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艾媒报告|2020中国男性颜值经济发展专题研究报告

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报告参数
35页   21个图表   PDF
研究团队
艾媒新经济产业研究中心
报告编码
IM39055
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:MARTIN马丁,李宁;其他提及企业/品牌:美力德,多德士,妮维雅,欧莱雅,花花公子,柒牌,芭曲发型机构,海澜之家,雅戈尔,森马服饰,安踏体育

在中国居民收入不断提高和消费升级的推动下,中国男性颜值经济规模不断扩大。同时,为解决男性客户群中的诸多痛点,男性颜值企业通过跨界融合、技术加持等手段实现转型,男性美容零售规模预计在2020年将突破167亿元。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,65.1%的受访男性对提升颜值持积极态度,男性颜值消费具有精致化、低龄化、消费升级等特点。同时, 男性在选购颜值产品时具有“务实”的特点,对产品不了解是阻碍部分男士购买颜值产品的主要原因。除此之外,女性也是男性颜值经济爆发的助推器。艾媒咨询分析师认为,中国男性颜值经济市场可挖掘空间巨大,目前部分产品个性化特征仍不明显,未来将继续深化细分领域发展。同时,男性颜值产品设计需紧跟潮流,市场竞争重点仍在于产品质量和认可度。因此,男性颜值产品应当继续与其他产业深度融合,实现优势互补。

Driven by the rising income of Chinese residents and the upgrading of consumption, the scale of China male appearance economy has been expanding. At the same time, in order to solve the pain points of male customer base, male appearance companies have achieved transformation through cross-border integration and technology blessing. The scale of Male Grooming Retail Sales is expected to exceed 16.7 billion yuan in 2020. As the data of iiMedia Research showed, 65.1% of the men surveyed have a positive attitude towards improving their appearance, and male appearance consumption has the characteristics of refinement, aging, and consumption upgrading. Apart from this, men have a ‘pragmatic’ feature when buying male appearance products, and ignorance of the products is the main reason that prevents amount of men customer from buying appearance products. In addition, women are also the boosters of the economic explosion of male appearance. Analyst of iiMedia believes that China male appearance economy has huge room to explore. At present, the personalized characteristics of some products are still not obvious. In the future, this industry will continue to deepen the development of subdivided fields. What’s more, the design of male appearance products needs to keep up with the trend, and the focus of market competition is still on product quality and recognition. Therefore, male appearance economy should continue to be deeply integrated with other industries to achieve complementary advantages.

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报告目录
一、2020中国男性颜值经济市场发展概况
1.男性颜值经济定义及特点
2.中国男性颜值市场发展历程
3.颜值经济发展市场基础
4.男性颜值经济消费水平分析
5.中国男性网民关于提升颜值态度调查
6.男性颜值经济市场细分
7.运动健身领域市场规模
8.个人护理领域市场规模
9.男性个人护理典型企业分析——MARTIN马丁
10.医疗美容领域市场规模
11.男装配饰领域市场规模
12.男性颜值经济典型企业分析——李宁
二、2020中国男性颜值经济消费者行为研究
1.中国男性网民购买颜值产品需求调查
2.中国各年龄段男性网民购买颜值产品意愿的调查
3.中国男性网民选购颜值产品考虑因素调查
4.中国各级城市男性网民购买颜值产品需求调查
5.中国男性网民购买颜值产品时支付金额意愿调查
6.中国男性网民选购颜值产品顾虑调查
7.中国女性网民为男性亲友购买颜值产品意愿调查
8.中国女性网民推荐男性颜值产品意愿调查
三、中国男性颜值经济市场发展趋势分析
1.中国男性颜值经济市场发展趋势分析
2.中国男性颜值经济市场发展趋势分析
图表目录
图表1:2013-2019年中国男性总人口数
图表2:2013-2019年中国居民人均消费支出
图表3:2020Q1中国男性网民关于提升颜值态度调查
图表4:2016—2020中国健身器材市场规模及预测
图表5:2016—2020中国男性美容零售规模及预测
图表6:2016—2020中国医美行业市场规模及预测
图表7:2018年中国男性医美消费者占比及客单价
图表8:2016—2020中国男装销售额及预测
图表9:2019上半年中国男装运动类头部企业营收情况
图表10:2020Q1中国男性网民关于颜值管理态度调查
图表11:2020Q1中国男性网民购买颜值产品需求调查
图表12:2020Q1中国各年龄段男性网民颜值态度的调查
图表13:2020Q1中国各年龄段男性网民购买颜值产品意愿的调查
图表14:2020Q1中国男性网民选择提升颜值方式调查
图表15:2020Q1中国男性网民选购颜值产品考虑因素调查
图表16:2020Q1中国各级城市男性网民购买颜值产品需求调查
图表17:2020Q1中国男性网民购买颜值产品时支付金额意愿调查
图表18:2020Q1中国男性网民选购颜值产品顾虑调查
图表19:2020年Q1中国女性网民为男性购买颜值产品意愿调查
图表20:2020Q1中国女性网民为男性亲友购买颜值产品意愿调查
图表21:2020年Q1中国女性网民推荐男性颜值产品意愿调查
Contents
Figure1:Male population of China in 2013-2019
Figure2:Per Capital Consumption Expenditure in 2013-2019
Figure3:Survey on the Attitude to Appearance Improvement of China Male Netizens in 2020Q1
Figure4:Market Scale and Forecast of China Fitness Equipment from 2016 to 2020
Figure5:Market Scale and Forecast of China Male Grooming Retail Sales from 2016 to 2020
Figure6:Market Scale and Forecast of China Medical Beauty Industry from 2016 to 2020
Figure7:Proportion and Per Customer Transaction of China Male Medical Beauty Consumer in 2018
Figure8:Sales Volume Men’s Clothing from 2016 to 2020
Figure9:Revenue of China Top Menswear and Sports Companies in the First Half of 2019
Figure10:Survey on the male web-users' attitude of appearance in 2020Q1
Figure11:Survey on the male web-users’ attitude of buying appearance products in 2020Q1
Figure12:Survey on the percent of male of all age web-users'attitude of appearance in 2020Q1
Figure13:Survey on the male of all age web-users’ attitude of buying appearance products in 2020Q1
Figure14:Survey on the ways to improve appearance of male web-users in 2020Q1
Figure15:Survey on the influencing factors of choosing males appearance products of male web-users in 2020Q1
Figure16:Survey on the male of all types of cities web-users'attitude of buying appearance products in 2020Q1
Figure17:Survey on the payment of buying males appearance products of male web-users in 2020Q1
Figure18:Survey on the concern of male web-users when choosing appearance products in 2020Q1
Figure19:Survey on the female web-users‘ attitude of buying males appearance products to their relatives in 2020Q1
Figure20:Survey on the female web-users attitude of buying males appearance products to their male relatives in 2020Q1
Figure21:Survey on the female web-users‘ attitude of recommending males appearance products to their relatives in 2020Q1

  在中国居民收入不断提高和消费升级的推动下,中国男性颜值经济规模不断扩大。同时,为解决男性客户群中的诸多痛点,男性颜值企业通过跨界融合、技术加持等手段实现转型,男性美容零售规模预计在2020年将突破167亿元。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,65.1%的受访男性对提升颜值持积极态度,男性颜值消费具有精致化、低龄化、消费升级等特点。同时, 男性在选购颜值产品时具有“务实”的特点,对产品不了解是阻碍部分男士购买颜值产品的主要原因。除此之外,女性也是男性颜值经济爆发的助推器。艾媒咨询分析师认为,中国男性颜值经济市场可挖掘空间巨大,目前部分产品个性化特征仍不明显,未来将继续深化细分领域发展。同时,男性颜值产品设计需紧跟潮流,市场竞争重点仍在于产品质量和认可度。因此,男性颜值产品应当继续与其他产业深度融合,实现优势互补。

  Driven by the rising income of Chinese residents and the upgrading of consumption, the scale of China male appearance economy has been expanding. At the same time, in order to solve the pain points of male customer base, male appearance companies have achieved transformation through cross-border integration and technology blessing. The scale of Male Grooming Retail Sales is expected to exceed 16.7 billion yuan in 2020. As the data of iiMedia Research showed, 65.1% of the men surveyed have a positive attitude towards improving their appearance, and male appearance consumption has the characteristics of refinement, aging, and consumption upgrading. Apart from this, men have a ‘pragmatic’ feature when buying male appearance products, and ignorance of the products is the main reason that prevents amount of men customer from buying appearance products. In addition, women are also the boosters of the economic explosion of male appearance. Analyst of iiMedia believes that China male appearance economy has huge room to explore. At present, the personalized characteristics of some products are still not obvious. In the future, this industry will continue to deepen the development of subdivided fields. What’s more, the design of male appearance products needs to keep up with the trend, and the focus of market competition is still on product quality and recognition. Therefore, male appearance economy should continue to be deeply integrated with other industries to achieve complementary advantages.

  核心观点

  男性颜值经济观念推广,超六成男性网民对提升颜值持积极态度。近年中国男性群体对个人形象管理和颜值提升观念的接受程度不断升高,65.1%的受访男性网民表示对颜值提升持积极态度。男性颜值经济市场具有巨大空间可以挖掘,但目前市场发展仍然较为缓慢,随着男性群体颜值管理观念提升,市场发展值得期待。

  男装配饰成男性颜值经济发展最成熟领域,2019年市场规模突破7300亿元。在中国男性颜值经济市场尚未完全发展成熟的阶段,男装配饰领域发展最为重要,2019年市场规模已经达到7369.0亿元,且头部企业营收在2019上半年均呈现较大幅度增长。

  女性群体同样是男性颜值经济市场重要贡献者,超六成女性网民愿意为男性购买颜值产品。64.4%的受访女性网民愿意为男性购买颜值产品,且超四成支付意愿超2500元。随着礼物经济市场爆发,情人节、父亲节等节日成为女性转赠商品的节点,进一步推动男性颜值市场扩大。

  以下为报告节选内容:

  男性颜值经济定义及特点

  男性颜值管理意识觉醒,颜值经济市场热度提升

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度。艾媒咨询分析师认为,目前男性对于自身颜值提升的意识不断增强;日化、医美等行业也更加注重对男性消费群体的开发,共同推动男性颜值经济市场升温。针对男性群体,企业布局应注重男性务实的群体特点,赋予产品正能量、高品位、有内涵等形象,提升产品效益,并最大限度激发其消费潜力。

  男性颜值经济市场细分

  个人护理领域——2019年规模超150亿,市场有待爆发

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国男性美容零售规模达158.9亿元,2020年有望达到167.2亿元。艾媒咨询分析师认为,近年男性对于美容护肤产品的消费意愿持续提升,市场也出现针对男性护理的美容产品,男性美容市场一直保持增长。但目前行业增长仍然较为平缓,未来对于男性美容市场的激活,需要将男性形象管理理念进一步普及,形成男性护理潮流及文化。

  男性个人护理典型企业分析——MARTIN马丁

  随着当代年轻男性消费者的时尚意识不断提升,近年男性护理产品市场发展加快,主打该市场的品牌热度也迅速升温。马丁作为男性护理产品典型企业,加强营销力度,并以高端、品质作为主要打造的品牌形象,有效拓展市场。但该类企业发展也面临着市场群体拓展、产品技术门槛低,核心竞争优势不明显等问题。

  男装配饰领域——男装头部企业营收增长速度快

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国男装市场保持增长态势,2019年销售额达7369.0亿元。而男装类企业发展也较为稳健,头部企业2019上半年保持较高营收增长率。艾媒咨询分析师认为,在男性颜值经济市场发展尚未完全成熟的阶段,男装配饰领域是男性消费最为重要的领域,且市场上已出现多家具有一定规模的品牌企业。

  年轻男性购买颜值产品需求更加强烈

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,年轻男性对提升自身颜值的需求大。74.4%的25岁以下男性受访网民对提升颜值持积极态度,并且76.8%有购买男性颜值产品的需求。而45岁以上男性网民的需求转化率最低,虽然超六成的支持提升自身颜值,但是仅有不到四成愿意购买颜值产品。艾媒咨询分析师认为,年轻男性消费者是颜值经济的主力军,受时代观念影响,他们更加注重自己的外在形象和气质。企业应当紧紧抓住年轻消费者群体,同时积极开拓中年男性市场。

  男性选购颜值产品体现 “务实” 特点

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访男性网民偏爱的颜值产品类型包括个人护理类、健身运动类和时装配饰类。选购产品考虑因素的前四位分别是产品效果、产品安全、是否适合自己以及产品价格。艾媒咨询师分析认为,中国男性选购颜值产品时体现出 “务实”的消费特点,主要由男性人群消费习惯及观念决定,能够契合男性消费者该类特点的产品和服务,更有机会抓住市场发展机会。

  超六成女性网民愿意为男性购买颜值产品

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,64.4%的受访女性愿意为自己男性亲属购买颜值产品,超四成中国女性受访者愿意支付超过2500元。艾媒咨询分析师认为,女性消费者同样是男性颜值经济市场的重要贡献群体,特别随着礼物经济爆发,在各类情人节、父亲节等男性人群节点,女性消费者更愿意购买商品转赠男性亲友,进一步推动男性颜值市场的扩大。

  中国男性颜值经济市场发展趋势分析

  中国男性颜值经济市场可挖掘空间巨大 文化观念建设成市场爆发关键

  艾媒咨询分析师认为,中国男性颜值经济市场具有巨大的发展空间,庞大的消费群体基础和较强的消费能力,确保市场具备足够空间发展。但目前市场发展仍然较为缓慢,市场潜力仍未被足够开发。未来需要通过文化的建设,通过将男性颜值管理解读成文化现象,并引领颜值管理风潮时尚,加强男性对形象管理的接受度,才能更有效开发男性颜值经济市场。

  中国男性颜值产品个性化特征仍不明显 未来将继续深化细分领域发展

  艾媒咨询分析师认为,目前中国男性颜值产品个性化特征不明显,产品同质化问题突出。在巨大的男性规模基础,以及男性逐渐注重提升自身形象和外在气质的情况下,中国男性颜值市场巨大,在各个细分领域都有发展空间。未来各男性颜值产品市场主体需要继续深化在细分领域的发展,包括产品内容设置、差异化竞争、品类设计等方面均可细化发展。做好个性化需求满足、抢抓主要市场是企业竞争的制胜点。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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