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艾媒报告|2020年中国电子烟行业市场运行监测报告

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研究团队
艾媒新零售产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39053
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:RELX悦刻,己享Gimme;其他提及企业/品牌:MOTI魔笛,FLOW福禄,UZO新雾种,云吞电子烟,鲸鱼轻烟

在消费者健康意识不断增强和新型烟草行业逐渐发展的背景下,中国电子烟行业的市场规模呈逐年扩大的趋势。2019年中国电子烟市场规模为78.6亿元,同比2018年增长了26.6%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,四成的受访用户没有形成电子烟的使用习惯,接近三成的电子烟用户仅是处于尝试的心态购买价位较低的电子烟,说明目前中国电子烟市场普及率仍然较低,尚未形成稳定的消费群体,行业存在一定的发展空间。然而,随着国家线上监管禁令的出台,电子烟的线上销售渠道受阻,商家为拓展市场纷纷转向线下布局,并形成了多样化的线下布局模式。由于国家相关政策走势并不清晰,同时面临着来自国营企业的竞争压力,未来中国电子烟行业前景并不明朗,但未来通过产品出口开辟国际市场对于企业而言有望成为良好的发展机遇。

Under the background of consumers’ increasing health awareness and the development of harm reducing tobacco industry, the scale of China's e-cigarette users is expanding year by year. In 2019, the market size was 78.6 billion yuan, an increase of 26.6% compared with 2018. As the data of iiMedia Research showed, 40% of the respondents did not form the habit of using e-cigarettes, and nearly 30% of the e-cigarette users were only in an attitude of trying to buy e-cigarettes at a low price, indicating that the penetration rate of China's e-cigarette market is still low and a stable consumer group has not been formed yet . Therefore, there is a certain development space in the industry. However, with the online regulatory ban, the online sales channels of e-cigarettes have been blocked. In order to expand the market, businesses have to turn to offline layout. Due to the unclear trend of relevant national policies and the competitive pressure from state-owned enterprises, the prospect of China's e-cigarette industry is not clear in the future, but it is expected to become a good development opportunity for enterprises to open up the international market through product export in the future.

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报告目录
一、2020年电子烟行业市场发展概况
1.电子烟定义与主要品类
2.2017-2021年全球电子烟销售额及预测
3.全球各国对电子烟行业监管态度
4. 截至2020年世界主要烟草公司电子烟布局
5. 2011、2018及2023年全球电子烟消费者数量
6. 2019年全球主要电子烟市场销售额占比
7. 2018年全球主要国家电子烟渗透率
二、2020年中国电子烟行业市场发展概况
1.2019-2020年中国电子烟行业发展情况
2.截至2020年越南等七国进口中国电子烟税率
3.2017-2021年中国电子烟行业市场规模及预测
4.截至2020年12月中国电子烟外观设计、实用新型、发明公布及发明授权知识产权数量
5.中国电子烟相关技术专利申请数量
6.中国电子烟企业数量
7.中国电子烟行业近年获得资本青睐
8.中国电子烟行业发展潜在难点分析
9.中国烟草行业发展程度地区分布
10.电子烟行业监管政策
11.中国电子烟行业相关负面新闻
12.中国电子烟网络评价偏向正面
13.2020年中国电子烟消费消费者分布
三、2020年中国电子烟消费者行为调查
1.2020年中国电子烟用户产品使用原因调查
2.2020年中国电子烟用户产品使用频率调查
3.2020年中国电子烟用户购买品种偏好调查
4.2020年中国电子烟用户选购产品主要考虑因素调查
5.2020年中国网民关于电子烟优势认知情况调查
6.2020年中国网民使用电子烟产品主要顾虑调查
7.2020年中国网民对未来电子烟改进期待调查
四、中国电子烟市场典型企业案例研究
1. 典型企业案例研究——悦刻RELX(一)
2. 典型企业案例研究——悦刻RELX(二)
3. 典型企业案例研究——悦刻RELX(三)
4. 典型企业案例研究——悦刻RELX(四)
5. 典型企业案例研究——MOTI魔笛(一)
6. 典型企业案例研究——MOTI魔笛(二)
7. 典型企业案例研究——MOTI魔笛(三)
8. 典型企业案例研究——MOTI魔笛(四)
9. 典型企业案例研究——己享(一)
10. 典型企业案例研究——己享(二)
11. 典型企业案例研究——己享(三)
12. 典型企业案例研究——IQOS(一)
13. 典型企业案例研究——IQOS(二)
14. 典型企业案例研究——IQOS(三)
15. 典型企业案例研究——IQOS(四)
16. 典型企业案例研究——喜雾(一)
17. 典型企业案例研究——喜雾(二)
18. 典型企业案例研究——喜雾(三)
五、中国电子烟行业发展趋势预测及对策分析
1.电子烟线下布局主要问题
2.中国电子烟行业发展前景
3.中国电子烟行业发展契机
4.中国电子烟行业发展建议(一)
5.中国电子烟行业发展建议(二)
图表目录
图表1:2017-2021年全球电子烟销售额及预测
图表2:截至2020年世界主要烟草公司电子烟布局
图表3:2011、2018及2023年全球电子烟消费者数量
图表4:2019年全球主要电子烟市场销售额占比
图表5:2018年全球主要国家电子烟渗透率
图表6:截至2020年越南等七国进口中国电子烟税率
图表7:2017-2021年中国电子烟行业市场规模及预测
图表8:截至2020年12月中国电子烟外观设计、实用新型、发明公布及发明授权知识产权数量
图表9:2020年中国电子烟成立企业数量
图表10:2020年中国电子烟成立企业地域分布
图表11:2018年中国卷烟产量地区分布情况
图表12:2020年中国电子烟网络口碑、词云及热点事件
图表13:2020年中国电子烟消费消费者分布
图表14: 2020年中国电子烟用户产品使用原因调查
图表15:2020年中国电子烟用户产品使用频率调查
图表16:2020年中国电子烟用户购买价格偏好调查
图表17:2020年中国电子烟用户购买品种偏好调查
图表18:2020年中国电子烟用户选购产品主要考虑因素调查
图表19:2020年中国网民关于电子烟优势认知情况调查
图表20:2020年中国网民使用电子烟产品主要顾虑调查
图表21:2020年中国网民对未来电子烟改进期待调查
图表22:2018-2019年悦刻RELX融资情况一览
图表23:截至2020年悦刻RELX研发投入及专利申请、保护情况
图表24:截至2020年MOTI魔笛融资情况
图表25:截至2020年12月雷炎科技商标申请数量
图表26:2020年雷炎科技商标申请分布占比
图表27:截至2020年贝科雾业科技专利申请数量及相关占比
图表28:2020Q2IQOS经营指标数据
图表29:2020年IQOS产品网络口碑
图表30:截至2020年12月雾灵科技商标申请数量
图表31:截至2020年12月雾灵科技商标申请分布
图表32:电子烟线下布局主要问题
Contents
Figure1:Sales Volume and Forecast of Global E-cigarettes in 2017-2021
Figure2:As of 2020 the world's major tobacco companies e-cigarette layout
Figure3:The number of global e-cigarette consumers in 2011, 2018 and 2023
Figure4:Proportion of global e-cigarette market sales in 2019
Figure5:Top 5 e-cigarette penetration rates in major countries in the world in 2018
Figure6:Tax rates for imported Chinese e-cigarettes from seven countries including Vietnam as of 2020
Figure7:Market Scale and Forecast of China's Electronic Cigarette Industry in 2017-2021
Figure8:As of December 2020, the number of Chinese e-cigarette designs, utility models, invention announcements and invention authorized intellectual property rights
Figure9:Number of established e-cigarette companies in China in 2020
Figure10:Geographical distribution of e-cigarette enterprises in 2020
Figure11:Regional Distribution of China's Cigarette Production in 2018
Figure12:China's e-cigarette online reputation, word cloud and hot events in 2020
Figure13:Distribution of Chinese e-cigarette consumers in 2020
Figure14:The Main Reasons for the use of E-cigarettes by Chinese Internet Users in 2020
Figure15:Frequency of Usage of E-Cigarettes by Users in China in 2020
Figure16:Purchase Price Preference by Chinese E-Cigarettes in 2020
Figure17:China's Internet Users' Preference for E-Cigarettes in 2020
Figure18:Factors Considered by Electronic Cigarttes Users in 2020
Figure19:A Survey of Chinese Internet Users' Cognition about the Advantages of E-Cigarettes in 2020
Figure20:Main Reasons why Chinese Internet users do not use Electronic Cigarette in 2020
Figure21:Consumers' Expectation for the Future Improvement of E-cigarettes
Figure22:List of RELX financing situation in 2018-2019
Figure23:As of 2020, RELX R&D investment, patent application and protection status
Figure24:MOTI's financing situation as of 2020
Figure25:Number of MOTI trademark applications as of December 2020
Figure26:Distribution of MOTI's trademark applications in 2020
Figure27:The number of patent applications and related proportions of Beco Fog Technology as of 2020
Figure28:2020Q2IQOS business index data
Figure29:2020 IQOS product topic word cloud
Figure30:Number of trademark applications for Wuling Technology in 2020
Figure31:Distribution of Wuling Technology trademark applicationsin2020
Figure32:Main Problems in the Offline Layout of E-Cigarette

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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