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艾媒咨询|2022年中国品牌营销及消费行为监测报告

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研究团队
艾媒产业升级研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM43212
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移动广告市场在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情,整体规模迅速增长,2025年预计将达4867.6亿元。随着流量红利逐渐减弱,移动广告结束了流量竞争的时代,整体行业落入稳定发展期,转而步入政策监管加强、内容竞争为王的阶段,规模增速趋于稳定。调研数据显示,在购买商品过程中,超过六成的消费者表示会认准特定品牌;在购买不同品类的商品过程中,消费者对3C数码、美妆护肤等品类的品牌最为重视。消费者最喜欢通过电商平台、社交媒体、品牌官网三个渠道了解产品的相关信息。流量红利消失后,品牌营销进入内容营销时代,好品牌都在深挖品牌内在价值,以品牌IP、差异化形象、产品质量、体验和认知价值等维度展开新一轮的品牌竞争。

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报告目录:
一、中国品牌营销发展背景状况
1、消费升级,消费者更加追求生活品质
2、消费水平有所回落,增长驱动力转向下沉市场
3、互联网红利开始从流量时代走向存量时代
4、品牌营销传统模式
5、品牌营销的新模式
6、品牌营销新模式——种草经济
7、品牌营销新模式——私域流量
8、品牌营销新模式——直播带货
9、品牌营销新模式——IP联名
10、互联网广告支出成为中国广告支出重点
11、2025年中国移动广告市场规模将达4867.6亿元
12、2025年中国信息流广告市场规模将达2515.7亿元
13、中国数字营销行业投融资数据监测(一)
14、中国数字营销行业投融资数据监测(二)
15、中国品牌营销产业链图谱
16、品牌营销面临的挑战
二、中国消费新趋势调研
1、消费诉求:七成以上消费者的主要诉求为社交需求
2、消费观念: 消费者更青睐“颜值主义”商品
3、消费观念:消费理念升级带动品牌升级
4、消费观念:超六成消费者表示消费时会认准特定品牌
5、品牌敏感度:3C数码及美妆的消费者更重视品牌
6、品牌敏感度:品牌的活动更容易吸引消费者
7、品牌信息获取:线上渠道是是产品宣发的主要阵地
8、广告内容:简约风广告最受消费者青睐
9、广告内容:视觉冲击更容易让消费者印象深刻
10、营销方式:明星代言推广更容易被消费者接受
11、近五成的消费者认为广告形式多样且有趣
三、中国杰出品牌排行榜
1、艾媒金榜”评价模型说明
2、2022年中国杰出品牌排行榜TOP50(一)
3、2022年中国杰出品牌排行榜TOP50(二)
四、中国品牌营销发展趋势
1、中国品牌营销发展趋势(一)
2、中国品牌营销发展趋势(二)
图表
图表1:1978-2021年中国居民人均可支配收入
图表2:1952-2020年中国居民消费水平
图表3:2008-2021年中国网民规模
图表4:2022年中国种草经济消费者被种草主要品类调查
图表5:私域流量和公域流量对比
图表6:2022年中国私域流量运营网民接受度调查
图表7:2017-2023年中国直播电商市场规模及预测
图表8:2022年中国消费者购买生活用品的选择倾向
图表9:2022年中国消费者主要购买的IP联名类型
图表10:2018-2023年中国网络广告支出及其预测
图表11:2021年中国不同媒体广告支出分布
图表12:2014-2025年中国移动广告市场规模及预测
图表13:2014-2025年中国信息流广告市场规模及预测
图表14:1984-2022年4月中国数字营销行业投融资情况
图表15:1984-2022年4月中国数字营销行业投融资细分领域
图表16:2022年中国消费者的消费习惯
图表17:2022年中国消费者的消费诉求
图表18:2021年中国消费者购物时主要关注因素
图表19:2022年中国消费者生活必需品和非生活必需品最关注因素TOP5
图表20:2022年中国消费者关于品牌认知情况调查
图表21:2022年中国消费者关于不同品类商品的品牌重视程度
图表22:2022年中国消费者品牌相关行为参与情况
图表23:2022年中国消费者品牌资讯获取途径
图表24:2022年中国消费者喜爱的广告风格调查
图表25:2022年中国消费者印象深刻的广告元素调查
图表26:2022年中国消费者偏好的营销方式调查
图表27:2022年中国消费者对广告营销的态度调查
图表28:2022年中国杰出品牌排行榜TOP50
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Figure 1 :China's Per Capita Disposable Income from 1978 to 2021
Figure 2 :Consumption level of Chinese Residents from 1952 to 2020
Figure 3 :Scale of Internet users in China from 2008 to 2021
Figure 4 :Survey on the main categories of consumers by recommended in China’s recommendation economy in 2022
Figure 5 :Private domain traffic and public domain traffic comparison
Figure 6 :Survey of Netizen Acceptance of Private Domain Traffic Operations in China in 2022
Figure 7 :Scale and forecast of China's live broadcast e-commerce market from 2017 to 2023
Figure 8 :Choice tendency of Chinese consumers to buy daily necessities in 2022
Figure 9 :IP co branding types mainly purchased by Chinese consumers in 2022
Figure 10 :China's online advertising expenditure and its forecast from 2018 to 2023
Figure 11 :Share of advertising expenditure of different media in China, 2021
Figure 12 :Scale and forecast of China's mobile advertising market from 2014 to 2025
Figure 13 :Scale and forecast of China's information flow advertising market from 2014 to 2025
Figure 14 :Investment and financing of China's digital marketing industry from 1984 to April 2022
Figure 15 :Investment and financing segments of China's digital marketing industry from 1984 to April 2022
Figure 16 :Consumption habits of Chinese consumers in 2022
Figure 17 :Consumption demands of Chinese consumers in 2022
Figure 18 :Main concerns of Chinese consumers when shopping in 2021
Figure 19 :In 2022, the top 5 factors that Chinese consumers pay most attention to daily necessities and non daily necessities
Figure 20 :Survey on brand awareness of Chinese consumers in 2022
Figure 21 :Chinese consumers' attention to brands of different categories of goods in 2022
Figure 22 :Participation of Chinese consumers in brand related behaviors in 2022
Figure 23 :Access to brand information for Chinese consumers in 2022
Figure 24 :Survey of Chinese consumers' favorite advertisement styles in 2022
Figure 25 :Survey of advertisement elements impressed by Chinese consumers in 2022
Figure 26 :Survey on marketing methods preferred by Chinese consumers in 2022
Figure 27 :Survey on Chinese consumers' attitude towards advertising marketing in 2022
Figure 28 :Top 50 Chinese outstanding brands in 2022

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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