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艾媒舆情|2019 “中国内衣第一股”都市丽人巨亏近10亿事件舆情监测报告

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30页   13个图表   PDF
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IM38971
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艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:都市丽人,维多利亚的秘密,安莉芳,汇洁股份,时代周报,新浪财经

2019年12月23日,在港股上市的“中国内衣第一股”都市丽人发布盈利警告及转型计划,公告显示,公司2019年预计亏损不少于人民币9.8亿元。
都市丽人为何突然巨亏近10亿?公告中解释称:因经济和内部需求放缓,公司业务活动面临逆境。这负面地影响了面向消费者的服装行业及该集团的营运表现。公告还称,过往的快速扩张导致门店库存增加。12月24日,都市丽人收盘价为1.010港元/股,跌幅2.88%。12月25日,港股休市1天。
On December 23, 2019, the “China's First Underwear“ city beauty listed on the Hong Kong Stock Exchange issued a profit warning and transformation plan. The announcement showed that the company is expected to lose no less than RMB 980 million in 2019.
Why do urban beauties suddenly lose nearly 1 billion? The announcement explained that due to the slowing economy and internal demand, the company's business activities are facing adversity. This negatively affected the consumer-oriented apparel industry and the group's operating performance. The announcement also stated that past rapid expansion has resulted in increased store inventory. On December 24, Urban Beauty closed at 1.010 Hong Kong dollars per share, a decrease of 2.88%. On December 25, the Hong Kong stock market was closed for one day.

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报告目录
一、都市丽人品牌发展背景回顾及现状概览
1.2019“中国内衣第一股”都市丽人巨亏近10亿
2.都市丽人简介
3.都市丽人成长轨迹
4.都市丽人发展现状不容乐观
5.都市丽人巨亏10亿原因
6.内衣行业市场严峻
7.全球内衣市场发展概况:市场规模
8.全球内衣市场发展概况:品牌集中度
9.中国内衣市场发展概况:销售收入
10.中国内衣市场发展趋势:网生品牌
11.美国内衣市场发展情况:市场份额变化
二、都市丽人巨亏近10亿事件舆情监测数据
1.都市丽人发布公告后引起媒体的关注
2.都市丽人网络口碑较差
3.网络关注度主要集中在广东、北京和江苏
4.网页和微博为主要传播渠道
5.网调显示:消费者对都市丽人品牌购买欲望偏低
三、都市丽人巨亏近10亿事件舆情监测总结
1.媒体态度:都市丽人转型升级迫在眉睫
2.舆情总结
图表目录
图表1:2019年全球及中国内衣市场规模预测值对比
图表2:2019年中国女性内衣市场规模占比预测
图表3:2014-2017年中国与部分发达国家TOP3内衣品牌市场占有率
图表4:2009-2019年中国内衣市场销售收入及预测(亿元)
图表5:2018年中国网生内衣品牌融资事件一览
图表6:2013-2018年美国TOP5女性内衣品牌市场份额对比
图表 7:2013-2018年美国运动内衣及快时尚品牌内衣市场份额对比
图表8:“都市丽人”网络热度指数
图表9:“都市丽人”关键词云
图表10:都市丽人”网络口碑
图表11:“都市丽人”媒体资讯量地域分布
图表12:“都市丽人” 的媒体传播渠道分布
图表13:2019中国网民关于都市丽人内衣产品购买价值认知调查
contents
Figure1:Comparison of forecast value of global and Chinese underwear market scale in 2019
Figure2:Prediction of the proportion of Chinese women's underwear market in 2019
Figure3:Market share of top 3 underwear brands in China and some developed countries in 2014-2017
Figure4:Sales revenue and forecast of China's underwear market in 2009-2019 (100 million RMB)
Figure5:List of financing events of underwear brand of China online application in 2018
Figure6:Comparison of market share of top 5 American women's underwear brands in 2013-2018
Figure7:Comparison of market share of American sports underwear and fast fashion brand underwear in 2013-2018
Figure8:"Urban beauty" network heat index
Figure9:"Urban beauty" Keyword cloud
Figure10:"Urban beauty" network word of mouth
Figure11:Regional distribution of " Urban beauty " media information
Figure12:Regional distribution of " Urban beauty " media information
Figure13:A survey of Chinese netizens' cognition on the purchase value of urban beauty underwear products in 2019

  一、都市丽人品牌发展背景回顾及现状概览
  2019年12月23日,在港股上市的“中国内衣第一股”都市丽人发布盈利警告及转型计划,公告显示,公司2019年预计亏损不少于人民币9.8亿元。

  自都市丽人发布公告称,预计2019年公司亏损数目将不少于9.8亿元后,都市丽人股价一度大跌超89%,从最高时的9.48港元,跌到最近的0.90港元。
  曾经气势汹汹的“万店计划”被迫中止,截止2019上半年,都市丽人全国门店6562家,较2015年下降超1496家。根据都市丽人历年财报统计4年共倒闭1500家店面。

  12月23日,都市丽人在发布的警告及转型计划公告中解释称,公司业绩大变脸,主要有几点原因:
  一是中国经济环境变化和内部需要放缓,导致业务活动面临逆境。
  二是集团现有的运营模式无法对行业在销售渠道多样化、产品品质和产品组合等各方面的结构调整作出迅速反应。
  三是过去的快速扩张模式,现在反而成了自营门店和加盟商门店的库存拖累。
  四是以往专注于快时尚性感的贴身衣物产品等业务策略也无法再满足客户不同的需求。正是因为都市丽人没有及时把握好95后,00后新用户的市场变化趋势,没跟上时代,导致业绩疲软没有后劲支撑。

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,虽然内衣行业市场状况不容乐观,但是市场规模不断扩大。2014至2019年全球内衣市场规模的年复合增速约为7%,预计在2019年全球内衣市场规模将达到4500亿美元左右;而中国内衣市场规模的增长速度则相对明显,到2019年的市场规模约为2000亿元,其中女性内衣仍然是最重要的市场,占总市场规模的60%以上。

  在行业集中度方面,美国、日本等发达国家的内衣市场集中度相对较高,而在中国内衣市场单个品牌的市场份额极低,整体行业分散度相对较高。在TOP3品牌集中度中,2017年日本和美国在内衣行业的三大龙头企业占比市场份额均超过50%,且日本的龙头企业市场占有率仍在逐年上升。

  从2009年到2014年,中国内衣市场零售额从1137亿人民币增至2239亿人民币,年复合增速为14.5%,而同期全球内衣市场销售额的年复增速仅6.5%;预计到2019年,中国内衣市场的销售额将达到4406.4亿元。

  目前,中国内衣行业的市场集中度正在逐步提升,传统头部内衣企业偏向多品牌、多品类发展;近年来,集中在不同女性内衣细分领域的网生品牌迅速崛起,并不断吸引资本的投入。据不完全统计,在2018年,中国内衣行业的投融资金额超2亿元。

  2013年至2018年,美国内衣市场格局发生较为明显的变化。传统的内衣市场品牌市场份额逐渐下降,而同时期内,耐克、UnderArmour、阿迪达斯、H&M及Champion等运动内衣品牌和快时尚品牌在女性内衣市场的份额呈上升态势;说明在美国市场,时尚化及舒适化是内衣行业发展的主要趋势。

  二、都市丽人巨亏近10亿事件舆情监测数据

  三、都市丽人巨亏近10亿事件舆情监测总结

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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