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艾媒咨询|2021-2022年中国低度酒行业现状与发展趋势研究报告

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研究团队
艾媒新零售产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM43068
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本报告涉及的案例/品牌/企业:RIO、兰舟

在新生代群体的消费理念和休闲放松需求驱使下,低度酒市场在近年发展迅猛。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017-2021年,中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势,预计2022年将突破5000亿元。艾媒咨询分析师认为,在供给侧,传统品牌和新品牌都在纷纷布局低度酒市场,市场供给充裕;在消费侧,Z时代已经成为社会消费的新力军,低度酒在产品形态、品牌营销等方面都与Z时代消费理念相契合,市场发展前景一片利好。
Driven by the consumption concept and relaxation demand of the new generation groups, the low-alcohol market has developed rapidly in recent years. According to data from iiMedia Research, from 2017 to 2021, the overall sales scale of China's low-alcohol wine will maintain a high-speed growth trend, and it is expected to exceed 500 billion yuan in 2022. According to the analyst opinion of iiMedia Research, on the supply side, traditional brands and new brands are laying out the low-degree wine market, and the market supply is abundant; on the consumption side, the Z era has become a new force in social consumption, and the low-alcohol wine is in line with the Z-era consumption concept in terms of product form and brand marketing. The market development prospects are favorable.

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一、2021-2022年中国低度酒行业发展概况
1. 低度酒的定义及分类
2. 中国低度酒行业产业链图谱
3. 中国低度酒行业消费驱动力:新生代社交需求强烈
4. 中国低度酒行业消费驱动力:青年社交解压成趋势
5. 中国低度酒行业消费驱动力:新媒体精准触达新生代
6. 2017-2023年中国低度酒市场规模及预测
7. 2021年中国主要电商平台低度酒销售情况
8. 中国低度酒行业投融资情况分析
二、2021-2022年中国低度酒消费者行为分析
1. 2022年中国低度酒消费者用户画像
2. Z时代女性群体对果酒偏好度较高
3. 与朋友及家人聚会是消费者饮用低度酒的主要场景
4. 社交场合下选择饮用低度酒的比例超六成
5. 低度酒产品融合消费场景,有望持续实现用户圈层扩张
6. 中国低度酒消费者社交和自饮频率调查
7. 消费者对口味丰富的果酒喜好程度最高
8. 线上平台已成为低度酒品牌的重要推广渠道
9. 新零售模式兴起,线上线下销售并行将成为主要营销方式
10. 社交场景下用户对低度酒的可接受价格更高
11. 消费者更关注低度酒产品口味、种类及度数
12. 新兴品牌凭借创新能力逐渐获得较高市场认知度
13. 2022年中国低度酒消费者主要期待因素调查
三、2021-2022年中国低度酒行业标杆案例研究
1. 中国新型酒饮行业典型品牌:百润股份(RIO)—基本介绍
2. 中国新型酒饮行业典型品牌:百润股份(RIO)—网络口碑
3. 中国新型酒饮行业典型品牌:百润股份(RIO)—品牌营销
4. 中国新型酒饮行业新兴品牌:兰舟—基本介绍
5. 中国新型酒饮行业新兴品牌:兰舟—产品布局
6. 中国新型酒饮行业新兴品牌:兰舟—打造微醺社交新场景
7. 中国新型酒饮行业新兴品牌:兰舟—故事化品牌传播
四、2022年中国低度酒行业发展趋势及预判
1. 中国低度酒行业发展趋势(一)
2. 中国低度酒行业发展趋势(二)
图表目录
图表1. 2021年中国青年自娱自乐放松方式
图表2. 2021年中国青年主要社交休闲放松方式
图表3. 2017-2023年中国低度酒市场规模及预测
图表4. 2021年前三季度天猫销售额
图表5. 2021年11月1日-11月11日战报
图表6. 2021年中国低度酒行业投融资概况
图表7. 2021年中国低度酒消费者社交场景下主要饮酒对象
图表8. 2021年中国消费者饮用低度酒主要场景及原因
图表9. 2021年中国消费者不同场景下低度酒品牌选择情况
图表10. 2021年中国低度酒消费者社交和自饮频率
图表11. 2021年中国低度酒消费者最喜爱品类调查
图表12. 2021年中国低度酒消费者相关资讯了解渠道调查
图表13. 2021年中国低度酒消费者购买渠道TOP4
图表14. 2021年中国低度酒消费者社交和自饮场合的可接受价格
图表15. 2021年中国低度酒消费者主要关注因素调查
图表16. 2021年中国新兴低度酒品牌消费者认知度TOP5
图表17. 2021年中国新兴低度酒品牌创新力排行
图表18. 2021年中国低度酒消费者主要期待因素调查
图表19. 百润股份2020年Q3-2021Q3单季度营收
图表20. 2021年12月-2022年1月“RIO”热度指数及言值
图表21. RIO全方位营销
Comment
Figure 1 Chinese youth self entertainment and relaxation in 2021
Figure 2 Main social leisure and relaxation methods of Chinese youth in 2021
Figure 3 China's low alcohol liquor market scale and forecast from 2017 to 2023
Figure 4 Tmall sales in the first three quarters of 2021
Figure 5 War report from November 1 to November 11, 2021
Figure 6 Investment and financing of China's low alcohol liquor industry in 2021
Figure 7 In 2021, China's low alcohol consumers were the main drinkers in the social scene
Figure 8 Main scenarios and reasons for Chinese consumers drinking low alcohol wine in 2021
Figure 9 Chinese consumers' choice of low alcohol liquor brands under different scenarios in 2021
Figure 10 Social networking and self drinking frequency of Chinese low alcohol wine consumers in 2021
Figure 11 Survey on the favorite categories of Chinese low alcohol wine consumers in 2021
Figure 12 Investigation on relevant information understanding channels of Chinese low alcohol wine consumers in 2021
Figure 13 Top 4 channels for Chinese consumers to buy low alcohol liquor in 2021
Figure 14 Acceptable prices for social and self drinking occasions of Chinese low alcohol wine consumers in 2021
Figure 15 Investigation on main concerns of Chinese low alcohol wine consumers in 2021
Figure 16 Top 5 consumer recognition of emerging low alcohol liquor brands in China in 2021
Figure 17 Ranking of innovation power of China's emerging low alcohol liquor brands in 2021
Figure 18 Investigation on main expectation factors of Chinese low alcohol wine consumers in 2021
Figure 19 Single quarter revenue of Bairun in 2020 q3-2021q3
Figure 20 "Rio" heat index and value from December 2021 to January 2022
Figure 21 Rio omni-directional marketing

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

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