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艾媒报告|2020Q1中国汉服市场运行状况监测报告

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研究团队
艾媒生活与出行产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39077
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:汉莲服饰集团,兰若庭,同袍APP,汉未央。
在新媒体平台和个性化消费观念的推动下,中国汉服产业发展不断加速。汉服行业借助抖音、微博等新媒体平台有效传播汉服文化,并联合热门IP,实现破圈获客,同时发展租赁、摄影等周边服务,实现全产业链融合。2019年汉服爱好者规模达356.1万人,同比增长74.4%;汉服消费者购买力强,中高端汉服需求最大,超七成汉服消费者单均消费超300元;不断扩大的市场基础、高消费能力以及高用户粘性令汉服市场引来井喷,2019年市场销售额达45.2亿元,同比增长318.5%;iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,过半数受访用户表示支持汉服文化;同时,超七成受访用户表示有购买意愿,汉服文化认可度提高,未来汉服产业或将迎来新一轮的增长。此外,超半数消费者表示不会在日常穿着汉服,穿着繁琐及大众接受度低是主要因素。未来,将汉服与现代日常服装元素融合,进一步拓宽汉服使用场景是汉服产业的主要发展方向。

Driven by the new media and the concept of personalized consumption, Han Chinese clothing industry has developed accelerately. The industry effectively spread Han culture by new media such as Tik Tok and Weibo, and cooperated with popular IP to breakthrough the limitations brought by its minority group attribute to achieve customer acquisition. Meanwhile, it developed services such as leasing and photography to realize the integration of the whole industry chain. The amount of Han Chinese clothing lovers in 2019 was 3.56 million, with a year-on-year growth of 74.4%. Consumers have the largest demand for high-end product, with over 70% of consumers spending more than 300 yuan each. The rapid development of Han Chinese clothing market is attributed to expanding market base, high consumption capacity and high user stickiness. The market sales volume in 2019 was 4.52 billion yuan, with a year-on-year growth of 318.5%. As the data of iiMedia Research showed, over 70% of the surveyed users expressed their willingness to buy. The recognition of Han culture improved, therefore the industry may have a high growth in the future. Over 50% of consumers considered that they would not wear Han Chinese clothing on a daily basis, with cumbersome clothing and low public acceptance as the main factors. In the future, the main development direction of Han Chinese clothing industry will be to integrate product with modern daily clothing elements and further expand the use scenes.

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报告目录
一、2020Q1中国汉服产业市场发展情况概述
1. 2014-2019年中国汉服爱好者数量规模
2. 2020Q1中国汉服消费者单均汉服消费价格分布调查
3. 2015-2019年中国汉服市场销售规模
4.汉服产业链图谱
5. 中国汉服电商品牌运营模式
6. 中国汉服周边服务平台运作模式
7. 中国汉服文化社区平台运营模式
8. 2020年中国汉服行业热点事件盘点
二、2020Q1中国汉服消费者调查研究
1. 2020Q1中国网民接触汉服文化渠道调查
2. 2020Q1中国网民对汉服文化态度调查
3. 大众汉服购买意愿
4. 汉服消费转化主要驱动因素
5. 汉服消费者首要关注因素
6. 消费者购买汉服的主要渠道
三、2020Q1中国汉服行业标杆案例分析
1. 汉服品牌类:汉莲服饰集团
2. 汉服品牌类:兰若庭
3. 汉服文化社区平台:同袍APP
4. 汉服周边服务类:汉未央
四、中国汉服行业市场发展趋势解读
1. 中国汉服行业发展客观障碍分析
2.中国汉服行业发展机遇分析(一)
3. 中国汉服行业发展机遇分析(二)
4. 中国汉服行业发展机遇分析(三)
5. 中国汉服行业发展建议(一)
6. 中国汉服行业发展建议(二)
7. 中国汉服行业发展建议(三)
8. 中国汉服行业发展建议(四)
9. 中国汉服行业发展建议(五)
图表目录
图表1:2014-2019年中国汉服爱好者数量规模
图表2:2020Q1中国汉服消费者单均汉服消费价格分布调查
图表3:2015-2019年中国汉服市场销售规模
图表4:2019中国汉服电商品牌排行榜(TOP5)
图表5:2020Q1中国网民接触汉服文化渠道调查
图表6:2020Q1中国网民对汉服文化态度调查
图表7:2020Q1中国网民汉服购买意愿调查
图表8:2020Q1中国网民购买汉服顾虑因素调查
图表9:2020Q1中国汉服消费者购买汉服动机调查
图表10:2020Q1中国汉服消费者购买汉服关注因素调查
图表11:2020Q1中国汉服消费者产品购买渠道调查
图表12:2013-2020年中国短视频用户规模及预测
Contents
Figure1:The number of Han Chinese clothing enthusiasts in China from 2014 to 2019
Figure2:The price per order distribution of Chinese consumers buying Han Chinese clothing in 2020Q1
Figure3:Sales scale of the Han Chinese Clothing Market by 2015-2019
Figure4:Ranking of Chinese’Hanfu e-commerce brands in 2019(TOP5)
Figure5:Survey on the way of Chinese netizens contacting with Han Chinese clothing culture in 2020Q1
Figure6:Survey on the attitude of Chinese netizens towards Chinese clothing culture in 2020Q1
Figure7:The intentions of Chinese netizens to buy Han Chinese clothing in 2020Q1
Figure8:The concerns of Chinese netizens to buy Han Chinese clothing in 2020Q1
Figure9:The reasons of consumers to buy Han Chinese clothing in 2020Q1
Figure10:Survey of factors about Han Chinese clothing consumption by consumers in 2020Q1
Figure11:The distribution of the ways for purchasing by Han Chinese clothing consumers in 2020Q1
Figure12:The user scale and forecast of short video in China from 2013 to 2020

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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