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当前位置: 艾媒报告中心 > 纺织服装 > 艾媒报告|2019中国运动鞋服产业竞争态势与行业发展大数据分析报告

艾媒报告|2019中国运动鞋服产业竞争态势与行业发展大数据分析报告

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研究团队
艾媒新零售产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM38734
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:耐克、阿迪达斯、彪马、茵宝、新百伦、优斯宝、Errea、胡默尔、Romai、乔丹、安德玛、亚瑟士、阿瑞娜、美津浓、李宁、安踏、361°、斯凯奇、卡帕、特步、匡威、骆驼、探路者、迪卡侬、北面、狼爪、哥伦比亚、乐飞叶、始祖鸟、土拨鼠、猛犸象、凯乐石、巴塔哥尼亚、南极人、伯希和、菲尼克斯、高得运、迪桑特、诺诗兰、拉斯珀蒂瓦、日高、LOWA、第一户外、迈途、斯卡帕、悍途、锐步、斐乐、淘宝、识货、虎扑、YOHO有货

在2016年里约奥运会中,国产运动鞋服品牌赞助奥运会大型赛事赢得口碑,其中有三家国产品牌跻身前十。运动鞋品类及颜色的选择在性别分布上存在差异:童鞋以及青少年鞋最受女性消费者青睐,篮球鞋、足球鞋等运动必需品最受男性消费者喜爱;黑色运动鞋为男女性消费者的首选。艾媒咨询分析师认为,在运动鞋服市场竞争加剧下,国产品牌应加快提升科技实力,重视科技研发,将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中。

In the 2016 Rio Olympic Games, the domestic brand of sportswear sponsored the Olympic Games to win word-of-mouth, among which three domestic brands ranked among the top ten. The choice of sports shoes and color varies in gender distribution: children's shoes and youth shoes are most favored by female consumers. Basketball shoes, soccer shoes and other sports essentials are most popular among male consumers; black sports shoes are the first choice for male and female consumers. iiMedia Research analysts believe that in the intensified competition in the sportswear market, domestic brands should accelerate the upgrading of scientific and technological strength, attach importance to scientific and technological research and development, and introduce new materials and new processes into the manufacture of sportswear.

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报告目录
第一章、2019全球运动鞋服行业发展情况
1.1 2013-2018年全球运动鞋服市场规模及同比增长情况
1.2 2017年全球运动鞋服销售规模国家地区占比TOP 5情况
1.3 2018年全球运动鞋服市场品牌分布情况
1.4 2018年世界杯32强球衣赞助分布情况
1.5 2018年现役NBA球员战靴品牌分布情况
1.6 奥运品牌价值榜运动鞋服品牌TOP 10
1.7 全球运动鞋服行业热点盘点
1.7.1 全球运动鞋服行业热点盘点一:耐克
1.7.2 全球运动鞋服行业热点盘点二:彪马
1.7.3 全球运动鞋服行业热点盘点三:阿迪达斯
1.8 全球运动鞋服行业负面事件盘点
1.8.1 全球运动鞋服行业负面事件盘点一:耐克
1.8.2 全球运动鞋服行业负面事件盘点二:斯凯奇
1.8.3 全球运动鞋服行业负面事件盘点三:LV
第二章、2019中国运动鞋服行业发展动态
2.1中国运动鞋服相关政策法规
2.2 2018年中国运动鞋服市场增长情况
2.3 2018年中国运动鞋服市场渠道占比及增长值贡献情况
2.4 2018年中国运动鞋服市场线下及线上渠道销售及增长情况
2.5 2018年中国运动鞋服市场分品类销售额及同比增长情况
2.6 2019年第一季度中国运动鞋阿里线上月度销量及同比增长情况
2.7 2013-2018年中国运动鞋产量及同比增长情况
2.8 2018年国内外主要运动鞋服品牌营业收入和净利润对比情况
2.9 2018年中国运动鞋服品牌力指数TOP 10排行榜
第三章、2019中国运动鞋服品牌消费市场感知
3.1 2018年中国冲锋衣品牌TOP10排行榜
3.2 2018年中国速干衣品牌TOP10排行榜
3.3 2018年中国滑雪服品牌TOP10排行榜
3.4 2018年中国登山鞋品牌TOP10排行榜
3.5 2018年中国跑鞋品牌TOP10排行榜
3.6 2018年中国篮球鞋品牌TOP10排行榜
第四章、2019中国运动鞋服市场消费者行为分析
4.1 2018年运动鞋消费人数及消费金额性别分布情况
4.2 2018年运动鞋整体色系消费者偏好情况分布
4.3 2018年男女性消费者购买运动鞋色系订单数占比情况
4.4 2018年消费者运动鞋消费金额性别分布情况
4.4.1 2018年男性消费者运动鞋消费金额TOP 5
4.4.2 2018年女性消费者运动鞋消费金额TOP 5
4.5 2018年运动鞋消费人数及金额代际分布情况
4.5.1 2018年运动鞋消费人数代际分布情况
4.5.2 2018年运动鞋消费金额代际分布情况
4.6 中国“运动鞋”网络热度指数变化
4.7 中国“运动鞋”主题词云分布
4.8 中国运动鞋服行业热点盘点
4.8.1 中国运动鞋服行业热点盘点一:负面事件
4.8.2 中国运动鞋服行业热点盘点二:安踏
4.8.3 中国运动鞋服行业热点盘点三:特步
第五章、2019中国运动鞋服市场企业剖析
5.1 中国运动鞋服行业产业链示意图
5.2 2019年中国运动鞋服产业链中游企业分析
5.2.1 中国运动鞋服产业链中游企业代表一:耐克
5.2.1.1 经营现状
5.2.1.2 关键业务进展
5.2.1.3 网络口碑
5.2.2 中国运动鞋服产业链中游企业代表二:阿迪达斯
5.2.2.1 经营现状
5.2.2.2 关键业务进展
5.2.2.3 网络口碑
5.2.3 中国运动鞋服产业链中游企业代表三:安踏
5.2.3.1 经营现状
5.2.3.2 关键业务进展
5.2.3.3 网络口碑
5.2.4 安踏多品牌战略分析
5.2.5 中国运动鞋服产业链中游企业代表四:李宁
5.2.5.1 经营现状
5.2.5.2 关键业务进展
5.2.5.3 网络口碑
5.2.6 李宁运动鞋服细分领域收入分布情况
第六章、2019中国运动鞋服电商平台发展案例
6.1 运动鞋服电商行业图谱
6.2 运动鞋服电商企业一
6.2.1 盈利模式
6.2.2 2018年5月-2019年4月月活跃用户数情况
6.2.3用户性别分布情况
6.3 运动鞋服电商企业二
6.3.1 盈利模式
6.3.2 2018年8月-2019年4月月活跃用户数情况
6.3.3用户性别分布情况
6.4 运动鞋服电商企业三
6.4.1 盈利模式
6.4.2 2018年5月-2019年4月月活跃用户数情况
6.4.3用户性别分布情况
6.5 运动鞋服电商企业四
6.5.1 盈利模式
6.5.2 2018年6月-2019年4月月活跃用户数情况
6.5.3用户性别分布情况
6.6 2019年中国运动鞋电商平台口碑比较
第七章、2019中国运动鞋服行业发展动向预判
7.1 中国运动鞋服国产品牌SWOT分析
7.2 中国运动鞋服动向预判
7.2.1 中国运动鞋服动向一
7.2.2 中国运动鞋服动向二
7.2.3 中国运动鞋服动向三
7.2.4 中国运动鞋服动向四
7.2.5 中国运动鞋服动向五
7.2.6 中国运动鞋服动向六
7.2.7 中国运动鞋服动向七
图表目录
图表1:2013-2018年全球运动鞋服市场规模及同比增长情况
图表2:2017年全球运动鞋服销售规模国家地区占比TOP 5情况
图表3:2018年全球运动鞋服市场品牌分布情况
图表4:2018年世界杯32强球衣赞助分布情况
图表5:2018年现役NBA球员战靴品牌分布情况
图表6:奥运品牌价值榜运动鞋服品牌 TOP 10
图表7:2018年中国运动鞋服市场增长情况
图表8:2018年中国运动鞋服市场渠道占比及增长值贡献情况
图表9:2018年中国运动鞋服市场线下及线上渠道销售及增长情况
图表10:2018年中国运动鞋服市场分品类销售额及同比增长情况
图表11:2019年第一季度中国运动鞋阿里线上月度销量及同比增长情况
图表12:2013-2018年中国运动鞋产量及同比增长情况
图表13:2018年国内外主要运动鞋服品牌营业收入和净利润对比情况
图表14:2018年中国运动鞋服品牌力指数TOP 10排行榜
图表15:2018年中国冲锋衣品牌TOP10排行榜
图表16:2018年中国速干衣品牌TOP10排行榜
图表17:2018年中国滑雪服品牌TOP10排行榜
图表18:2018年中国登山鞋品牌TOP10排行榜
图表19:2018年中国跑鞋品牌TOP10排行榜
图表20:2018年中国篮球鞋品牌TOP10排行榜
图表21:2018年运动鞋消费人数及消费金额性别分布情况
图表22:2018年运动鞋整体色系消费者偏好情况分布
图表23:2018年男女性消费者购买运动鞋色系订单数占比情况
图表24:2018年男性消费者运动鞋消费金额TOP 5
图表25:2018年女性消费者运动鞋消费金额TOP 5
图表26:2018年运动鞋消费人数代际分布情况
图表27:2018年运动鞋消费金额代际分布情况
图表28:中国“运动鞋”网络热度指数变化
图表29:2018年5月-2019年4月淘宝月活跃用户数情况
图表30:淘宝用户性别分布情况
图表31:2018年8月-2019年4月识货月活跃用户数情况
图表32:识货用户性别分布情况
图表33:2018年5月-2019年4月虎扑月活跃用户数情况
图表34:虎扑用户性别分布情况
图表35:2018年6月-2019年4月YOHO有货月活跃用户数情况
图表36:YOHO有货用户性别分布情况
图表37:2019年中国运动鞋电商平台口碑比较

  在2016年里约奥运会中,国产运动鞋服品牌赞助奥运会大型赛事赢得口碑,其中有三家国产品牌跻身前十。运动鞋品类及颜色的选择在性别分布上存在差异:童鞋以及青少年鞋最受女性消费者青睐,篮球鞋、足球鞋等运动必需品最受男性消费者喜爱;黑色运动鞋为男女性消费者的首选。艾媒咨询分析师认为,在运动鞋服市场竞争加剧下,国产品牌应加快提升科技实力,重视科技研发,将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中。

  In the 2016 Rio Olympic Games, the domestic brand of sportswear sponsored the Olympic Games to win word-of-mouth, among which three domestic brands ranked among the top ten. The choice of sports shoes and color varies in gender distribution: children's shoes and youth shoes are most favored by female consumers. Basketball shoes, soccer shoes and other sports essentials are most popular among male consumers; black sports shoes are the first choice for male and female consumers. iiMedia Research analysts believe that in the intensified competition in the sportswear market, domestic brands should accelerate the upgrading of scientific and technological strength, attach importance to scientific and technological research and development, and introduce new materials and new processes into the manufacture of sportswear.

  核心观点

  以下为报告节选内容:

  美国成为全球运动鞋服最大消费市场

  世界杯中各国球衣主要由阿迪达斯和耐克赞助

  各国国家队球衣向来是运动品牌赞助商的热门。在2018年世界杯球赛中,阿迪达斯和耐克对32强球衣的赞助占比分别达到37.4%和31.3%,占总赞助情况的近七成。其次,在九个运动鞋服品牌中,茵宝、优斯宝、Errea、胡默尔、Romai五个品牌为专门性足球类服饰品牌。

  全球运动鞋服行业负面事件盘点

  全民健身的顶层策略为中国运动鞋服奠定市场基础

  中国运动鞋服市场持续高速发展

  中国运动鞋阿里线上销量总体呈增长趋势

  国际运动鞋服品牌处于领先地位

  冲锋衣品牌中骆驼最受欢迎

  跑鞋品牌中耐克最受欢迎

  篮球鞋品牌中耐克最受欢迎

  黑色运动鞋为男女性消费者的首选

  运动鞋搜索指数在“双十一”活动期间达到高峰

  耐克(NKE):全球运动鞋服行业巨头

  李宁运动鞋服收入保持良好态势增长

  运动鞋服电商行业图谱

  识货:特卖电商

  虎扑用户中男性用户超八成

  YOHO有货月活跃用户规模总体呈减少趋势

  动向一:多种形式的体育运动为运动鞋服市场带来更多需求

  马拉松运动兴起,跑步鞋前景更佳

  近年来,我国马拉松比赛呈现迅猛发展的态势,马拉松赛事数量从2011年的22场迅速增长到2018年的1581场,8年间赛事总量翻了近72倍。据调查,40%左右的跑者拥有3至4双跑鞋。因此,随着马拉松赛事的持续火热以及消费者对跑步的热衷,未来跑步鞋市场或将保持增长趋势,并成为运动鞋市场的下一个增长点。

  2022年冬季奥运会的兴办,滑雪鞋服前景向好

  自2000年以来,中国滑雪人数急剧增长。而2015年中国成为2022年冬奥会主办国,进一步激发大众对滑雪的热情。过去几个雪季均有大幅度增长,2018/19雪季总滑雪人次近2000万,滑雪游客逐年增加。2022年冬季奥运会激发了中国冬季运动的发展,仅2018年一年,新开业的滑雪场有39家,滑雪场总数量达742家。

  动向六:国产品牌加快提升科技实力

  在2016年里约奥运会中,国产运动鞋服品牌赞助奥运会大型赛事赢得口碑,其中有三家国产品牌跻身前十,国外运动品牌影响力和竞争力仍优于国产品牌。在市场竞争加剧下,国产品牌将加快提升科技实力,重视科技研发,将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中。目前,运动鞋服企业开始有意识地建立生物力学实验室或研究所等高科技研发中心或部门,以增强其竞争力。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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