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报告编码：IM39275
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第一章、中国盲盒行业发展背景分析
1-1 盲盒的行业属性
1-2 2020年中国盲盒行业网络热度监测分析
1-3热点话题一
1-4热点话题二
1-5热点话题三
第二章、中国盲盒行业核心数据分析
2-1中国盲盒行业发展阶段分析
2-2中国盲盒发展驱动力：国民经济
2-3中国盲盒发展驱动力：消费升级
2-4 中国盲盒发展驱动力：人口结构
2-5中国盲盒发展驱动力：生产制作
2-6中国盲盒发展驱动力：海外需求
2-7 中国盲盒发展驱动力：全球潮玩市场
2-8 中国盲盒发展驱动力：中国潮玩市场
2-9 2020年中国盲盒关注用户地域分布
第三章、中国盲盒行业产业结构分析
3-1中国盲盒行业产业结构分析
3-2设计生产：中国IP授权市场
3-3设计生产：中国盲盒行业进入门槛分析
3-4传播模式：中国盲盒行业品牌营销模式分析
3-5中国盲盒行业品牌营销模式：影视剧、明星带货
3-6中国潮玩行业品牌营销模式：新媒体
3-7中国潮玩行业品牌营销模式：景区盲盒
3-8 2020年中国盲盒线上销售数据分析
3-9 2019-2020年中国盲盒出口数据分析
3-10延伸市场：二手交易
3-11延伸市场：衍生职业
第四章、中国潮玩行业典型案例分析
4-1潮玩行业典型案例一：泡泡玛特（一）
4-2潮玩行业典型案例一：泡泡玛特（二）
4-3潮玩行业典型案例一：泡泡玛特（三）
4-4潮玩行业典型案例一：泡泡玛特（四）
4-5潮玩行业典型案例一：泡泡玛特（五）
4-6潮玩行业典型案例一：泡泡玛特（六）
4-7 潮玩行业典型案例二：奥飞娱乐（一）
4-8 潮玩行业典型案例二：奥飞娱乐（二）
4-9 潮玩行业典型案例二：奥飞娱乐（三）
4-10 潮玩行业典型案例二：奥飞娱乐（四）
4-11 潮玩行业典型案例二：奥飞娱乐（五）
4-12 潮玩行业典型案例三：52Toys（一）
4-13 潮玩行业典型案例三：52Toys（二）
4-14 潮玩行业典型案例三：52Toys（三）
4-15 潮玩行业典型案例三：52Toys（四）
4-16 潮玩行业典型案例三：52Toys（五）
第五章 中国盲盒行业用户调研分析
5-1 2020年中国网民对盲盒的认知情况
5-2 2020年中国盲盒用户获取信息渠道分析
5-3 2020年中国盲盒用户画像分析
5-4 2020年中国盲盒用户购买原因分析
5-5 2020年中国盲盒用户购买渠道分析
5-6 2020年中国盲盒用户拥有盲盒玩具数量分析
5-7 2020年中国盲盒二次交易市场接受价格分析
5-8 2020年中国盲盒用户偏好风格分析
5-9 2020年中国盲盒用户购买频次分析
5-10 2020年中国盲盒用户购买产品考虑因素分析
5-11 2020年中国盲盒用户偏好品牌/系列数量分析
5-12 2020年中国盲盒用户品牌忠诚度分析
5-13 2020年中国消费者向他人推荐盲盒意愿分析
5-14 2020年中国消费者偏好参与盲盒相关事件分析
5-15 2020年中国盲盒用户满意度分析
第六章、中国盲盒行业发展趋势分析
6-1 中国盲盒行业发展挑战分析（一）
6-2 中国盲盒行业发展挑战分析（二）
6-3 中国盲盒行业发展挑战分析（三）
6-4 中国盲盒行业发展趋势（一）
6-5中国盲盒行业发展趋势（二）
6-6中国盲盒行业发展趋势（三）
图表目录
图表1：2020年中国网民“盲盒”词云、网络热度及口碑值
图表2：2020年12月18日-21日“TOPTOY”的广州旗舰店业绩
图表3：2013-2020年泡泡玛特投融资情况
图表4：中国盲盒发展历程
图表5：1992Q1-2020Q3中国国民生产总值
图表6：2013-2019年中国人均消费支出和人均可支配收入
图表7：1982-2019年中国人口年龄结构
图表8：2015年11月-2020年11月中国玩具制造工业生产者出厂价格指数
图表9：1998-2020年11月中国玩具出口额变化
图表10：2017-2023年全球潮玩产业市场规模及预测
图表11：2017-2023年中国潮玩产业市场规模及预测
图表12：2020年 “盲盒”关注用户地域分布
图表13：2019年中国潮玩市场主要品牌运营IP数量
图表14：2020年12月上半月1688平台盲盒相关数据
图表15：MAT2019-MAT2020年天猫淘宝海外盲盒销售额增速
图表16：2020年12月天猫改娃市场价格
图表17：2010-2020年泡泡玛特的发展历程
图表18：2010-2020年泡泡玛特营销模式
图表19：2017-2019年泡泡玛特的五种销售渠道的销售额
图表20：2017-2019年泡泡玛特销售渠道的销售额占比
图表21：2017-2019年泡泡玛特营收及利润
图表22：泡泡玛特旗下主要运营IP
图表23：2017-2019年泡泡玛特部分IP的营业收入
图表24：2020年“泡泡玛特”主题词云
图表25：2020年1-12月中国网民“泡泡玛特”网络热度与网络口碑
图表26：奥飞娱乐K12领域核心IP
图表27：奥飞娱乐主要销售渠道体系
图表28：2018年12月-2020年6月奥飞娱乐主要产品的主营利润和毛利率
图表29：2015-2020Q3奥飞娱乐营业收入及归母净利润
图表30：2020年1-12月 “奥飞娱乐”主题词云
图表31：2020年1-12月 “奥飞娱乐”口碑值
图表32：2015-2020年52Toys发展历程
图表33：52Toys旗下部分IP
图表34：52Toys主要销售渠道
图表35：2015-2019年52Toys投融资事件
图表36：2020年1-12月 “52Toys”网络口碑
图表37：2020年1-12月 “52Toys”主题词云
图表38：2020年中国网民对盲盒的了解程度
图表39：2020年中国了解盲盒的网民中购买盲盒的人数比例
图表40：2020年中国盲盒用户获取盲盒玩具信息的渠道
图表41：2020年中国盲盒用户购买原因
图表42：2020年中国盲盒用户的主要购买渠道
图表43：2020年中国盲盒用户拥有盲盒玩具数量
图表44：2020年中国盲盒用户对盲盒玩具二次交易价格接受度
图表45：2020年中国盲盒用户偏好风格TOP5
图表46：2020年及2019年中国盲盒用户购买频次
图表47：2020年中国盲盒用户购买产品考虑因素
图表48：2020年中国盲盒用户喜爱品牌的数量
图表49：2020年中国盲盒用户喜爱系列的数量
图表50：2020年中国盲盒用户对于喜欢的产品/系列的产品态度
图表51：2020年中国消费者向他人推荐盲盒的意愿
图表52：2020年中国盲盒用户偏好参与盲盒相关事件TOP5
图表53：2020年中国盲盒用户满意度
图表54：2020年中国网民对盲盒存在问题与不足的认知情况
图表55：2020年中国盲盒行业销售额前10企业市场份额
图表56：截至2020年12月30日中国主要盲盒企业裁判文书类型
图表57：2015-2024年中国潮玩行业市场规模占全球潮玩市场规模的比例
Contents
Figure1：From May to Dec. 2020, the word cloud, popularity and word-of-mouth value of Chinese netizens " blind box "
Figure2：The performance of "TOPTOY" flagship store in Guangzhou on December 18-21, 2020
Figure3：Investment and financing of Bubble Mart from 2013 to 2020
Figure4：China blind box development history
Figure5：China's gross national product from 1992Q1-2020Q3
Figure6：2013-2019 China's per capita consumption expenditure and per capita disposable income
Figure7：Age Structure of Chinese Population from 1982 to 2019
Figure8：Ex-factory price index of China's toy manufacturing industry from November 2015 to November 2020
Figure9：Changes of China's toy exports from 1998 to November 2020
Figure10：Market Size and Forecast of Global Designer Toys Industry from 2017 to 2023
Figure11：Market Size and Forecast of Designer Toys Industry in China from 2017 to 2023
Figure12：Geographical distribution of blind box in 2020
Figure13：The number of IP operations of major brands in China's Designer Toys market in 2019
Figure14：Data related to the blind box of 1688 platform in the first half of Dec. 2020
Figure15：MAT2019-MAT2020 Tmall & Taobao Overseas Blind Box Sales Growth
Figure16：Tmall changes baby market price in December 2020
Figure17：The development history of POP MART from 2010 to 2020
Figure18：2010-2020 POP MART marketing model
Figure19：Sales of POP MART's five sales channels from 2017 to 2019
Figure20：2017-2019 POP MART's various sales channels accounted for sales
Figure21：2017-2019 POP MART revenue and profit
Figure22：The main operating IP of Bubble Mart
Figure23：2017-2019 operating income of POP MART's IP
Figure24：Word of Mouth of "POP MART " in 2020
Figure25：From January to December 2020, Chinese Internet users "POP MART " Internet popularity and Internet word of mouth
Figure26：Aofei Entertainment K12 core IP
Figure27：Aofei Entertainment's main sales channel system
Figure28：Main operating profit and gross profit margin of Aofei Entertainment's main products from December 2018 to June 2020
Figure29：Aofei Entertainment 2015-2020Q3 operating income and net profit attributable to the parent
Figure30：January-December 2020 "POP MART" topic word cloud
Figure31：Word-of-mouth value of "POP MART" from January to December 2020
Figure32：The development history of 52Toys from 2015 to 2020
Figure33：Some IPs under 52Toys
Figure34：52Toys main sales channels
Figure35：2015-2019 52Toys investment and financing events
Figure36：Word-of-mouth value of “52Toys" from January to December 2020
Figure37：January-December 2020 “52Toys" topic word cloud
Figure38：Chinese netizens' awareness status of blind box in 2020
Figure39：In 2020, the proportion of netizens who know about the blind box in China have made the purchase
Figure40：Channels for China's blind box users to obtain information in 2020
Figure41：TOP 5 reasons for buying blind box in China in 2020
Figure42：The major purchasing channels of Chinese trendy blind box in 2020
Figure43：The number of products owned by China's blind box users in 2020
Figure44：Acceptance of the second transaction price of blind box toys by Chinese blind box users in 2020
Figure45：The top 5 favorite style of China's blind box users in 2020
Figure46：The purchase frequency of China's blind box users in 2020 and 2019
Figure47：Considerations for China's blind box users to purchase products in 2020
Figure48：The number of favorite brands of China's blind box users in 2020
Figure49：The number of favorite series of China's blind box users in 2020
Figure50：Chinese blind box users' attitude towards their favorite products/series in 2020
Figure51：The willingness of Chinese blind box users in 2020
Figure52：Top 5 things related to blind box that China's users prefer to do in 2020
Figure53：The user satisfaction of China blind box in 2020
Figure54：Chinese netizens' cognition of the problems and shortcomings of blind box in 2020
Figure55：Market share of the top ten enterprises in China's blind box industry in 2020
Figure56：Types of Judgment Documents of Major Blind Box Enterprises in China as of December 30, 2020
Figure57：The proportion of the market size of China's designer toys industry in the global designer toys market in 2015-2024
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：泡泡玛特，奥飞娱乐，52Toys。
伴随着消费升级，人们对提升生活品质和满足情绪需求的产品和服务接纳度更高。盲盒因其具有的高度不确定性，激发了年轻群体的消费潜力。数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上。在高毛利率、高增长、创新的销售模式、新兴的千亿年轻潮玩市场等因素吸引下，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景可期。
As consumption escalates, people become more receptive to products and services that improve their quality of life and meet their emotional needs. Because of its high uncertainty, the blind box stimulates the consumption potential of young people. Data shows, 95 hind most"burn money"hobby, blind box is handled rank first. Since 1995, it has become an important consumer of the blind box, accounting for nearly 40% of which 8.6% of the users can accept the price of the blind box above 1000 yuan. In the high gross profit rate, high growth, innovative sales model, the emerging hundred billion-year-old tide play market and other factors, capital, listed companies have rushed to the beach blind box market, the blind box market prospects.
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iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托 iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。依托深度大数据挖掘与分析能力，艾媒咨询持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份。艾媒科技覆盖移动互联、人工智能、半导体、新材料、机器人、智能硬件、航空航天、生物医药、新型储能、智能驾驶等新质生产力前沿产业研究，艾媒消费主要覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、出行、金融等传统核心消费行业，以及兴趣消费、情绪经济、国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、智能制造等新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、学术期刊、科研论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的 “中国移动互联网大数据挖掘与分析系统 (CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计为超过3800家政企机构提供常态化大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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