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艾媒报告|2019-2020年中国在线直播行业研究报告

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研究团队
艾媒大文娱产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39002
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:斗鱼直播,虎牙直播,企鹅电竞,龙珠直播,战旗直播,触手直播,蘑菇街,淘宝直播,映客直播,花椒直播,NOW直播,KK直播,一直播,BiliBili,YY直播,快手,CC直播,秀色直播,酷狗直播,抖音,目睹直播,好视通,布马网络等。

中国在线直播行业用户规模近五年来一直保持稳步增长,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人,增长率为10.6%;预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人。2019年,VR、AI等技术带动在线直播行业发展,“直播+”的产品与内容创新不断显现,其中“直播+电商”迎来了高速发展的风口。艾媒咨询分析师认为,未来“直播+”的商业模式将继续发展完善,在线直播平台将更加注重精细化与专业化运营,通过产品、形式与内容的创新塑造和强化自身差异化优势,并通过技术赋能提升用户体验,布局更多业务和内容模块,赢得在线直播行业赛道的竞争。
The user scale of China's online live streaming industry has grown steadily in the past five years. Data from iiMedia Research shows that the user scale of China's online live streaming industry has increased to 504 million in 2019, with a growth rate of 10.6%. It is estimated that the figure will reach 526 million in 2020. In 2019, the development of online live streaming industry will be driven by VR, AI and other technologies, and the innovations on products and contents of “live streaming +” will continue to emerge, among which “live streaming + e-commerce” will usher in the outlet of rapid development. iiMedia Research analysts believe that the “live streaming +” business model will continue to develop in the future. China’s live online platforms will pay more attention to their refinement and specialization operations, build and strengthen their differentiation advantages through the innovations on products, live forms and contents. Through the technology, they can improve their users’ experience, set better business layouts and make more great content modules, to win the competition and stand out in the online live streaming market.

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报告目录
一、2019年中国在线直播行业发展概况
1.2019年中国在线直播行业用户规模情况
2.2019年中国在线直播平台PC端月活跃用户数
3.2019年中国在线直播移动端月活跃用户数
4.2019年中国在线直播行业市场格局
5.2019年中国在线直播行业主要发展特点
6.中国在线直播行业主要商业模式分析
二、2019年中国在线直播行业用户分析
1.2019年中国在线直播行业用户画像
2.2019年中国在线直播行业用户画像
3.2019年中国在线直播行业用户观看直播的动机调查
4.2019年中国在线直播行业用户的直播平台偏好
5.2019年中国在线直播行业用户选择直播平台的考虑因素
6.2019年中国在线直播行业用户对各平台的主播满意度调查
7.2019年中国在线直播行业用户对各平台的主播满意度调查
8.2019年中国在线直播行业用户“直播+”节目观看情况调查
9.2019年中国在线直播行业“直播+综艺”节目知名度调查
10.2019年中国在线直播行业“直播+公益”节目知名度调查
11.2019年中国在线直播行业用户“直播+”发展前景态度调查
12.2019年中国在线直播行业用户的消费行为调查
13.2019年中国在线直播行业用户对行业发展影响因素的认知调查
14.2019年中国在线直播行业用户对新技术融入直播的态度调查
15.2019年中国在线直播行业用户的直播技术需求调查
三、2019年中国在线直播行业热点与案例
1.行业热点一
2.直播平台娱乐内容布局
3.直播领域竞争角色
4.行业案例:花椒直播
5.行业热点二
6.行业热点二
7.行业案例:YY直播
8.行业热点三
9.直播+电商
10.行业案例:快手电商直播
11.“直播+”产品与内容创新
12.行业案例:花椒直播
13.行业案例:KK直播
14.行业热点四
15.行业案例:虎牙直播
16.直播行业机遇
四、中国在线直播行业发展趋势预测分析
1.中国在线直播行业发展趋势预测
2.中国在线直播行业发展趋势预测
图表目录
图表1:2016年-2020年中国在线直播用户规模及预测(亿人)
图表2:2019年中国在线直播主流平台PC端月均活跃用户数(万人)
图表3:2019年12月中国在线直播主流平台移动端月均活跃用户数(万人)
图表4:2019年中国在线直播行业用户性别分布
图表5:2019年中国在线直播行业用户年龄分布
图表6:2019年中国在线直播行业用户学历分布
图表7:2019年中国在线直播行业用户城市分布
图表8:2019年中国在线直播行业用户观看直播的动机调查
图表9:2019年中国在线直播行业用户的直播平台偏好
图表10:2019年中国在线直播行业用户选择直播平台的考虑因素
图表11:2019年中国在线直播行业用户对各平台的主播满意度调查
图表12:2019年中国在线直播行业用户对各平台的主播满意度调查
图表13:2019年中国在线直播行业用户“直播+”节目观看情况调查
图表14:2019年中国在线直播行业“直播+综艺”节目知名度调查
图表15:2019年中国在线直播行业“直播+公益”节目知名度调查
图表16:2019年中国在线直播行业用户“直播+”发展前景态度调查
图表17:2019年中国在线直播行业用户的消费行为调查
图表18:2019年中国在线直播行业用户的消费原因调查
图表19:2019年中国在线直播行业用户对行业发展影响因素的认知调查
图表20:2019年中国在线直播行业用户对新技术融入直播的态度调查
图表21:2019年中国在线直播行业用户的直播技术需求调查
Contents
Figure1: User Scale and its Forecast of China Online Live Streaming Market from 2016 to 2020 (100 million people)
Figure2: Monthly Active Users of China PC Online Live Streaming Platforms in 2019 (100 thousand people)
Figure3: Monthly Active Users of China Mobile Online Live Streaming Platforms in 2019 (100 thousand people)
Figure4: Gender Distribution of Chinese Online Live Streaming Users in 2019
Figure5: Age Distribution of Chinese Online Live Streaming Users in 2019
Figure6: Education Levels of Chinese Online Live Streaming Users in 2019
Figure7: Regions of Chinese Online Live Streaming Users in 2019
Figure8: Reasons of Chinese Online Live Streaming Users Viewing Live Streaming Programs in 2019
Figure9: Preferences of Chinese Users for Online Live Streaming Platforms in 2019
Figure10: Considerations of Chinese Users for Choosing Online Live Streaming Platforms in 2019
Figure11: Satisfactions of Chinese Users on The Anchors of Online Entertainment Live Streaming Platforms in 2019
Figure12: Satisfactions of Chinese Users on The Anchors of Online Game Live Streaming Platforms in 2019
Figure13: Survey on Chinese Online Live Streaming Users Viewing ”Live Streaming +”Programs in 2019
Figure14: Popularity of Chinese Online “Live Streaming + Variety Shows” in 2019
Figure15: Popularity of Chinese Online “Live Streaming + Public Welfare” Programs in 2019
Figure16: Attitudes of Chinese Online Live Streaming Users to The Prospects of “Live Streaming +” Programs in 2019
Figure17: Consumption from Chinese Online Live Streaming Users in 2019
Figure18: Reasons for Consumption Behavior of Chinese Online Live Streaming Users in 2019
Figure19: Reasons of Chinese Online Live Streaming Users for The Good Prospects of The Market in 2019
Figure20: Attitudes of Chinese Online Live Streaming Users to New Live Streaming Technologies in 2019
Figure21: Demands of Chinese Online Live Streaming Users Bringing from Technology Improvements in 2019

  中国在线直播行业用户规模近五年来一直保持稳步增长,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人,增长率为10.6%;预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人。2019年,VR、AI等技术带动在线直播行业发展,“直播+”的产品与内容创新不断显现,其中“直播+电商”迎来了高速发展的风口。艾媒咨询分析师认为,未来“直播+”的商业模式将继续发展完善,在线直播平台将更加注重精细化与专业化运营,通过产品、形式与内容的创新塑造和强化自身差异化优势,并通过技术赋能提升用户体验,布局更多业务和内容模块,赢得在线直播行业赛道的竞争。

  The user scale of China's online live streaming industry has grown steadily in the past five years. Data from iiMedia Research shows that the user scale of China's online live streaming industry has increased to 504 million in 2019, with a growth rate of 10.6%. It is estimated that the figure will reach 526 million in 2020. In 2019, the development of online live streaming industry will be driven by VR, AI and other technologies, and the innovations on products and contents of "live streaming +" will continue to emerge, among which "live streaming + e-commerce" will usher in the outlet of rapid development. iiMedia Research analysts believe that the "live streaming +" business model will continue to develop in the future. China’s live online platforms will pay more attention to their refinement and specialization operations, build and strengthen their differentiation advantages through the innovations on products, live forms and contents. Through the technology, they can improve their users’ experience, set better business layouts and make more great content modules, to win the competition and stand out in the online live streaming market.

  核心观点

  中国在线直播行业用户规模稳步增长

  中国在线直播行业用户规模近五年来一直保持稳步增长,行业发展稳健。数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人,预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人。

  “直播+”模式持续发展,电商直播势头迅猛

  2019年在线直播平台陆续推出“直播+”节目,“直播+”模式发展迅速,其中“直播+电商”受关注程度最高,超过40%的受访用户表示观看过此类节目;淘宝、快手等平台也相应推出了许多电商直播活动。未来“直播+”的商业模式将继续发展,在线直播行业的商业价值将进一步被开发。

  在线直播赛道竞争加剧,技术赋能助力行业发展

  2019年,熊猫直播关闭,快手抖音等短视频平台加强直播业务,B站直播发展迅速,在线直播行业竞争更加激烈。而技术的革新,如5G的到来,为在线直播行业的发展带来巨大的机遇。在线直播平台应顺应发展趋势,加强技术布局,创造更多优质内容,赢得竞争优势。

  以下为报告节选内容:

  2019年中国在线直播行业用户规模情况

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人,增长率为10.6%;2020年用户规模预计达5.26亿人。艾媒咨询分析师认为,中国在线直播行业将继续保持稳健发展,未来行业将进入精细化、专业化运营阶段。

  2019年中国在线直播平台PC端月活跃用户数

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在线直播平台PC端月均活跃用户数方面,斗鱼直播处于领先地位。娱乐类直播平台中,YY直播居于首位,六间房增长态势最为明显。

  2019年中国在线直播移动端月活跃用户数

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年12月,花椒直播以2765.8万月均活跃用户数排在娱乐类直播平台首位,保持了增长态势。游戏类直播平台中,斗鱼直播、虎牙直播月均活跃用户数领先。可见头部直播平台在用户体量方面优势明显。

  2019年中国在线直播行业主要发展特点

  中国在线直播行业主要商业模式分析

  花椒领先娱乐直播,游戏直播领域斗鱼优势明显

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019年中国娱乐类在线直播平台中,花椒直播与YY直播在用户偏好方面处于领先地位,其中22.5%的用户表示经常使用花椒直播平台。在游戏直播平台中,斗鱼直播受欢迎程度最高,超过四成的用户表示平时经常使用斗鱼直播,与其余游戏类直播平台拉开差距,在用户偏好方面优势较为明显。

  花椒直播、YY直播的主播满意度领跑娱乐类直播平台

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019年中国在线直播行业用户对各娱乐类直播平台的主播的总体满意度较高,其中头部直播平台,如花椒直播、YY直播的主播有较多正面评价。结合前面数据可见,直播平台的主播质量对吸引、留存用户有较大的影响。因此,艾媒咨询分析师认为,各在线直播平台应注重主播的培养和管理。

  花椒、斗鱼的“直播+综艺”节目知名度高

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019年花椒直播、斗鱼直播在“直播+综艺”领域中表现亮眼,平台的“直播+综艺”节目知名度较高。艾媒咨询分析师认为,大部分直播用户出于娱乐需求观看直播节目, 而“直播+综艺”节目娱乐性强,直播平台可以此丰富平台自身内容生态,持续优质内容输出,在“直播+”模式中取得竞争优势。

  用户对新技术融入直播持积极态度

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019年45.8%的中国在线直播用户对直播新技术,如VR、AI的融入持正向积极态度,大部分用户对新的直播技术表示欢迎。艾媒咨询分析师认为,用户的正向态度为直播技术的发展提供了社会基础,在线直播平台如何利用新技术打造自身直播产品、构建平台优势,是应对未来直播行业发展的要点。

  行业热点一:直播平台之变,竞争角色增多

  花椒直播——有强社交属性的泛娱乐直播平台

  行业热点二:直播出海

  行业热点三:“直播+”

  电商直播蓬勃发展,明星网红、村播县长直播带货

  “直播+”产品与内容创新

  花椒直播——“直播+”跨界合作与产品创新

  KK直播——“直播+文化”产品持续传递正能量

  行业热点四:技术赋能

  技术赋能,直播行业机遇

  中国在线直播行业发展趋势预测

  “直播+”商业模式创新,探索商业价值

  未来“直播+”趋势将进一步发展,在线直播向细分领域拓展,例如垂直市场中的电商、教育等,内容垂直化更加明显。在线直播内容与形式多样化发展,满足用户的多元化需求,商业模式继续创新,在线直播的商业价值将进一步开发。

  直播“出圈”,在线直播关注度提升

  直播更加“出圈”,在线直播更加日常化、生活化。由于技术的成熟,媒体信息将更加强调动态、实时,在线直播在媒体上的渗透率将增加,互联网用户的参与度以及直播的关注度将进一步提升。

  在线直播专业化运营,主播生态建设更加完备

  在线直播行业将更加注重精细化与专业化运营,产业链布局更加齐全完善。平台通过产品与形式的创新立足自身的差异化特点,避免陷入内容同质化,并通过加强主播生态的构建等举措,强化平台优势,在激烈的竞争格局中赢取用户。

  在线直播市场下沉发展

  用户下沉是近年来互联网发展的关键点之一,对于三四线城市的用户,娱乐方式较少,而空闲的娱乐时间较为丰富,加强对该部分用户的挖掘,可以为在线直播开辟市场空间。在线直播市场下沉发展,也将推进在线直播在内容与形式上的创新。

  电商直播势头强劲,在线直播助力卖货

  传统电商流量红利风口已过,而在线直播的实时性、互动性极大地增强了用户体验,降低了用户在电商购物中的不确定性,增强了用户消费冲动,提升了转化率。未来电商直播将继续发展,主播应注意利用自身的口碑及社交关系,形成用户沉淀,从而在电商直播中脱颖而出。

  技术赋能,实时交互等性能加速发展

  在线直播平台将继续借助技术为其赋能,通过布局5G、VR、AI等技术获取差异化优势并寻求平台留存用户、提高收益的突破点。多元化实时交互功能加速发展,在线直播平台通过技术实现布局更多业务的可能。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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