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出品机构：艾媒咨询（建设国家级科技思想库重大课题承担单位）
报告编码：IM74054
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目录：
一、2026年新生代消费者属性分布
新生代消费人群界定以及受访人群年龄分布
2026年中国新生代消费者的性别分布
2026年中国新生代消费者的所在城市类型
2026年中国新生代消费者的月均可支配收入/生活费
二、新生代消费者消费核心数据
1952-2025年中国居民消费水平
1978-2025年中国居民人均可支配收入
2011-2025年中国农村和城镇居民人均消费支出
2015-2025年中国居民人均食品烟酒消费支出情况
2016-2030年中国睡眠经济行业市场规模及预测
2022-2030年中国情绪经济市场规模及预测
2020-2035年中国体验经济市场规模及预测
2018-2030年中国演出市场规模及预测
2015-2030年中国化妆品行业市场规模及预测
2015-2030年中国彩妆行业市场规模及预测
2017-2025年中国香薰行业市场规模
2014-2030年中国露营经济核心市场规模及预测
2021-2030年中国体育用品市场规模及预测
2020-2030年中国虚拟体育市场规模及预测
2021-2030年中国运动鞋服行业市场规模及预测
2016-2030年中国新式茶饮市场规模及预测
2022-2030年中国养生茶饮市场规模及预测
2013-2030年中国保健品市场规模及预测
2018-2025年中国智能硬件市场规模
2020-2035年中国端侧智能市场规模及预测
三、2026年新生代消费者行为调研
2026年中国新生代消费者的月消费支出分配比例
2026年中国新生代消费者会极致省钱的消费场景
2026年中国新生代消费者愿意大额投入的消费场景
2026年中国新生代消费者对消费降级的理解
2026年中国新生代消费者获取消费决策信息的渠道
2026年中国新生代消费者对各品类的种草渠道
2026年促成中国新生代消费者购买决策的种草内容类型
2026年中国新生代消费者对各消费决策影响渠道的信任度
2026年中国新生代消费者因社交媒体种草产生冲动消费的情况和事后感受
2026年中国新生代消费者对自己存在“为情绪买单”消费行为的认同程度
2026年中国新生代消费者触发情绪消费的压力来源
2026年中国新生代消费者常为情绪价值付费的消费品类
2026年中国新生代消费者在情绪消费上的单次支出金额
2026年中国新生代消费者对“为情绪付费重在情感满足，而非商品价值”的认同程度
2026年中国新生代消费者作为情绪解压工具使用的科技产品
2026年中国新生代消费者过去一年在线下体验项目上的消费频率
2026年中国新生代消费者愿意投入的单次线下体验类消费预算
2026年中国新生代消费者选择轻运动/短途出行等体验活动的原因
2026年中国新生代消费者在体验活动前后采购配套科技/数码产品的情况
2026年中国新生代消费者消费全套的轻运动/短途出行体验服务的意愿
2026年中国新生代消费者具有消费经历的兴趣爱好圈层
2026年中国新生代消费者在圈层兴趣消费上的月支出金额
2026年中国新生代消费者为圈层内“轻社交”付费的意愿
2026年中国新生代消费者偏好的获取圈层内消费信息的方式
2026年中国新生代消费者对品牌从“单纯卖货”转向“线下同好活动”趋势的看法
2026年中国新生代消费者购买二手商品的经历
2026年中国新生代消费者常选择二手消费的品类
2026年中国新生代消费者选购二手商品时关注的因素
2026年中国新生代消费者在二手交易中遇到的问题
2026年中国新生代消费者对“二手消费是环保行为”观点的认同程度
2026年中国新生代消费者购买过的3C数码产品
2026年中国新生代消费者选购3C数码产品时的决策因素
2026年中国新生代消费者对3C数码产品的心理价位
2026年中国新生代消费者的3C数码产品换新周期
2026年中国新生代消费者未来一年计划购买的轻智能悦己硬件产品
2026年中国新生代消费者计划购买轻智能悦己硬件产品的原因
2026年中国新生代消费者未来一年计划购买的户外出行科技产品
2026年中国新生代消费者未来一年计划购买的情怀向科技产品
2026年中国新生代消费者对“男生优先看参数，女生优先看体验”说法的认同程度
2026年中国新生代消费者为科技产品的“情绪价值”支付溢价的意愿
2026年中国新生代消费者对平替科技产品的态度
2026年中国新生代消费者购买二手数码产品的经历
2026年中国新生代消费者可接受的二手数码产品预算
2026年中国新生代消费者对二手数码交易痛点的关注度
2026年中国新生代消费者计划购买轻智能悦己硬件产品的原因
2026年中国新生代消费者未来一年计划购买的户外出行科技产品
2026年中国新生代消费者未来一年计划购买的情怀向科技产品
2026年中国新生代消费者对“男生优先看参数，女生优先看体验”说法的认同程度
2026年中国新生代消费者为科技产品的“情绪价值”支付溢价的意愿
2026年中国新生代消费者对平替科技产品的态度
2026年中国新生代消费者购买二手数码产品的经历
2026年中国新生代消费者可接受的二手数码产品预算
2026年中国新生代消费者对二手数码交易痛点的关注度
2026年中国新生代消费者认为在二手市场保值率较高或溢价的数码产品
2026年中国新生代消费者对旧设备的处置方式
2026年中国新生代消费者偏好的二手平台出售寄出方式
2026年中国新生代消费者过去一年在各品类的消费支出变化趋势
2026年中国新生代消费者对各消费观念的认同程度
2026年中国10后消费者的零花钱/可支配资金来源
2026年中国10后消费者最常消费的品类
2026年中国新生代消费者希望未来科技产品进行升级或改进的方面
2026年中国新生代消费者对各产品方向的兴趣度
2026年中国新生代消费者认为品牌营销中更能打动自己的沟通方式
2026年中国新生代消费者对各品牌运营模式的接受度
2026年中国新生代消费者的“消费避雷”品类
2026年中国新生代消费者单次消费决策的预算红线
2026年中国新生代消费者未来可能增加消费支出的领域
2026年中国新生代消费者认为品牌进入年轻消费市场的关键点
2026年中国消费者年龄分层下科技数码类消费占月度消费支出的比例
2026年中国消费者年龄分层下悦己类消费占月度消费支出的比例
2026年中国消费者年龄分层下会极致省钱的消费场景
2026年中国消费者年龄分层下愿意大额投入的消费场景
2026年中国消费者年龄分层下最常用的服装鞋包种草渠道
2026年中国消费者年龄分层下最常用的数码/科技产品种草渠道
2026年促成年龄分层下中国消费者购买决策的种草内容类型
2026年中国消费者年龄分层下在情绪消费上的单次消费金额
2026年中国消费者年龄分层下愿意为线下体验类消费投入的单次预算
2026年中国消费者年龄分层下的消费过的兴趣爱好圈层
2026年中国消费者年龄分层下偏好获取圈层内消费信息的方式
2026年中国消费者年龄分层下在二手交易中遇到的问题
2026年中国消费者年龄分层下购买过的3C数码产品
2026年中国消费者年龄分层下认为在二手市场较保值或溢价的数码产品
2026年中国消费者年龄分层下对旧设备的处置方式
2026年中国消费者年龄分层下近一年在长线/出境旅游的消费支出变化趋势
2026年中国消费者年龄分层下近一年在短途旅行的消费支出变化趋势
2026年中国消费者年龄分层下近一年在数码产品的消费支出变化趋势
2026年中国消费者年龄分层下对“我愿意为兴趣/圈层消费投入”的认同程度
2026年中国消费者年龄分层下对“我关注环保和可持续发展，并体现在消费中”的认同程度
2026年中国消费者年龄分层下对入门级轻智能悦己小件产品方向的兴趣度
2026年中国消费者年龄分层下对带有情绪监测/解压功能的智能穿戴产品方向的兴趣度
2026年中国消费者年龄分层下的“消费避雷”品类
2026年中国消费者年龄分层下对单次消费决策的预算红线
2026年中国消费者年龄分层下体验服务类消费的月度消费支出比例占比
2026年中国消费者年龄分层下日常刚需消费占月度消费支出的比例
2026年中国消费者年龄分层下储蓄/理财占月度消费支出的比例
2026年中国消费者年龄分层下最常用的潮玩/二次元周边种草渠道
2026年中国消费者年龄分层下最常用的美妆护肤种草渠道
2026年中国消费者年龄分层下最常用的食品饮料种草渠道
2026年中国消费者年龄分层下最常用的旅行/体验类活动种草渠道
2026年中国消费者年龄分层下获取消费决策信息的渠道
2026年中国消费者年龄分层下触发情绪消费的压力来源
2026年中国消费者年龄分层下在圈层兴趣消费上的月支出
2026年中国消费者年龄分层下最常选择的二手消费品类
2026年中国消费者年龄分层下对3C数码产品的心理价位
2026年中国消费者年龄分层下未来一年计划购买的轻智能悦己硬件产品
2026年中国消费者年龄分层下计划购买轻智能悦己硬件产品的原因
2026年中国消费者年龄分层下可接受的二手数码产品预算
2026年中国消费者年龄分层下对旧设备的处置方式
2026年中国消费者年龄分层下对“愿意为兴趣/圈层消费投入 ”说法的认同程度
2026年中国消费者年龄分层下对“我关注环保和可持续发展，并体现在消费中”的认同程度
2026年中国消费者性别分层下悦己类消费月度消费支出的分配比例
2026年中国消费者性别分层下最常用的食品饮料种草渠道
2026年中国消费者性别分层下对明星代言/广告的信任度
2026年中国消费者性别分层下对小红书种草笔记的信任度
2026年中国消费者性别分层下对AI智能助手推荐的信任度
2026年中国消费者性别分层下将香薰机/加湿器作为情绪解压工具的使用情况
2026年中国消费者性别分层下将助眠仪/助眠灯作为情绪解压工具的使用情况
2026年中国消费者性别分层下在手工DIY体验上的消费频率
2026年中国消费者性别分层下在短途出行/城市微旅行上的消费频率
2026年中国消费者性别分层下在以主题乐园/研学上的消费频率
2026年中国消费者性别分层下在脱口秀/话剧/展览上的消费频率
2026年中国消费者性别分层下消费过的兴趣爱好圈层
2026年中国消费者性别分层下最常选择二手消费的品类
2026年中国消费者性别分层下购买过的3C数码产品
2026年中国消费者性别分层下可接受的二手数码产品预算
2026年中国消费者性别分层下在美妆护肤上的消费支出变化趋势
2026年中国消费者性别分层下希望科技产品升级或改进的方面
2026年中国消费者性别分层下对情绪服务配套的接受度
2026年中国消费者性别分层下对循环经济订阅制/租赁制服务的接受度
2026年中国消费者性别分层下对品牌组织线下同好/兴趣社群活动的接受度
2026年中国消费者城市分层下使用智能手表/手环作为情绪解压工具的情况
2026年中国消费者城市分层下使用便携按摩仪作为情绪解压工具的情况
2026年中国消费者城市分层下使用桌面氛围灯/智能灯具作为情绪解压工具的情况
2026年中国消费者城市分层下使用香薰机/加湿器作为情绪解压工具的情况
2026年中国消费者城市分层下近一年在轻运动上的消费频率
2026年中国消费者城市分层下近一年在脱口秀/话剧/展览上的消费频率
2026年中国消费者城市分层下近一年在演唱会/音乐节上的消费频率
2026年中国消费者城市分层下近一年在主题乐园/研学上的消费频率
2026年中国消费者城市分层下近一年在密室/剧本杀/沉浸式体验上的消费频率
2026年中国消费者城市分层下近一年在短途出行/城市微旅行上的消费频率
2026年中国消费者城市分层下近一年在手工DIY体验上的消费频率
2026年中国消费者城市分层下消费过的兴趣爱好圈层
2026年中国消费者城市分层下为圈层内的“轻社交”付费的意愿
2026年中国消费者城市分层下计划购买轻智能悦己硬件产品的原因
2026年中国消费者城市分层下近一年在艺术展览/演出的消费支出变化趋势
2026年中国消费者城市分层下近一年在长线/出境旅游的消费支出变化趋势
2026年中国消费者城市分层下近一年在短途旅行的消费支出变化趋势
2026年中国消费者城市分层下在按摩理疗/养生的消费支出变化趋势
2026年中国消费者城市分层下对“我愿意为健康类消费持续投入”的认同程度
2026年中国消费者城市分层下对“消费决策中我更相信自己的研究而非他人的推荐”的认同程度
2026年中国消费者城市分层下对“我关注环保和可持续发展，并体现在消费选择中”的认同程度
2026年中国消费者城市分层下对“我愿意为兴趣/圈层消费投入”的认同程度
2026年中国消费者城市分层下对“我愿意为提升生活品质的家居/智能硬件投入”的认同程度
2026年中国消费者城市分层下对“我愿意为能带给我氛围感的产品支付溢价”的认同程度
2026年中国消费者城市分层下对复古情怀向数码产品方向的兴趣度
2026年中国消费者城市分层下对带有情绪监测/解压功能的智能穿戴的兴趣度
2026年中国消费者城市分层下对二手科技产品标准化质检认证服务的兴趣度
2026年中国消费者城市分层下对入门级轻智能悦己小件的兴趣度
2026年中国消费者城市分层下对AI驱动的个性化推荐/智能助手的兴趣度
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近年来，新生代消费群体持续受益于体验经济、社交媒介、圈层文化与悦己消费的全方位赋能，其消费逻辑已从单一的商品功能满足延伸至身份表达、情绪价值、社交参与与沉浸体验等多场景融合。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《为体验与身份买单——2026年新生代市场消费者需求调研报告》数据显示，2020年中国体验经济市场规模为3.22万亿元，2025年升至19.67万亿元，预计2035年将达59.66万亿元。体验经济持续扩容，为新生代“为体验与身份买单”提供了坚实的市场基础。
2026年中国新生代消费者愿大额投入的消费场景中，数码产品以58.70%居首，健身/运动装备与课程（35.09%）和护肤/美妆/医美（33.54%）紧随其后，而收藏品仅占8.39%。在线下体验项目中，轻运动（骑行、飞盘、徒步、攀岩等）每季度至少消费一次的比例最高（28.64%），短途出行/城市微旅行“从未体验过”的比例最低（8.82%），而主题乐园/研学、手工DIY体验的月度高频消费占比均超过26%，密室/剧本杀及演唱会/音乐节的月度消费占比亦在21%以上。新生代消费呈现出“高频轻体验日常化、重体验文娱分层化”的鲜明特征。
艾媒咨询分析师认为，新生代消费者已从“浅层打卡”转向“高频沉浸”，追求兼具社交属性、情绪价值与身体参与的复合型体验，其中轻运动与短途出行正成为日常化刚需，而重体验、强叙事的文娱项目则呈现明显的分层消费特征。建议商家一方面将产品设计为“轻量化+社交化”组合，例如推出周末短途运动社群套餐或主题化徒步路线；另一方面利用高频场景带动低频项目，如以手工DIY工作坊搭配展览门票、剧本杀与城市漫步联票，并通过会员订阅制锁定每月复购意愿较强的核心客群。
In recent years, the new generation of consumers has continuously benefited from comprehensive empowerment driven by the experience economy, social media, niche culture, and self-care consumption. Their consumption logic has evolved from merely fulfilling product functionality to encompassing multiple integrated scenarios, including identity expression, emotional value, social participation, and immersive experiences. According to data from iiMedia Research—a globally leading third-party data mining and analysis firm for the new economy sector—titled "Paying for Experience and Identity: 2026 Market Consumer Demand Research Report for the New Generation of Consumers," the size of China's experience economy market reached 3.22 trillion yuan in 2020, rose to 19.67 trillion yuan in 2025, and is projected to reach 59.66 trillion yuan by 2035. The ongoing expansion of the experience economy has provided a solid market foundation for this new generation of consumers to "pay for experience and identity."
In 2026, among consumption scenarios where China's new-generation consumers are willing to make substantial expenditures, digital products led with 58.70%, followed by fitness/sports equipment and courses (35.09%) and skincare/beauty/medical aesthetics (33.54%), while collectibles accounted for only 8.39%. Among offline experience activities, light sports (cycling, frisbee, hiking, rock climbing, etc.) showed the highest proportion of participants who engaged in them at least once per quarter (28.64%), whereas short-distance travel/city micro-trips had the lowest proportion of those who "had never experienced them" (8.82%). In contrast, thematic parks/educational tours and DIY craft experiences each accounted for over 26% of monthly high-frequency consumption, while escape rooms/role-playing games and concerts/musical festivals also exceeded 21% in monthly consumption share. The consumption patterns of the new generation of consumers are characterized by two distinct trends: "high-frequency, low-experience, everyday activities" and "high-experience, narrative-driven entertainment offerings with clear segmentation."
Analysts at iiMedia Research observe that this demographic has shifted from "superficial check-ins" to "high-frequency immersive experiences," seeking composite experiences that combine social attributes, emotional value, and physical engagement. Among these, light exercise and short-distance travel are becoming essential daily necessities, while high-experience, narrative-driven entertainment offerings exhibit pronounced segmentation in consumer demand. Merchants are advised to, on one hand, design products as a combination of "lightweight features + socialization," such as launching weekend short-distance sports community packages or themed hiking routes; and, on the other hand, leverage high-frequency scenarios to drive engagement with low-frequency offerings—for example, pairing DIY workshops with exhibition tickets, or bundling role-playing games with urban strolls—while utilizing membership subscription models to lock in core customer segments with strong monthly repurchase intent.
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iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构、国家高新科技企业。公司自主研发并独立持有完整知识产权的全球大数据监测分析系统，拥有5项大数据监测与AI算法国家发明专利及超100项外观设计专利、软件著作权等知识产权，搭建了智能化AI数据分析体系，提供完整的TAM/SAM/SOM计算模型，实现线上大数据监测、线下专家库、抽样调查等全维度数据深耕研究。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新科技、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户成长全周期，精准赋能企业业绩增长与战略升级。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下非商业性全球新消费品牌评价机构，依托 iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。依托深度大数据挖掘与分析能力，艾媒咨询持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年以独立第三方身份发布新经济前沿调查研究报告超2000份。其中，艾媒科技板块覆盖移动互联、人工智能、半导体、新材料、机器人、智能硬件、航空航天、生物医药、新型储能、智能驾驶等新质生产力前沿产业研究；艾媒消费板块主要覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、出行、金融等传统核心消费行业；艾媒新业态板块覆盖兴趣消费、情绪经济、国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、智能制造等新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、中立榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、学术期刊、科研论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统 (CMDAS)”(广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计为超过3800家政企机构提供常态化大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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