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艾媒咨询|2020年中国茶叶行业市场现状及用户调研分析报告

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研究团队
艾媒生活与出行研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39296
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:河南信阳县,贵州凤冈县,福建武夷山市,大益茶,天福茗茶,中茶,澜沧古茶,谢裕大,小罐茶

中国茶叶需求量逐渐增大,消费者对茶叶品质要求逐渐提高。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年1月,接近9成的受访网民是茶叶消费用户,接近4成有每天喝茶的习惯,茶叶成为人们生活中的刚需。部分省份将茶叶种植作为扶贫产业之一,进一步推动了茶叶行业的发展。同时,近年来茶叶的品牌意识开始增强,如大益茶、小罐茶、廊沧古
茶、中茶等茶叶国货品牌崛起。然而,总体而言,传统茶叶品类市场已经走到成熟阶段,市场竞争激烈,因而茶品市场新入局者需要不断打造新场景、新产品、新需求来突围。

The demand for tea in China is gradually increasing, and consumers' requirements for tea quality are gradually improving. As the data of iiMedia Research showed, in January 2021, nearly 90% of the netizens interviewed were tea consumers, and nearly 40% had the habit of drinking tea every day. Tea has become a just need in people's life. Some provinces regard tea planting as one of the poverty alleviation industries, which further promotes the development of tea industry. At the same time, in recent years, tea brand awareness began to strengthen, such as Dayi tea, xiaocan tea, Langcang ancient tea, Chinese tea and other domestic tea brands. However, on the whole, the traditional tea market has come to a mature stage, and the market competition is fierce. Therefore, new entrants to the tea market need to constantly create new scenes, new products and new demands to break through.

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报告目录
中国茶叶分类介绍
第一章、2020年中国茶叶行业发展背景分析
1-1 中国茶叶行业发展政策背景分析
1-2 中国茶叶行业发展经济背景分析(一)
1-3 中国茶叶行业发展经济背景分析(二)
1-4 中国茶叶行业发展经济背景分析(三)
1-5 中国茶叶行业发展社会背景分析(一)
1-6 中国茶叶行业发展社会背景分析(二)
1-7 中国茶叶行业发展社会背景分析(三)
1-8 中国茶叶行业商情监测分析
第二章、2020年中国茶叶产业链分析
2-1 2020年中国茶叶种植产业链分析
2-1-1 2020年中国茶叶产业链分析:原料生产环节
2-1-2 2019年中国主要产茶省茶园种植面积分析
2-1-3 2020年茶叶百强县名单
2-1-4 茶叶百强县案例一:河南信阳县(一)
2-1-5 茶叶百强县案例一:河南信阳县(二)
2-1-6 茶叶百强县案例二:贵州凤冈县(一)
2-1-7 茶叶百强县案例二:贵州凤冈县(二)
2-1-8 茶叶百强县案例三:福建武夷山市(一)
2-1-9 茶叶百强县案例三:福建武夷山市(二)
2-2 2020年中国茶叶产业链分析:加工制作环节
2-2-1 2019年中国各主要产茶省干毛茶产量数据分析
2-2-2 2019年中国主要产茶省份干毛茶产值数据分析
2-2-3 2019年中国茶叶产量数据分析
2-2-4 2019年中国不同茶叶种类产量数据分析
2-2-5 2020年中国春茶成交价格分析
2-2-6 2020年11月中国茶叶出厂价格指数分析
2-3 2020年中国茶叶产业链分析:销售环节
2-3-1 2013-2019年中国茶叶销量数据分析
2-3-2 2019年中国不同茶叶种类销量数据分析
2-3-3 2020年天猫双11当日平台绿茶热销店铺TOP10
2-3-4 2020H1中国茶叶进口量及进口额分析
2-3-5 2020年上半年中国茶类进口比例对比分析
2-3-6 2020年上半年中国茶类进口均价对比分析
2-3-7 2020年11月中国茶叶出口数量分析
2-3-8 2020年11月中国茶叶出口金额分析
2-3-9 2020年1-11月中国茶叶出口结构数据分析
2-3-10 2020H1中国主要茶类出口均价分析
2-3-11 2020年上半年中国茶叶主要出口国别分析
2-3-12 2020年上半年中国茶叶出口排名前五省市
第三章、中国茶叶行业典型案例分析
3-1 典型案例分析(一):大益茶(一)
3-2 典型案例分析(一):大益茶(二)
3-3 典型案例分析(一):大益茶(三)
3-4 典型案例分析(一):大益茶(四)
3-5 典型案例分析(一):大益茶(五)
3-6 典型案例分析(二):天福茗茶(一)
3-7 典型案例分析(二):天福茗茶(二)
3-8 典型案例分析(二):天福茗茶(三)
3-9 典型案例分析(二):天福茗茶(四)
3-10 典型案例分析(二):天福茗茶(五)
3-11 典型案例分析(二):天福茗茶(六)
3-12 典型案例分析(三):中茶(一)
3-13 典型案例分析(三):中茶(二)
3-14 典型案例分析(三):中茶(三)
3-15 典型案例分析(三):中茶(四)
3-16 典型案例分析(三):中茶(五)
3-17 典型案例分析(三):中茶(六)
3-18 典型案例分析(四):澜沧古茶(一)
3-19 典型案例分析(四):澜沧古茶(二)
3-20 典型案例分析(四):澜沧古茶(三)
3-21 典型案例分析(四):澜沧古茶(四)
3-22 典型案例分析(四):澜沧古茶(五)
3-23 典型案例分析(四):澜沧古茶(六)
3-24 典型案例分析(四):澜沧古茶(七)
3-25 典型案例分析(五):谢裕大(一)
3-26 典型案例分析(五):谢裕大(二)
3-27 典型案例分析(五):谢裕大(三)
3-28 典型案例分析(五):谢裕大(四)
3-29 典型案例分析(五):谢裕大(五)
3-30 典型案例分析(六):小罐茶(一)
3-31 典型案例分析(六):小罐茶(二)
3-32 典型案例分析(六):小罐茶(三)
3-33 典型案例分析(六):小罐茶(四)
3-34 典型案例分析(六):小罐茶(五)
3-35 典型案例分析(六):小罐茶(六)
3-36 典型案例分析(六):小罐茶(七)
第四章、中国茶叶消费行为调研分析
4-1 2021年中国茶叶消费者用户画像
4-2 2021年中国消费者了解茶叶资讯的渠道
4-3 2021年中国消费者喝茶的主要原因
4-4 2021年中国消费者喝茶的主要场景和场所
4-5 2021年中国消费者喜好的茶叶品类
4-6 2021年中国消费者茶叶种类相关画像
4-7 2021年中国消费者偏好购买的茶叶形态
4-8 2021年中国消费者茶叶形态相关画像
4-9 2021年中国消费者对新形态茶的态度
4-10 2021年中国各年龄段消费者对新形态茶的接受度
4-11 2021年中国消费者选购茶叶的频率
4-12 2021年中国消费者茶叶消费用途分析
4-13 2021年中国消费者选购茶叶考虑因素
4-14 2021年中国茶叶品牌知名度
4-15 2021年中国消费者单次购买茶叶的消费金额
4-16 2021年中国消费者选购茶叶的渠道
4-17 2021年中国消费者对于网购茶叶看法分布
4-18 2021年中国消费者期待购买茶叶时获得的服务
第五章、中国茶叶行业发展趋势分析
5-1 趋势分析一:中国成为全球茶叶重点消费市场
5-2 趋势分析二:直播破局,茶企营销线上化
5-3 趋势分析三:头部茶企品牌效应凸显(一)
5-4 趋势分析三:头部茶企品牌效应凸显(二)
5-5 趋势分析四:新口感、新包装、新场景
5-6 趋势分析五:新式茶饮在年轻群体中流行
5-7 趋势分析六:茶与酒、咖啡之间的跨界
图表目录
图表1: 2018年2月-2020年11月中国社会消费品零售额和网上零售额累计增长速度
图表2: 2003Q1-2020Q3中国茶叶生产价值指数(当期值)
图表3: 2005年1月-2020年12月中国茶叶现货价格走势
图表4: 2013Q1-2020Q3中国人均收支基本情况
图表5: 2021年中国消费者喝茶频率
图表6: 1949-2019年中国人口结构
图表7: 2020年“中国茶叶”主题词云
图表8: 2020年1-12月中国网民“中国茶叶”网络热度
图表9: 2019年中国主要产茶省茶叶种植面积TOP10
图表10: 2020年中国茶叶百强县TOP10
图表11: 2020年河南省信阳县浉河区茶叶种植面积及产值
图表12: 2019年贵州凤冈县茶叶种植面积及产值
图表13: 2019及2020年贵州凤冈茶叶出口量
图表14: 2019及2020年贵州凤冈茶叶出口额
图表15: 2019年福建武夷山市产茶面积及产值规模
图表16: 2019年中国各主要产茶省干毛茶产量
图表17: 2019年中国主要产茶省份毛干茶产值TOP10
图表18: 2010-2019年中国茶叶产量及增长率
图表19: 2019年中国不同茶叶种类产量占比
图表20: 2018-2019年中国不同茶叶种类产量
图表21: 2020年中国春茶采摘指数指定名茶(绿茶)成交价格表
图表22: 2015年11月-2020年11月中国精制茶加工工业生产出厂价格指数
图表23: 2013-2019年中国茶叶内销总量及增速
图表24: 2019年不同茶叶种类销量占比
图表25: 2018及2019年不同茶叶种类销量
图表26: 2020年天猫双11当日平台绿茶热销店铺TOP10
图表27: 2017-2020H1中国茶叶进口量和进口额
图表28: 2019-2020H1中国茶类进口量对比
图表29: 2019-2020H1中国茶类进口均价对比
图表30: 1998年1月-2020年11月中国茶叶出口数量(当期值)
图表31: 1998年1月-2020年11月中国茶叶出口金额(当期值)
图表32: 2020年1-11月中国茶叶出口结构及出口量
图表33: 2018-2020H1中国茶类出口均价
图表34: 2020年上半年中国茶叶按量主要出口国别占比
图表35: 2020年上半年中国茶叶出口排名前五省市
图表36: 1938-2020年大益茶的发展历程
图表37: 2020年大益集团旗下品牌
图表38: 2020年大益茶销售渠道分布
图表39: 2015-2020年大益茶双十一销售额
图表40: 2020年中国普洱茶企业品牌榜单
图表41: 2020-2021年 “大益茶”主题词云及情感比例
图表42: 2020-2021年 “大益茶”消费者地域指数分布
图表43: 截至2020年6月天福茗茶股权分布
图表44: 2019H1、2020H1天福茗茶主营业务构成
图表45: 2011-2020H1天福茗茶主营收情况
图表46: 截至2020年6月天福茗茶各产品价格分布
图表47: 2011-2020年12月天福茗茶专利发布数量
图表48: 截至2020年12月天福茗茶各项专利及著作类型分布
图表49: 2020-2021年天福茗茶地域消费指数分布
图表50: 2020-2021年天福茗茶地域网络口碑和主题词云
图表51: 2018-2019年中茶总收入及净利润
图表52: 2019年中茶各茶叶品类销售收入及毛利率
图表53: 2015-2020年6月中茶专利发布数量
图表54: 截至2020年12月中茶各项专利及著作类型分布
图表55: 2020年中茶主营业务区域构成
图表56: 2020年中茶产品分销渠道
图表57: 2020-2021年中茶周热度指数
图表58: 2020-2021年中茶地域网络口碑和主题词云
图表59: 2017-2019年澜沧古茶营业收入及同比增长率
图表60: 2017-2019年澜沧古茶营业收入构成
图表61: 2020年澜沧古茶主要产品
图表62: 澜沧古茶营销与传播模式
图表63: 澜沧古茶销售模式与渠道
图表64: 2017-2019年澜沧古茶研发费用投入及其占营业收入百分比
图表65: 2020-2021年澜沧茶业消费者分布
图表66: 2020-2021年澜沧古茶网络口碑及主题词云
图表67: 2015-2020年谢裕大茶业股份公司营业收入及利润
图表68: 2018-2019年谢裕大主要产品的营业收入
图表69: 2019年谢裕大主要产品占营业收入百分比
图表70: 2018-2020年谢裕大茶叶研发费用投入及其占营业收入百分比
图表71: 2020年谢裕大茶叶各项专利项目数量
图表72: 2020-2021年谢裕大茶业消费者分布
图表73: 2020-2021年谢裕大茶叶主题词云与网络口碑
图表74: 截至2019年小罐茶发展历程一览
图表75: 截至2018年小罐茶销售渠道分布
图表76: 2020年小罐茶门店分布
图表77: 2020年10月小罐茶天猫旗舰店主SKU划分
图表78: 2017-2020小罐茶的联名之路
图表79: 截至2020年小罐茶专利类型分布
图表80: 截至2020年小罐茶的生产能力
图表81: 2021年小罐茶地域消费指数分布
图表82: 2021年小罐茶地域网络口碑和主题词云
图表83: 2021年中国茶叶消费者画像
图表84: 2021年中国消费者茶叶资讯了解渠道TOP3
图表85: 2021年中国消费者喝茶原因TOP4
图表86: 2021年中国消费者喝茶的主要场景
图表87: 2021年中国消费者喝茶的主要场所
图表88: 2021年中国消费者偏好的茶叶品类
图表89: 2021年中国消费者偏好的茶叶形态
图表90: 2021年中国消费者对新形态茶的接受态度
图表91: 2021年中国各年龄段消费者对新形态茶的接受度
图表92: 2021年中国消费者选购茶叶的频率
图表93: 2021年中国消费者选购茶叶的习惯
图表94: 2021年中国消费者选购茶叶的主要用途
图表95: 2021年中国消费者选购茶叶时关注的因素
图表96: 2021年中国茶叶品牌知名度
图表97: 2021年中国消费者单次购买茶叶的消费金额
图表98: 2021年中国消费者选购茶叶的渠道
图表99: 2021年中国消费者对于网购茶叶的看法
图表100:2021年中国消费者期待购买茶叶时获得的服务
图表101:2019年中国茶叶市场销售额
图表102:2017-2019年中国茶品类消费占全球市场销售额比例
图表103:2020Q1中国农产品直播场数及成交额
图表104:2017-2020年中国茶叶线上市场规模
图表105:2020年双十一淘系电商平台TOP10茶叶店铺交易额及其占TOP100店铺交易总额的比重
图表106:2020年天猫双11当日平台白茶热销店铺TOP10
图表107:2021年中国新式茶饮市场规模预测
图表108:2020年中国新式茶饮用户特点
Contents
Figure1:The cumulative growth rate of retail sales of consumer goods and online retail sales in China from Feb. 2018 to Nov. 2020
Figure2:Chinese tea production value index from 2003Q1-2020Q3 (current value)
Figure3:The trend of spot price of Chinese tea from January 2005 to December 2020
Figure4:Basic situation of China's per capita income and expenditure from 2013Q1-2020Q3
Figure5:Frequency of Chinese consumer drinking tea in 2021
Figure6:China's Population Structure from 1949 to 2019
Figure7:2020 "Chinese Tea" Subject Word Cloud
Figure8:From January to December 2020, the popularity of "Chinese Tea" among Chinese netizens
Figure9:Top 10 industrial planting areas in China's major tea-producing provinces in 2019
Figure10:TOP10 of Top 100 Tea Counties in China in 2020
Figure11:Tea planting area and output value in Shi he District, Xinyang County, Henan Province in 2020
Figure12:Tea planting area and output value in Feng gang County, Guizhou Province in 2019
Figure13:Guizhou Feng gang Tea Export Volume in 2019 and 2020
Figure14:2019 and 2020 Guizhou Feng gang tea exports
Figure15:Tea production area and output value scale in Wu yi shan in 2019
Figure16:Dry tea production in China's major tea producing provinces in 2019
Figure17:China's major tea-producing provinces Maogan tea output value TOP10 in 2019
Figure18:China's tea production and growth rate from 2010 to 2019
Figure19:Proportion of different types of tea in China in 2019
Figure20:China's output of different types of tea in 2018 and 2019
Figure21:The 2020 China Spring Tea Picking Index specifies the transaction price list of famous tea (green tea)
Figure22:Ex-factory price index of China's refined tea processing industry from Nov. 2015 to Nov. 2020
Figure23:2013-2019 China's tea production and growth rate
Figure24:Proportion of different types of tea sales in 2019
Figure25:Sales of different types of tea in 2018 and 2019
Figure26:In 2020, Tmall double 11 ,the top ten stores with the highest sales volume of green tea on the platform
Figure27:2017-2020H1 Changes in China's Tea Imports and Imports
Figure28:Comparison of China's Tea Imports in 2019-2020H1
Figure29:Comparison of average import prices of Chinese tea in 2019-2020H1
Figure30:China's tea export quantity from January 1998 to November 2020 (current value)
Figure31:Export Amount of Chinese Tea from January 1998 to November 2020(current value)
Figure32:Export structure and volume of Chinese tea from January to November, 2020
Figure33:2018-2020H1 Average export price of different teas in China
Figure34:In 2020H1, the proportion of China's tea in major exporting countries by volume
Figure35:In the first half of 2020, China's tea exports ranked among the top five provinces and cities
Figure36:The development history of Da Yi Tea from 1938 to 2020
Figure37:2020 Dayi Group's brands
Figure38:Distribution of Dayi Tea Sales Channels in 2020
Figure39:2015-2020 Dayi Tea Double Eleven Sales
Figure40:2020 China Pu'er Tea Brand List
Figure41:2020-2021, "Dayi Tea" Tea Theme Word Cloud
Figure42:2020-2021,regional index distribution of consumers of "Dayi Tea"
Figure43:TenFu’s Equity distribution as of Jun 2020
Figure44:Revenue and growth rate of TenFu’s main business in 2019H1-2020H1
Figure45:Revenue and growth rate of TenFu’s main business in 2011-2020H1
Figure46:Price distribution of TianFu products as of Jun 2020
Figure47:Number of patents issued of TenFu in 2011-2020
Figure48:Distribution of patent types of TenFu as of Dec 2020
Figure49:Distribution of regional consumption index of TenFu in 2020-2021
Figure50:Word of mouth and keyword cloud of TenFu in 2020-2021
Figure51:Sales and price of China Tea in 2018-2019
Figure52:Sales revenue and gross profit margin of various tea categories of Chinese tea in 2019
Figure53:Number of patents issued of China Tea in 2015-2020
Figure54:Distribution of patent types of Chine Tea as of Dec 2020
Figure55:Distribution of regional consumption of China Tea in 2020
Figure56:Distribution of China Tea’s sales channels in 2020
Figure57:Distribution of China Tea‘s heat index in 2020-2021
Figure58:Word of mouth and keyword cloud of China Tea regional network in 2020-2021
Figure59:Revenue and growth rate of Lancang Ancient Tea from 2017 to 2019
Figure60:Revenue composition of Lancang Ancient Tea from 2017 to 2019
Figure61:Main Products of Pu’er Lancang Ancient Tea Co., Ltd. in 2020
Figure62:The marketing strategy for Pu’er Lancang Ancient Tea Co., Ltd.
Figure63:The distribution channels for Pu’er Lancang Ancient Tea Co., Ltd.
Figure64:2017-2019 Research and Development Expenses and Its Percentage of Operating Revenue
Figure65:Distribution of Lancang Tea co.,Ltd. Consumers in 2020-2021
Figure66:Lancang Ancient Tea Co., Ltd.online Word of Mouth and word cloud in 2020-2021
Figure67:Revenue and profits of Xie Yuda Tea co.,Ltd. from 2015 to 2020
Figure68:Operating revenue of Xie Yuda's main products in 2018-2019
Figure69:Main products and its proposition of revenue for Xie Yuda in 2019
Figure70:2018-2020 Research and Development Expenses and Its Percentage of Operating Revenue for Xie Yuda Tea co.,Ltd's
Figure71:Number of patent projects of Xie Yuda tea in 2020
Figure72:Distribution of Xie Yuda Tea co.,Ltd. Consumers in 2020-2021
Figure73:Xie Yuda Tea co.,Ltd. Topic cloud and Internet word of mouth in 2020-2021
Figure74:Xiao Guan Tea's development history as of 2019
Figure75:Sales channels of Xiao Guan Tea in 2018
Figure76:Distribution of Xiao Guan Tea’s specialty store in 2020
Figure77:SKU division of small pot tea Tmall flagship store owners in October 2020
Figure78:Xiao Guan Tea’s road to joint names in 2017-2020
Figure79:Xiao Guan Tea’s distribution of Patents as of 2020
Figure80:Xiao Guan Tea’s productivity as of 2020
Figure81:Word of Mouth and Subject Word Cloud in 2021
Figure82:Word of mouth and keyword cloud of Xiao Guan Tea regional network in 2021
Figure83:Consumer portrait of China tea industry in 2021
Figure84:TOP 3 information channels about tea of Chinese consumer in 2021
Figure85:TOP4 reason of Chinese consumer on drinking tea in 2021
Figure86:Scene of Chinese consumer on drinking tea in 2021
Figure87:Place of Chinese consumer on drinking tea in 2021
Figure88:Teas preferred by Chinese consumer in 2021
Figure89:Teas morphology by Chinese consumer in 2021
Figure90:Attitude of Chinese consumer about new type tea in 2021
Figure91:Acceptance of Chinese consumer in different age about new type tea in 2021
Figure92:Frequency of Chinese consumer on buying tea in 2021
Figure93:Custom of Chinese consumer on buying tea in 2021
Figure94:Purpose of Chinese consumer on buying tea in 2021
Figure95:Concerns of Chinese consumer in buying tea in 2021
Figure96:Popularity of tea brand in China in 2021
Figure97:Price per purchase of Chinese consumer on buying tea in 2021
Figure98:Ways of Chinese consumer on buying tea in 2021
Figure99:Attitude of Chinese consumer on buying tea by e-commerce channel in 2021
Figure100:Expected service of Chinese consumer on buying tea in 2021
Figure101:Sales of Chinese tea market in 2019
Figure102:Share of China's Tea Consumption in Global Market Sales from 2017 to 2019
Figure103:Number and turnover of live broadcast of China's agricultural products in 2020Q1
Figure104:Scale of China's tea online market from 2017 to 2020
Figure105:In 2020, the transaction volume of TOP10 tea shops on the double eleven Amoy e-commerce platform and its proportion to the total transaction volume of TOP100 shops
Figure106:In 2020, Tmall double 11 ,the top ten stores with the highest sales volume of white tea on the platform
Figure107:Forecast of China's New Tea Market Scale in 2021
Figure108:Characteristics of Chinese New Tea Users in 2020


iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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