艾媒报告 |2019年中国电子烟产业研究与商业投资决策分析报告-快消品行业研究报告-艾媒报告中心

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本报告研究涉及企业/品牌包括:PMI、雷诺烟草、AItriaGroup、英美烟草、帝国烟草、SMOK、IQOS、云南中烟、四川中烟宽窄、广东中烟、湖北中烟、湖南中烟、贵州中烟、山东中烟、爱卓依、RELX悦刻、Gippro龙舞、意博电子、Iv艾威、MOTI魔笛、益爽、蓝白电子烟、精盐科技、智胜致能、Laan山岚科技、艾维普思、五轮电子

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年，电子烟成为卷烟、烟丝、雪茄之后销售额第四的烟草品类，吸引PMI、雷诺烟草等巨头布局电子烟产业。在中国市场方面，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年中国烟草消费量占全球44%，而电子烟消费规模仅占全球的5%但消费规模已达40.1亿元，这一巨大的利润市场吸引了中国传统烟草企业、互联网企业、新媒体KOL等共同开拓电子烟市场。截至2019年3月，中国电子烟用户呈现年轻化、男性化趋势，他们更关注电子烟的口感（67.4%）、青睐充电型电子烟（54.4%）、偏好国产电子烟（59.6%）。但是，传统烟草的高额利税、市场监管逐渐趋严、网民对电子烟的整体负面认知可能在一定时期内阻碍电子烟的发展。

According to data from iiMedia Research, in 2017, e-cigarettes became the fourth-largest tobacco category after cigarettes, shredded tobacco and cigars, attracting giants such as PMI and Renault Tobacco to lay out the e-cigarette industry. In the Chinese market, iiMedia Research (Ai Media Consulting) data show that in 2017 China's tobacco consumption accounted for 44% of the world, while e-cigarette consumption only accounted for 5% of the world's consumption but the consumption scale has reached 4.01 billion yuan, a huge The profit market has attracted Chinese traditional tobacco companies, Internet companies, and new media KOL to jointly develop the e-cigarette market. As of March 2019, Chinese e-cigarette users showed a trend of younger and more masculine. They paid more attention to the taste of e-cigarettes (67.4%), favored charging e-cigarettes (54.4%), and preferred domestic e-cigarettes (59.6%). However, the high profits and taxes of traditional tobacco, market regulation gradually become stricter, and the overall negative perception of e-cigarettes by netizens may hinder the development of e-cigarettes in a certain period of time.

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一、2018-2019 中国电子烟市场环境分析
1.电子烟的定义及分类
2.全球电子烟市场总体保持2位数以上增速
3.菲莫国际等四家公司垄断全球70%烟草市场
4.全球多家烟草巨头公司布局电子烟市场
5.新型烟草价格高于传统卷烟
6.新型烟草代表产品：IQOS
7.2019中国烟草发展概况
8.中国电子烟消费情况
9.中国传统烟草企业的电子烟探索
10.2019中国电子烟品牌呈现跨界趋势
11.中国电子烟相关技术专利申请数量超8000件
12.中国烟民超3亿，全球吸烟需求最高
13.健康需求及戒烟意图推动电子烟消费
14.传统烟草的高额利税成为电子烟发展阻碍
15.中国电子烟或将面临严格的市场监管
16.中国电子烟相关法规
二、2018-2019 中国电子烟投融资分析
1.电子烟产业链
2.电子烟投资优势
3.电子烟投资劣势
4.2015-2019电子烟相关获投企业情况
5.电子烟认知偏负面，悦刻成讨论热点
三、2018-2019 中国电子烟用户偏好分析
1.广东网友对电子烟认知度最高
2.三成烟民抽过电子烟
3.电子烟用户年轻化，以男性为主
4.戒烟人群更关注电子烟
5.长期性需求的戒烟用户更愿选择电子烟
6.广告和新闻报道成获知电子烟的主要途径
7.六成烟民最看重香烟的口味
8.口感为影响电子烟购买的主要原因
9.大多数用户认为电子烟健康、环保
10.充电型电子烟最受用户青睐
11.近六成用户更偏好国产电子烟
12.200元以内更符合用户电子烟消费期待
四、2018-2019 中国电子烟存在问题及未来发展趋势
图表目录
图1-1 2014-2017电子烟全球销售额
图1-2 2017全球烟草行业市场份额结构
表1-1世界主要烟草公司电子烟布局
表1-2 全球主要加热不燃烧烟草零售价对比
图1-2 中国电子烟相关技术专利申请情况
图1-4 中国香烟生产与消费概况图
图1-5 2013-2017中国卷烟销售收入及增长率走势
表1-3 中国电子烟相关法规
表2-1 2015-2019电子烟相关获投企业情况
图2-1 电子烟言值
图2-2 电子烟词云
图3-1 2019中国电子烟认知度地域分布
图3-2 2019中国烟民吸烟类型偏好
图3-3 2019中国电子烟用户年龄分布
图3-4 2019中国电子烟用户性别分布
图3-9 2019中国电子烟用户烟龄情况
图3-8 2019中国电子烟用户戒烟情况
图3-9 2019中国电子烟用户的戒烟需求
图3-9 2019中国烟民对电子烟的获知渠道
图3-10 2019中国烟民选购香烟最看重的因素
图3-11 2019影响中国烟民购买电子烟的因素
图3-12 2019中国烟民对电子烟优势的认可度
图3-13 2019中国烟民电子烟选购类型偏好
图3-14 2019中国烟民电子烟选购产地偏好
图3-15 2019中国烟民电子烟选购价格偏好

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业（广州市人民政府办公厅评定）、广州市首批人工智能入库企业（广州市工业和信息化委员会评定）、广州市“两高四新”企业（广州市工业和信息化局评定）。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省科技计划重大专项），艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。