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艾媒咨询|2020年中国艺人经纪市场发展现状及典型企业分析报告

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研究团队
艾媒大文娱产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39241
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:泰洋川禾、华谊兄弟、乐华娱乐、丝芭传媒、东申未来、酷漾娱乐。
其他企业/品牌:腾讯、爱奇艺、优酷、抖音、快手、虎牙直播、斗鱼直播、YY直播、芒果TV。

近几年,艺人经纪行业发展逐渐多元、艺人培养模式也日趋成熟,行业呈现迅速增长态势。然而2018年的阴阳合同事件以及2020年的疫情影响,都一定程度地打击了艺人经纪的热度,截至2020年9月,中国艺人经纪投资事件较上一年减少16件为4件,投资金额减少7.77亿元至3.13亿元。

In recent years, the development of the artist agency industry has gradually become diversified, and the artist training model has become increasingly mature, and the industry has shown a rapid growth trend. However, the yin and yang contract events in 2018 and the impact of the epidemic in 2020 have hit the enthusiasm of artist brokers to a certain extent. As of September 2020, the number of investment incidents of Chinese artist brokers has decreased from 16 to 4 compared with the previous year, and the investment amount has decreased. 777 million to 313 million yuan.

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报告目录
第一章 2020年中国艺人经纪行业发展核心数据分析
1-1 2020年中国艺人经纪市场规模数据分析
1-2 2020年中国艺人经纪投资金额及数量数据分析
1-3 2020年中国艺人经纪投资内容数据分析
1-4 2020年中国艺人经纪投资轮次数据分析
1-5 2020年中国艺人经纪投资地域数据分析
1-6 2020年中国艺人经纪企业数量数据分析
1-7 2020上半年主演播出剧集大于2部艺人TOP10榜单
1-8 2020年剧集豆瓣评分TOP10主演榜单
1-9 2020上半年中国艺人代言情况(一)
1-10 2020上半年中国艺人代言情况(二)
1-11 2020年中国艺人经纪消费者分布数据分析
第二章 2020年中国艺人经纪发展驱动因素分析
2-1 2020年中国艺人经纪发展驱动因素:内容供给端
2-1-1 2020年中国艺人经纪行业驱动因素:视听产业
2-1-2 2020年中国艺人经纪行业驱动因素:电视剧产量
2-1-3 2020年中国艺人经纪行业驱动因素:网络影视剧
2-1-4 2020年中国艺人经纪行业驱动因素:网络综艺
2-1-5 2020年中国艺人经纪行业驱动因素:网生内容
2-1-6 2020年中国艺人经纪行业驱动因素:MCN数量
2-2 2020年中国艺人经纪发展驱动因素:平台渠道端
2-2-1 2020年中国艺人经纪行业驱动因素:平台渠道
2-2-2 2020年中国艺人经纪行业驱动因素:视频平台
2-3 2020年中国艺人经纪发展驱动因素:用户需求端
2-3-1 2020年中国艺人经纪行业驱动因素:消费支出
2-3-2 2020年中国艺人经纪行业驱动因素:内容付费
2-3-3 2020年中国艺人经纪行业驱动因素:消费群体
2-3-4 2020年中国艺人经纪行业驱动因素:视频用户
2-3-5 2020年中国艺人经纪行业驱动因素:短视频用户
2-3-6 2020年中国艺人经纪行业驱动因素:数字音乐用户
2-3-7 2020年中国艺人经纪行业驱动因素:观影人次
2-3-8 2020年中国艺人经纪行业驱动因素:直播用户
2-3-9 2020年中国艺人经纪行业驱动因素:游戏用户
第三章 2020年中国艺人经纪行业生态现状
3-1 2020年中国艺人经纪产业链分析
3-2 2020年中国艺人经纪发展历程分析
3-3 2020年中国艺人经纪发展模式分析
3-4 2020年中国艺人经纪行业发展特点:市场格局
3-5 2020年中国艺人经纪发展特点:强强联合
3-6 2020年中国艺人经纪发展特点:产品多元化
3-7 2020年中国艺人经纪发展特点:明星IP拓展
3-8 2020年中国艺人经纪发展特点:偶像养成
3-9 2020年中国艺人经纪发展特点:MCN机构输出
第四章 2020年中国艺人经纪行业典型企业
4-1 艺人经纪协同内容制作模式典型企业——泰洋川禾(一)
4-2 艺人经纪协同内容制作模式典型企业——泰洋川禾(二)
4-3 艺人经纪协同内容制作模式典型企业——泰洋川禾(三)
4-4 艺人经纪协同内容制作模式典型企业——泰洋川禾(四)
4-5 艺人经纪协同内容制作模式典型企业——泰洋川禾(五)
4-6 艺人经纪协同内容制作模式典型企业——泰洋川禾(六)
4-7 艺人经纪协同内容制作模式典型企业——泰洋川禾(七)
4-8 艺人经纪协同内容制作模式典型企业——泰洋川禾(八)
4-9 艺人经纪协同内容制作模式典型企业——华谊兄弟(一)
4-10 艺人经纪协同内容制作模式典型企业——华谊兄弟(二)
4-11 艺人经纪协同内容制作模式典型企业——华谊兄弟(三)
4-12 艺人经纪协同内容制作模式典型企业——华谊兄弟(四)
4-13 练习生“造星”模式典型企业——乐华娱乐(一)
4-14 练习生“造星”模式典型企业——乐华娱乐(二)
4-15 练习生“造星”模式典型企业——乐华娱乐(三)
4-16 练习生“造星”模式典型企业——乐华娱乐(四)
4-17 练习生“造星”模式典型企业——乐华娱乐(五)
4-18 练习生“造星”模式典型企业——乐华娱乐(六)
4-19 养成型偶像团体模式典型企业——丝芭传媒(一)
4-20 养成型偶像团体模式典型企业——丝芭传媒(二)
4-21 养成型偶像团体模式典型企业——丝芭传媒(三)
4-22 养成型偶像团体模式典型企业——丝芭传媒(四)
4-23 养成型偶像团体模式典型企业——丝芭传媒(五)
4-24 艺人自立门户合伙人制模式典型企业——东申未来(一)
4-25 艺人自立门户合伙人制模式典型企业——东申未来(二)
4-26 艺人自立门户合伙人制模式典型企业——东申未来(三)
4-27 艺人自立门户合伙人制模式典型企业——东申未来(四)
4-28 泛娱乐IP整合营销大平台模式典型企业——酷漾娱乐(一)
4-29 泛娱乐IP整合营销大平台模式典型企业——酷漾娱乐(二)
4-30 泛娱乐IP整合营销大平台模式典型企业——酷漾娱乐(三)
4-31 泛娱乐IP整合营销大平台模式典型企业——酷漾娱乐(四)
第五章 2020年中国艺人经纪行业发展总结
5-1 2020年中国艺人经纪发展总结:政策监管
5-2 2020年中国艺人经纪发展总结:资源整合
5-3 2020年中国艺人经纪发展总结:艺人多元化
5-4 2020年中国艺人经纪发展趋势:艺人资源开发
5-5 2020年中国艺人经纪发展总结:批量生产
5-6 2020年中国艺人经纪发展总结:明星IP打造
图表目录
图表1:2020年中国艺人经纪市场规模及未来五年年均增长率
图表2:2010-2020年9月中国艺人经纪投资金额及投资数量
图表3:2020年中国艺人经纪投资内容占比情况
图表4:2019-2020年9月中国艺人经纪投资轮次
图表5:2020年中国艺人经纪投资事件数量及金额地域分布情况
图表6:2010-2020年中国艺人经纪成立企业数量
图表7:2020上半年中国主演剧集大于2部艺人TOP10榜单
图表8:2020年11月剧集豆瓣评分TOP10主演榜单
图表9:2020年上半年中国口腔护理用品、洗浴用品、洗衣用品及电商产品艺人代言情况
图表10:2020年上半年中国网络服务、电商、手游及手机周边产品艺人代言情况
图表11:2020年9月中国艺人经纪消费者地域分布
图表12:2019年中国泛网络视听产业市场规模及细分领域市场规模
图表13:2015-2019年中国发行电视剧部数
图表14:2015-2019年中国发行电视剧集数
图表15:2014-2020H1中国网络剧数、网络电影上线数
图表16:2015-2020H1中国网络综艺上线数量
图表17:2020年上半年中国主要平台独播网络剧数量
图表18:2017-2020年中国艺人经纪机构数量及增长率
图表19:2020年8月主流影音播放平台月活跃用户数
图表20:截至2020年三大视频平台艺人经纪布局情况
图表21:2015-2019年中国人均可支配收入
图表22:2017-2019年中国人均教育文化娱乐消费支出及占比
图表23:2020Q1中国主流视频网站会员数量
图表24:2015-2021年中国二次元用户规模及同比增长率
图表25:2018-2020年中国网络视频(含短视频)用户规模及增长率
图表26:2013-2020年中国短视频用户规模及预测
图表27:2013-2023中国数字音乐用户规模及预测
图表28:2010-2019年中国电影市场观影人次及增长率
图表29:2016-2020年中国在线直播用户规模及预测
图表30:2015-2019年中国游戏产业用户规模
图表31:2019及2020年6月中国传统艺人经纪公司艺人经纪业务收入占比
图表32:2020年主要艺人经纪头部企业融资情况
图表33:2020年中国主流视频平台与部分艺人经纪公司合作情况
图表34:2020年中国明星艺人IP开发情况一览
图表35:2020年中国主流视频平台偶像养成类综艺
图表36:截至2020年MCN短视频平台孵化输出艺人一览
图表37:截至2020年泰洋川禾融资情况
图表38:2020年“泰洋川禾”网络口碑
图表39:2020年H1华谊兄弟主营构成占比(按产品分类)
图表40:2020年“华谊兄弟”网络口碑
图表41:截至2016年乐华娱乐融资情况
图表42:2013-2017年乐华娱乐营业收入、净利润及同比增长率(按报告期)
图表43:2013-2017年乐华娱乐负债及同比增长率(按报告期)
图表44:2020年“乐华娱乐”网络口碑
图表45:截至2017年丝芭传媒融资情况
图表46:2020年丝芭传媒旗下品牌产品
图表47:2020年“丝芭娱乐”网络口碑
图表48:2020年东申未来持股比例
图表49:2020年酷漾娱乐持股比例
图表50:2020年酷漾娱乐艺人产业链
图表51:2020年酷漾娱乐艺人培养路线
图表52:2020年酷漾娱乐旗下艺人以及主要活动
图表53:2020年“酷漾娱乐”网络口碑
图表54:截至2020年中国艺人经纪行业监管政策、提议一览
Contents
Figure1:2020 Chinese artist agency market size and average annual growth rate
Figure2:Chinese artist brokerage investment amount and investment volume from 2010 to September 2020
Figure3:The proportion of investment content of Chinese artist brokers in 2019
Figure4:Chinese artist brokerage investment rounds from 2019 to September 2020
Figure5:Geographical distribution of the number and amount of Chinese artist brokerage investment events in 2020
Figure6:2010-2020 Number of Chinese Artist Brokerage Companies
Figure7:China's leading drama series in the first half of 2020 are more than 2 artist lists
Figure8:November 2020 drama Douban score TOP10 starring list
Figure9:Endorsements of Chinese oral care, toiletries, laundry products and e-commerce ch artists in the first half of 2020
Figure10:Endorsements of artists in online services, e-commerce, mobile games and mobile peripheral products in the first half of 2020
Figure11:Geographical Distribution of Chinese Artist Brokerage Consumers in September 2020
Figure12:China's pan-network audio-visual industry market size and market size of market segments in 2019
Figure13:Number of TV series released in China from 2015 to 2019
Figure14:Number of TV series released in China from 2015 to 2019
Figure15:2014-2020 H1 China's online dramas and online movies
Figure16:2015-2020 H1 China Online Variety Shows Online
Figure17:Number of exclusive online dramas broadcast on major platforms in the first half of 2020
Figure18:The number and growth rate of Chinese artist agency in 2017-2020
Figure19:MAU of mainstream audio-visual playback platforms in August 2020
Figure20:The layout of artist brokers on the three major video platforms as of 2020
Figure21:2015-2019 China's per capita disposable income
Figure22:2017-2019 China's per capita expenditure on education, culture and entertainment and its proportion
Figure23:Number of members of mainstream video websites in China in 2020Q1
Figure24:2015-2021 China's two-dimensional user scale and year-on-year growth rate
Figure25:2018-2020 China's online video (including short video) user scale and growth rate
Figure26:China Short Video User Scale and Forecast from 2013 to 2020
Figure27:Chinese Digital Music User Scale and Forecast from 2013 to 2023
Figure28:Number of Chinese Movie Viewers and Growth Rate from 2010 to 2019
Figure29:2016-2020 China Online Live Broadcast User Scale and Forecast
Figure30:User scale of China's game industry from 2015 to 2019
Figure31:2019 and June 2020 Chinese traditional artist agencyProportion of artist brokerage business income
Figure32:The financing situation of major artist brokerage companies in 2020
Figure33:Cooperation between video platforms and some artist agency companies in 2020
Figure34:List of IP developments of Chinese star artists in 2020
Figure35:As of 2020, China's mainstream video platform idol development variety show
Figure36:List of artists incubated by the MCN short video platform by 2020
Figure37:Taiyang Chuanhe's financing situation as of 2020
Figure38:Online Word of Mouth of “Mountaintop” in 2020
Figure39:H. BROTHERS main business composition (by product classification)
Figure40:Online Word of Mouth of H.BROTHERS in 2020
Figure41:Leroy Entertainment's financing situation as of 2016
Figure42:2013-2017 Operating Revenue, Net Profit and Year-on-year Growth Rate (By Reporting Period)
Figure43:2013-2017 Total Debt and Year-on-year Growth Rate (By Reporting Period)
Figure44:Online Word of Mouth of “Yuehua Entertainment” in 2020
Figure45:Siba Media's financing situation as of 2017
Figure46:2020 Siba Media's Brand Products
Figure47:Online Word of Mouth of “Yuehua Entertainment” in 2020
Figure48:2020 Ownership Percentage of K.Artists
Figure49:2020 ownership percentage of COOL YOUNG
Figure50:2020 Cool Young Entertainment Artist Industry Chain
Figure51:2020 Cool Young Entertainment Artist Training Route
Figure52:Cool Young Entertainment's artists and main events in 2020
Figure53:Online Word of Mouth of “COOL YOUNG” in 2020
Figure54:List of regulatory policies for the Chinese artist agency industry as of 2020



  近几年,艺人经纪行业发展逐渐多元、艺人培养模式也日趋成熟,行业呈现迅速增长态势。然而2018年的阴阳合同事件以及2020年的疫情影响,都一定程度地打击了艺人经纪的热度,截至2020年9月,中国艺人经纪投资事件较上一年减少16件为4件,投资金额减少7.77亿元至3.13亿元。

  In recent years, the development of the artist agency industry has gradually become diversified, and the artist training model has become increasingly mature, and the industry has shown a rapid growth trend. However, the yin and yang contract events in 2018 and the impact of the epidemic in 2020 have hit the enthusiasm of artist brokers to a certain extent. As of September 2020, the number of investment incidents of Chinese artist brokers has decreased from 16 to 4 compared with the previous year, and the investment amount has decreased. 777 million to 313 million yuan.

  核心观点

  2020年,中国艺人经纪市场规模将达千亿元

  随着人均可支配收入的提升,“Z世代”消费群体的崛起,外加短视频、直播等文娱新业态的兴起,2020年,中国艺人经纪市场规模将进一步扩大,迎来千亿元市场规模。

  2020年,中国艺人经纪投资金额有所减少,投资内容集中在粉丝经济领域

  截至到2020年9月,中国艺人经纪投资事件较上一年减少16件为4件,投资金额减少7.77亿元至3.13亿元;投资内容方面,2020年中国艺人经纪投资内容主要集中在粉丝经济领域,投资轮次集中在早期轮次。

  艺人经纪行业生态中,明星IP多元化、平台输送是关键

  在激烈的竞争下,艺人经纪也开始向专业化迈进,需要更高效地配置资源,打造多领域合作开放的行业新生态。因此,行业逐步呈现出艺人经纪公司与视频平台合作、艺人经纪公司的产品多元化发展、明星IP多元化拓展及互联网平台渠道输出的艺人剧增等特点。

  行业背景概况(节选):

  2020年中国艺人经纪市场规模数据分析

  数据显示,2020年,中国艺人经纪市场规模达到千亿元级别,未来五年年均增长率为30%。

  艾媒咨询分析师认为,随着人均可支配收入的提升,“Z世代”消费群体的崛起,外加短视频、直播等文娱新业态的兴起,届时,中国艺人市场规模将进一步扩大,迎来千亿元市场规模。

  2020年中国艺人经纪企业数量数据分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年1-9月,中国艺人经纪企业数量为1230家,其中,在业/存续企业数量为1200家。艾媒咨询分析师认为,疫情的影响,令不少艺人经纪企业停业甚至倒闭。随着疫情防控得当,大众生活步入正轨,艺人经纪市场得以恢复,而层出不穷的偶像养成综艺和综艺真人秀节目,令艺人经纪企业受到资本的追捧,艺人经纪企业数量不断增长。

  2020年中国艺人经纪行业驱动因素:视听产业

  数据显示,2019年中国泛网络视听产业达4541.3亿元。其中,短视频领域市场规模最大,其次是综合视频、网络直播领域,网络音频领域市场规模相对较小,艾媒咨询分析师认为,中国泛网络视听产业规模进一步扩大,在这种情况下,艺人收入增长潜力无限。

  2020年中国艺人经纪行业驱动因素:网络综艺

  数据显示,2020H1,中国网络综艺上线数量仅为55部。艾媒咨询分析师认为,综艺市场在2020年持续火热,头部视频网站与综艺内容也不断深入结合,主流视频平台暂停同类题材的竞争,着力提高综艺节目内容的质量。这一时期的综艺节目呼唤更高水平的综艺人才,全能、专业、具有综艺才能的艺人将受到综艺市场的欢迎。

  2020年中国艺人经纪行业驱动因素:消费支出

  2019年中国居民人均可支配收入30733.00元,同比增长8.9%。2019年,中国教育文化娱乐消费持续攀升,中国人均教育文化娱乐消费支出达2513元,占人均消费支出的11.70%。教育文化娱乐消费成为国民消费升级的重要标志,随着居民人均可支配收入的增加和居民文化消费意识的提升,未来艺人经纪的发展前景较广阔。

  市场数据分析(节选):

  2020年中国艺人经纪产业链分析

  2020年中国艺人经纪发展模式分析

  2020年中国艺人经纪发展特点:产品多元化

  当下艺人多元化趋势明显。之前,艺人大多从专业的艺术类院校选拔而出,如今,运动界、艺术界跨界娱乐圈,素人因网络曝光成为艺人,以及网红转型、二次元转向艺人等等艺人出道方式兴起,虚拟偶像也逐渐步入大众的视野。比如,龙韬娱乐以黄子韬为原型,打造出二次元形象“韬斯曼”,该产品自诞生以来一直以艺人运作模式独立运营,通过漫画、创意视频等形式活跃于二次元。之后,“韬斯曼”不断升级跨界,并联合腾讯动漫、微博动漫、B站等多个平台,吸引粉丝关注,收割流量。

  典型案例分析(节选):

  艺人经纪协同内容制作模式典型企业——泰洋川禾

  泰洋川禾文化传媒徐州有限公司成立于2015年,以艺人经纪为核心业务,目前旗下拥有200多个签约艺人,在国内行业中处于前三的头部位置。随后转向多元化发展,相继成立了papitube、泰洋恒星、泰洋学院等厂牌,汇集了演员、短视频博主、音乐人、导演、编剧等Talent资源,经营业务涵盖艺人经纪、短视频MCN、内容投资制作、整合营销、艺术教育、新消费、大数据开发等。

  练习生“造星”模式典型企业——乐华娱乐

  乐华娱乐的造星模式参照在韩国发展得较为成熟,但在当时国内还是新兴的练习生“造星”模式培养练习生,这种模式造就旗下艺人参加选秀时唱歌、跳舞等基本素质明显高出一截,收获意料之中的成功。

  养成型偶像团体模式典型企业——丝芭传媒

  对标日本AKB48的丝芭娱乐,通过剧场公演,打造平价偶像,让消费者重复消费,养成死忠粉丝群体;实行总选举制度,投票决定单曲录制阵容,催活粉丝经济,并通过专辑、综艺、影视、游戏、漫画、衍生品的全线经营,实现盈利;举行不定期高频率全国握手会,打造“可以见面的偶像”,强化粉丝粘性。

  行业趋势分析(节选):

  2020年中国艺人经纪发展总结:资源整合

  2020年中国艺人经纪发展趋势:艺人资源开发

  艺人经纪公司不断探索资源开发与维护的新路径,并主要从投资院校,实现产学融合、经纪公司与平台共同开发以及泛娱乐平台输出等三方面为艺人经纪发展提供成长性机遇。

  2020年中国艺人经纪发展总结:明星IP打造

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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