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艾媒咨询|2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告

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研究团队
艾媒新经济产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39302
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:汉尚华莲,重回汉唐

数据显示,受疫情影响2020年中国汉服市场销售规模增速放缓,为63.6亿元,在政府大力弘扬传统文化、资本入场和汉服认可度提高等助推下,预计2021年中国汉服销售规模将突破100亿元。从供给侧数据来看,中国目前有超过3000家汉服企业,浙江、广东等地区淘宝汉服商家集聚效应显著,而西安、成都和杭州等城市汉服门店数量较多。在消费端调研数据来看,2021年近5成汉服消费者拥有2-4套汉服,以微博、抖音等为代表的社交媒体为近6成消费者接触汉服资讯的途径,成为推动汉服走向大众化的重要途径。总体而言,2021年中国汉服产业发展将面对传承缺失、盗版盛行和西方文化冲击等挑战,在传统文化热、消费升级等机遇下“汉服热”将持续升温,向更加大众化的品类发展。
According to the data, affected by the epidemic, the growth rate of sales scale of Chinese Hanfu market will slow down to 6.36 billion yuan in 2020. With the help of the government's efforts to promote traditional culture, capital admission and Hanfu recognition, the sales scale of Chinese Hanfu is expected to exceed 10 billion yuan in 2021. From the supply side data, there are more than 3000 Hanfu enterprises in China. Taobao Hanfu merchants in Zhejiang and Guangdong have a significant agglomeration effect, while there are more Hanfu stores in Xi'an, Chengdu and Hangzhou. In the consumer side, tiktok data show that nearly 5 of the 2021 Han Chinese consumers had 2-4 suits, and nearly 6 of them were social media represented by micro-blog and jitter. In general, the development of Chinese Hanfu industry in 2021 will face challenges such as the lack of inheritance, the prevalence of piracy and the impact of western culture. Under the opportunities of traditional culture fever and consumption upgrading, the "Hanfu fever" will continue to heat up and develop to a more popular category.

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一、2021年中国汉服产业发展概况数据分析
1. 汉服的定义与发展历程
2. 汉服的结构与特点
3. 经济发展加强民族文化自信
4. 政府越来越重视中国传统文化的弘扬
5. 中国汉服产业发展推动因素(一):古装影视
6. 中国汉服产业发展推动因素(二):社交媒体
7. 中国汉服产业发展推动因素(三):文化社团
8. 中国汉服产业发展推动因素(四):文化节庆
9. 中国汉服产业发展推动因素(五):大众关注
10. 中国汉服产业发展推动因素(六):资本入场
11. 2015-2021年中国汉服市场销售额数据及预测
12. 2014-2021年中国汉服爱好者数量及预测分析
13. 2021年中国汉服产业链分析
二、2021年中国汉服网络传播及讨论大数据监测
1. 2021中国汉服话题网络热度数据监测分析
2. 2021年中国汉服话题传播渠道分析
3. 2021年中国汉服资讯量排名TOP10媒体平台
4. 2021年中国汉服网络情感比例和网络口碑
5. 2021年中国汉服主题词云与情感比例分析
6. 2021年中国汉服关注网民地域分布分析
7. 2021年中国汉服讨论热点话题分析(一)
8. 2021年中国汉服讨论热点话题分析(二)
9. 2021年中国汉服讨论热点话题分析(三)
10. 2021年中国汉服讨论热点话题分析(四)
三、2021年中国汉服销售市场供给侧数据分析
1. 中国汉服相关企业
2. 中国淘宝汉服商家数量
3. 中国淘宝汉服商家地区分布
4. 中国淘宝汉服商家城市分布
5. 中国淘宝汉服销售价格
6. 中国汉服行业价格战原因
7. 中国淘宝汉服商家商品数量
8. 中国淘宝汉服款式销量
9. 中国淘宝汉服商家产值
10. 中国线下实体汉服店地域分布
11. 中国汉服体验店体验情况
12. 2021中国汉服品牌线上发展排行榜
13. 中国汉服企业标杆案例分析:汉尚华莲(一)
14. 中国汉服企业标杆案例分析:汉尚华莲(二)
15. 中国汉服企业标杆案例分析:汉尚华莲(三)
16. 中国汉服企业标杆案例分析:重回汉唐(一)
17. 中国汉服企业标杆案例分析:重回汉唐(二)
18. 中国汉服企业标杆案例分析:重回汉唐(三)
四、2021年中国汉服消费行为洞察数据分析
1. 2021年中国大众对汉服文化认知/态度分析
1.1 2021年中国大众对汉服的了解程度分析
1.2 2021年中国大众接触汉服途径分析
1.3 2021年中国大众对汉服KOL以及公众号关注程度
1.4 2021年中国大众关注汉服展览情况分析
1.5 2021年中国大众对汉服的接受程度分析
1.6 2021年中国大众穿汉服的场景分布情况
1.7 2021年中国大众对汉服文化传播效果理解分析
1.8 2021年中国大众对山寨汉服的接受程度
1.9 2021年中国大众对汉服的前景看法
2. 2021年中国汉服消费者行为特点分析
2.1 2021年中国汉服购买情况分析
2.2 2021年中国汉服购买渠道分析
2.3 2021年中国汉服消费者基本画像分析
2.4 2021年中国汉服消费者汉服拥有量分析
2.5 2021年中国消费者购买汉服频率分析
2.6 2021年中国消费者购买汉服考虑因素分析
2.7 2021年中国汉服消费者购买汉服单价调查分析
2.8 2021年中国汉服消费者购买动机分析
2.9 2021年中国汉服潜在用户购买意向分析
2.10 2021年中国大众汉服体验店消费情况分析
五、2021中国汉服产业发展挑战与机遇分析
1. 2021年中国汉服产业发展挑战(一)
2. 2021年中国汉服产业发展挑战(二)
3. 2021年中国汉服产业发展挑战(三)
4. 2021年中国汉服产业发展挑战(四)
5. 2021年中国汉服产业发展机遇(一)
6. 2021年中国汉服产业发展机遇(二)
7. 2021年中国汉服产业发展趋势(一)
8. 2021年中国汉服产业发展趋势(二)
9. 2021年中国汉服产业发展趋势(三)
10. 2021年中国汉服产业发展趋势(四)
图表目录
图表1. 中国汉服发展历程
图表2. 中国汉服主要分类
图表3. 2011-2020年中国GDP总量以及增长率
图表4. 近两年地方政府、人大代表和央媒推动汉服举措举例
图表5. 2021年上半年热播古装剧网络有效播放量数据
图表6. 2021年上半年热播古装剧情节内容图
图表7. 2016-2020年中国各地新增汉服协会工商注册数量
图表8. 中国部分汉服文化节一览
图表9. 2020年中国网民对中国国粹文化传播的态度(单位:%)
图表10. 2021年中国大众对汉服的了解程度
图表11. 2018-2021年汉服产业主要投融资状况
图表12. 2014-2021年中国汉服市场销售规模以及预测
图表13. 2014-2021年汉服爱好者规模以及预测
图表14. 2020-2021年汉服话题网络热度
图表15. 2020-2021年汉服话题传播渠道
图表16. 2020-2021年Top10汉服相关资讯量媒体平台
图表17. 2021年“汉服”网络口碑
图表18. 2021年“汉服”主题词云
图表19. 2021年“汉服”情感比例
图表20. 2021年“汉服”关注网民地域分布
图表21. 2014-2020年中国淘宝汉服商家数量及增长率
图表22. 2020年中国淘宝认证汉服商家数量前十省份或地区
图表23. 2020年中国淘宝认证汉服商家数量前十城市
图表24. 2021年2月淘宝月销量过千的不同价格的汉服商品数量和比例
图表25. 2020年中国淘宝汉服商家商品数量(件)
图表26. 2021年2月月销量过千的前十款式汉服数量和比例
图表27. 2020年中国淘宝产值前十汉服商家
图表28. 2021年中国拥有汉服实体店/体验店数量TOP10地区
图表29. 2020年中国各区域汉服实体店和体验店数量分布
图表30. 2021年中国大众汉服体验店体验情况
图表31. 2021年中国大众未去汉服体验店原因
图表32. 2021年中国汉服品牌线上发展排行榜单TOP10
图表33. 2019-2020年汉尚华莲淘宝年产值(万元)
图表34. 2020年汉尚华莲天猫旗舰店商品价位段销量分布
图表35. 截止2021年7月重回汉唐全国实体店分布
图表36. 2021年中国大众对汉服的了解程度
图表37. 2021年中国大众接触汉服的途径
图表38. 2021年中国大众对汉服KOL以及公众号关注情况
图表39. 2021年中国大众关注汉服展览情况
图表40. 2021年中国大众对汉服的接受程度
图表41. 2021年中国大众穿汉服的场景分布情况
图表42. 2021年中国大众对汉服文化传播效果的理解
图表43. 2021年大众对山寨汉服的接受度
图表44. 2021年大众山寨汉服购买情况
图表45. 2021年中国大众对汉服发展前景的态度
图表46. 2021年中国汉服爱好者汉服购买情况
图表47. 2021年中国大众购买汉服饰品前五种类
图表48. 2021年中国汉服消费者前五购买汉服渠道分布情况
图表49. 2021年中国汉服消费者的汉服拥有量构成比
图表50. 2021年中国汉服消费者购买汉服的频次
图表51. 2021年中国汉服消费者购买汉服顾虑因素分布
图表52. 2021年中国消费者购买汉服考虑因素
图表53. 2021年中国汉服消费者购买汉服的价格分布情况
图表54. 2021年中国汉服消费者购买汉服的动机分布
图表55. 2021年中国汉服潜在用户购买意向
图表56. 2021年中国汉服体验店消费者反馈
图表57. 2021年中国汉服消费者对于日常穿着汉服的顾虑
图表58. 2021年中国汉服消费者对汉服形制设计看法
Comment
figure1. The development of Chinese Hanfu
figure2. Main classification of Chinese Hanfu
figure3. China's total GDP and growth rate from 2011 to 2020
figure4. Examples of measures taken by local governments, NPC deputies and central media to promote Hanfu in recent two years
figure5. Network effective broadcast data of popular costume drama in 2021 H1
figure6. Plot content map of popular costume drama in the first half of 2021
figure7. Number of industrial and commercial registration of Hanfu associations in China from 2016 to 2020
figure8. A list of some Hanfu cultural festivals in China
figure9. Attitude of Chinese netizens towards the dissemination of Chinese quintessence culture in 2020 (unit:%)
figure10. Chinese people's understanding of Hanfu in 2021
figure11. Main investment and financing situation of Hanfu industry in 2018-2021
figure12. Sales scale and forecast of Chinese Hanfu market from 2014 to 2021
figure13. The scale and forecast of Hanfu fans in 2014-2021
figure14. Hanfu topic Network Hotness from 2020 to 2021
figure15. Communication channel of the topic of Hanfu from 2020 to 2021
figure16. Top 10 Hanfu related information media platform in 2020-2021
figure17. 2021 "Hanfu" Network Word of Mouth
figure18. Key Words Cloud for Hanfu topic in 2021
figure19. Emotional proportion of Hanfu topic in 2021
figure20. Key Words Cloud for Hanfu topic in 2021
figure21. Number and growth rate of Taobao Hanfu merchants in China from 2014 to 2020
figure22. Top 10 provinces of Taobao certified Hanfu merchants in 2021
figure23. Top 10 cities of Taobao certified Hanfu merchants in 2020
figure24. The number and proportion of different prices of Hanfu products with monthly sales of over 1,000 on Taobao in February 2021
figure25. Commodities of Chinese Taobao Hanfu Merchants in 2020
figure26. The number and proportion of the top ten styles of Hanfu that sold over 1,000 in February 2021
figure27. Top 10 Hanfu Merchants in China's Taobao Output Value in 2020
figure28. The number of Hanfu physical stores/experience stores in China in 2021 is the top 10 regions
figure29. Distribution of the number of Hanfu physical stores and experience stores in various regions of China in 2020
figure30. Experience of Chinese People Hanfu experience store in 2021
figure31. Reasons for Chinese people not going to Hanfu experience store in 2021
figure32. China hanfu brand online development ranking in 2021
figure33. Annual output value of hanshang Hualian Taobao from 2019 to 2020
figure34. Sales of Hanshang Hualian Tmall Flagship Stores in Product Price Segments in 2020
figure35. Distribution of ChongHuiHanTang stores nationwide by July 2021
figure36. Chinese people's understanding of Hanfu in 2021
figure37. Ways for Chinese people to contact Hanfu in 2021
figure38. China's public attention to Hanfu KOL and official account in 2021
figure39. Chinese people pay attention to Hanfu exhibition in 2021
figure40. Chinese people's acceptance of Hanfu in 2021
figure41. Scene distribution of Chinese people wearing Hanfu in 2021
figure42. Chinese people's understanding of the communication effect of Hanfu culture in 2021
figure43. Public acceptance of Shanzhai Hanfu in 2021
figure44. The purchase of Shanzhai Hanfu in 2021
figure45. Chinese public's attitude towards the development prospect of Hanfu
figure46. Hanfu purchases by Chinese Hanfu fans in 2021
figure47. Top five Chinese people's purchase of Hanfu accessories in 2021
figure48. Top 5 of distribution of channels for Chinese Hanfu consumers to buy Hanfu in 2021
figure49. Composition ratio of Chinese Hanfu consumers' Hanfu ownership in 2021
figure50. Frequency of Hanfu consumers buying Hanfu in 2021
figure51. Consumer concerns of Hanfu in 2021
figure52. Factors for Chinese consumers to buy Hanfu in 2021
figure53. Price distribution of Chinese Hanfu consumers in 2021
figure54. Motivation of Chinese consumers to buy Hanfu in 2021
figure55. Purchase intention of potential users of Chinese Hanfu in 2021
figure56. Consumer feedback of Chinese Hanfu experience store in 2021
figure57. Chinese Hanfu consumers' concerns about daily wearing Hanfu in 2021
figure58. Chinese Hanfu consumers' views on Hanfu shape design in 2021

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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