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当前位置: 艾媒报告中心 > 大健康 > 艾媒舆情 | 2018上半年中国医药行业品牌形象感知与舆情应对数据分析报告

艾媒舆情 | 2018上半年中国医药行业品牌形象感知与舆情应对数据分析报告

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研究团队
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM25881
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有您的支持,我们的分析师会做的更好 !

2017-2018年是医药改革的关键年,两票制、药品零加成、分级诊疗制度、医保目录更新等改革政策频出,迈入“快车道”,健康中国上升至国家战略层面。

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报告目录
一、2018上半年中国医药行业动态
1. 2018上半年中国医药行业发展背景
2. 控费与资源成医药改革两大热议点
3. 近几年中国医药行业销售收入和利润总额
4. 2017年中国医药企业主营业务所有制结构
5. 中国医药上市企业分布区域
二、2018上半年中国医药行业舆情分析
1. 2018上半年中国医药行业主要舆情事件
2. 2018上半年中国医药行业舆情热度地域分布
3. 2018上半年中国医药行业舆情传播渠道
4. 2018上半年中国医药行业媒体情感评价
5. 2018上半年中国医药行业网民态度分布
6. 2018上半年医药行业主要舆情事件分类
7. 2018上半年医药行业负面舆情应对评价
8. 产品类负面舆情案例一:华大基因“癌变门”
9. 产品类负面舆情案例二:长春长生疫苗事件
10.企业类负面舆情案例一:华大基因“举报门”
11.企业类负面舆情案例二:美年健康“假医门”
12.宣传类负面舆情案例一:今日头条发布虚假医药广告
13.宣传类负面舆情案例二:百度医疗广告竞价排名
三、2018上半年中国医药行业企业盘点
1.2018上半年医药行业主要上市公司热度和言值分布
2.2018上半年医药行业主要上市公司关注度排行榜
3.2018上半年医药上市公司口碑排行榜
4.2018上半年医药上市公司企业舆情透视
5.2018上半年医药行业细分领域之疫苗板块
6.2018上半年医药行业细分领域之医疗器械
7.2018上半年医药行业细分领域之广东三甲医院
8.2018上半年医药行业细分领域之连锁药店
9.2018上半年医药行业细分领域之非处方药
10.医药“正能量”企业一:同仁堂
11.医药“正能量”企业二:仁和药业
12.“黑天鹅事件”企业一:华大基因
13.负面舆情令华大基因市值口碑“双下降”
14.“黑天鹅事件”企业二:长生生物
15.2018年7月长春长生生物疫苗事件媒体态度和网民态度
四、2018上半年中国医药行业舆情点评建议
1.医药行业与公共利益密切相关,易引发舆情关注
2.医药企业与行业发展休戚与共
3.医药企业舆情应对力度不足,上市公司亟待提高
图表目录
图表1-3 2012-2017年中国医药行业销售收入及利润总额
图表1-4 2017年医药行业全行业销售品类结构占比
图表1-4 2017年中国药品流通企业主营业务所有制结构
图表1-5 中国医药上市企业省份分布
图表1-5 中国医药上市企业市值范围分布
图表2-2 2018上半年中国医药行业舆情热度地域分布
图表2-2 2018上半年中国医药行业舆情热度地域分布
图表2-3 2018上半年中国医药行业舆情传播渠道
图表2-4 2018上半年中国医药行业媒体情感评价
图表3-1 2018上半年中国医药行业上市公司热度和言值分布图
图表3-2 2018上半年医药行业上市公司关注度排行榜TOP20
图表3-3 2018上半年医药行业上市公司口碑红榜TOP10
图表3-3 2018上半年医药行业上市公司口碑黑榜TOP10 图表3-5 2018上半年医药行业疫苗版块上市公司关注度TOP10
图表3-5 2018上半年医药行业疫苗版块上市公司口碑TOP10
图表3-6 2018上半年医药行业医疗器械品牌关注度TOP10
图表3-6 2018上半年医药行业医疗器械品牌口碑TOP10
图表3-7 2018上半年广东省三甲医院关注度TOP10
图表3-7 2018上半年广东省三甲医院口碑TOP10
图表3-8 2018上半年医药行业连锁药店口碑榜TOP10
图表3-9 2018上半年感冒药热度指数TOP10
图表3-9 2018上半年保健药热度指数TOP10
图表3-10 2018上半年同仁堂相关报道媒体态度
图表3-10 2018上半年同仁堂舆情热度地域分布
图表3-11 2018上半年仁和药业相关报道媒体态度
图表3-11 2018上半年仁和药业舆情热度地域分布
图表3-12 2018上半年华大基因热度走势
图表3-13 2018上半年华大基因股价变动
图表3-13 2018上半年华大基因言值变动
图表3-14 长生生物股价图
图表3-15 2018年7月长春长生生物疫苗事件媒体态度

2017年医药企业多为“国字号”

  2017年,西药类为我国药品销售行业主要销售品类,占比73.2%,中成药类次之。  
在我国药品流通企业中,64.3%为国有及国有控股企业。

中国医药上市企业多分布于东部地区

  从地域分布看,中国医药上市企业集中于广东、浙江、江苏等制造业发达省份。  
从市值范围分布看,中国医药上市企业市值在50亿元以下比例最多,近4.2%企业市值超过500亿元。

2018上半年中国医药行业舆情高热讨论集中于吉林

  从传播地区来说,吉林、广东(集中于珠三角地区)、上海和北京是医药舆情的高热讨论和传播地区。吉林受2018年长春长生疫苗事件影响,成为医药行业舆情讨论热度最高地区。

媒体报道较为理性,负面舆情强调监管追责

  艾媒大数据舆情监测数据显示,医药行业媒体情感中正负比例相若。负面舆情主要强调加强政府监管追责,呼吁构建良好医药环境。

加强监管、呼吁企业责任成网民主要诉求

  根据艾媒大数据舆情检测系统显示,2018年医药行业“黑天鹅事件”频发,引起了网民的强烈关注和舆情声势。网民在国家监管、企业责任等方面有强烈诉求。

2018上半年医药行业主要上市公司关注度排行榜

  医药行业关注度舆论场中,由于近来问题疫苗事件,最受关注的是长春长生和长春高新。但与其他行业相比,医药行业企业总体关注度不高。

医药“正能量”企业一:同仁堂

  同仁堂在2006年被列入国家非物质文化遗产名录,此后,其社会认可度、知名度和美誉度保持较高。凭借中药行业的品牌效应和政策壁垒,同仁堂近年来发展势头强劲。总体来看,媒体对同仁堂的态度以中性和正面为主,其中,中性占比74.1%。全国范围的网民对同仁堂都有较高关注度,其中尤以江苏、北京、广东的网友关注居多。

医药“正能量”企业二:仁和药业

  2018上半年,OTC行业目前整体上处于集中度提升过程。同时,医药消费升级,医药消费者的品牌意识提升也利于行业龙头企业发展。仁和药业企业形象良好,媒体态度以中性和正面居多。其中,中性报道占比58.6%,正面占比37.7%。在舆情热度地区分布方面,广东、福建、浙江地区的网民关注居多。

“黑天鹅事件”企业二:长生生物

  2018年7月15日,国家药品监督管理局发布通告指出,长春长生生物科技有限公司冻干人用狂犬病疫苗生产存在记录造假等行为,引起舆论关注。7月19日,长生生物公告称,收到《吉林省食品药品监督管理局行政处罚决定书》,判决书处罚项目涉及百白破联合疫苗。因百白破联合疫苗关乎全民健康,且该公司一年内接连收到多次行政处罚,令全民哗然。

负面舆论为主,正面舆论支持政府及时治理

  长春长生生物疫苗事件发生后,媒体报道以负面为主(57.4%),负面舆论的关注焦点主要集中在监管监察方面。  
根据艾媒大数据舆情监测系统显示,长生生物自疫苗事件发生后,言值急剧下降至13.52,网民呈现负面情绪高涨。其中,网民的愤怒情绪占比最高,声讨长春长生影响恶劣,应该严惩。部分网民表现出对幼儿未来疫苗接种的担心,以及对中国疫苗、医药等产业的失望。

医药行业与公共利益密切相关,易引发舆情关注

  2018上半年年初,我国医药板块上市公司业绩增长较为稳健,医药行业整体运行进一步向好的态势愈发明显,投资领域对医药行业充满信心。但2018年6月底,长春长生疫苗事件、华大基因“癌变门”等医药行业黑天鹅事件,令医药行业整体的公众信心下降,牵连众多相关企业市值大幅缩水。

医药企业与行业发展休戚与共

  在医药行业战略机遇期,医药企业尤其是上市企业面对负面舆情往往存在着重视程度不足,应对措施不完善,应对效果不如人意等问题。同时,某个企业的负面事件也易导致细分行业动荡,暴露相关行业弊病,引发整个行业受到关注。

 

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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