1-2 2020年中国乡村旅游业发展核心数据:中国旅游业发展情况
1-2-1 2020年中国旅游总收入数据分析
1-2-2 2020年中国“十一”国内游人次及收入分析
1-2-3 2020年中国国内旅游人数数据分析
1-2-4 2019年中国出、入境旅游总收入数据分析
1-2-5 2019年中国国内旅游收入数据分析
1-2-6 2019年中国各类文化旅游单位及从业人员数量
1-3 2020年中国乡村旅游业发展核心数据:中国乡村旅游发展情况
1-3-1 2020年中国乡村旅游与国内旅游人次对比分析
1-3-2 2020年中国乡村旅游历程分析
1-3-3 2020年乡村旅游资源开发利用分析
1-3-4 2020年中国乡村旅游开发模式分析
1-3-5 2020年中国休闲农业与乡村旅游人数数据分析
1-3-6 2020年中国休闲农业与乡村旅游收入数据分析
1-3-7 2019年中国部分省市乡村旅游人次数据分析
1-3-8 2020年中国乡村旅游从业人员数量数据分析
1-3-9 2019年中国乡村旅游带动就业人数数据分析
1-3-10 2020年中国乡村旅游业态发展情况分析
1-3-11 2020年全国不同省份乡村旅游示范数量
第二章 2020年中国乡村旅游驱动因素分析
2-1 2019年中国乡村旅游发展政策驱动:全域旅游
2-2 2020年中国乡村旅游发展政策驱动:红色旅游
2-3 2019年中国乡村旅游发展政策驱动:扶贫政策
2-4 2019年中国乡村旅游发展经济驱动:GDP贡献
2-5 2019年中国乡村旅游发展社会需求:旅游消费
2-6 2020年中国乡村旅游发展社会需求:用户体验
2-7 2020年中国乡村旅游发展社会需求:真人秀
2-8 2019年中国乡村旅游发展技术变革:公路交通
2-9 2019年中国乡村旅游发展技术变革:短视频/直播
2-10 2019年中国乡村旅游发展技术变革:在线旅游
第三章 2020年中国乡村旅游用户调研
3-1 2020年中国乡村旅游消费者旅游频率分析
3-2 2020年中国乡村旅游消费者资讯获悉途径
3-3 2020年中国乡村旅游消费者需求分析
3-4 2020年中国乡村旅游消费者出行方式分析
3-5 2020年中国乡村旅游消费者选择产品类别分析
3-6 2020年中国乡村旅游消费者花费金额数据分析
3-7 2020年中国乡村旅游消费者旅游原因分析
3-8 2020年中国乡村旅游消费者注重因素分析
3-9 2020年中国乡村旅游消费者对市场评价分析
3-10 2020年中国乡村旅游消费者画像分析
第四章 2020年中国乡村旅游典型省份分析
4-1 2020年中国乡村旅游典型省份分布
4-2 2020年黑龙江省乡村旅游发展情况
4-2-1 2020年中国乡村旅游典型案例:黑龙江海林(一)
4-2-2 2020年中国乡村旅游典型案例:黑龙江海林(二)
4-2-3 2020年中国乡村旅游典型案例:黑龙江海林(三)
4-2-4 2020年中国乡村旅游典型案例:黑龙江海林(四)
4-2-5 2020年中国乡村旅游典型案例:黑龙江海林(五)
4-2-6 2020年中国乡村旅游典型案例:黑龙江海林(六)
4-2-7 2020年中国乡村旅游典型案例:黑龙江海林(七)
4-3 2020年北京市乡村旅游发展情况
4-3-1 2020年中国乡村旅游典型案例:北京平谷(一)
4-3-2 2020年中国乡村旅游典型案例:北京平谷(二)
4-3-3 2020年中国乡村旅游典型案例:北京平谷(三)
4-3-4 2020年中国乡村旅游典型案例:北京平谷(四)
4-3-5 2020年中国乡村旅游典型案例:北京平谷(五)
4-3-6 2020年中国乡村旅游典型案例:北京平谷(六)
4-4 2020年陕西省乡村旅游发展情况
4-4-1 2020年中国乡村旅游典型案例:陕西柞水(一)
4-4-2 2020年中国乡村旅游典型案例:陕西柞水(二)
4-4-3 2020年中国乡村旅游典型案例:陕西柞水(三)
4-4-4 2020年中国乡村旅游典型案例:陕西柞水(四)
4-4-5 2020年中国乡村旅游典型案例:陕西柞水(五)
4-5 2020年浙江省乡村旅游发展情况
4-5-1 2020年中国乡村旅游典型案例:浙江临安(一)
4-5-2 2020年中国乡村旅游典型案例:浙江临安(二)
4-5-3 2020年中国乡村旅游典型案例:浙江临安(三)
4-5-4 2020年中国乡村旅游典型案例:浙江临安(四)
4-5-5 2020年中国乡村旅游典型案例:浙江临安(五)
4-5-6 2020年中国乡村旅游典型案例:浙江临安(六)
4-6 2020年湖南省乡村旅游发展情况
4-6-1 2020年中国乡村旅游典型案例:湖南韶山(一)
4-6-2 2020年中国乡村旅游典型案例:湖南韶山(二)
4-6-3 2020年中国乡村旅游典型案例:湖南韶山(三)
4-6-4 2020年中国乡村旅游典型案例:湖南韶山(四)
4-6-5 2020年中国乡村旅游典型案例:湖南韶山(五)
4-6-6 2020年中国乡村旅游典型案例:湖南韶山(六)
4-7 2020年广东省乡村旅游发展情况
4-7-1 2020年中国乡村旅游典型案例:广东阳江(一)
4-7-2 2020年中国乡村旅游典型案例:广东阳江(二)
4-7-3 2020年中国乡村旅游典型案例:广东阳江(三)
4-7-4 2020年中国乡村旅游典型案例:广东阳江(四)
4-7-5 2020年中国乡村旅游典型案例:广东阳江(五)
4-7-6 2020年中国乡村旅游典型案例:广东阳江(六)
4-8 2020年云南省乡村旅游发展情况
4-8-1 2020年中国乡村旅游典型案例:云南丽江(一)
4-8-2 2020年中国乡村旅游典型案例:云南丽江(二)
4-8-3 2020年中国乡村旅游典型案例:云南丽江(三)
4-8-4 2020年中国乡村旅游典型案例:云南丽江(四)
4-8-5 2020年中国乡村旅游典型案例:云南丽江(五)
4-8-6 2020年中国乡村旅游典型案例:云南丽江(六)
第五章 2020年中国乡村旅游发展挑战及趋势
5-1 2020年中国乡村旅游发展挑战:产品同质化
5-2 2020年中国乡村旅游发展挑战:资金政策支持
5-3 2020年中国乡村旅游发展挑战:基础设施
5-4 2020年中国乡村旅游发展挑战:管理规范
5-5 2020年中国乡村旅游发展趋势(一)
5-6 2020年中国乡村旅游发展趋势(二)
图表目录
图表1:2011-2020年中国旅游总收入及同比增长率
图表2:2020年中国“十一”国内旅游人次
图表3:2020年中国“十一”国内旅游收入
图表4:2011-2020年中国国内旅游人数及同比增长率
图表5:2011-2019年中国出入境旅游人次
图表6:2011-2019年中国入境旅游总收入及同比增长率
图表7:2011-2019年中国国内旅游总收入及同比增长率
图表8:2014-2019年中国各类文化旅游单位和从业人员数量
图表9:2011-2020年中国休闲农业与乡村旅游接待人数及增长率
图表10:2011-2020年8月中国休闲农业与乡村旅游收入及增长率
图表11:2015-2020年中国乡村旅游从业人员数量
图表12:2018年中国乡村旅游带动就业人数主要指标
图表13:2020年拟入选第二批全国乡村旅游重点村数量省份分布
图表14:2015-2019年全域旅游国家政策汇总及相关内容解读
图表15:2016-2020年中国红色旅游发布政策一览
图表16:2014-2019年中国乡村旅游扶贫政策一览
图表17:2014-2019年中国旅游业总收入及对中国GDP综合贡献统计情况
图表18:2015-2019年中国人均可支配收入
图表19:2015-2019年中国城乡居民旅游消费
图表20:截至2020年中国一线卫视部分“综艺+旅游”情况一览
图表21:2019年中国新建农村公路、新增客车以及地区资源路、旅游路建设情况
图表22:2009-2019年中国在线旅游用户规模及同比增长率
图表23:2020年中国乡村旅游消费者最近一年或半年到城郊或乡村旅游情况
图表24:2020年中国乡村旅游消费者旅游频率
图表25:2020年中国乡村旅游消费者获取资讯的主要途径
图表26:2020年中国乡村旅游消费者乡村旅游天数
图表27:2020年中国乡村旅游消费者旅游出行方式
图表28:2017-2019年中国私人轿车保有量
图表29:2020年中国乡村旅游消费者乘坐交通工具方式
图表30:2020年中国乡村旅游消费者选择旅游产品类别
图表31:2020年中国乡村旅游消费者花费金额
图表32:2020年中国旅游消费者选择到乡村旅游原因
图表33:2020年中国乡村旅游消费者注重因素
图表34:2020年中国乡村旅游消费者对乡村旅游各描述评分
图表35:2020年中国乡村旅游消费者画像
图表36:2016-2018年海林市旅游业游客接待量
图表37:2016-2018年海林市旅游业收入
图表38:2017-2020年黑龙江旅游经济政策一览
图表39:雪乡旅游发展一览
图表40:2020年海林传统冰雪客源地(TOP 10)及人均消费
图表41:2020中国网民“雪乡”网络口碑
图表42:2020中国网民“雪乡”主题词云
图表43:2017-2019年北京市平谷区旅游经济政策一览
图表44:2016上半年-2020上半年平谷区休闲农业与乡村旅游游客接待人次
图表45:2016上半年-2020上半年平谷区休闲农业与乡村旅游总收入
图表46:2020中国网民“平谷区”网络口碑
图表47:2020中国网民“平谷区”情感比例
图表48:2020中国网民“平谷区”主题词云
图表49:2020年国庆中秋双节假期柞水县游客接待数及旅游收入
图表50:2017-2019年商洛柞水县乡村旅游扶贫效益
图表51:截至2019年柞水县乡村旅游发展政策一览
图表52:2020年“柞水旅游”消费者地域分布
图表53:2020年“柞水旅游”网络口碑情况
图表54:2017-2019年临安区乡村旅游经营情况
图表55:2019年临安区旅游业接待游客人数同比对比
图表56:2017-2020年杭州市临安区旅游经济政策一览
图表57:2020中国网民“临安旅游”网络口碑
图表58:2020中国网民“临安旅游”情感比例
图表59:2020中国网民“临安旅游”主题词云
图表60:2017-2019年韶山市旅游人次
图表61:2017-2019年韶山市旅游收入
图表62:2019年韶山村乡村旅游接待游客数及旅游收入
图表63:截至2019年韶山市红色旅游支持政策一览
图表64:2020年9月“韶山旅游”网络口碑及主题词云
图表65:2020年9月“韶山旅游”消费者分布
图表66:2020年端午节期间阳西县接待游客数及旅游总收入
图表67:2019年阳西县旅游扶贫项目效益情况
图表68:2018-2020年阳西县旅游经济政策一览
图表69:2020中国网民“阳西”消费者 地域分布
图表70:2020中国网民“阳西”主题词云
图表71:2020年丽江特色景点排行(TOP 10)
图表72:2017-2020年1-7月丽江游客接待量
图表73:2017-2020年1-7月丽江旅游业总收入
图表74:2019-2020年丽江旅游经济政策一览
图表75:2020中国网民“丽江”主题词云
图表76:2020中国网民“丽江”消费者地域分布
图表77:2020年中国旅游消费者不看好乡村旅游市场发展的主要因素
图表78:2020年中国旅游消费者对乡村旅游市场的主要期待
Contents
Figure1:2011-2020 China's total tourism revenue and year-on-year growth rate
Figure2:During China National Day 2020 Domestic tourists
Figure3:Domestic tourism revenue during China National Day 2020
Figure4:2011-2020 China's domestic tourist arrivals and year-on-year growth ate
Figure5:Number of Chinese inbound and outbound tourists from 2011 to 2019
Figure6:2011-2019 China's total inbound tourism revenue and year-on-year growth rate
Figure7:2011-2019 China's total domestic tourism revenue and year-on-year growth rate
Figure8:2014-2019 China's various cultural tourism units and the number of employees
Figure9:The number and growth rate of China's leisure agriculture and rural tourism reception from 2011 to August 2020
Figure10:Income and growth rate of China's leisure agriculture and rural tourism from 2011 to August 2020
Figure11:Number of employees in China's rural tourism industry from 2015 to 2020
Figure12:Major indicators of employment driven by rural tourism in China in 2018
Figure13:In 2020, it is planned to be selected into the second batch of national rural tourism key villages, the number of provinces distribution
Figure14:A summary of the national policies for global tourism in 2015-2019 and interpretation of related content
Figure15:List of China's Red Tourism Release Policies 2016-2020
Figure16:A summary of China's rural tourism poverty alleviation policies from 2014 to 2019
Figure17:Statistics of China's tourism industry's total revenue and its comprehensive contribution to China's GDP from 2014 to 2019
Figure18:2015-2019 China's per capita disposable income
Figure19:Tourism consumption of Chinese urban and rural residents in 2015-2019
Figure20:As of 2020, China's first-line satellite TV "variety + tourism" situation overview
Figure21:Construction of new rural roads, new passenger cars, and regional resource roads and tourist roads in China in 2019
Figure22:2009-2019 China's online travel user scale and year-on-year growth rate
Figure23:Percentage of Chinese tourism users visiting suburbs or rural areas in the last year or six months in 2020
Figure24:Rural Tourism Frequency of Chinese Tourist Users in 2020
Figure25:The main ways for Chinese tourism users to obtain rural tourism information in 2020
Figure26:Number of days of rural tourism by Chinese tourist users in 2020
Figure27:Rural Tourism Travel Mode of Chinese Tourist Users in 2020
Figure28:2017-2019 China's private car ownership
Figure29:Main travel modes of Chinese rural tourism users in 2020
Figure30:Categories of Rural Tourism Products by Tourist in 2020
Figure31:The amount of rural tourism spent by users in 2020
Figure32:Reasons for Chinese tourism users to choose rural tourism in 2020
Figure33:Factors that tourism users focus on rural tourism in 2020
Figure34:Ratings of various descriptions of rural tourism by Chinese tourism users in 2020
Figure35:2020 Chinese rural tourism user portraits
Figure36:Tourist reception in tourism in Lijiang from 2016–2018
Figure37:Total tourism revenue in Hailin from 2016–2018
Figure38:2017-2020 Tourism Economic Policy of hailin
Figure39:Tourism development in Xuexiang
Figure40:Hailin's traditional ice and snow tourist source (TOP 10) and per capita consumption in 2020
Figure41:2020 Chinese Netizens' Online Word of Mouth of “Xuexiang"
Figure42:2020 Chinese Netizens “Xuexiang"Theme Word Cloud
Figure43:2017-2019 Tourism Economic Policy of Pinggu District, Beijing
Figure44:Reception of Leisure Agriculture and Rural Tourists in Pinggu District from 2016H1 – 2020H1
Figure45:Total income of leisure agriculture and rural tourism in Pinggu District from 2016H1 – 2020H1
Figure46:2020 Chinese Netizens' Online Word of Mouth of "Yangxi"
Figure47:Percentage of Chinese Netizens"Yangxi" Emotion in 2020
Figure48:2020 Chinese Netizens "Yangxi" Theme Word Cloud
Figure49:The number of tourists received in the main beautiful villages of Shangluo during the Figure50:National Day Mid-Autumn Festival in 2020
Figure51:2017-2019 Rural Tourism Poverty Alleviation Benefits in Zhashui County, Shangluo
Figure52:Summary of Rural Tourism Development Policies in Zhashui County as of 2019
Figure53:Geographical distribution of Zhashui County netizens' attention in 2020
Figure54:Online word of mouth in Zhashui County in 2020
Figure55:Lin'an District Rural Tourism Operation from 2017-2019
Figure56:Year-on-year comparison of the number of tourists received in the tourism industry of Lin'an District in 2019
Figure57:2017-2020 Tourism Economic Policy of Lin'an District, Hangzhou
Figure58:2020 Chinese Netizens' Online Word of Mouth of "Lin'an Tourism"
Figure59:Percentage of Chinese Netizens‘ "Lin'an Tourism“ Emotion in 2020
Figure60:2020 Chinese Netizens "Lin'an Tourism" Theme Word Cloud
Figure61:Tourists in Shaoshan City from 2017 to 2019
Figure62:2017-2019 Shaoshan Tourism Revenue
Figure63:The number of tourists and tourism revenue of Shaoshan Village rural tourism in 2019
Figure64:List of Shaoshan City's Red Tourism Support Policies as of 2019
Figure65:Internet word-of-mouth and topic word cloud of "Shaoshan Tourism" in September 2020
Figure66:Consumer Distribution of "Shaoshan Tourism" in September 2020
Figure67:Number of tourists and total tourism revenue in Yangxi County during the Dragon Boat Festival in 2020
Figure68:Benefits of Tourism Poverty Alleviation Project in Yangxi County in 2019
Figure69:2018-2020 Yangxi County Tourism Economic Policy
Figure70:2020 Chinese Netizens "Yangxi" Regional Index
Figure71:2020 Chinese Netizens "Yangxi" Theme Word Cloud
Figure72:Ranking of Lijiang Special Attractions in 2020
Figure73:Tourist reception in Lijiang from 2017 - 2020(January to July)
Figure74:Total tourism revenue in Lijiang from 2017 - 2020(January to July)
Figure75:2020 Chinese Netizens "Lijiang" Theme Word Cloud
Figure76:2020 Chinese Netizens "Lijiang" Regional Index
Figure77:The main factors that Chinese tourism consumers are not optimistic about the development of the rural tourism market in 2020
Figure78:The main expectations of Chinese tourism consumers for the rural tourism market in 2020




  2020年11月6日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research (艾媒咨询) 发布《2020年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据,对中国的乡村旅游行业进行了全面的分析。报告不仅对乡村旅游的兴起原因、发展现状等进行了分析,还具体针对华北、华南、华东、西南、中部的典型城市进行了深度分析。为疫情后乡村旅游的回复和振兴以及行业发展方向提供了新思路。(2020年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告》完整高清PDF版共109页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载 )

  报告介绍:《2020年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告》对中国乡村旅游的发展背景和现状进行了全面的分析,并针对广东、湖南、云南、黑龙江、北京、浙江、陕西等典型城市进行了案例分析,为乡村旅游的发展方向提供了新思路。

  本报告研究涉及省份/地区/案例:黑龙江海林,北京平谷,陕西柞水,浙江临安,湖南韶山,广东阳江,云南丽江。

  核心观点

  2020年,中国国内旅游人次为50.78亿,旅游总收入为4.14万亿元

  受新冠疫情的影响,国内旅游市场遭受较大冲击。第一季度,国内旅游人次有所减少,随着疫情防控态势的稳步好转,“低迷”的旅游市场逐渐“回暖”,2020年下半年中国国内旅游市场迎来复苏期。2020年,中国国内旅游人次预计同比减少15.45%至50.78亿人,旅游总收入同比减少37.56%至4.14万亿元。

  2020年1-8月,中国休闲农业与乡村旅游接待人数达12.07亿人

  随着生产生活秩序逐步恢复,城乡居民被抑制的需求将持续释放,乡村旅游成为新形势下人们外出游玩的首选方式。数据显示,2020年1-8月,中国休闲农业与乡村旅游接待人数达12.07亿人,休闲农业与乡村旅游收入达到5925亿元。

  自驾、短途、家庭亲子游成为乡村旅游市场新趋向

  近些年,城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣,放松身心”的选择,游客更加倾向于一月多次前往城市近郊或乡村旅游,乡村旅游成为增进家庭、朋友感情的新方式。同时,随着我国私人汽车保有量的增加,自驾去城市近郊、省内乡村游的游客保持增长。

  行业背景概况(节选):

  2020年乡村旅游定义及产品特点介绍

  所谓乡村旅游指的是旅游度假为宗旨,以村庄野外为空间,以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。目前,国外乡村旅游发展较为成熟,已经形成丰富的乡村旅游体系,其产品包括:农产品生产基地型、动物农场型、花卉园艺型、乡村旅游购物型、乡村体验以及乡村度假型。相较而言,中国乡村旅游虽然发展较晚,但乡村旅游发展迅速,产品类型逐渐多样化。

  2020年中国“十一”国内游人次及收入分析

  受疫情的影响,今年“国庆黄金周”的出国旅游量大幅减少,国内旅游消费势头旺盛。数据显示,国庆节假期国内旅游总数为7.82亿人,创造了近6500亿元的旅游收入。根据中国文化与旅游部的测算,2020年,中国“十一”国内游人次为6.37亿人,国内旅游收入为4665.6亿元,两者皆已达到去年同期的七八成水平。国内热门旅游景区和乡村旅游市场迎来增长机遇。

  2020年中国乡村旅游历程分析

  2020年中国休闲农业与乡村旅游人数数据分析

  乡村旅游接待量将稳步增长。数据显示,2020年1-8月中国休闲农业与乡村旅游人数减少60.9%至12.07亿人。艾媒咨询分析师认为,突如其来的新冠疫情,给休闲农业和乡村旅游按下了“暂停键”。5月份以来,各地有序重启乡村休闲旅游市场,目前不少地方乡村旅游基本恢复,但全面恢复还面临一些困难。随着生产生活秩序逐步恢复,城乡居民被抑制的需求将持续释放,山清水秀、生态优美的乡村比以往任何时候都更具吸引力。

  2019年中国乡村旅游发展社会需求:旅游消费

  2019年中国居民人均可支配收入30733.00元,同比增长8.9%。2019年,中国城乡居民旅游消费持续攀升。城镇居民旅游消费达4.75万亿元,乡村居民旅游消费为0.97万亿元,旅游成为中国人民的必需品。随着居民人均可支配收入的增加和全域旅游意识的提升,未来旅游业的发展前景较广阔。乡村旅游是应对全面小康社会大众旅游规模化需求的新理念、新模式和新战略。

  市场数据分析(节选):

  2020年中国乡村旅游消费者旅游频率分析

  乡村旅游已成旅游市场的“热点”,成为中国居民的主要旅游方式。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国旅游用户最近一年或半年到城郊或省内乡村旅游的比例达七成,五成以上旅游用户一年多次到乡村旅游,18.12%的旅游用户1月多次到乡村旅游。艾媒咨询分析师认为,近些年,城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣,放松身心”的选择,乡村旅游随之兴盛起来。与此同时,受疫情影响,游客越来越倾向于慢节奏、短周期、近距离的出游方式,对安全、健康、舒适等旅游体验也更加看重。

  2020年中国乡村旅游消费者资讯获悉途径

  短视频、直播等社交媒体成为乡村旅游宣传的重要窗口。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,社交媒体中抖音、快手等短视频平台、vlog打卡、微博大V推荐以及朋友圈旅游消息转发等渠道旅游用户获取乡村旅游资讯的又一重要渠道,占比为55.56%。艾媒咨询分析师认为,短视频、直播迎来风口期,各乡村旅游景点可借用平台流量优势进行营销。

  2020年中国乡村旅游消费者选择产品类别分析

  乡村旅游业态逐渐多样化,从农家乐向休闲观光型、健康养生型转变。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在乡村旅游产品的选择上,农家乐、蔬果采摘等形式的乡村体验型产品依旧占据着主导地位,占比为45.61%。生态风光型旅游产品、健康养生型旅游产品逐渐受到游客青睐,两者攀升至二、三名,占比分别为39.77%和30.99%。

  艾媒咨询分析师认为,近些年,中国乡村旅游进入新时代,个性化休闲时代到来。产品乡村旅游已超越农家乐形式,向观光、休闲、度假复合型转变,乡村旅游产品进入创意化、精致化发展新阶段。

  2020年中国乡村旅游消费者对市场评价分析

  乡村旅游发展还需“软、硬件设施”两手抓。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,原始自然景观、民俗文化、农货产品、土特产是乡村旅游发展的重要资源,颇受消费者好评,然而,一些地区的硬件设施缺乏,配套服务跟不上,影响了游客的体验。随着各省市政府对乡村进行改造,乡村建设等物质层面得到一定程度的改善,然而,乡村旅游的安全卫生问题、服务水平等软性层面还存在不足,存在较大的提升空间,要想真正产生变化、达成实效,需要坚持“软、硬件设施”两手抓,提高乡村旅游市场的服务水平。

  典型案例分析(节选):

  2020年中国乡村旅游典型省份分布

  2020年中国乡村旅游典型案例:广东阳江(一)

  阳江市阳西县建县于1988年,隶属广东省阳江市,位于广东省西南沿海,全县总面积1455平方千米,海岸线长126.6千米。阳西县“中国塑料吹膜级色母粒生产基地”、“国家级近江牡蛎吊养标准化示范区”、“广东省山歌之乡”。著名的旅游景点有:净业寺、万佛塔、塘口古堡群、忠勇祠、大洲村古村落等。

  2020年中国乡村旅游典型案例:广东阳江(二)

  2020年端午期间( 6月25日至6月27日),阳西县共接待游客10.01万人次,同比下降34.8%;旅游总收入6265万元,同比下降36.2%。

  2019年中国乡村旅游典型案例:广东阳江(三)

  据数据显示,2019年阳西县旅游项目效益明显,碧海蓝天旅游度假村分红20.664万元,西荔王农业生态园项目分红58.88万元,分红受益村委会达14个,受益贫困户超300户,1000余人。

  艾媒咨询分析师认为,旅游产业扶贫形式主要是通过与阳西县乡村旅游精品成熟项目合作,以扶贫专项资金入股分红的形式扶持旅游项目,结合地方实际,成效明显,可持续推动当地经济。

  行业趋势分析(节选):

  2020年中国乡村旅游发展挑战:产品同质化

  2020年中国乡村旅游发展趋势(一)

  乡村旅游常态化

  在繁忙、快节奏的都市人群需要在工作之余休闲,体验生活。在消费升级带动下的城市微旅游市场迅速崛起以及政府政策导向乡村旅游成为国家旅游业改革创新的重点等因素的驱动下,未来,城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。

  乡村旅游产品特色化

  当下的乡村旅游产品同质化严重,游客感觉缺乏新意而难以保持故地重游的热情,为此,各地需要深挖当地民俗的文化内涵,将自身文化特色作为乡村旅游主打点,开发出具有创新性的旅游产品。特色乡村旅游成型,乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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