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艾媒咨询|2021-2022年中国MCN行业发展研究报告

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研究团队
艾媒大文娱产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM43050
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本报告涉及的案例/品牌/企业:薇龙文化,青藤文化

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近年来中国MCN市场规模迅速扩大,2020年疫情带动线上经济,MCN市场规模已超过200亿元,2021年市场规模超330亿元。随着网红经济的盛行以及短视频、直播等形式的快速发展,MCN红利依然明显,入局者井喷式爆发,直播内容多元化发展。除了网红主播和商家运营人员外,明星垂直类KOL、企业、素人等参与直播,极大丰富了主播群体,打破了直播内容局限性。这不仅能增加流量,还能丰富MCN机构的营收方式。未来,在VR、CG等技术带动下虚拟偶像的商业价值正不断被挖掘,虚拟偶像主播能够帮助MCN机构进一步释放潜力,这不仅丰富MCN机构的变现模式,还推动MCN机构不断向更为精细化和运营模式多元化发展。
According to iiMedia Research, Chinese MCN market has expanded rapidly in recent years. In 2020, the epidemic has driven the online economy. The MCN market has exceeded 20 billion yuan, and in 2021, the market has exceeded 33 billion yuan. With the popularity of online Red economy and the rapid development of short video, live broadcast and other forms, MCN dividends are still obvious, entrants explode, and live broadcast content is diversified. In addition to the online anchor and business operators, the star vertical KOL, enterprises and plain people participated in the live broadcast, which greatly enriched the anchor group and broke the limitations of the live broadcast content. This can not only increase traffic, but also enrich the revenue mode of MCN institutions. In the future, driven by VR, CG and other technologies, the commercial value of virtual idol is constantly being tapped. Virtual idol anchor can help MCN institutions further release their potential, which not only enriches the realization mode of MCN institutions, but also promotes the continuous development of MCN institutions towards more refinement and diversified operation modes.

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一、中国MCN行业发展概况
1. 中国MCN行业发展历程
2. 中国MCN行业发展驱动力:政策
3. 中国MCN行业发展驱动力:经济
4. 中国MCN行业发展驱动力:需求端和供给端
5. 中国MCN行业盈利模式
6. 中国MCN行业的产业图谱
二、2021-2022年中国MCN机构发展现状
1. 2015-2023年中国MCN机构数量
2. 2021年中国MCN机构地域分布
3. 2015-2023年中国MCN市场规模
4. 2016-2021年中国MCN行业投融资情况
5. 行业热点:2021中国MCN机构排行榜发布
6. 2021年中国MCN行业热点事件盘点
三、2021-2022年中国MCN行业受众调查研究
1. 平台感知:超过八成用户观看过短视频/直播
2. 平台感知:2021年中国短视频/直播用户画像
3. 平台感知:短视频平台深受用户喜爱
4. 平台感知:内容同质化是直播/短视频平台的主要问题
5. 内容感知:影视节目广受用户欢迎
6. 内容感知:超七成用户会在直播/短视频平台购物
7. MCN机构感知:超过八成用户看好MCN行业发展
四、中国MCN行业案例分析
1. 中国电竞娱乐MCN典型案例:薇龙文化(一)
2. 中国电竞娱乐MCN典型案例:薇龙文化(二)
3. 中国电竞娱乐MCN典型案例:薇龙文化(三)
4. 中国MCN综合内容领域案例:青藤文化(一)
5. 中国MCN综合内容领域案例:青藤文化(二)
五、中国MCN行业发展趋势分析
1. MCN市场保持稳定增长,人才需求不断增加
2. 内容矩阵丰富,运营模式多元化
3. MCN行业发展挑战
图表目录
图表1. 2021年中国网红经济相关政策
图表2. 2016-2021年前三个季度国民人均教育文化娱乐消费支出以及占比
图表3. 2018.6-2021.6中国短视频用户规模和直播用户规模
图表4. 中国MCN行业盈利模式
图表5. 2015-2023年中国MCN机构数量及预测
图表6. 2021年中国MCN机构地域分布
图表7. 2015-2023年中国MCN市场规模及预测
图表8. 2016-2021年中国MCN行业投融资金额和数量
图表9. 2021年中国短视频/直播用户观看比例
图表10. 2021年中国短视频/直播用户每天观看频率
图表11. 2021年中国短视频/直播用户画像
图表12. 2021年中国短视频/直播用户偏好平台类型Top8
图表13. 2021年中国直播/短视频平台痛点
图表14. 2021年中国直播/短视频用户内容偏好类型
图表15. 2021年中国短视频/直播用户费用支出类型
图表16. 2021年中国短视频/直播用户每月支出费用占可支配收入比例
图表17. 2021年中国用户对MCN行业满意度
图表18. 2021年中国用户对未来MCN行业看法
Comment
Figure 1 Policies related to China's online Red economy in 2021
Figure 2 Per capita expenditure on education, culture and entertainment and its proportion in the first three quarters of 2016-2021
Figure 3 2018.6-2021.6 scale of short video users and live broadcast users in China
Figure 4 Profit model of MCN industry in China
Figure 5 Number and forecast of MCN institutions in China from 2015 to 2023
Figure 6 Regional distribution of MCN institutions in China in 2021
Figure 7 China's MCN market scale and forecast from 2015 to 2023
Figure 8 Investment and financing amount and quantity of China's MCN industry from 2016 to 2021
Figure 9 Viewing proportion of short video / live broadcast users in China in 2021
Figure 10 Daily viewing frequency of Chinese short video / live broadcast users in 2021
Figure 11 Chinese short video / live user portrait in 2021
Figure 12 Top 8 platform types preferred by Chinese short video / live broadcast users in 2021
Figure 13 Pain points of China live / short video platform in 2021
Figure 14 Content preference types of live / short video users in China in 2021
Figure 15 Expenditure type of short video / live broadcast users in China in 2021
Figure 16 Proportion of monthly expenses of Chinese short video / live broadcast users in disposable income in 2021
Figure 17 Chinese users' satisfaction with MCN industry in 2021
Figure 18 Views of Chinese users on future MCN industry in 2021

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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关联深度报告
艾媒咨询|2022-2023年中国预制菜产业发展趋势及商业布局分析报告
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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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