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艾媒报告丨《2016Q2中国在线电影购票专题研究报告》

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IM1423
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艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016Q2中国内地电影票房收入达103.1亿元,上半年达248.1亿元,接近2014全年收入,预计2016全年票房收入将再创新高。

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报告目录:
1.中国在线电影购票市场现状分析
2.中国在线电影购票用户行为研究
3.中国在线电影购票市场案例分析
4.中国在线电影购票市场发展趋势

  艾媒网讯 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016Q2中国内地电影票房收入达103.1亿元,上半年达248.1亿元,接近2014全年收入,预计2016全年票房收入将再创新高。报告显示,中国内地电影行业增长态势延续,市场规模不断扩大。中国电影市场潜力巨大,行业飞速发展。

  以下为报告的详细内容:

  微影时代完成C+轮融资

  4月26日,微影时代完成30亿人民币C+融资,由天神娱乐领投,腾讯、华人控股、乐逗游戏、光大金控和远洋资本等机构参投。微影共计C轮融资45亿人民币,估值20亿美金。

  淘宝电影获A轮融资,更名“淘票票”

  5月15日,淘宝电影获17亿人民币A轮融资,并正式更名为淘票票。未来淘票票将定位于泛娱乐业营销平台,并与大麦网达成战略合作,已打通双方后台售票服务,用户可通过新版APP入口购买大麦网的演出票。

  猫眼电影易主,光线成第一大股东

  5月27日,光线传媒通过换股、支付现金等方式获得猫眼共计57.4%的股权,光线代替新美大成为猫眼第一大股东。

  百度糯米影业设20亿内容基金

  6月16日,百度糯米影业宣布成立内容投资基金,基金规模达20亿,预计基金会对电影创作及电影制作领域的好项目提供资金支持,提高行业效率。

  暑期档来临,在线电影购票市场迎来新一轮竞争

  6月底,随着国内电影暑期档来临,《魔兽世界》、《独立日2》、《惊天魔盗团2》等电影陆续上映,预计在线电影购票市场将迎来新一轮竞争。

  百度糯米影业接入爱奇艺会员体系

  5月,百度糯米影业与爱奇艺会员体系正式打通,上线视频频道,为会员用户打造线上专属影院。两大平台的打通,使百度系文化板块资源得到最优整合配置,夯实百度在文化娱乐行业的布局。

  微影时代公布5亿敦煌电影计划

  “敦煌·大师·电影”发布会上,微影时代表示未来5年内,将投资5亿拍摄5部敦煌电影,旨在让观众关注中国的历史文化遗产。

  淘票票与上影节再合作

  淘票票作为官房指定在线售票平台,二度与上海国际电影节合作,但售票平台崩溃也受人诟病。除了线上售票,淘票票还推出“观影日程”功能,并联合举办开幕论坛。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016上半年中国内地电影观影人次达7.23亿,预计2016年有望超15亿。随着影片宣发方愈来愈愿意从营销费用中留出足够多的预算通过在线电影平台补贴用户,电影平均票价持续走低,2016上半年降至34.3元。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016Q2线上购票收入占69.4%,其中猫眼电影和百度糯米相比2016Q1份额稳定,淘票票提高1.5%,反超微影时代,微影时代下滑3.1%。艾媒分析师认为,在线电影购票平台主要竞争依旧围绕在BAT系和猫眼中,内部竞争激烈。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016Q2中国手机网民使用在线电影购票平台的目的除购买电影票(44.3%)外,还有了解最新电影(29.5%)、查看电影排期(17.1%)。艾媒咨询分析师认为,购买电影票依旧是手机网民使用在线电影购票平台的主要目的,同时网民对附加功能的需求也逐渐增大,因此打造综合性平台,提供一站式服务可以提高网民对线上购票平台的依赖度。

  如今各大在线电影购票平台都已推出非电影票(如演出票、体育赛事票等)售卖服务,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,3.3%的手机网民表示不愿意购买,同时网民也认为该类平台存在演出或赛事种类较少、对平台功能了解不足、后台系统未完善等痛点。艾媒分析师认为,在线电影购票平台需要加快产品迭代,加大功能宣传,提供更多演出赛事票务,从而匹配网民较高的意愿度。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016Q2,56.9%的中国手机网民已办理过影院会员卡,其中超五成的用户是通过在线电影购票平台办理。艾媒分析师认为,会员体系是取代票价补贴的绝佳方式,当下仍有超40%的手机网民未办理影院会员卡,会员体系的推广或将成为未来电影购票平台重要发力业务之一。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016Q2,55.1%的中国手机网民愿意购买线上会员卡。导致网民不愿意线上办卡的主要原因是会员卡开卡费与预期不符、会员优惠力度不够、自身不常看电影或者已有影院会员卡。艾媒分析师认为,性价比是影响网民是否线上办影院会员卡的主要原因,同时也是提升会员卡办理量的关键。

  转型为多票务服务平台

  当前各家在线电影购票平台已开始逐渐扩大业务范围,转型做多票务服务平台,同时提供演出、体育赛事等票务售卖服务。基于电影票务积累的用户以及技术基础,后续各家平台将开始重视对行业生态的建设,实现服务能力的全面发展。

  平台联合增多,共求双赢局面

  无论是“淘票票+大麦网”,或“百度糯米影业+爱奇艺”,行业内的各平台以及服务商的合作联系越趋增多,各平台之间期望通过平台合作和数据共享等方式达到“双赢”。精准的用户营销导向、高效率的用户转化等,将是未来各平台运营的重要支撑。

  内容投资,渗透产业链上下游

  本年度行业内资本的流动充分佐证,当前在线电影购票平台对产业链上下游的渗透进一步加强。各电影购票平台联同资本以及传统厂商,加大对优质影视内容的投资和宣发,从而实现对行业产业链的多面把控,为自身在产业盈利分成方面赢得更大的话语权。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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