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艾媒研报 |2019H1三只松鼠运行状况与商业趋势研究报告

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研究团队
艾媒新零售产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM38815
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:三只松鼠,良品铺子,百草味,来伊份,周黑鸭,恰恰,盐津铺子,绝味鸭脖,天喔,淘宝网,天猫,苏宁易购,京东,支付宝,财付通,百世汇通,中国邮政

中国居民收入水平持续提高以及互联网消费习惯逐渐形成,驱动了中国休闲食品行业的快速发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国休闲食品电商市场销售额为621.3亿元,预计2020年该数额将突破900亿元,届时休闲食品整体市场规模有望达到3万亿元。三只松鼠选择坚果赛道并借助电商平台红利快速增长,营收规模持续扩大,2016-2018年营收年均复合增长率达25.8%。经过7年的运营,其“三只松鼠”IP化的品牌形象在全国已拥有较高知名度,产品品类不断丰富,收入结构得到优化。但随着电商平台红利消失,公司的运营成本不断攀升,利润受到挤占,对第三方电商平台的依赖逐渐转变成制约公司发展的阻碍。未来,随着公司全渠道销售网络的拓展,以及公司品牌价值逐渐释放,公司产品有望迎来量价齐升的良好局面。

The continuous improvement of income level of Chinese residents and the gradual formation of Internet consumption habits have driven the rapid development of China's snack food industry. According to iiMedia Research, the sales volume of snack food e-commerce market in China was 62.13 billion yuan in 2018, which is expected to exceed 90 billion yuan in 2020, and the overall market size of snack food is expected to reach 3 trillion yuan by then. Three Squirrels chooses nuts track and used e-commerce platform to increase its dividends rapidly. The revenue scale continued to expand, with an average annual compound growth rate of 25.8% from 2016 to 2018. After seven years of operation, its “three squirrels“ IP brand image has a high reputation in the country, product categories continue to enrich, and income structure has been optimized. However, with the disappearance of the dividend of e-commerce platform, the company's operating costs continue to rise, profits are squeezed, and the dependence on third-party e-commerce platform has gradually become a hindrance to the company's development. In the future, with the expansion of the company's all-channel sales network and the gradual release of the company's brand value, the company's products are expected to usher in a good situation of rising volume and price.

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目录
研究方法
报告优势
权利声明
免责声明
第一章 公司基本情况
1-1 公司简介
1-2 发展历程
1-3 融资及上市历程
1-4 股东情况
第二章 所属行业分析
2-1 行业概述
2-2 行业驱动要素
1. 居民消费能力持续提高
2. 网络消费习惯逐渐形成
3. 政策推动食品电商规范发展
2-3 市场空间
2-3 产业链结构
2-4 竞争格局
2-5 发展趋势
1. 休闲食品的健康化趋势将更加明显
2. 重营销宣传、轻产品研发模式或将改变
3. 休闲食品电商大品牌将加强线上、下渠道的融合
第三章 公司业务与技术
3-1 业务模式
3-2 主要产品
3-3 销售渠道
3-4 营销策略
3-5 运营数据
3-6 同业舆情数据对比
1. 网络热度对比
2. 网络口碑对比
第四章 财务与会计调查
4-1 盈利能力分析
4-2 期间费用分析
4-3 偿债及运营能力分析
4-4 现金流分析
第五章 挑战和机遇
5-1 面临的挑战
1. 产品同质化竞争激烈
2. 高度依赖第三方电商平台
3. 食品安全负面舆情风险大
5-2 面临的机遇
1. 品牌价值逐渐释放
2. 全渠道拓展或将造就量价齐升局面
图表目录
图 1 三只松鼠发展历程
图 2 2014-2019年中国休闲食品电商新增企业数量
图 3 2014-2018年中国居民人均消费水平和增长率
图 4 2014-2020年中国网上零售总额
图 5 2015-2020年中国食品类实物网上零售额增长速度
图 6 2018-2019年中国食品电商行业相关政策法规
图 7 2016-2020年中国休闲食品市场规模
图 8 2017-2020年中国休闲食品电商市场销售额规模及预测
图 9 中国休闲食品电商产业链图谱
图 10 三只松鼠业务流程
图 11 三只松鼠产品销售途径
图 12 三只松鼠城市仓分布及货品流转示意图
图 13 “三只松鼠”品牌形象示意图
图 14 2019年4月-7月中国主要休闲食品电商品牌网络热度指数对比
图 15 2019年4月-7月中国主要休闲食品电商品牌网络口碑对比
图 16 2016-2018年三只松鼠销售收入结构

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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