艾媒咨询｜2022-2023年中国MCN行业发展研究报告（赠纸质版）

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2021年MCN机构数量的增长率保持稳定，预计2022年MCN机构数量将超40000家，2025年超60000家。艾媒咨询（iiMedia Research）调研数据显示，2022年，中国短视频/直播用户付费类型主要集中于购物，占比84.1%，49.8%的用户每月在平台支出的费用占可支配收入5%-10%，较2021年有所上升。

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报告目录：

一、中国MCN行业发展概况

1.MCN机构定义

2.中国MCN行业发展历程

3.中国MCN行业发展驱动力：政策

4.中国MCN行业发展驱动力：经济

5.中国MCN行业发展驱动力：需求端和供给端

6.中国MCN行业盈利模式

7.中国MCN行业的产业图谱

8.中国MCN机构服务类型

9.中国MCN行业的产业解析

10.中国MCN机构延展方向上出现差异

11.中国MCN行业基础业态

12.中国MCN行业延伸业态

13.中国主要MCN机构地域分布

二、中国MCN机构发展概况

1.中国MCN机构数量

2.中国MCN机构细分类别归纳分析

3.中国MCN机构地域分布

4.中国MCN市场规模

5.中国MCN行业投融资情况（一）

6.中国MCN行业投融资情况（二）

7.中国MCN行业投融资情况（三）

8.行业热点：中国MCN机构排行榜

9.中国MCN行业热点事件盘点

三、中国MCN行业受众调查研究

1.中国MCN行业短视频/直播用户画像（一）

2.中国MCN行业短视频/直播用户画像（二）

3.中国MCN行业用户观看短视频/直播情况（一）

4.中国MCN行业用户观看短视频/直播情况（二）

5.中国MCN行业用户平台偏好类型（一）

6.中国MCN行业用户平台偏好类型（二）

7.中国MCN行业用户内容偏好类型（一）

8.中国MCN行业用户内容偏好类型（二）

9.中国MCN行业用户消费情况（一）

10.中国MCN行业用户消费情况（二）

11.中国MCN行业用户满意度、对MCN行业发展看法（一）

12.中国MCN行业用户满意度、对MCN行业发展看法（二）

13.中国MCN行业用户不满意因素（一）

14.中国MCN行业用户不满意因素（二）

四、中国MCN行业竞争情报案例

1.中国MCN行业竞争情报案例：薇龙文化（公司概况）

2.中国MCN行业竞争情报案例：薇龙文化（主营业务）

3.中国MCN行业竞争情报案例：薇龙文化（核心竞争力）

4.中国MCN行业竞争情报案例：薇龙文化（商情舆情）

5.中国MCN行业竞争情报案例：青藤文化（公司概况）

6.中国MCN行业竞争情报案例：青藤文化（内容研发）

7.中国MCN行业竞争情报案例：青藤文化（经营情况）

8.中国MCN行业竞争情报案例：青藤文化（商情舆情）

9.中国MCN行业竞争情报案例：洋葱集团（公司概况）

10.中国MCN行业竞争情报案例：洋葱集团（IP情况）

11.中国MCN行业竞争情报案例：洋葱集团（核心竞争力）

12.中国MCN行业竞争情报案例：洋葱集团（商情舆情）

13.中国MCN行业竞争情报案例：美ONE（公司概况）

14.中国MCN行业竞争情报案例：美ONE（业务模式）

15.中国MCN行业竞争情报案例：美ONE（合作品牌）

16.中国MCN行业竞争情报案例：美ONE（商情舆情）

17.中国MCN行业竞争情报案例：Drama TV（公司概况）

18.中国MCN行业竞争情报案例：Drama TV（中心板块）

19.中国MCN行业竞争情报案例：Drama TV（直播电商模式）

20.中国MCN行业竞争情报案例：Drama TV（商情舆情）

21.中国MCN行业竞争情报案例：如涵控股（公司概况）

22.中国MCN行业竞争情报案例：如涵控股（IP情况）

23.中国MCN行业竞争情报案例：如涵控股（经营模式）

24.中国MCN行业竞争情报案例：如涵控股（盈利情况）

25.中国MCN行业竞争情报案例：如涵控股（商情舆情）

26.中国MCN行业竞争情报案例：papitube（公司概况）

27.中国MCN行业竞争情报案例：papitube（内容布局）

28.中国MCN行业竞争情报案例：papitube（运营流程）

29.中国MCN行业竞争情报案例：papitube（业务模式）

30.中国MCN行业竞争情报案例：papitube（商情舆情）

五、2022-2023年中国MCN行业发展趋势分析

1.2022-2023年中国MCN行业发展趋势（一）

2.2022-2023年中国MCN行业发展趋势（二）

3.2022-2023年中国MCN行业发展趋势（三）

图表：

图表1 2021年中国网红经济相关政策

图表2 2002-2021年中国居民人均消费支出及人均教育文化娱乐支出

图表3 2018年6月-2021年12月中国短视频用户规模和直播用户规模

图表4 中国MCN行业盈利模式

图表5 中国MCN行业产业解析

图表6 2015-2025年中国MCN机构数量及预测

图表7 2021年中国MCN机构地域分布Top 8

图表8 2015-2025年中国MCN市场规模及预测

图表9 2010-2021年2月中国MCN行业投融资金额和数量

图表10 2010-2021年2月中国MCN行业投融资轮次分布

图表11 2010-2021年2月中国MCN行业投融资机构分布

图表12 2021年中国短视频/直播用户画像

图表13 2022年中国短视频/直播用户画像

图表14 2021年中国短视频/直播用户观看比例

图表15 2021年中国短视频/直播用户每天观看频率

图表16 2022年中国短视频/直播用户观看比例

图表17 2022年中国短视频/直播用户每天观看频率

图表18 2021年中国短视频/直播用户偏好平台类型Top8

图表19 2022年中国短视频/直播用户偏好平台类型Top8

图表20 2021年中国直播/短视频用户内容偏好类型

图表21 2022年中国直播/短视频用户内容偏好类型

图表22 2021年中国短视频/直播用户费用支出类型

图表23 2021年中国短视频/直播用户每月支出费用占可支配收入比例

图表24 2022年中国短视频/直播用户费用支出类型

图表25 2022年中国短视频/直播用户每月支出费用占可支配收入比例

图表26 2021年中国用户对MCN行业满意度

图表27 2021年中国用户对未来MCN行业看法

图表28 2022年中国用户对MCN行业满意度

图表29 2022年中国用户对未来MCN行业看法

图表30 2021年中国直播/短视频平台痛点

图表31 2022年中国直播/短视频平台痛点

图表32 薇龙文化的发展历程

图表33 “薇龙文化”舆情事件

图表34 “薇龙文化”网络口碑

图表35 2020-2021年青藤文化的营业收入和归属于挂牌股东的净利润

图表36 2020-2021年青藤文化的毛利率

图表37 “青藤文化”典型舆情事件

图表38 “青藤文化”网络口碑

图表39 “洋葱集团”舆情事件

图表40 “洋葱集团”网络口碑

图表41 美ONE的发展历程

图表42 奈娃家族的业绩与合作方

图表43 美ONE的合作品牌

图表44 “美ONE”舆情事件

图表45 “美ONE”网络口碑

图表46 Drama TV在尝试的三种直播电商模式

图表47 “Drama TV”舆情事件

图表48 “DramaTV”网络口碑

图表49 如涵控股的发展历程

图表50 2019年9月-2020年9月如涵控股的营业总收入和净利润

图表51 “如涵控股”舆情事件

图表52 “如涵控股”网络口碑

图表53 “papitube”内容领域布局情况

图表54 “papitube”舆情事件

图表55 “papitube”网络口碑

Comment：

Figure 1 Policies Related to Domestic Online Red Economy in 2021

Figure 2 China's Per Capita Consumption Expenditure and Per Capita Expenditure on Education, Culture and Entertainment from 2002 to 2021

Figure 3 User Scale of Short Video and Live Stream in China from 2018.6 to 2021.1

Figure 4 Profit Model of MCN Industry in China

Figure 5 Industrial Analysis of MCN Industry in China

Figure 6 Actual and Estimated Number of Chinese MCN Institutions from 2015 to 2025

Figure 7 Top 8 Geographical distribution of MCN institutions in China in 2021

Figure 8 The Market Size of Chinese MCN from 2015 to 2025

Figure 9 Investment and Financing Amount and Volume of China's MCN Industry, February 2010-2021

Figure 10 Distribution of Investment and Financing Rounds in China's MCN Industry from 2010 to February 2021

Figure 11 Distribution of Investment and Financing Institutions in China's MCN Industry from 2010 to February 2021

Figure 12 A portrait of a Chinese short video/live broadcast user in 2021

Figure 13 A portrait of a Chinese short video/live broadcast user in 2022

Figure 14 Proportion of Watching Short Video or Live stream in China in 2021

Figure 15 Frequency of Watching Short Video or Live Stream in China in 2021

Figure 16 Proportion of Watching Short Video or Live Stream in China in 2022

Figure 17 Frequency of Watching Short Video or Live Stream in China in 2022

Figure 18 Top8 preferred platforms for short video/live broadcast users in China in 2021

Figure 19 Top8 preferred platforms for short video/live broadcast users in China in 2022

Figure 20 Content preference Types of Live/short video users in China in 2021

Figure 21 Content preference Types of Live/short video users in China in 2022

Figure 22 Consumption by Chinese User in 2021

Figure 23 Proportion of Monthly Expense in Disposable Income in China in 2021

Figure 24 Consumption by Chinese User in 2022

Figure 25 Proportion of Monthly Expense in Disposable Income in China in 2022

Figure 26 Satisfaction of MCN in China in 2021

Figure 27 Perspectives of Future Development of MCN in China in 2021

Figure 28 Satisfaction of MCN in China in 2022

Figure 29 Perspectives of Future Development of MCN in China in 2022

Figure 30 Issues of MCN Institutions in China in 2021

Figure 31 Issues of MCN Institutions in China in 2022

Figure 32 The development course of Weilong culture

Figure 33 “ Weilong culture” public opinion event

Figure 34 “ Weilong culture” network word of mouth

Figure 35 The Operating Revenue and Net Profit Attributable to Listed

Shareholders of Ivy Culture in 2020-2021

Figure 36 Ivy Culture's Gross Margin for 2020-2021

Figure 37 "Ivy Culture" public opinion event

Figure 38 Network word of mouth of "Ivy Culture”

Figure 39 “OMALL” public opinion event

Figure 40 “OMALL” network word of mouth

Figure 41 The development of MEI ONE

Figure 42 The track record and partners of NEVER'S FAMILY

Figure 43 The cooperation brands of MEI ONE

Figure 44 “MEI ONE”public opinion event

Figure 45 “MEI ONE” network word of mouth

Figure 46 Three Live E-commerce Models Drama TV is Trying

Figure 47 “DramaTV” public opinion event

Figure 48 “DramaTV” Network Word of Mouth

Figure 49 The development of RuHnn

Figure 50 The total operating revenue and net profit of RuHnn Holding from September 2019 to September 2020

Figure 51 “Ruhnn”public opinion event

Figure 52 “Ruhnn” Network Word of Mouth

Figure 53 "papitube" Content Area Layout

Figure 54 "Papitube" public opinion event

Figure 55 “papitube” Network Word of Mouth

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业（广州市人民政府办公厅评定）、广州市首批人工智能入库企业（广州市工业和信息化委员会评定）、广州市“两高四新”企业（广州市工业和信息化局评定）。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省科技计划重大专项），艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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