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艾媒咨询|2020年中国有声书行业发展趋势研究报告

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研究团队
艾媒大文娱产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39265
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:中文在线,阅文集团。

随着互联网与数字化技术的不断发展,有声书市场蓬勃发展。2019年中国有声书行业市场规模达到63.6亿元,持续三年增速高于30%。2019年中国有声书用户数量为4.78亿,同比去年上升19.0%,预计2020年将达5.69亿。目前行业巨头积极布局,抢占市场,音频平台也发力数字营销,培养用户听书习惯。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有声书是居民的重要阅读媒介,用户听书目的多样,非阅读学习目的占比达59.2%,悬疑探案类最受欢迎,占比47.1%。用户理性消费,实际付费金额与付费预算大体相符,付费预算在10-20元的用户占比最高,达31.2%。在选择有声书时,48.2%的用户最优先考虑的因素是有声书本身的内容。在这方面,中文在线结合网络文学传统文学,覆盖多种类型,通过专业音频开发,打造有声精品。

With the continuous development of Internet and digital technology, the audio book market is booming. In 2019, the market scale of China's audio book industry will reach 6.36 billion yuan, with a growth rate of more than 30% for three years. In 2019, the scale of audio book users in China will be 478 million, up 19.0% from last year, and it is expected to reach 569 million in 2020. At present, the industry giants actively layout and seize the market, and audio platform also makes efforts in digital marketing to cultivate users' listening habits. As the data of iiMedia Research showed, audio books are an important reading medium for residents. Users listen to books for various purposes. Non reading learning purposes account for 59.2%, and suspense investigation is the most popular, accounting for 47.1%. Users are rational in consumption, and the actual payment amount is generally consistent with the payment budget. Users with a payment budget of 10-20 Yuan account for the highest proportion, accounting for 31.2%. When choosing audio books, 48.2% of users give priority to the content of audio books. In this regard, ChinseALL Co. Ltd. combines traditional literature of network literature, covers a variety of types, and creates excellent audio products through professional audio development.

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报告目录
一、2020年中国有声书行业发展现状分析
1. 有声书行业定义与分类
2. 2020中国有声书行业政策环境:政策导向利好
3. 2020中国有声书行业经济环境
4. 2020中国有声书行业社会环境(一)
5. 2020中国有声书行业社会环境(二)
6. 2020中国有声书行业技术环境(一)
7. 2020中国有声书行业技术环境(二)
8. 疫情影响:有声书行业市场规模进一步扩大
9. 有声书行业规模
10. 有声书行业用户规模
11. 有声书行业用户年龄段划分
12. 有声书行业产业链分析
13. 有声书行业价值链分析
14. 行业竞争情况(一)
15. 行业竞争情况(二)
16. 行业壁垒
二、2020年中国有声书行业用户行为研究
1. 2020年中国有声书用户年龄和性别分布
2. 2020年中国有声书用户地域和性学历分布
3. 2020年中国有声书用户听书时长及听书场景分布
4. 2020年中国有声书用户听书目的分布
5. 2020年中国有声书用户听书类别偏好分布
6. 2020年中国有声书用户年均阅读数量及听书数量调研
7. 2020年中国有声书用户阅读首选媒介调研
8. 2020年中国用户选择有声书首要考虑因素调研
9. 其他媒介对有声书的驱动效应
10. 2020年中国有声书用户月均付费预算及付费金额调研
11. 2020年中国有声书用户对以插入广告的形式代替付费形式的接受意愿分布
三、2020年中国有声书行业标杆企业分析
1. 2020年中国有声书行业标杆企业分析——中文在线(一)
2. 2020年中国有声书行业标杆企业分析——中文在线(二)
3. 2020年中国有声书行业标杆企业分析——阅文集团(一)
4. 2020年中国有声书行业标杆企业分析——阅文集团(二)
四、2020年中国有声书行业发展趋势展望
1. 2020年中国有声书行业发展趋势展望(一)
2. 2020年中国有声书行业发展趋势展望(二)
3. 2020年中国有声书行业发展趋势展望(三)
图表目录
图表1:2015-2019年中国数字出版产业规模
图表2:2019年中国成年国民综合阅读率
图表3:2020年中国用户对购买知识付费产品的态度调研
图表4:2015-2021年中国知识付费用户规模及预测
图表5:2016-2020年中国有声书市场规模及预测
图表6:2016-2020年中国有声书用户规模及预测
图表7:2018-2019年中国各年龄段居民听书比例
图表8:2020年中国有声书用户年龄和性别分布
图表9:2020年中国有声书用户地域和学历分布
图表10:2020年中国有声书用户听书时长及听书场景分布
图表11:2020年中国有声书用户听书目的分布
图表12:2020年中国有声书用户听书类别偏好分布
图表13:2020年中国有声书用户年均阅读数量及听书数量调研
图表14:2020年中国有声书用户阅读首选媒介调研
图表15:2020年中国用户选择有声书首要考虑因素调研
图表16:其他媒介对有声书的驱动效应
图表17:2020年中国有声书用户月均付费预算及付费金额调研
图表18:2020年中国有声书用户对以插入广告的形式代替付费形式的接受意愿分布
Contents
Figure1: Scale of China's digital publishing industry in 2015-2019
Figure2:Comprehensive reading rate of Chinese adults in 2019
Figure3:Survey on the attitude of knowledge payment products of Chinese users in 2020
Figure4:The scale and forecast of knowledge payment users in China from 2015 to 2021
Figure5:China audio book market size and forecast from 2016 to 2020
Figure6:The scale and forecast of Chinese audio book users in 2016-2020
Figure7:Proportion of Chinese residents of different ages listening to audio books in 2018-2019
Figure8:Age and gender distribution of audio book users in China in 2020
Figure9:Distribution of audio book users in China in 2020
Figure10:Distribution of listening time and listening scenes of audio book users in China in 2020
Figure11:Distribution of audio book users' listening purpose in China in 2020
Figure12:Distribution of audio book users' preference for listening to books in 2020
Figure13:Research on the annual average number of audio book users reading and listening in China in 2020
Figure14:Research on the preferred media for Chinese audio book users in 2020
Figure15:Research on the primary factors for Chinese users to choose audio books in 2020
Figure16:The driving effect of other media on audio books
Figure17:Research on average monthly payment budget and payment amount of audio book users in China in 2020
Figure18:Distribution of Acceptance Intention of audio book users to replace payment form with insert advertisement in China in 2020

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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