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艾媒报告|2020Q1中国在线直播行业专题研究报告

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报告参数
46页   17个图表   PDF
研究团队
艾媒大文娱产业研究中心
报告编码
IM39069
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:虎牙直播,快手直播,KK直播。
其他提及企业/品牌:斗鱼直播,战旗直播,触手直播,龙珠直播,企鹅电竞,蘑菇街,淘宝直播,目睹直播,盟主直播,好视通,映客直播,花椒直播,NOW直播,一直播,酷狗直播,YY直播,抖音,快手。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线直播行业整体保持稳定提升、深耕存量的发展态势,预计在线直播行业用户群体将于2020年达到5.26亿人。经历秀场直播、游戏直播、短视频直播三个发展阶段后,在线直播行业目前进入以电商直播为主,多维发展、多强并行的成熟阶段。疫情期间,用户需求激增、观看习惯养成; “直播+”模式的“破圈”动态进一步提高直播行业关注度,直播正快速向医疗、教育、协同办公等多领域渗透,逐步成为企业的常态化传播沟通工具。同时,直播形式的时效性、可视化、互动性特点使其成为疫情期间资讯传播的重要媒介;各直播平台积极抗“疫”、传播正能量、践行企业责任的活动得到用户的普遍认可,实现直播的社会价值。艾媒分析师认为,大数据、高流量、多渠道等优势使直播与消费场景、商业模式、公益渠道相结合,实现传统行业的转型发展。随着5G商用、VR/AR技术的发展提供技术支持,在线直播行业旨在实现更大的商业潜力与社会价值。

According to the statistics of iiMedia Research, Chinese online streaming industry has develped into steady, stock-focused stage, the user scale is expected to reach 5.26 billion in 2020. Gone through the show streaming, game live, and short-video live, online streaming industry concentrates on E-commerce streaming, shaping into the diverse, mature pattern. During the COV-19 period, user demand soars, more groups have grown the watching behaviors into the habits; the heated movements combined with “Online Streaming Plus” mode raised up the attention. Online streaming embarks on cooperation with medication, education, co-working etc. professional fields, becoming common tools for enterprises to communication and collaboration. Meanwhile, the features like timing, visualized, interactive of online streaming grow it into the significant medias for information spreading. The charitable anti-virus activities promoted by platforms gained recognized by the users as well, achieving the social value of online streaming. iiMedia consulting analyst believes that, big data, high volume, and multi-channel etc. advantages contribute to the combination with consumption pattern, business model and charitable platforms, motivating the traditional industries to digitalized transformation. As the 5G, VR/AR technology support, online streaming platform aims to achieve greater business potential and social value.

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报告目录
一、2020Q1中国在线直播行业发展现状
1. 中国在线直播行业的发展
2.2020Q1中国在线直播行业发展背景分析
3. 疫情期间在线直播行业面临的机遇与挑战
4.2020年中国在线直播用户规模
5. 中国在线直播行业图谱
6. 2020年中国在线直播移动端月活跃用户数
7. 2020Q1“直播”关键词热度
8. “破圈”动态分析
9.直播行业动态(一)
10. 直播行业动态(二)
11. 直播行业动态(三)
12. 2020Q1中国在线直播行业发展新特点分析(一)
13. 2020Q1中国在线直播行业发展新特点分析(二)
二、2020Q1中国在线直播用户调研
1. 2020Q1中国在线直播用户性别及年龄分布
2. 2020Q1疫情期间中国在线直播用户观看直播频次及时长变化
3. 2020Q1疫情期间中国在线直播用户观看直播主要原因
4. 2020Q1疫情期间中国在线直播用户观看直播主要关注内容
5. 疫情期间用户观看直播偏好形式
6. 2020Q1疫情期间中国在线直播用户对直播平台公益活动认知调查
7. 2020Q1疫情期间中国在线直播用户公益活动主题偏好分布
8. 2020Q1疫情期间中国在线直播用户公益活动资讯获取渠道
9. 2020Q1疫情期间中国在线直播用户对直播平台抗“疫”活动满意度调查
10. 2020Q1疫情期间中国在线直播用户对直播平台社会责任感认可度评分
三、2020Q1中国在线直播行业典型企业价值分析
1. 2020Q1中国在线直播行业典型企业价值分析——虎牙直播(一)
2. 2020Q1中国在线直播行业典型企业价值分析——虎牙直播(二)
3. 2020Q1中国在线直播行业典型企业价值分析——快手直播(一)
4. 2020Q1中国在线直播行业典型企业价值分析——快手直播(二)
5. 2020Q1中国在线直播行业典型企业价值分析——KK直播(一)
6. 2020Q1中国在线直播行业典型企业价值分析——KK直播(二)
四、中国在线直播行业发展趋势及预测
1. 中国在线直播行业发展趋势分析(一)
2. 中国在线直播行业发展趋势分析(二)
图表目录
图表1:2016-2020年中国在线直播用户规模及预测
图表2:2020年3月中国在线直播主流平台移动端月均活跃用户数
图表3:2020Q1“直播”关键词热度指数变化趋势
图表4:2019年中国泛娱乐领域用户规模
图表5:2020Q1中国在线直播用户性别分布
图表6:2020Q1中国在线直播用户年龄分布
图表7:2020Q1疫情期间中国在线直播用户观看直播频次变化
图表8:2020Q1疫情期间中国在线直播用户观看直播时长变化
图表9:2020Q1疫情期间中国在线直播用户观看直播主要原因
图表10:2020Q1疫情期间中国在线直播用户观看直播主要关注内容
图表11:疫情期间用户观看直播偏好形式
图表12:2020Q1疫情期间中国在线直播用户对直播平台公益活动认知调查
图表13:2020Q1疫情期间中国在线直播用户公益活动主题偏好分布
图表14:2020Q1疫情期间中国在线直播用户公益活动资讯获取渠道
图表15:2020Q1疫情期间中国在线直播用户对直播平台抗“疫”活动满意度调查
图表16:2020Q1疫情期间中国在线直播用户对直播平台社会责任感认可度评分
图表17:2017-2019年虎牙直播营收状况
Contens
Figure1:China online streaming industry user scale and growth rate from 2016 to 2020
Figure2:Monthly Active Users of China Mobile Online Live Streaming Platforms in 2020.3
Figure3:The trend of heat index for keyword “online streaming”in 2020 Q1
Figure4:User scale in China's pan-entertainment sector in 2019
Figure5:Gender distribution of online streaming users in China in 2020Q1
Figure6:Age distribution of online streaming users in China in 2020Q1
Figure7:Changes in the frequency of online live streaming users in China during the COVID-19 in 2020Q1
Figure8:Changes in the viewing time of online live streaming users in China during the COVID-19 in 2020Q1
Figure9:The main reasons for Chinese online streaming users to watch live during the COVID-19 in 2020Q1
Figure10:Chinese online streaming users focused topics during the COVID-19 in 2020Q1
Figure11:Chinese online streaming users preferred types during the COVID-19 in 2020Q1
Figure12:A survey on public welfare activities of live streaming platforms among Chinese online live streaming users during the COVID-19 in 2020Q1
Figure13:The theme preference distribution of public welfare activities of online live broadcast users in China 2020Q1
Figure14:China online live broadcast users public welfare activities information access channels
during the COVID-19 in 2020Q1
Figure15:A survey of online live streaming users' satisfaction with the anti-epidemic activities of live streaming platforms in China during the COVID-19 in 2020Q1
Figure16:A survey on the social responsibility perception of Chinese online live streaming users towards mainstream live streaming platforms during the COVID-19 in 2020Q1
Figure17:Revenue of Huya TV in 2017-2019

   iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线直播行业整体保持稳定提升、深耕存量的发展态势,预计在线直播行业用户群体将于2020年达到5.26亿人。经历秀场直播、游戏直播、短视频直播三个发展阶段后,在线直播行业目前进入以电商直播为主,多维发展、多强并行的成熟阶段。疫情期间,用户需求激增、观看习惯养成; “直播+”模式的“破圈”动态进一步提高直播行业关注度,直播正快速向医疗、教育、协同办公等多领域渗透,逐步成为企业的常态化传播沟通工具。同时,直播形式的时效性、可视化、互动性特点使其成为疫情期间资讯传播的重要媒介;各直播平台积极抗“疫”、传播正能量、践行企业责任的活动得到用户的普遍认可,实现直播的社会价值。艾媒分析师认为,大数据、高流量、多渠道等优势使直播与消费场景、商业模式、公益渠道相结合,实现传统行业的转型发展。随着5G商用、VR/AR技术的发展提供技术支持,在线直播行业旨在实现更大的商业潜力与社会价值。

  According to the statistics of iiMedia Research, Chinese online streaming industry has develped into steady, stock-focused stage, the user scale is expected to reach 5.26 billion in 2020. Gone through the show streaming, game live, and short-video live, online streaming industry concentrates on E-commerce streaming, shaping into the diverse, mature pattern. During the COV-19 period, user demand soars, more groups have grown the watching behaviors into the habits; the heated movements combined with “Online Streaming Plus” mode raised up the attention. Online streaming embarks on cooperation with medication, education, co-working etc. professional fields, becoming common tools for enterprises to communication and collaboration. Meanwhile, the features like timing, visualized, interactive of online streaming grow it into the significant medias for information spreading. The charitable anti-virus activities promoted by platforms gained recognized by the users as well, achieving the social value of online streaming. iiMedia consulting analyst believes that, big data, high volume, and multi-channel etc. advantages contribute to the combination with consumption pattern, business model and charitable platforms, motivating the traditional industries to digitalized transformation. As the 5G, VR/AR technology support, online streaming platform aims to achieve greater business potential and social value.

  核心观点

  “宅经济”助推直播行业,预计2020年在线直播行业用户规模将达5.26亿人。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模数达5.04亿人,用户群体庞大。中国在线直播行业整体保持稳定提升、深耕存量的发展态势,预计2020年在线直播行业用户规模将达5.26亿人。

  85后、90后用户成主流,资讯新闻成为疫情期间用户的重点关注内容。直播形式的时效性、可视化、互动性特点使其成为疫情期间资讯传播的重要媒介,超六成直播用户偏好新闻资讯类直播。同时,各直播平台积极抗“疫”、传播正能量、践行企业责任的活动得到用户的普遍认可,实现了直播的社会价值。

  重构运营场景、助推传统行业,在线直播行业旨在拓宽商业潜力与社会价值。“直播+”模式赋能传统产业,大数据、高流量、多渠道等优势实现政企数字化转型。与消费场景、商业模式、公益渠道相结合,在线直播行业旨在实现更大的商业潜力与社会价值。2020年5G商用、VR/AR技术升级直播,高清流畅、实时互动成为可能。深耕模式,拓宽渠道,直播将不再仅仅是直播。

       以下为报告节选内容:

  在线直播行业进入多维发展阶段

  中国在线直播行业的发展主要经历四个阶段。2005年,YY语音、六间房等娱乐直播平台以秀场直播、观众打赏作为主要运营模式;2014年以来,随着国家对电竞的政策扶持加强、电竞游戏技术进步,斗鱼、虎牙、熊猫直播等“小而美”的游戏直播平台高速发展;抖音、快手等短视频平台于2017年兴起,素人主播、丰富内容吸引更多用户;2019年,李佳琦、薇娅等网红直播间的火热将电商直播平台推至行业风口。中国在线直播行业发展进入多维发展、多强并行的成熟阶段。

  疫情期间在线直播行业面临新机遇与挑战

  预计2020年中国在线直播用户规模达5.26亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线直播行业整体保持稳定增长的发展态势。在经历行业高速增长后,目前在线直播行业进入深耕存量、细化模式的阶段,预计2020年中国在线直播用户规模将达5.26亿人。疫情期间“宅经济”的兴起或刺激行业加速增长。

  中国在线直播行业图谱

  2020年中国在线直播移动端月活跃用户数

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年3月,YY直播以2427.5万人的月均活跃用户数排在娱乐类直播平台首位。游戏类直播平台中,虎牙直播、斗鱼直播月均活跃用户数领先,月活分别为2696.4万人及2163.4万人。

  行业动态:直播出海,布局海外业务

  深耕本土、固化存量之余,越来越多直播平台通过自营或收购模式布局海外业务,进军全球市场。直播出海关键在于平衡本土特色与全球标准间的稳定关系,把握新市场人口红利、移动端红利,吸引用户群体、提高用户粘性、培养用户习惯。

  行业动态:“直播+公益”,传播正能量

  以公益为目的,以直播为载体,直播的可视化、传统广度、实时交流等特性赋能新公益。目前,淘宝直播、斗鱼直播、快手直播、KK直播等主流直播平台加入公益版块,关注环保、农村经济、疾病、特殊群体等题材,利用平台的高流量与关注度传递正能量内容。

  频次、时长增加,疫情期间用户习惯进一步养成

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,疫情期间,超七成受访用户表示观看直播的频次和时长均增加,其中出现“明显增加”情况的分别占到34.1%与40.9%。艾媒咨询分析师认为,用户观看直播的习惯在疫情期间进一步养成,这将有助于直播平台固化用户群体、增加用户粘性、转增量为存量。

  娱乐放松是疫情期间用户收看直播的主要原因

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,疫情期间,消遣娱乐及消磨时间是疫情期间用户观看直播的主要原因。同时了解与疫情相关的新闻动态也是用户收看直播的动机之一,实时性、可视化的特点使更多用户倾向于以直播形式了解资讯。

  疫情动态成为疫情期间直播用户的关注内容

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,疫情期间,直播用户最多关注的是疫情相关新闻动态,其次是泛娱乐直播内容。直播形式的高频次更新、实时报道与互动交流等特点帮助用户更迅速、更直接的了解疫情发展动态。

  新闻资讯成为疫情期间直播用户的偏好形式

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,疫情期间,超六成直播用户偏好新闻资讯类直播。相较于传统媒体,直播平台上的自媒体用户具备资讯更新的时效性,可视化的直播形式也助于内容的传播与理解,从而提高新闻动态传播的速度与广度。

  公益活动信息获取渠道多元,以线上渠道为主

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,疫情期间,半数以上受访用户通过新闻资讯报道、社交媒体、官方宣传等渠道了解直播平台公益活动,获取渠道多元且集中于线上渠道。针对于此各直播平台在维持线上渠道渗透宣传的同时,可加大对线下渠道的铺设,增加用户信息获取的来源。

  直播平台社会责任感认可度排行

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,快手直播用户对平台社会责任感认可度最高,虎牙直播、KK直播排名二三位。艾媒咨询分析师认为,落实社会责任感的公益活动包括平台开展抗疫公益活动、鼓励主播推广公益项目、以及普通主播培养计划等,旨在传递正能量文化、提高企业品牌形象。

  虎牙直播:营收持续增长,构建直播生态

  自2014年11月成立以来,虎牙直播一直采取精品化内容战略、深耕游戏领域。通过与热门主播合作、创造优质内容,虎牙直播成长为国内用户活跃度领跑全行业的游戏直播平台。2019年虎牙直播实现营收83.8亿人民币,同比增长近80%。

  虎牙直播:“虎牙文化”打造正能量版块

  2018年8月,“虎牙文化”版块上线。作为虎牙直播传播正能量的核心品类,“虎牙文化”丰富平台内容、构建平台版块,践行社会企业的主体责任。版块内容涵盖环保、扶贫、区域经济等多元化主题,为在线直播行业的公益事业树立榜样。

  KK直播:深耕泛娱乐直播,寻求合作与突破

  作为国内手机娱乐直播的开创者,KK直播以粉丝经济为基础,通过深度运营、领先的音视频直播技术和产业链布局,深耕中国下沉市场,实现累积注册用户1.5亿,构筑了强大的平台生态和流量变现模式。丰富主播生态、战略合作、直播出海,KK直播不断寻求发展新机。

  KK直播:聚焦文化公益,践行社会责任

  KK直播近年来在“直播+”领域表现突出,大力推出各类文化教育节目,打造优质文娱内容;同时聚焦公益,丰富直播内容的同时逐步完成品牌形象升级,践行企业社会责任。疫情期间,KK直播通过公益活动、公益节目等方式,在帮助复工复产、恢复地方经济、爱心科普多方面积极抗”疫“,传递正能量。

  中国在线直播行业发展趋势分析

  “直播+”重构传统消费场景,助推企业转型

  “直播+”模式颠覆传统“人”、“货”、“场”关系,构建以客户数据为中心、以直播渗透为渠道的全新消费场景,实现传统行业的数据化转型。相较于线下营销,直播模式突破时空界限、成本更低、转换率更高,同时全程线上的流程便于企业留存与复盘数据。“直播+”模式助推企业销售与运营线上化,聚焦私域流量的精耕细作与沉淀转化。

  技术赋能,实时交互等性能加速发展

  随着5G商用落地,5G技术赋能直播升级可期。画质清晰、速度流畅的直播逐步实现,同时5G技术催熟沉浸式、实时交互的直播模式发展,为用户提供更加的直播体验。

  同时VR/AR等技术的应用布局直播平台的差异化优势,成为下一步直播平台留存用户、提高收益的制胜关键。

  在线直播专业化运营,完善主播生态

  随着在线直播行业产业链的布局成熟,在线直播行业深耕存量,专注于精细化、专业化运营。作为平台差异化战略的重要一环,直播平台将加强主播培养及筛选机制,构建全面、完善的主播生态以创造优质内容。以此强化平台优势,在激烈的竞争格局中赢得用户。

  直播电商、在线教育风头正盛,催熟产业融合

  疫情期间“宅经济”的兴起催熟直播电商、直播教育领域的发展,高渗透率、高转化率的直播模式助推产业融合。一方面,直播模式拓宽合作边界,“直播+旅游”、“直播+健身”等万物皆可直播;同时,进一步挖掘深度,“直播+就业”、“直播+医疗”等专业领域的产业融合、“破壁”发展指日可待。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

权利声明

本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

未经艾媒咨询许可,任何组织或个人均不得以任何形式擅自使用、复制、转载本报告或向第三方实施许可,否则,艾媒咨询将保留追究其一切法律责任之权利。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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