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艾媒报告| 2020年中国妈妈群体行为洞察报告

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报告参数
39页   19个图表   PDF
研究团队
艾媒大健康产业研究中心
报告编码
IM39032
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:妈妈网,宝宝知道,孕期伴侣;其他提及企业/品牌:妈妈网孕育,宝宝树孕育,妈妈社区,辣妈帮,妈妈帮,贝贝,蜜芽宝贝,宝贝格子,苏宁红孩子,母婴之家,孩子王,天猫,淘宝,京东,考拉海购,网易严选,拼多多,柚宝宝,口袋育儿,家有宝宝,亲宝宝,宝宝树小时光,时光小屋,口袋宝宝,花生备孕,孕育提醒,口袋孕育,好孕妈,育学园,小豆苗,阳光妇儿,妈咪知道,好孕帮,疯狂造人

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国新生婴儿规模达到1465万,预计2020年分娩的妈妈群体达到1530万。这部分妈妈群体中,90后人群已成妈妈群体主力。在家庭育儿方面, 妈妈群体是家庭育儿的主力, 而父亲在家庭孕育中的角色担当也在逐步提升。而这对亲子社交、孕育知识获取、母婴产品购买等有着巨大需求的年轻妈妈群体,更依赖于互联网渠道。伴随着需求细分,单一的运营模式开始转向多元服务发展,艾媒咨询分析师认为,移动母婴平台,尤其是母婴综合社区,拥有海量专业孕育知识,并为妈妈群体提供交流互动平台,更易受到妈妈群体的青睐。

According to iiMedia Research, 14.65 million babies were born in China in 2019, and 15.3 million mothers are expected to give birth in 2020. In this part of the mother group, the post-90s crowd has become the main force of the mother group. In terms of family child-rearing, the mother group is the main force of family child-rearing, and the father's role in family pregnancy is also gradually improving. This group of young mothers, who have a huge demand for parent-child social contact, acquisition of pregnancy knowledge and purchase of maternal and infant products, are more dependent on Internet channels. With the demand segmentation, the single operation mode starts to change to the development of multiple services. According to the analysts of iiMedia consulting, the mobile mother and baby platform, especially the comprehensive community of mother and baby, has a large amount of professional gestation knowledge and provides an interactive platform for the mother group, which is more favored by the mother group.

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报告目录
一、2020年中国母婴市场概况
1.母婴市场环境分析
2.2019年中国出生人口及出生率
3.2020年中国孕妈人群规模
4.2020中国移动母婴应用平台图谱
二、2020年中国妈妈人群专项分析
1.2020中国妈妈群体年龄、各孕育阶段分析
2.2020中国妈妈群体家庭孕育观念、育儿主力
3.2020中国妈妈群体母婴产品消费预算及主要品类
4.2020年各线城市妈妈群体全职妈妈意愿调研
5.2020中国妈妈群体缓解压力的方式
6.2020中国各孕育阶段妈妈群体育儿知识关注内容
7.2020中国妈妈群体孕育服务需求调研
8.2020中国妈妈群体消费决策影响因素
9.2020中国妈妈群体移动母婴平台偏好调研
10.2020年中国主流移动母婴应用平台月活量排名
11.2020年中国主流移动母婴平台用户画像
12.2020年中国主流母婴平台移动端月活跃增速
13.母婴平台案例分析:妈妈网(一)
14.母婴平台案例分析:妈妈网(二)
15.母婴平台案例分析:宝宝知道(一)
16.母婴平台案例分析:宝宝知道(二)
17.母婴平台案例分析:孕期伴侣(一)
18.母婴平台案例分析:孕期伴侣(二)
三、中国妈妈人群市场价值探讨及新趋势
1.中国妈妈人群市场价值探讨及新趋势(一)
2.中国妈妈人群市场价值探讨及新趋势(二)
图表目录
图表1:2016-2019年中国出生人口及出生率
图表2:2017-2020年中国孕妈人群规模及预测
图表3:2020中国移动母婴应用平台图谱
图表4:2020中国妈妈群体年龄分布
图表5:2020中国妈妈群体各孕育阶段分布
图表6:2020中国妈妈群体家庭育儿主力
图表7:2020中国妈妈群体家庭孕育观念
图表8:2020中国妈妈群体母婴产品消费预算及主要品类
图表9:2020年各线城市妈妈群体全职妈妈意愿调研
图表10:2020中国妈妈群体缓解压力的方式
图表11:2020中国主流移动母婴平台用户互动分享活跃度
图表12:2020中国各孕育阶段妈妈群体育儿知识关注内容
图表13:2020中国妈妈群体孕育服务需求调研
图表14:2020中国妈妈群体消费决策影响因素
图表15:2020中国妈妈群体移动母婴平台偏好调研
图表16:2020年1月中国主流移动母婴平台月活跃量(万人)
图表17:2020年中国主流移动母婴平台性别分布
图表18:2020年中国主流移动母婴平台年龄分布
图表19:2019年-2020年中国主流移动母婴平台月活跃用户增速对比
Contents
Figure1:China’s birth population and birth rate from 2016-2019
Figure2:Population size and forecast of pregnant women in China from 2017 to 2020
Figure3:Map of China mobile maternal and child application platform in 2020
Figure4:Age distribution of Chinese mothers in 2020
Figure5:Age distribution of women in China in 2020
Figure6:The main parenting force of Chinese mothers In 2020
Figure7:Parenting concepts of pregnant women in China in 2020
Figure8:Consumption budget and category of maternal and infant products of Chinese mothers group in 2020
Figure9:Research on the intention of stay-at-home mothers in first-tier and second-tier cities in 2020
Figure10:Ways to relieve the pressure of Chinese mothers in 2020
Figure11:Active degree of user interaction and sharing on China's mainstream mobile mother-infant platform in 2020
Figure12:The contents of parenting knowledge concerned by the groups of pregnant mothers in China in 2020
Figure13:Research on the demand of maternal group pregnancy service in China in 2020
Figure14:Factors influencing the consumption decisions of Chinese mothers in 2020
Figure15:Research on mobile mother-infant application preference platform of women in China in 2020
Figure16:Monthly active volume of China‘s mainstream mobile mother-infant platform in 2020.1 (10 thousand people)
Figure17:Gender distribution of mainstream mobile maternal and child platforms in China in 2020
Figure18:Age distribution of mainstream mobile mother-infant platforms in China in 2020
Figure19:Comparison of the average monthly active growth rates of China's mobile maternal and infant platforms in 2020

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国新生婴儿规模达到1465万,预计2020年分娩的妈妈群体达到1530万。这部分妈妈群体中,90后人群已成妈妈群体主力。在家庭育儿方面, 妈妈群体是家庭育儿的主力, 而父亲在家庭孕育中的角色担当也在逐步提升。而这对亲子社交、孕育知识获取、母婴产品购买等有着巨大需求的年轻妈妈群体,更依赖于互联网渠道。伴随着需求细分,单一的运营模式开始转向多元服务发展,艾媒咨询分析师认为,移动母婴平台,尤其是母婴综合社区,拥有海量专业孕育知识,并为妈妈群体提供交流互动平台,更易受到妈妈群体的青睐。

  According to iiMedia Research, 14.65 million babies were born in China in 2019, and 15.3 million mothers are expected to give birth in 2020. In this part of the mother group, the post-90s crowd has become the main force of the mother group. In terms of family child-rearing, the mother group is the main force of family child-rearing, and the father's role in family pregnancy is also gradually improving. This group of young mothers, who have a huge demand for parent-child social contact, acquisition of pregnancy knowledge and purchase of maternal and infant products, are more dependent on Internet channels. With the demand segmentation, the single operation mode starts to change to the development of multiple services. According to the analysts of iiMedia consulting, the mobile mother and baby platform, especially the comprehensive community of mother and baby, has a large amount of professional gestation knowledge and provides an interactive platform for the mother group, which is more favored by the mother group.

  核心观点

  二孩政策正发挥积极效用,2020年妈妈群体将达到1530万

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国新生婴儿规模达1465万。在全面二孩政策驱动下,预计2020年分娩的妈妈群体达到1530万。

  妈妈是家庭育儿主力 父亲孕育角色比重逐步提升

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在家庭育儿方面,妈妈群体是家庭育儿的主力,总占比近六成。另外,父亲在家庭孕育中的角色担当也在逐步提升。孕育观点上,一线城市妈妈群体以孩子为中心的观念更为明显。艾媒咨询分析师认为,妈妈仍是当前家庭育儿的主体,另外基于一线城市的职业竞争压力,祖辈在家庭育儿中的角色更为重要。

  母婴综合社区最受妈妈青睐,专业性需求提升

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,妈妈群体对产品和服务的需求逐渐提升,单一运营模式的母婴平台已无法满足妈妈多元化需求。艾媒咨询分析师认为,移动母婴平台,尤其是母婴综合社区,拥有海量专业孕育知识,并为妈妈群体提供交流互动平台,更易受到妈妈群体的青睐。

  以下为报告节选内容:

  环境利好推动母婴市场快速发展

  2019年中国新生婴儿规模达1465万

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019年中国新生婴儿规模达到1465万, 其中二孩及以上孩次的比例达到了59.5%,尽管2019年出生率为近年最低值,但仍保持在10%以上。此外,2019年新生婴儿较上年减少58万,与2018年减少200万相较,新生婴儿减少量有所下降。整体而言,全面二孩政策正在发挥着积极效用,未来中国新生婴儿规模仍有较大增长潜力。

  2020中国移动母婴应用平台图谱

  90后成妈妈群体主力,新手妈妈群体占比近三成

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在妈妈群体年龄分布调研中,26-30岁人群占比超过四成,90后已成妈妈群体主力。在孕育阶段分布方面,新手妈妈群体占比近三成。艾媒咨询分析师认为,随着90后妈妈群体逐渐成为孕育主力,尤其对于新手妈妈群体来说,其信息、消费触达更依赖线上的特点,为移动母婴市场的发展形成了良好的群体基础。

  妈妈是家庭育儿主力

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在家庭育儿方面,妈妈群体是家庭育儿的主力。另外,父亲在家庭孕育中的角色担当也在逐步提升。孕育观点上,一线城市妈妈群体以孩子为中心的观念更为明显。艾媒咨询分析师认为,妈妈仍是当前家庭育儿的主体,另外基于一线城市的职业竞争压力,祖辈在家庭育儿中的角色更为重要。

  近三成非一线城市妈妈考虑当全职妈妈

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在全职妈妈问题上,一线城市妈妈群体明确表示不考虑当全职妈妈的占比为41.1%。近三成的非一线城市的妈妈人群则表示会考虑全职妈妈。艾媒咨询分析师认为,整体而言一线城市妈妈群体趋向于更加关注自身职业发展,而非一线城市的妈妈群体在职业规划上则有更大的自由度。

  母婴平台成妈妈群体缓解压力主要渠道

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在缓解压力上,妈妈群体首先选择与其他妈妈交流,其次是与亲友倾诉的方式。对于0-1岁宝妈而言,在婴幼儿照护及自身健康护理上都有较大压力,交流及倾诉上的需求更突出。当前,通过母婴社区与其他妈妈交流已成为妈妈群体压力缓解的主要渠道,而妈妈网孕育以7.7的互动分享活跃度排在首位。艾媒咨询分析师认为,在缓解压力之余,对专业孕育知识获取及孕育经验交流分享有强烈需求的妈妈群体,更倾向于聚集在用户体量较大、信息资源丰富的头部母婴综合平台。

  综合母婴社区最受妈妈群体青睐

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在孕育服务需求调研中,53.3%受访妈妈依赖于母婴综合社区,紧随其后的是母婴电商和母婴综合工具。艾媒咨询分析师认为,当前妈妈群体更注重信息聚集性和便捷高效程度,以妈妈网为代表的母婴综合社区集孕育知识、社群交流、分享互动、在线问诊、母婴购买等功能于一体,可以为妈妈群体提供一站式服务,更易受到妈妈群体的青睐。

  线上母婴平台成妈妈群体重要消费决策渠道

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在母婴产品消费决策的影响因素调研中,妈妈群体更信赖亲友、专家及母婴平台内容。与此同时,当代妈妈群体消费决策行为主要围绕母婴平台进行,受母婴平台内的其他妈妈及KOL推荐种草的比例基本在三成左右。艾媒咨询分析师认为,除了亲友推荐,线上母婴平台内容已成为妈妈群体决策的重要影响因素。

  妈妈网孕育成最受欢迎移动母婴应用平台

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在移动母婴应用偏好平台调研中,整个妈妈群体内超过半数的受访用户最偏好妈妈网孕育,其次是宝宝树和柚宝宝孕育。艾媒咨询分析师认为,宝宝树孕育、妈妈网孕育属于母婴社区类App,各个阶段的妈妈群体都更为偏好综合性母婴社区,妈妈网也凭借在行业多年的积累,赢得用户的好评。

  2020年中国主流移动母婴应用平台月活量排名

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年1月,妈妈网孕育以1751.4万月活跃用户数排在母婴平台移动端首位,保持了持续增长态势。宝宝树孕育、柚宝宝孕育和亲宝宝紧随其后,头部母婴平台在用户体量方面优势明显。

  2020年中国主流母婴平台移动端月活跃增速

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年1月,妈妈网孕育以1751.4万月活跃用户数排在母婴平台移动端首位,一年增量超过30%,保持了快速持续增长态势。亲宝宝、柚宝宝孕育紧随其后,头部母婴平台在用户体量方面优势明显。

  妈妈网:妈妈群体为核心的母婴综合社区

  妈妈网成立于2004年,是服务于妈妈群体的综合性母婴平台,为备孕、孕期、分娩、坐月子、0-6岁宝宝育儿等需求提供育儿知识与问答互动,旨在打造以妈妈群体为核心、一点多元的新一代“妈妈生态圈”。

  妈妈网:妈妈群体为核心的母婴综合社区

  宝宝知道:备孕怀孕育儿知识社区

  宝宝知道是百度旗下的综合性专业母婴平台,为备孕、怀孕 0-6岁育儿期妈妈和家庭提供专业丰富的孕育内容以及服务。

  孕期伴侣:备孕怀孕交流平台

  孕期伴侣是一款妈妈从备孕、怀孕、孕期、到宝宝新生阶段全程陪伴工具。孕期伴侣孕育专家为准妈妈和新手妈妈提供科学的孕育指南和丰富的育儿知识和在线指导。

  中国妈妈人群市场价值探讨及新趋势

  90后成妈妈群体主力,对移动互联网依赖性更强

  90后成妈妈群体主力,该部分妈妈群体在育儿知识获取及经验交流上也发生了较大改变,更加依赖于移动互联网。随着5G技术应用普及和网络基础设施建设不断完善,中国互联网环境发展愈加成熟,移动母婴平台在妈妈群体中的作用将进一步增强。

  当代妈妈人群更注重职业发展,且对母婴专业性需求更高

  当代妈妈群体在注重家庭关系的同时,也重视自身职业发展。当前以企业白领、教师、医生、律师为主的妈妈群体占有较大部分,这部分妈妈群体已成为当前家庭育儿的主力人群,她们拥有较好的职业发展前景和较高的收入水平,在消费决策上更为自由、自主。与此同时,她们更加倡导科学专业的育儿方式,对母婴资讯、知识的需求提升。艾媒咨询分析师认为,母婴厂商在把控孕育知识专业性、科学性的同时,也应丰富平台产品生态,为妈妈群体提供多元化服务。

  妈妈群体社交互动、母婴消费决策渠道以线上母婴平台为主

  当前,使用母婴平台已成为妈妈群体网络行为的重要部分。妈妈群体在各个阶段对孕育知识、情绪疏解、母婴消费都有不同程度的需求。在此背景下,线上母婴平台逐渐成为妈妈群体聚集交流、互动分享的主要渠道。艾媒咨询分析师认为,随着妈妈群体的聚合,母婴市场生态也将得到日益发展。

  妈妈群体更偏好于母婴综合社区,综合母婴平台前景较好

  妈妈群体对产品和服务的需求逐渐提升,单一运营模式的母婴平台已无法满足妈妈多元化需求,而年轻妈妈人群处于节奏加快的生活环境下,对于能提供一站式服务的母婴平台需求更高。在妈妈群体多元需求及技术驱动下,以妈妈网为代表的集孕育知识、社群交流、分享互动、在线问诊、母婴购买等为一体的母婴综合社区快速发展。艾媒咨询分析师认为,生态化发展的综合母婴平台在未来市场竞争中具有显著优势。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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