艾媒报告| 2019中国化妆品电商行业监测分析及消费者行为全面调查报告（赠纸质版）
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相关企业：欧莱雅、Cosmax、娇兰、强生、丝芙兰、雅诗兰黛、如涵、千色店、丽人丽妆、诺米家居、美图公司、玉兰油、自然堂、百雀羚、一叶子、SK-Ⅱ、韩束、兰芝、佰草集、美迪惠尔、肌肤之钥、兰蔻、科颜氏、海蓝之谜、丸美、欧珀莱、迪奥、MAC、YSL、TOM FORD、香奈儿、纪梵希、美宝莲、阿玛尼、古驰、宝格丽、博柏利、祖玛珑、联合利华、资生堂、上海家化、珀莱雅、伽蓝集团、抹茶美妆、唯品会、小红书、豌豆公主
利好政策和市场需求驱动下，全球化妆品行业高速发展，中国成为全球第二大化妆品消费国。iiMedia Research（艾媒咨询）分析认为，目前中国化妆品行业有四大趋势：（1）“他经济”时代的到来，男士化妆品成为新兴蓝海市场；（2）社交电商的兴起将进一步带动化妆品消费的增长，61.0%的消费者表明社交媒体平台成为他们“种草”化妆品的重要阵地，其中95/00后受到“种草”的概率为76.6%；（3）跨境电商的发展成为化妆品消费的增长动力，在海淘购买商品品类调查中，洗护用品和美容彩妆分别占比50.6%、45.3%，持续受到用户欢迎，小红书、豌豆公主等跨境电商为化妆品消费提供动力支持；（4）高端化妆品市场发展前景良好，iiMedia Ranking（艾媒金榜）数据显示，雅诗兰黛是最受消费者青睐的面膜品牌和眼霜品牌，迪奥则是口红和女士香水品牌中最受消费者欢迎的。
Driven by favorable policies and market demand, the global cosmetics industry is developing at a high speed, and China has become the second largest consumer of cosmetics in the world. iiMedia Research analysis believes that China's cosmetics industry has four major trends: (1) the arrival of the “He Economy“ era, men's cosmetics become the emerging blue ocean market; (2) the rise of social e-commerce will further drive the growth of cosmetics consumption, 61.0% of consumers indicates that the social media platform has become an important position for their “grass” cosmetics, and the probability of being “grassed” after 95/00 is 76.6%; (3) the development of cross-border e-commerce has become the growth engine of cosmetics consumption. In the survey of the consumption of goods purchased by cross-border online shopping, toiletries and beauty cosmetics accounted for 50.6% and 45.3% respectively, which continued to be welcomed by users. Cross-border e-commerce companies such as Xiaohongshu and Wandougongzhu provided support for cosmetics consumption. (4) The high-end cosmetics market has good development prospects. iiMedia Ranking data shows that Estee Lauder is the most popular mask brand and eye cream brand, and Dior is the most popular among lipstick and women's perfume brands.
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化妆品的分类
第一章、2019全球化妆品市场行业动态
1.1 2014-2018年全球化妆品市场规模及增长情况
1.2 2018年全球化妆品市场规模区域分布情况
1.3 2012-2017年全球各国化妆品市场复合年均增长率情况
1.4 2018年全球化妆品市场产品结构占比情况
1.5 2012-2018年全球护肤品行业市场规模变化趋势
1.6 全球化妆品热点事件盘点
1.6.1全球化妆品热点事件盘点一：欧莱雅
1.6.2全球化妆品热点事件盘点二：Cosmax
1.6.3全球化妆品热点事件盘点三：娇兰
1.6.4全球化妆品热点事件盘点四：强生
1.6.5全球化妆品热点事件盘点五：丝芙兰
1.6.6全球化妆品热点事件盘点六：雅诗兰黛
第二章、2019中国化妆品市场发展概况
2.1 中国化妆品相关政策法规
2.2 2014-2018年中国限额以上企业化妆品零售额
2.3 2011-2018年中国化妆品消费占社会消费品零售总额比重趋势变化
2.4 2017-2018年中国化妆品进口量、进口金额及增长情况
2.5 2012-2017年中美日三国化妆品消费占全球市场规模情况
2.6 2017年中国化妆品行业品类占比TOP5
2.7 中国化妆品热点事件盘点
2.7.2中国化妆品热点事件盘点一：如涵
2.7.2中国化妆品热点事件盘点二：千色店
2.7.3中国化妆品热点事件盘点三：丽人丽妆
2.7.4中国化妆品热点事件盘点四：诺米家居
2.7.5中国化妆品热点事件盘点五：质量事件
2.7.6中国化妆品热点事件盘点六：美图公司
2.8 2019中国护肤品市场发展概况
2.8.1 2013-2018年中国护肤品市场规模增长情况
2.8.2 2018年全球护肤市场规模地区分布情况
2.8.3 2017年中国护肤品消费市场年龄分布情况
2.8.4 2018年中国护肤品市场细分品类份额占比情况
2.8.5 2017年中国各类护肤品关注度分布情况
2.8.6 2014-2018年中国面膜市场规模及同比增速情况
2.8.7 2018年中国面膜品牌TOP10排行榜
2.8.8 2017年中国抗皱类护肤品各年龄段用户占比情况
2.8.9 2018年中国眼霜品牌TOP10排行榜
2.9 2019中国彩妆市场发展概况
2.9.1 2014-2018年中国彩妆市场规模及增速情况
2.9.2 2018年中国彩妆类最受欢迎产品口红人均消费量
2.9.3 2019年中国口红品牌TOP10排行榜
2.9.4 2019年中国女士香水品牌TOP10排行榜
2.9.5 2018年中国彩妆消费年龄分布增速情况
第三章、2019化妆品市场资本剖析
3.1 化妆品产业链分析
3.2 2019年中国化妆品产业链中游国际企业分析
3.2.1 中国化妆品产业链中游国际企业代表一：雅诗兰黛
3.2.1.1 经营现状
3.2.1.2 关键业务进展
3.2.1.3 网民口碑
3.2.2 中国化妆品产业链中游国际企业代表二：欧莱雅
3.2.2.1 经营现状
3.2.2.2 关键业务进展
3.2.2.3 网民口碑
3.2.3 中国化妆品产业链中游国际企业代表三：联合利华
3.2.3.1 经营现状
3.2.3.2 关键业务进展
3.2.3.3 网民口碑
3.2.4 中国化妆品产业链中游国际企业代表四：资生堂
3.2.4.1 经营现状
3.2.4.2 关键业务进展
3.2.4.3 网民口碑
3.3 中国化妆品投融资事件一览
3.3.1 2018年中国化妆品市场部分企业投融资事件
3.3.2 2019年中国化妆品市场部分企业投融资事件
3.4 2019年中国化妆品产业链中游本土企业分析
3.4.1 中国化妆品产业链中游本土企业代表一：上海家化
3.4.1.1 经营现状
3.4.1.2 关键业务进展
3.4.1.3 网民口碑
3.4.2 中国化妆品产业链中游本土企业代表二：珀莱雅
3.4.2.1 经营现状
3.4.2.2 关键业务进展
3.4.2.3 网民口碑
3.4.3 中国化妆品产业链中游本土企业代表三：百雀羚
3.4.3.1 销量状况
3.4.3.2 关键业务进展
3.4.3.3 网民口碑
3.4.4 中国化妆品产业链中游本土企业代表四：伽蓝集团
3.4.4.1 经营现状
3.4.4.2 关键业务进展
3.4.4.3 网民口碑
第四章、2019中国化妆品电商平台发展趋势
4.1 2014-2018年中国化妆品网络消费市场零售额占比情况
4.2 中国化妆品电商行业图谱
4.3 中国主流化妆品电商平台融资概况
4.4 2019年4月中国化妆品电商平台口碑比较
4.6 2019年中国化妆品电商企业分布
4.6.1中国化妆品电商企业代表一
4.6.2中国化妆品电商企业代表二
4.6.3中国化妆品电商企业代表三
4.6.4中国化妆品电商企业代表四
第五章、2019中国化妆品消费群体画像及消费行为洞察
5.1 2019年不同城市中国消费者对化妆品的购买意愿
5.2 2019年不同收入水平中国消费者对化妆品的购买意愿
5.3 2019年不同职业中国消费者对化妆品的购买意愿
5.4 2019年4月“化妆品”资讯量地域分布
5.5 2019年中国消费者化妆品购买频率情况
5.6 2019年中国消费者接受化妆品的价格区间分布情况
5.6.1 2019年中国消费者接受护肤品的价格区间分布
5.6.2 2019年中国消费者接受彩妆用品的价格区间分布
5.7 2019年中国消费者购买化妆品的月支出水平
5.8 2019年中国消费者购买化妆品的渠道分布情况
5.9 2019年中国消费者购买化妆品最关注的因素
5.10 2019年中国消费者购买化妆品的主要动机
5.11 2019年最能触动消费者的化妆品促销方式
5.12 2019年中国消费者常用的化妆品品牌
5.13 2019年中国消费者获取化妆品信息的渠道分布
5.14 2019年中国消费者国产化妆品品牌认知度情况
5.15 2019年中国消费者对国产化妆品品牌态度调查
5.16 2019年中国国产化妆品发展制约因素调查
5.17 2019年中国消费者对国产化妆品的未来发展前景态度调查
第六章、2019中国化妆品消费新动向
6.1动向一：“他经济”时代，男性消费崛起
6.1.1 2016-2017年中国男女性护肤消费额同比增速对比
6.1.2 2018年男士护肤品主要品类关注情况
6.1.3 2018年天猫平台上男士化妆品类销售额同比增长率
6.1.4 95后男生使用彩妆占比情况
6.1.5 2018年中国男士香水品牌TOP10排行榜
6.1.6 男士彩妆增长情况
6.1.7 2019年企业在中国的男士彩妆布局
6.2 动向二：社交电商的兴起将进一步带动化妆品消费的增长
6.2.1 2014-2018年中国社交电商市场规模增长情况
6.2.2 社交平台上化妆品讨论情况
6.2.3 2018年中国社交媒体的积极影响
6.2.4 2018年用户对网红博主推荐物品接受程度
6.2.5 2019年明星网红自创彩妆品牌情况
6.3 动向三：跨境电商成为消费者购买化妆品的主流方式
6.3.1 2018中国海淘用户海淘月均花费分布
6.3.2 2018中国海淘用户主要购买商品品类分布
6.3.3 2018年中国海淘用户倾向购买海外商品产地TOP5对比分析
6.3.3.1 2018上半年中国海淘用户倾向购买海外商品产地TOP5
6.3.3.2 2018中国海淘用户倾向购买海外商品产地TOP5
6.4 动向四：高端化妆品发展前景良好
6.4.1 2018年中国护肤品市场品牌受关注度TOP10
6.4.2 2017年中国化妆品品牌关注趋势
6.4.3 2013-2017年中国高端化妆品和大众化妆品市场规模情况
6.4.4 2014-2017年中国高端化妆品市场TOP40市场占有率
6.4.5 2018年线上消费者化妆品搜索关注度
第七章、2019中国化妆品行业发展趋势预判
7.1 中国化妆品行业波特五力模型分析
7.2 中国化妆品行业发展机遇
7.2.1 中国化妆品行业发展机遇一
7.2.2 中国化妆品行业发展机遇二
7.2.3 中国化妆品行业发展机遇三
7.3 中国化妆品行业发展阻力解读
7.4 中国化妆品行业发展趋势
7.4.1 中国化妆品行业发展趋势一
7.4.2中国化妆品行业发展趋势二
7.4.3 中国化妆品行业发展趋势三
7.4.4 中国化妆品行业发展趋势四
图表目录
图表1：2014-2018年全球化妆品市场规模及增长情况
图表2：2018年全球化妆品市场规模区域分布情况
图表3：2012-2017年全球各国化妆品市场复合年均增长率情况
图表4：2018年全球化妆品市场产品结构占比情况
图表5：2012-2018年全球护肤品行业市场规模变化趋势
图表6：2014-2018年中国限额以上企业化妆品零售额（单位：亿元）
图表7：2011-2018年中国化妆品消费占社会消费品零售总额比重趋势变化
图表8：2017-2018年中国化妆品进口量、进口金额及增长情况
图表9：2012-2017年中美日三国化妆品消费占全球市场规模情况
图表10：2017年中国化妆品行业品类占比TOP5
图表11：2013-2018年中国护肤品市场规模增长情况
图表12：2018年全球护肤市场规模地区分布情况
图表13：2017年中国护肤品消费市场年龄分布情况
图表14：2018年中国护肤品市场细分品类份额占比情况
图表15：2017年中国各类护肤品关注度分布情况
图表16：2014-2018年中国面膜市场规模及同比增速情况
图表17：2018年中国面膜品牌TOP10排行榜
图表18：2017年中国抗皱类护肤品各年龄段用户占比情况
图表19：2018年中国眼霜品牌TOP10排行榜
图表20：2014-2018年中国彩妆市场规模及增速情况
图表21：2018年中国彩妆类最受欢迎产品口红人均消费量
图表22：2019年中国口红品牌TOP10排行榜
图表23：2019年中国女士香水品牌TOP10排行榜
图表24：2018年中国彩妆消费年龄分布增速情况
图表25：2018年中国化妆品市场部分企业投融资事件
图表26：2019年中国化妆品市场部分企业投融资事件
图表27：2014-2018年中国化妆品网络消费市场零售额占比情况
图表28：中国主流化妆品电商平台融资概况
图表29：2019年4月中国化妆品电商平台口碑比较
图表30：2019年中国不同城市消费者对化妆品的购买意愿
图表31：2019年中国不同收入水平消费者对化妆品的购买意愿
图表32：2019年不同职业中国消费者对化妆品的购买意愿
图表33：2019年4月“化妆品”资讯量地域分布
图表34：2019年中国消费者化妆品购买频率情况
图表35：2019年中国消费者接受护肤品的价格区间分布
图表36：2019年中国消费者接受彩妆用品的价格区间分布
图表37：2019年中国消费者购买化妆品的月支出水平
图表38：2019年中国消费者购买化妆品的渠道分布情况
图表39：2019年中国消费者购买化妆品最关注的因素
图表40：2019年中国消费者购买化妆品的主要动机
图表41：2019年最能触动消费者的化妆品促销方式
图表42：2019年中国消费者常用的化妆品品牌
图表43：2019年中国消费者获取化妆品信息的渠道分布
图表44：2019年中国消费者国产化妆品品牌认知度情况
图表45：2019年中国消费者对国产化妆品品牌态度调查
图表46：2019年中国国产化妆品发展制约因素调查
图表47：2019年中国消费者对国产化妆品的未来发展前景态度调查
图表48：2016-2017年中国男女性护肤消费额同比增速对比
图表49：2018年男士护肤品主要品类关注情况
图表50：2018年天猫平台上男士化妆品类销售额同比增长率
图表51：2018年中国男士香水品牌TOP10排行榜
图表52：2019年企业在中国的男士彩妆布局
图表53：2014-2018年中国社交电商市场规模增长情况
图表54：2018年中国社交媒体的积极影响
图表55：2018年用户对网红博主推荐物品接受程度
图表56：2019年明星网红自创彩妆品牌情况
图表57：2018中国海淘用户海淘月均花费分布
图表58：2018中国海淘用户主要购买商品品类分布
图表59：2018上半年中国海淘用户倾向购买海外商品产地TOP5
图表60：2018中国海淘用户倾向购买海外商品产地TOP5
图表61：2018年中国护肤品市场品牌受关注度TOP10
图表62：2017年中国化妆品品牌关注趋势
图表63：2013-2017年中国高端化妆品和大众化妆品市场规模情况
图表64：2014-2017年中国高端化妆品市场TOP40市场占有率
图表65：2018年线上消费者化妆品搜索关注度
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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